Principales empresas cotizadas en la industria del regalo: Longyuan Yatu (002878.SZ), Vosgos Acciones (002083.SZ), Xiaoxiong Electric (002959.SZ), Yuanzu (603886.SH), Hals (002615.SZ) y Jinjia (00265438). Deli Group (002571.SZ), Deyi Cultural and Creative Industries (300640.SZ), Joyoung Group (002242.SZ), Supor (002032.SZ), Ecovacs (603486.SH) y Roborock (688169.Sh)
Los datos centrales de este artículo: la situación política de la industria de regalos de China, la situación de la oferta y la demanda y el índice de precios de la industria de regalos de China, y la competencia regional de las empresas de regalos de China
Descripción general de la industria
1. Definición
Los obsequios son cosas que las personas se dan entre sí con la expectativa de recibir algo a cambio. No solo se refiere a obsequios a cambio, sino que también incluye otros aspectos, como por ejemplo. confiar a otros para que ayuden, facilitar la realización de transacciones, etc. En esencia, los obsequios son un propósito para todos los bienes, y cualquier bien puede usarse como obsequio.
La industria del obsequio es una colección de varios. segmentos de uso de productos básicos, en lugar de una única industria existente en el mercado. En términos de la forma de los obsequios, Lianchuang Technology, Ziguchuan, Tsinghua Tongfang y Hyundai han establecido sus propios departamentos de obsequios, utilizando los obsequios como un importante canal de marketing. La industria incluye artesanías, artículos de cuero, ropa, relojes, juguetes, pequeños electrodomésticos, joyas y otros productos; la colección de estos obsequios eventualmente forma la industria del obsequio.
Existen varios tipos de obsequios en China. Desde la perspectiva de la clasificación, generalmente hay muchas formas de clasificar los obsequios. Dos métodos comúnmente utilizados: clasificación según el material de los obsequios y clasificación según las necesidades de los consumidores de obsequios:
2. Los servicios de fabricación y regalos son dos tipos de empresas en la industria de regalos.
La cadena de la industria de regalos de China se compone principalmente de diversas materias primas; el ámbito comercial de las empresas de fabricación de regalos intermedias incluye diseño de regalos, fabricación de regalos, e importación de obsequios; el ámbito comercial de las empresas de servicios de obsequios incluye la venta al por mayor de obsequios, la distribución de obsequios y la comercialización de obsequios; el ámbito comercial posterior incluye principalmente el diseño de obsequios, la fabricación de obsequios y la importación de obsequios. Los proveedores de materias primas ascendentes incluyen Tianyang New Materials, Changhong Hi-Tech, Tianshan Aluminium, etc. Las empresas intermedias de diseño de regalos incluyen Sunshine Printing, y diferentes tipos de empresas de fabricación de regalos incluyen Hals, Midea, Xiaoxiong Electrical Appliances, Yuanzu Gifts, Vosges, etc. Las empresas intermedias de distribución y marketing de obsequios incluyen Yuanlong Yatu, Ruixiang Global Shopping, Yunzhonghe, Ji Zhili, etc.
Historia del desarrollo de la industria: la industria se encuentra en una etapa de dar prioridad a los obsequios <. /p>
El desarrollo de la industria de regalos de China incluye principalmente cuatro etapas: prioridad para los obsequios de alimentos y ropa, prioridad para los obsequios prácticos, prioridad para los obsequios relacionados con la salud y prioridad para los obsequios espirituales.
Industrial. Antecedentes de la política: prestar atención al desarrollo de la creatividad cultural y la innovación tecnológica.
El desarrollo de la industria del regalo de China ha entrado en una etapa madura. En los últimos años, el país ha introducido sucesivamente un énfasis cada vez mayor en el desarrollo. de la creatividad cultural y la innovación tecnológica de productos, como "Opiniones orientativas sobre la promoción de la integración profunda de la cultura y la tecnología", "Opiniones orientativas sobre la promoción de la innovación y el desarrollo de la industria cultural digital", "Varias medidas para seguir promoviendo la "Desarrollo de productos culturales y creativos de unidades de reliquias culturales" promueve la creatividad cultural y la connotación de marca, y el desarrollo de regalos de innovación tecnológica.
Estado de desarrollo de la industria
1. Fuente de suministro: los obsequios culturales y creativos/de propiedad intelectual están experimentando un crecimiento explosivo, y los obsequios de pastelería están creciendo a un ritmo llamativo.
Hay muchos tipos de obsequios en China y hay muchos obsequios entre industrias. Se selecciona la producción de empresas representativas de regalos de productos para el hogar, empresas de regalos de pequeños electrodomésticos, empresas de regalos de alimentos y empresas de regalos culturales creativos/PI para analizar el estado de la oferta de la industria de regalos de China.
