Encuéntrate a ti mismo y toca la moda.
El 31 de marzo de 2021, el sombrío invierno se está desvaneciendo lentamente y el clima en Beijing comienza a calentarse. Después de experimentar el brote y la mitigación de la epidemia a lo largo del año, la industria de la confección, que ha sido presionada en el botón de pausa, necesita urgentemente un gran evento para despertar. Este entusiasmo marcó el comienzo de la Semana Internacional de la Moda de China AW21: diseñadores, celebridades, compradores, medios de moda y KOL se reunieron aquí para participar en la fiesta de la moda bienal en el Parque 751D de Beijing, la sede principal de la semana de la moda.
Con un traje negro cuidadosamente diseñado, zapatos rojos de tacón alto, una figura alta y un elegante cabello corto, Lola todavía atrae la atención incluso entre la multitud elegante. Como directora creativa en jefe de la marca, unas horas más tarde, llevó el desfile "High Desire" con el tema de la contraseña de Lola a la pasarela de la Semana Internacional de la Moda de China.
El alto deseo apareció en la primera primavera tras la epidemia, con diferente vitalidad y cambios. Lola utiliza audazmente el "deseo" como tema para explorar la identidad femenina y los verdaderos deseos de las mujeres: el color marrón oscuro representa la determinación de calmarse durante la epidemia, y la marca utiliza una gran cantidad de hilos parpadeantes para metaforizar a los individuos golpeados y conectados. Lola dijo que este tema es similar a la Fiesta de la Reina, el Artesano del Alma y el Despertar, e incluye las elecciones libres e independientes de las mujeres.
Al igual que Laura, está Zhu Qianxue que viaja a las principales semanas de la moda. Hace diez años, Zhu Qianxue bailaba de vez en cuando. En 2011, mientras estudiaba diseño, viajó a París, Milán, Nueva York, Londres y otros lugares para seleccionar proveedores de materia prima para su marca TRACY CHU.
La decisión de empezar de nuevo la vida ocurrió cuando Zhu Qianxue tenía 30 años. Un diálogo interior consigo misma la llevó a sumergirse en la nueva y completamente desconocida industria del diseño.
Antes de convertirse en diseñadora de moda, Zhu Qianxue fue productor de cine independiente. Bromeó diciendo que en ese momento era una "trabajadora migrante de televisión" y que 12 horas al día era un tiempo de trabajo normal. A veces es interminable ponerse al día con los proyectos y es común quedarse estancado por la mañana y por la noche. Grabando programas durante el día y editando películas por la noche. A veces, después de estar parada durante más de diez horas, Zhu Qianxue no llegaba a casa hasta las 3 de la madrugada y ni siquiera sabía si decir buenas noches o buenos días a sus amigos en línea.
"Trabajo muy duro por una vida que no quiero". El trabajo de alta intensidad hizo que Zhu Qianxue sintiera sospechas y la dejó sin tiempo ni energía para dedicarse a la "belleza". El programa va uno tras otro, los archivos se suceden uno tras otro y yo uso el equipo para seguir la línea de tiempo. Lo primero que visten los compañeros es para facilitar el trabajo: vaqueros y chaquetas en otoño e invierno, camisetas y chalecos en verano. En un ambiente así, disfrazarse es extravagante y está fuera de lugar. Para Zhu Qianxue, que ama y valora la belleza desde la infancia, disfrazarse es una vida seria. Necesita un nuevo espacio para que su visión de la belleza se haga realidad.
Similar a Zhu Qianxue. En 2015, Zhao Ruohong, que ingresó a diferentes industrias usando tacones altos, decidió cambiar de carrera nuevamente a la edad de 36 años y fundó su propia marca de diseño de calzado femenino de lujo ligero "73 Hours", un par de zapatos de cuero genuino, que requirieron 103 procesos. antes y después de su finalización dura aproximadamente 73,3 horas, por eso se llama 73 horas.
