El desarrollo del mercado de la lectura móvil ha entrado en un período crítico, que requiere esfuerzos conjuntos de operadores y fabricantes de terminales para impulsarlo. Con la incorporación de los operadores a la industria del libro electrónico en 2009, su influencia en la cadena industrial se ha vuelto gradualmente más prominente.
El pago por parte del usuario siempre ha sido el principal modelo de rentabilidad de las aplicaciones de lectura móvil. Tadu Literature, que también utiliza la lectura paga, tiene una ventaja inherente a la hora de captar clientes móviles porque cuenta con el respaldo de Yintian Communications Group, un proveedor tradicional de canales de telefonía móvil. Como plataforma de lectura de literatura original en línea, Tadu proviene principalmente de sus propios autores contratados y actualmente cuenta con un equipo de casi mil escritores. Aunque Tadu comenzó muy por detrás de Shanda, ha logrado un equilibrio de ingresos. La principal fuente de ingresos es la contribución de los usuarios que pagan y la distribución de su propio contenido.
El 45% de los usuarios de teléfonos móviles leen mientras viajan todos los días.
Dado que muchas empresas han entrado en el mercado de los lectores, significa que la aplicación de Internet móvil más popular en 2010 es la lectura móvil. El "Informe de encuesta de usuarios del mercado de lectura móvil de China 2010" publicado por Analysys International muestra que la lectura móvil se ha convertido en una de las aplicaciones más utilizadas por los usuarios de Internet móvil, y la proporción de usuarios que leen una vez al día o más alcanza el 45%.
Si bien muchas empresas como Hanwang Technology están entusiasmadas con las perspectivas del mercado de la lectura, un gran número de personas todavía están luchando con el "¿lectores de libros electrónicos para teléfonos inteligentes?", ¿consumo masivo o juguetes especializados?
Las perspectivas de la lectura móvil son atractivas y las instituciones son coherentes.
Los lectores electrónicos se están convirtiendo en la fuerza principal en el mercado de lectura móvil debido a su excelente rendimiento, como legibilidad similar al papel, sin radiación, sin daño ocular, consumo de energía ultrabajo y extraordinario modo de espera. Según el último informe de NextGen, el mercado mundial de lectores electrónicos mantendrá una tasa de crecimiento anual compuesta del 124% entre 2008 y 2013, y el tamaño del mercado alcanzará los 2.500 millones de dólares estadounidenses en 2013. Según DIGITIMES Research, otra institución de investigación, el mercado mundial de libros electrónicos alcanzará los 9,3 millones de unidades en 2010, y el crecimiento del mercado chino será el punto más importante.
El "Informe de tendencias de desarrollo de libros electrónicos en China" muestra que entre los distintos tipos de terminales de lectura electrónica, los ordenadores tradicionales siguen ocupando una posición absolutamente dominante, pero la proporción de terminales de lectura móviles sigue aumentando, del 3,5 al 20%. % en 2006 al 6,6% en 2008. Una encuesta realizada por la Academia de Ciencias Editoriales de China muestra además que hay más de 80 millones de usuarios en mi país que utilizan teléfonos móviles para diversos tipos de lectura, lo que representa más del 10,0% de las personas de entre 14 y 70 años.
Según el informe de DisplaySearch, debido a la enorme población y las perspectivas optimistas del mercado de consumo, las ventas de libros electrónicos en China aumentarán de 800.000 copias en 2009 a 3 millones de copias en 2065, 438+2000, lo que representa el 20%. del mercado global y superará a los Estados Unidos para convertirse en el mercado de libros electrónicos más grande del mundo en 2065, hace 438+05 años.
Los datos de Analysys International son relativamente optimistas. Predicen que se espera que las ventas de lectores electrónicos en China este año alcancen los 3,5 millones, un aumento del 775% en comparación con las ventas de más de 400.000 en 2009, especialmente a mediados y finales de la década de 2010.
“Los grandes campos crean grandes industrias y el mercado de libros electrónicos es demasiado grande”, se lamentó Liu Yingjian, presidente de Hanwang Technology, que conoce muy bien las perspectivas del mercado.
En 2011, los medios tradicionales de papel comenzaron a ingresar al mercado de lectura móvil en grandes cantidades, y se utilizaron estratégicamente terminales de lectura móviles de teléfonos Apple iPhone, iPad y Android. Representada por Jinghua Times, Jinghua Times fue seleccionada como la favorita número uno entre los empleados de Apple en junio de 2011. Es la única aplicación en papel entre las diez mejores aplicaciones y ha comenzado la lectura de periódicos en dispositivos móviles.
Muchas empresas han entrado en el mercado y se enfrentan a la competencia de muchas partes.