En 2021, la producción de la serie de toallas Vosges de la empresa de productos para el hogar fue de 64.957 toneladas, un aumento interanual del 19,05; la producción de la serie de ropa de cama fue de 11.629 toneladas, interanualmente. Aumento anual de 0,51. Se puede observar que la tasa de crecimiento de la serie de toallas es mayor que la de la serie de ropa de cama.
La producción de pequeños electrodomésticos de Xiaoxiong Electric Company fue de 40,75 millones de unidades, una disminución interanual del 10,08%; la producción de pasteles de la empresa de alimentos Yuanzu Co., Ltd. fue de 5,59 millones de unidades, un aumento interanual de 32,23. %, que fue más rápido que las cajas de regalo de pasteles chinas y occidentales, pero la producción de frutas y otros productos cayó significativamente. Longyuan Yatu, una empresa de productos culturales, creativos y de propiedad intelectual, se benefició de los Juegos Olímpicos de Invierno y su producción de metales preciosos y productos con licencia aumentó en 2,3477 millones de unidades año tras año, hasta 2,24 millones de piezas.
2. Demanda: Los Juegos Olímpicos de Invierno impulsarán la demanda de obsequios culturales y creativos/de propiedad intelectual.
Hay muchos tipos de obsequios en China y hay muchos obsequios entre industrias. Para analizar el estado de la demanda de la industria de regalos de mi país, se seleccionaron prospectivamente las ventas de empresas representativas de regalos de productos para el hogar, empresas de regalos de pequeños electrodomésticos, empresas de regalos de alimentos y empresas de regalos culturales creativos/PI.
En 2021, el volumen de ventas de la serie de toallas de la empresa de productos para el hogar Vosges fue de 64.211 toneladas, un aumento interanual del 17,84; el volumen de ventas de la serie de ropa de cama fue de 12.054 toneladas al año; Disminución interanual de 3,88. Se puede observar que la serie de toallas es más popular entre los consumidores. Las ventas de pequeños electrodomésticos de Xiaoxiong Electric Company fueron de 38,95 millones de unidades, una disminución interanual del 13,70%; las ventas de pasteles de la empresa de alimentos Yuanzu Co., Ltd. fueron de 5,56 millones, un aumento interanual del 33,45%. , ligeramente más alto que las cajas de regalo de pasteles chinos y occidentales, pero las ventas de frutas y otros productos cayeron significativamente. Longyuan Yatu, una empresa de productos culturales y creativos/PI, se benefició de los Juegos Olímpicos de Invierno. Las ventas de metales preciosos y productos con licencia aumentaron un 265,24% interanual hasta 14.800 piezas.
3. Ratio de producción y ventas: la oferta de regalos culturales y creativos/PI supera la demanda.
A juzgar por la tasa de producción y ventas de las empresas nacionales representativas de regalos y productos para el hogar, de las empresas de pequeños electrodomésticos y regalos de alimentos, y de las empresas de regalos culturales y creativos/PI, en 2021, la tasa de producción y ventas de los Vosgos la serie de toallas, una empresa de productos para el hogar, es 98,85, una disminución interanual de 1,01 puntos porcentuales; el índice de producción y ventas de la serie de ropa de cama fue 103,65, una disminución interanual de 4,73 puntos porcentuales, lo que indica que el desempeño de las ventas de productos de la compañía fue inferior al del año pasado, pero aún en un equilibrio entre la oferta y la demanda; el índice de producción y ventas de pequeños electrodomésticos de Xiaoxiong Electric Co., Ltd. fue de 95,59, una disminución interanual de 4,01 puntos porcentuales. lo que muestra que las ventas de productos de la compañía se ven obstaculizadas y el inventario está atrasado, el índice de producción y ventas de cajas de regalo de pastelería china y occidental de la compañía de alimentos Yuanzu Co., Ltd. es el más alto con 101,43, un aumento interanual del 4,24 por ciento; puntos; la producción y venta de metales preciosos y productos con licencia de la empresa de productos culturales y creativos/PI Yuanlong Yatu. La proporción es 66,15, la más baja entre todas las empresas de regalos de la industria, y el inventario de productos es alto.
4. Precio: Los juguetes y regalos tendrán la mayor tasa de crecimiento en 2022.
De 2019 a 2021, la tendencia del índice de precios de varias categorías de productos básicos en Yiwu fue relativamente estable, en 2022, el índice de precios de productos básicos de Yiwu para envases, juguetes, productos de cuidado y belleza, y equipaje; fluctuó mucho, mientras que la tendencia de los precios de los suministros deportivos y de entretenimiento, las artesanías y los artículos de primera necesidad se mantuvo estable. Al 16 de junio de 2022, los precios de los juguetes tuvieron el mayor aumento en comparación con finales de 2021, alcanzando el 5,02. En comparación con finales de 2021, el precio de los productos de cuidado y belleza fue el que más bajó, un 0,63.