"Cuando estaba pensando en lo que podía hacer, ya tenía 36 años", dijo Zhao Ruohong al hablar de los años de correr. Anteriormente, era mejor conocida como la presentadora de Shanghai SMG y las "Tres Hermanas" en la comedia "Happy Apartment". Durante la etapa ascendente de su carrera como actriz, dejó la estación de televisión y decidió estudiar en el extranjero. Después de recibir una doble maestría de la Universidad de Nueva York y la Universidad de Yale, regresó a China y se convirtió en editora.
El proceso de despedirse de las “Tres Hermanas” se superpone con el proceso de encontrarse a uno mismo.
La decisión de vender zapatos está estrechamente ligada a muchos momentos preciosos relacionados con los tacones. Para Zhao Ruohong, los tacones altos significan su relación con el mundo. En la década de 1990, cuando la gente hablaba de zapatos de tacón alto, las palabras de fantasía eran "vanidad", "superficial" y "vestirse bellamente es señal de no estudiar mucho". En ese ambiente, Zhao Ruohong pasó su vida como una adolescente introvertida. Nunca tuvo la ropa ni los zapatos que eligió.
Cuando estaba en segundo año, hizo prácticas en una estación de televisión. Al realizar un espectáculo, el asistente debe usar tacones altos junto con el presentador. Antes de grabar, supo que no usaba tacones altos. La maestra de la estación de televisión la llevó apresuradamente a los grandes almacenes Pacific para comprar un par de zapatos.
Se trata de unos tacones blancos gruesos, muy rígidos. El empeine de Zhao Ruohong es un poco más ancho, por lo que está muy lleno. Después de permanecer con estos zapatos durante ocho horas, se los quitó después de grabar. Descubrió que los dedos de sus pies estaban enrojecidos e hinchados y que un trozo de piel del talón estaba desgastado. Pero el dolor en sus pies no pudo ocultar las emociones más complicadas de ese día: las luces del estudio eran tan brillantes como el día y Zhao Ruohong, de 20 años, estuvo bajo el foco por primera vez. Las caras sonrientes y los aplausos fueron tan. cerca y tan claro. Envuelto en este rayo de luz y usando tacones altos, Zhao Ruohong sintió que de repente había entrado en un mundo más amplio.
“Gracias a estos zapatos, yo, un estudiante universitario que aún no se ha graduado, parezco estar un poco más alto. Esto es tanto físico como mental”.
Emprender es como escapar y rebelarse contra las reglas existentes. Zhao Ruohong conoce la "injusticia" provocada por el género "femenino" y la ha soportado durante muchos años. Antes de decidirse a estudiar en el extranjero, su madre le preguntó ansiosamente: "¿Cómo puedes casarte cuando tienes casi 30 años después de terminar tus estudios?". Después de casarse, le preguntaron repetidamente: "¿Cuándo tendrás hijos?".
Antes de ingresar al lugar de trabajo, y antes de cada reunión, un colega le recordaría amablemente a Zhao Ruohong, según el estilo de los participantes, que use ropa sencilla, preferiblemente negra, blanca y gris, y que no use uñas oscuras. polaco. La camisa con cuello en V favorita de Zhao Ruohong y los tacones altos de colores brillantes son muy llamativos y sobresalientes para los demás. El incumplimiento de los códigos de vestimenta es sólo una pequeña parte del prejuicio. No es fácil para una mujer a la que le gusta disfrazarse ganarse la confianza de los demás a la hora de iniciar un negocio. Zhao Ruohong siempre enfrenta dudas y burlas. "El panorama de las mujeres empresarias ya es muy pequeño. ¿Puede una actriz que interpreta una comedia seguir haciendo negocios?"
