Los primeros productos de vídeo corto de la historia se remontan a la época en la que los teléfonos inteligentes eran simplemente populares. En 2011, la aparición de WeChat representó el auge de la industria de Internet móvil. Al mismo tiempo, los teléfonos móviles nacionales también comenzaron a aparecer en el mercado y las marcas internacionales comenzaron a apoderarse del mercado de los teléfonos básicos. La red 3G era el principal estándar de red impulsado por los operadores en ese momento, y poco a poco los usuarios comenzaron a tener la conciencia y el hábito de navegar información de Internet a través de teléfonos móviles.
En esta época se creó Aauto Quicker. En ese momento, Aauto Quickless se llamaba "Aauto Quicker GIF". Era un software especializado en realizar animaciones GIF. Posteriormente, comenzó a transformarse en videos cortos. En esa época también había segundos planos, micro vistas (vista frontal) y pequeñas sombras. Sin embargo, debido al débil rendimiento de los teléfonos inteligentes en ese momento, la función de cámara del módulo de la cámara era inútil y era casi difícil grabar videos de alta calidad con teléfonos móviles, por lo que la demanda por el uso de teléfonos móviles para la creación no se ha estimulado.
Todos sabemos que Tik Tok y Aauto, más rápidos, ahora siguen el modelo UGC, donde los usuarios crean contenido. Lo mismo ocurría con sitios web como Youku y Ku6 en ese momento, pero los usuarios básicamente usaban cámaras domésticas o productos de video para grabar videos, y el umbral para grabar y editar era relativamente alto. Pero se puede considerar que cultiva a algunos de los "señores" más primitivos.
En 2013-2014, China comenzó a promover el cambio de redes 4G y los fabricantes de teléfonos móviles también lanzaron modelos de teléfonos móviles 4G. En comparación con las redes 3G, las velocidades de Internet 4G son significativamente más rápidas. Decir que es un poco difícil ver vídeos en la red 3G, la red 4G ha resuelto durante mucho tiempo el problema de la velocidad de conexión de la red. El 65,4% de los usuarios empezó a ver vídeos en su teléfono móvil. Al mismo tiempo, las marcas nacionales de teléfonos móviles lideradas por Xiaomi y Huawei comenzaron a explotar, entrando en el año con el crecimiento más rápido en las ventas de teléfonos inteligentes nacionales. Los teléfonos móviles nacionales baratos ofrecen a los usuarios una nueva herramienta para registrar sus vidas.
Algunos productos familiares también comenzaron a aparecer en esta época. Por ejemplo, Meipai y Xiaokaxiu traídos por Meitu eran productos muy populares en ese momento. Pero en ese momento, estos productos se centraban más en efectos especiales de vídeo y doblaje para satisfacer el narcisismo de los usuarios y las necesidades de moneda social de los amigos. Una vez producido el contenido, no se consideró la distribución y el modo de grabación de video fue relativamente fijo, por lo que después de un tiempo, la popularidad disminuyó, especialmente en los programas de Xiaoka.
La verdadera explosión de la industria de los vídeos cortos proviene de la aparición de Miaopai, Aauto Quicker y Tik Tok en los últimos años. En los últimos años, la participación de mercado de Aauto Quicker aumentó a 565,438+0% de toda la industria. El número y la duración de los usuarios de la plataforma de vídeos cortos aumentaron más del 100% en comparación con el año anterior. En el campo de la comunicación con los medios, el período de bonificación para la cuenta oficial de WeChat está a punto de finalizar y todos lo están explorando. ¿Cuál será el medio de intercambio de información de próxima generación? Aunque el formato gráfico y de texto tiene un contenido rico, la presión de lectura sobre los usuarios también es relativamente alta. En comparación con imágenes y textos, todos pueden ver vídeos cortos sin dificultades de lectura. En el mismo tiempo de lectura, el vídeo puede transportar una mayor densidad de información y matar el tiempo, por lo que es un medio más eficiente. Los inversores y usuarios también votaron con los pies.
Tik Tok comenzó a crecer paulatinamente en 2017. Las rutas de desarrollo de las dos principales plataformas de vídeos cortos han comenzado a divergir. Tik Tok se centra en las tendencias de la moda, mientras que Aauto Quicker tiene los pies en la tierra.
El efecto Matthew es inevitable en cualquier industria. Tik Tok y Aauto compiten entre sí más rápido y atraen mucho tiempo de los usuarios. Como resultado, será difícil para las plataformas de vídeos cortos de segundo nivel alcanzar la cuota de mercado de las dos principales. Al mismo tiempo, para satisfacer a diferentes tipos de usuarios, ByteDance capturó la casa de Aauto Quicker y continuó hundiéndose, y también lanzó el video corto del volcán con un concepto similar.
La diferencia entre vídeos cortos y vídeos largos está divergiendo gradualmente con la intervención de recomendaciones de algoritmos de inteligencia artificial. La lógica de los videos largos es que "la gente busca contenido". El tipo de contenido de vídeo largo es relativamente convencional y fijo (no películas, deportes, vídeos de cursos, etc.).
), y las motivaciones de los usuarios para ver vídeos largos son relativamente claras. Pero está destinado a no llevar mucho contenido valioso en un corto periodo de tiempo, lo cual es complicado. Es difícil para los usuarios decir que pasaron algún tiempo buscando un video corto para mirar. Por lo tanto, los videos cortos deben tratar sobre "encontrar personas con contenido". Esto se basa en algoritmos para enviar contenido automáticamente a los usuarios según sus preferencias, reduciendo así los costos de selección de los usuarios.
Por el lado de la producción de contenidos, poco a poco se ha dividido en dos grupos: PUGC y UGC. Por un lado, Tik Tok Aauto Quickless anima a todos los usuarios a empezar a grabar sus vidas, e incluso Tik Tok ha lanzado un excelente software de edición como "Clip". Por otro lado, también está captando firmemente a los mejores creadores de contenido profesionales representados por PUGC. Las formas principales son contratar talentos y cooperar con colegios y universidades de MCN.
La razón principal es que el vasto mercado de Internet móvil ha brindado espacio para la supervivencia y el desarrollo de contenidos de vídeo cortos. Las mejoras en la velocidad y las reducciones de tarifas realmente han provocado la explosión de los vídeos cortos. Al mismo tiempo, la gran popularidad de los teléfonos móviles 4G en China ha proporcionado una base de hardware para que todos puedan crear y explorar contenidos. Los vídeos cortos también satisfacen las necesidades de entretenimiento de los usuarios durante un tiempo fragmentado.
En comparación con los medios tradicionales, el umbral para hacer vídeos es más bajo que para escribir artículos y todo el mundo puede crearlos. Debido a esto, el inventario de contenidos también es mayor que imágenes, textos y vídeos largos. La forma de presentación de vídeos cortos es más intuitiva y la densidad de información es mayor. Los usuarios pueden verlo en cualquier momento, a diferencia de los vídeos largos que necesitan encontrar un momento especial para verlos. No limitado por el tiempo y el espacio, la presión y el umbral son más bajos.