La supervivencia de las microcomunidades se basa principalmente en la rigidez entre los usuarios y la comunidad. La principal fuente de tráfico son los usuarios. Los diferentes grupos de usuarios también tienen diferentes valores para la comunidad, y su posicionamiento será diferente. También hace que los usuarios estén en la comunidad. El nivel de actividad no es solo el grupo de usuarios y el posicionamiento de la comunidad, sino también muchos puntos que requieren atención:
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Posicionamiento Es como cuando decides lo que quieres hacer y la dirección que estableces. Sólo cuando tienes la dirección puedes seguir esta ruta, de lo contrario chocarás contra paredes por todas partes. Por ejemplo, si desea crear una microcomunidad maternoinfantil, entonces el contenido, los artículos, las actividades, las imágenes, etc. de toda la comunidad deben centrarse en las madres embarazadas, los bebés e incluso los productos maternos e infantiles. Si acaba de empezar a gestionar una comunidad y no sabe cómo determinar el posicionamiento y lo hace a ciegas y sin un plan, entonces lo que quiero decir es que la termine lo antes posible.
2. Grupo de Usuarios
Donde hay personas, hay un mercado, ¿y dónde está tu mercado? Por ejemplo, en la industria de la belleza, la mayoría de sus usuarios son mujeres, mientras que en la industria automotriz, la mayoría de los usuarios son hombres. Aunque hay muchas industrias, los grupos de usuarios a los que se dirigen también estarán muy divididos, como Madre y. industria del bebé: madres embarazadas y madres, entren y eche un vistazo Industria pesquera: acuaristas masculinos jóvenes y de mediana edad Juegos: principalmente hombres de entre 13 y 30 años, y las mujeres también representan una pequeña parte. echa un vistazo
¿Cuál es el objetivo principal de tu cuenta oficial, tienda u otros mercados? Si se trata de madres y bebés, entonces su grupo de usuarios no puede ser niñas de 15 o 16 años ~, por lo que los grupos de usuarios son relativamente fáciles de distinguir. Si se puede determinar su grupo de usuarios, entonces se puede determinar su mercado y su dirección. continúa avanzando.
3. Los "cuatro pasos" para operar una microcomunidad
Creo que el interlocutor y los amigos de Hu saben cuáles son los cuatro pasos para administrar una microcomunidad. Así es, atraer nuevos clientes, promover la actividad, retener y monetizar; de hecho, para decirlo sin rodeos, solo queremos ganar dinero e ir por el dinero. Entonces ¿dónde está el dinero? Gente = dinero, gente = mercado.
Reclutar nuevos usuarios en microcomunidades generalmente requiere la ayuda de funciones. Si simplemente atrae usuarios a través de artículos o publica contenido, el efecto no será muy obvio, porque todavía hay pocos artículos leídos por todos. Sigo cientos de cuentas oficiales de WeChat y ni siquiera leo el contenido de muchas cuentas oficiales porque no me resultan lo suficientemente atractivos.
Reclutar nuevos usuarios a través de actividades es un método que se ha utilizado miles de veces y se siente bien, ya sea en línea o sin conexión, siempre que se inicie una actividad, los usuarios la seguirán naturalmente. ¿Por qué Taobao lanza promociones cada día festivo? No es sólo que quieran atraer más fans para comprar con su tráfico, pueden ganar dinero. Por ejemplo, el producto de microcomunidad que estoy usando ahora tiene la función de atraer nuevos fanáticos y aumentarlos, que se llama "Círculo de fanáticos" y "Yilabao" Es una herramienta mágica para aumentar los fanáticos de las cuentas públicas. de actividades de comunicación de fisión para guiar la atención de los usuarios. Después de que los usuarios inviten a amigos para ayudarlos a alcanzar el objetivo, pueden obtener premios (físicos, virtuales o cupones, o códigos QR para unirse al grupo si hago un evento de apoyo). Siga la cuenta oficial y participe en el evento, debe ser invitado a través de los puntos del "círculo de fans" para canjear el formulario de fisión. Los puntos comunitarios se pueden obtener cuando hay ≥10 personas. La oficina de redacción para notificaciones automáticas del evento puede agregar una entrada de canje. al centro comercial de puntos de la microcomunidad "Fan Circle", los usuarios pueden ingresar directamente a la microcomunidad para canjear sus premios favoritos. Esto no solo aumenta el número de fanáticos de la cuenta oficial, sino que también agrega una ola de fanáticos a la microcomunidad. comunidad.