En momentos como este, Zhao Ruohong siempre miraba sus zapatos habitualmente. Los zapatos la llevarán a su objetivo, y en secreto se dijo a sí misma: "Ya que la sociedad ha estipulado lo que debo usar de la cabeza a los pies, entonces debo elegir una herramienta que pueda soportar todo el peso de mi cuerpo y mi mente". p>
Los zapatos realmente traen Ella fue llevada a su destino. La primera tienda de "73 Hours" nació en una pequeña casa de tres pisos en Julu Road, Shanghai. Se colocan tacones rojos en un refrigerador verde antiguo y hay sombras de ojos frente al tocador para maquillarse. El primer piso cuenta con mullidos sofás y cómodos cojines. Las niñas pueden tomar el té de la tarde y los postres con sus mejores amigas. En el tercer piso se encuentra el probador, frente a unos exquisitos zapatos de tacón. Fuera de la ventana, hay verde, un árbol de alcanfor en Shanghai, el tercer piso está cubierto de nubes blancas y una bicicleta de color amarillo brillante está a punto de precipitarse hacia las nubes.
Aunque 73 Hours ha abierto 12 tiendas y mostradores fuera de línea en Shanghai, Beijing, Hangzhou, Nanjing y otras ciudades, Zhao Ruohong todavía puede recordar claramente el primer par de zapatos fabricados en la línea de producción de la marca. .
Visité muchas fábricas para seleccionar la cadena de suministro, encontré excelentes diseñadores, instalé la ubicación de las tiendas, la decoración de las tiendas, las operaciones de la marca... Zhao Ruohong siguió todos los aspectos del calzado desde la producción hasta las ventas. El pedido se realizó en junio de 2014 y, en febrero de 2015, Zhao Ruohong recibió su primer lote de zapatos. Desde las 6:00 de la mañana hasta el anochecer, se sentó en su oficina de la fábrica de Dongguan, inspeccionando los 1.600 pares de zapatos que tenía delante. En ese momento, ella no conocía términos técnicos como “hilos desiguales, zapatos inestables al final de la semana y color de abrigo insuficiente”. Sólo pudo decirle al zapatero: "Este par no sirve".
"¿Qué debo hacer si están todos agotados?", Preguntó ansiosamente a la gente de la fábrica después de la inspección de calidad. "Sra. Zhao, en el mercado minorista actual, sería fantástico si estos zapatos se agotaran en medio año".
Después de su lanzamiento el 14 de febrero, ni siquiera Zhao Ruohong esperaba que los 1.600 pares de tacones rojos vendidos en invierno se agotaron en un mes.
El despertar de Zhu Qianxue a la “belleza” ocurrió antes. Al mirar fotografías antiguas, notó que incluso en la escuela primaria, sus ojos estaban cubiertos de sombra de ojos brillante. Cuando yo era niño, mis padres viajaban a menudo por negocios. Cada vez que regresaban de un viaje de negocios, traían una variedad de ropa para la hija de Amy. A medida que creció, empezó a decidir qué ponerse. "Desde que era niño, no hay prenda de vestir que no me haya puesto", dijo Zhu Qianxue.
¿Qué es exactamente la “belleza”? Mientras buscaba la belleza de acuerdo con las reglas de "blanco, delgado y joven" determinadas por la sociedad, conocí al cantante Zhang Meigui en un festival de música. Ese día, Rose Zhang no se vistió elegante, sino que usó un vestido rojo y bailó al ritmo en el escenario. Su figura ya no es la de una niña, pero su baile es muy seguro. Esta libertad afectó a la audiencia, y Zhu Qianxue inconscientemente tarareó y bailó con la creciente multitud. La "belleza" llega en ese momento. Al mirar a Rose Zhang en el escenario, de repente me di cuenta de que "la verdadera belleza no existe a los ojos de los demás, la verdadera relajación viene del corazón".
En el proceso de producción de programas de televisión, ella entró en contacto con Todo tipo de personas posan y combinan personalmente con los invitados. Aunque los invitados parecen nuevos cada vez que se visten, siempre les da vergüenza decirle a Zhu Qianxue: "Xiyue, soy realmente hermosa así. Pero en la vida diaria, esto es demasiado exagerado".
Gente Separará la ropa según la vida y la etapa. En opinión de Zhu Qianxue, este concepto de vestimenta no es suficiente. Con tal sentido de misión y amor por la ropa, TRACY CHU comenzó a estudiar diseño de ropa y fundó su propia marca del mismo nombre "Zhu Qianxue" en 2011.