En 2009, China Mobile intervino en el mercado de lectura de teléfonos móviles, promoviendo el rápido desarrollo del mercado de lectura de teléfonos móviles de China. Los lectores electrónicos se convirtieron instantáneamente en una papa caliente en el mercado digital, con casi un centenar de empresas reclamando. para entrar en este mercado. Hanwang Technology, que acaba de completar su plan de cotización en bolsa, ha invertido 300 millones para seguir ampliando el mercado.
Además de los fabricantes originales de lectores electrónicos como Hanwang y Zinke, también están presentes fabricantes de TI como Lenovo, Asus, Huaqi, Patriot, Great Wall, Founder, HP, Dell, Huawei, Changhong, así como Shanda Literature, los proveedores de servicios de contenido como Longyuan Journal Network también han ingresado al mercado de lectores electrónicos.
A mediados de marzo de 2010, se reveló que Hurray estaba utilizando cazatalentos para diseñar el mercado de lectura móvil y buscar otro punto de ganancias además de la música digital y el valor agregado inalámbrico.
El 8 de abril, Shanghai Century Publishing Group lanzó oficialmente el primer lector electrónico del mundo producido por una organización editorial: "Cihaiyue Reader", lo que marcó el comienzo de la entrada de los proveedores de contenido tradicionales al mercado de lectores electrónicos. Primer disparo.
El 9 de septiembre de 2013, la "Plataforma Móvil de Lectura de la Biblioteca Digital" alojada por la Biblioteca Nacional y en la que participan más de 110 bibliotecas públicas de todo el país brindó servicios a los lectores. Parten de la lectura masiva y ofrecen lectura gratuita limitada, lo que hace que la competencia en el mercado de la lectura móvil sea más intensa.
Con cada vez más participantes, hacerse con la cuota de mercado se ha convertido en el foco de la competencia entre los fabricantes. La guerra de precios es la carta de triunfo para que los fabricantes se apoderen del mercado. Zhang Yanan, analista de Analysys International, señaló que los recortes de precios por parte de los fabricantes conducirán inevitablemente a una caída continua de los precios de los terminales, y el modelo que se basa únicamente en las ganancias de los terminales enfrentará desafíos.
Cuando el mercado entra en un período crítico, necesita una fuerte promoción por parte de los operadores.
Según una encuesta de Analysys International, los usuarios del mercado de lectura de teléfonos móviles de China no tienen un conocimiento suficiente de los terminales de lectura electrónica, y debido al alto precio de los terminales de lectura electrónica, que son mucho más altos que las expectativas de los usuarios a 500 yuanes o menos A precios asequibles, los usuarios se muestran reacios a comprar lectores electrónicos.
Además, los lectores electrónicos se han enfrentado durante mucho tiempo a problemas de homogeneidad de productos y falta de recursos de contenido con derechos de autor. La solución de este problema determinará el éxito o el fracaso en el mercado.
El desarrollo del mercado de lectura móvil de China ha entrado en un período crítico, que requiere esfuerzos conjuntos por parte de los operadores de telecomunicaciones y los fabricantes de terminales para promoverlo. Con la participación de China Mobile en la industria de los libros electrónicos en 2009 y su cooperación con Hanwang y Datang Telecom para lanzar libros electrónicos TD, la influencia del operador en la cadena industrial se ha vuelto gradualmente más prominente.
Además, China Unicom planea establecer una base similar en Guangdong, y la persona relevante a cargo de China Telecom también declaró que lanzará servicios de lectura móvil el 30 de abril de 2010. Esto traerá beneficios al mercado de la lectura móvil.
Wei Yushan, subdirector del Instituto de Ciencias Editoriales de China, señaló en la reunión que si la industria del libro electrónico no coopera con los operadores, será como MP3, MP4 y otros fabricantes de hardware, y la escala del desarrollo industrial no será grande. Si los libros electrónicos cooperan con los operadores, los usuarios no sólo podrán descargar libros en línea, sino también realizar todas las funciones de comunicación en línea.
En Japón, donde la lectura móvil está muy desarrollada, existe una cadena industrial relativamente razonable. Los operadores móviles representan sólo el 9% de los ingresos por lectura móvil, mientras que los proveedores de contenido y tecnología captan la mayor parte de los ingresos. "En este momento, nuestra distribución de intereses es completamente irrazonable, por lo que nunca se ha desarrollado", afirmó Zhou Shumin, profesor de comunicación en la Universidad Tecnológica de Shanghai.
Por lo tanto, los operadores deben comenzar desde los dos aspectos de "usuarios y contenido" para llevar a cabo la lectura móvil, y luego pueden complementar las ventajas de cada uno, formar un mayor control sobre la cadena industrial y liderar el establecimiento. de un entorno justo y abierto con una distribución razonable de los beneficios en la cadena industrial, promoviendo así aún más el desarrollo del mercado de lectura móvil.