1) La estructura del grupo es estable y la conciencia del grupo es consistente.
2) Los miembros tienen el mismo código de conducta y continúan interactuando.
3) Los miembros tienen la capacidad de actuar al unísono.
2. Elementos que componen una comunidad
1) ***Mismas aficiones
Las personas que se unen para formar una comunidad deben ponerse de acuerdo en ciertas cosas.
Este tipo de cosas puede ser un producto, una emoción, un comportamiento, etc.
2) Estructura razonable
El desarrollo comunitario requiere ciertas reglas, lo que requiere que se formule una estructura efectiva y razonable para la comunidad al comienzo del desarrollo comunitario. Esta estructura incluye plataforma de comunicación, miembros organizacionales, principios de unión, regulaciones de gestión, etc.
3) Resultados valiosos
Un significado importante de la existencia de la comunidad es la necesidad de entregar cosas valiosas.
Para evitar que los miembros renuncien y la comunidad se disuelva, la comunidad debe producir regularmente cosas valiosas, que puedan atraer a más personas para unirse y permanecer en la comunidad.
4) Operación eficaz
Una vez establecida una comunidad, es necesario gestionarla cuidadosamente. La gestión eficaz determina la vida útil de una comunidad.
Una comunidad bien administrada suele ser vibrante.
5) Copia y fisión
Los operadores pueden continuar copiando y fisionando comunidades exitosas y expandiendo continuamente la escala de la comunidad.
Las comunidades maduras necesitan pertenencia emocional y reconocimiento de valores.
Cuanto más grande sea la comunidad, mayor será el potencial de fragmentación emocional.
Por lo tanto, en el proceso de crecimiento comunitario, debemos continuar copiando las experiencias exitosas del pasado y guiar la convergencia emocional de todos.
3. Ventajas del marketing comunitario
1) Marketing de precisión, alta eficiencia.
2) Bajo coste, rápida difusión, amplio alcance y gran influencia.
3) Realizar comunicación boca a boca para aumentar la exposición e influencia de la marca.
4) Acumular una gran cantidad de recursos humanos.