Cuando TRACY CHU entró por primera vez en el mercado, Zhu Qianxue propuso el concepto de "ropa de diario", con el objetivo de romper los límites entre la ropa de diario y la ropa china. Se centra en la herencia y el desarrollo de la artesanía, y agrega al diseño de ropa de la marca artesanías como pedrería y bordados que anteriormente solo aparecían en ropa de alta definición. La primera prenda producida por la marca requirió más de 100 horas de trabajo.
Zhu Qianxue aún recuerda que el primer trabajo lanzado por la marca fue una chaqueta blanca, confeccionada con tejidos caros como la seda y el tweed desechados de la ropa moderna, con coloridas perlas de agua de mar cosidas en la chaqueta. Al igual que Zhao Ruohong, siguió todos los pasos de la producción de ropa, incluido el diseño, la confección de patrones y la producción, y controló estrictamente la cantidad de agujas utilizadas. "Nuestras agujas son del tamaño más pequeño para que el usuario pueda sentir el calor de la mano detrás del patrón", dijo.
Los primeros clientes de Zhu Qianxue le dijeron que todavía conserva el vestido hasta ahora. "Esto se puede valorar como una obra de arte", afirmó el cliente.
El mismo sentido de misión también le ocurrió a Laura. Laura descubrió que para las mujeres, la moda no es sólo un anhelo de belleza, sino también un escrutinio de las altas esferas de la industria. En Europa no hay lugar para las marcas de moda femenina chinas.
Desde entonces, crear una marca de moda que pueda mostrar el estilo de las mujeres chinas se ha convertido en la dirección a la que se adhiere Lola. "Nuestra vida es como una caja fuerte con una contraseña. Dios sacó la contraseña de la caja. Seré el hacker de Dios y te devolveré la contraseña que originalmente te pertenecía a través de la ropa", dijo Lola, así se llama la marca Lola. El verdadero significado del Código.
En la última década, con la popularidad de Internet y el auge de los teléfonos inteligentes, la forma en que la gente compra ropa ha cambiado: desde comprar hasta probarse ropa y deslizar el dedo en las pantallas de los móviles. El auge de las compras digitales plantea nuevos desafíos a los modelos de negocio de las empresas.
Laura observó que en los últimos 10 años, las mujeres chinas han despertado su autoconciencia y la identidad social de las mujeres ya no son los roles de género en el sentido tradicional. Aunque cada vez más mujeres se están volviendo independientes en el lugar de trabajo, su situación de desventaja en el lugar de trabajo no ha cambiado y la realidad social del autosacrificio en la familia todavía existe. En 2018, Lola ingresó a Tik Tok. En los trabajos de vídeo, Lola utiliza su propio diseño de ropa como soporte para crear, cubriendo temas como el acoso laboral femenino, las relaciones íntimas y la vida familiar.
En un vídeo, Lola alteró la ropa de una anciana que estaba avergonzada de sus hijos para que pudiera asistir dignamente a un evento de promoción infantil. En otro vídeo, Lola diseña ropa para chicas gordas y les dice a todos que las chicas gordas también pueden ser hermosas. Lola espera transmitir un espíritu de ayuda mutua femenina a través de la plataforma en línea y animar a las mujeres a buscar la libertad y la igualdad.
Una fan de Henan contó a Laura su historia en la plataforma "Tik Tok": Antes de convertirse en ama de casa, también fue una mujer profesional. Después de dar a luz a su hijo, renunció y se mantuvo alejada del lugar de trabajo, y su sentido de valor se fue desvaneciendo gradualmente con su vida trivial y repetitiva. Por casualidad, encontró el video de Laura y supo que Laura, que se desempeñaba bien en el lugar de trabajo, también era madre. Con el apoyo de Laura, volvió a enviar su currículum. Ahora ha regresado al lugar de trabajo y ha encontrado su propio valor en su trabajo. Al ver que muchas mujeres dijeron que les ayudó a recuperar su confianza, Laura sintió que esa era su intención y propósito original al crear esta marca.