5. Modelo de venta: la venta directa offline y la distribución son paralelas, siendo el modelo B2C online el principal.
Actualmente, la industria del regalo en China cuenta con diversos modelos de venta. En el modelo de venta offline, la venta directa y la distribución van de la mano. La distribución se refiere específicamente al modelo de venta de franquicias. Franquicia significa que la empresa otorga a los franquiciados calificados el derecho de vender exclusivamente los productos de marca del agente (autorizado) de la empresa y otros productos de marca en un área específica según los requisitos de la empresa. El modo online es principalmente el modo B2C.
6. Tamaño del mercado: en 2021, el tamaño del mercado de la industria del regalo se acercará a los 1,4 billones de yuanes.
En los últimos años, con la mejora del nivel de vida de la gente, el tamaño del mercado de la industria del regalo de China ha crecido año tras año. Nuestro país celebra muchas exposiciones de regalos cada año, lo que promueve eficazmente los intercambios mutuos entre empresas de regalos nacionales relacionadas y mejora la vitalidad del desarrollo de la industria del regalo. Las zonas costeras como Jiangsu, Guangdong, Zhejiang y Fujian son actualmente los mayores centros de producción de regalos. Para los fabricantes de regalos chinos, generar conciencia de marca, fortalecer la innovación independiente y mejorar continuamente la calidad del producto se han convertido en las principales prioridades. Según previsiones preliminares, el tamaño del mercado de la industria de regalos de China en 2021 será de aproximadamente 1,39 billones de yuanes.
Nota: Al 22 de junio de 2022, la Cámara de Comercio de Regalos de la Federación Nacional de Industria y Comercio de China no ha publicado datos de 2021. Los datos para 2021 en la tabla anterior son prospectivos y se calculan en base a la tasa de crecimiento compuesta de 2017 a 2020. Los datos oficiales prevalecerán en ese momento.
Patrón de competencia de la industria
1. Competencia regional: las empresas de regalos chinas están ubicadas principalmente en Guangdong y Zhejiang.
Los datos de consultas empresariales muestran que las empresas de registro de obsequios en mi país están ubicadas principalmente en el delta del río Yangtze y el delta del río Perla, entre los cuales Guangdong y Zhejiang son puntos calientes para el registro de obsequios. En junio de 2022, hay 11 empresas en Guangdong y 19.724 empresas de regalos relacionadas, ocupando el primer lugar. Seguida por Zhejiang, con un total de 10.018; Shanghai ocupó el tercer lugar, con 5.668.
2. Competencia empresarial: hay muchos participantes y la competencia es feroz.
La industria nacional del regalo es de gran escala y tiene muchas categorías de productos. Se caracteriza por tener muchos participantes, una pequeña escala de participantes individuales y una baja concentración de la industria. En los últimos años, con los cambios en el entorno externo, las necesidades de marketing, los canales de marketing y los métodos de marketing han cambiado rápidamente y la estructura del mercado se ha vuelto ferozmente competitiva.
Perspectivas de desarrollo de la industria y predicciones de tendencias
1. Tendencias de desarrollo de la industria: continúan desarrollándose tres tipos de empresas de regalos.
En la era posterior a la epidemia, los proveedores verticales de servicios de obsequios tienen niveles de servicio profesional más altos, los proveedores de servicios de plataformas integrales de suministro de obsequios a gran escala continúan desarrollándose y continúan surgiendo proveedores de servicios profesionales integrales de recursos de obsequios a gran escala. .
2. Previsión del tamaño del mercado: se espera que el mercado de regalos de China supere los 2 billones de yuanes en 2027.
Los cambios graduales en la participación de los canales de obsequios, el aumento de las ventajas de adquisición del comercio electrónico, la mejora de los bienes de consumo de obsequios, los cambios continuos en los hábitos de consumo de la nueva generación y la transformación y ajuste de los proveedores del canal están impulsando el desarrollo de la industria del regalo en una nueva dirección. La demanda impulsa el desarrollo y las industrias se penetran entre sí. En el futuro, los profesionales de la industria seguirán superando las dificultades, identificando tendencias e innovando constantemente. Se espera que el tamaño del mercado de la industria de regalos de China supere los 2 billones de yuanes en 2027, alcanzando los 2,08 billones de yuanes, con una tasa de crecimiento compuesta de 6,96 de 2022 a 2027.
Los datos anteriores se refieren al "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y previsión del mercado de la industria de regalos de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.