Una de las razones por las que a Zhao Ruohong, que tiene poco más de veinte años, le gustan los tacones altos es que pueden ayudarla a mantenerse erguida. 73 Horas tiene zapatos planos, mocasines y zapatillas para correr. Varios zapatos representan diversas actitudes de las mujeres y cada uno merece respeto.
La proporción de empleadas que trabajan una jornada laboral de 73 horas supera el 80%. Son responsables de puestos importantes como operaciones, marketing, recursos humanos, finanzas y diseño. Zhao Ruohong afirmó que 73 Horas no discrimina a empleados casados o solteros, ni discrimina por edad. Los trabajos de recepción corporativa tienen las tasas de rotación laboral más altas. Las tres chicas que solían trabajar en la recepción ahora tienen una en el departamento de mercancías, otra en el departamento comercial y una se ha convertido en ancla a tiempo parcial para la empresa.
Poco a poco, Zhao Ruohong descubrió que los zapatos que vendía parecían estar relacionados con algunas mujeres. Una niña pidió un par de zapatos. Antes de conseguir los zapatos, algo sucedió de repente en su casa. La chica que estaba endeudada tuvo que cancelar el pedido. Zhao Ruohong le dijo en un mensaje privado: "No importa, te daré un par". La niña la rechazó y le dijo que definitivamente volvería a comprarlos en unos años. Más tarde, la niña realmente regresó y se compró un par de zapatos.
El número de zapatos vendidos en 73 Horas no era grande al principio, por lo que muchos clientes tuvieron que poner despertadores y hacer cola en la entrada de la tienda para comprar. Entre la multitud que esperaba, Zhao Ruohong encontró a un cliente comprando zapatos para su hermana. Mi hermana tuvo un accidente automovilístico cuando era pequeña. Después de la amputación, también perdió la oportunidad de usar tacones altos. Ella se iba a casar en ese momento y el cliente quería comprarle a su hermana su primer par de tacones altos. Después de conocer la historia de la invitada, Zhao Ruohong pidió a sus colegas que condujeran a Ningbo y le entregaron la caja de regalo de zapatos de boda a la niña junto con sus bendiciones previas a la boda.
Después de ingresar al video corto, Zhu Qianxue también recibió obsequios adicionales al escuchar las voces de más clientas. Zhu Xiyue, que vino de Shenzhen, era solo un empleado común y corriente de un banco en ese momento. "Como mujer soltera de 35 años, se enfrenta a presiones internas y externas en el lugar de trabajo y en la vida, y no puede escapar. Pero al observar tu perseverancia en el amor, parezco brillar con ello. Ahora soy gerente de sucursal de un banco comercial, y nunca lo haré. Nunca me negaré tan fácilmente como antes."
Ahora, las tres directivas tienen nuevas historias. En mayo de 2020, Lola Contraseña lanzó la transmisión en vivo de productos en Tik Tok. En el evento especial transmitido en vivo de Tik Tok para el Festival de Bienes de Año Nuevo el 6 de junio, el monto total de la transacción superó los 66 millones de yuanes en 11,5 horas.
A Zhu Qianxue le gusta compartir sus outfits en la plataforma Tik Tok, como “varias formas de usar camisas”, “demostración de formas de usar ropa de verano” y “cómo usar en exposiciones”. Su estilo de vestir inteligente y atrevido no solo inspiró a más mujeres a usar ropa elástica, sino que también inspiró a muchos blogueros a seguir su ejemplo. Fan Caroline dijo: "Cuando participo en actividades de la marca, solo uso TRACY CHU". La transmisión en vivo de TRACY CHU también tuvo un buen desempeño, con ventas promedio superiores a los 2 millones. El 4 de junio, la transmisión en vivo superó los 5 millones.
El equipo de transmisión en vivo de 73 horas compuesto por mujeres jóvenes comenzó su primera transmisión en vivo en un nuevo campo en solo dos semanas. En junio, 73 horas se situó entre las cinco primeras de la industria del calzado.
-Fin-
Escritura|Liu Yang