En la actualidad, la clasificación de películas en línea en varias plataformas se basa principalmente en la clasificación de grados, y diferentes grados corresponden a diferentes montos de cuenta. También existen formatos de proyección exclusivos y no exclusivos, y diferentes combinaciones generan diferentes subsidios de recursos, subsidios para compartir marketing, subsidios para compartir publicidad, etc. , se puede describir como diversas formas de cooperación.
¿Qué afecta a los grandes ratings de las redes de plataformas de vídeo? ¿Cómo puedo mejorar las calificaciones de mis películas y obtener mejores ingresos?
Echemos un vistazo primero a iQiyi:
“Iqiyi es, con diferencia, el más inclusivo y abierto. Siempre que el contenido que no cruce la línea roja se envíe a iQiyi, casi todo el contenido se puede utilizar ”. Según un practicante.
Aunque es un poco apresurado juzgar por una frase, el desarrollo y promoción de toda la industria de Internet tiene mucho que ver con iQiyi. Por lo tanto, al ser la plataforma más madura del mercado actual, el sistema completo de clasificación de películas y el sistema de contabilidad también son relativamente completos.
Desde 165438+ de octubre del año pasado, iQiyi ha revelado las 10 principales cuentas mensuales en línea por primera vez. En septiembre de este año, iQiyi cooperó con Maoyan para lograr el primer ranking diario de taquilla de las principales películas en línea. Aunque actualmente solo se muestran los datos de las 10 películas principales, un mayor tráfico en el sitio web y una presentación visual más transparente han consolidado la posición líder de iQiyi en el mercado en línea.
Entonces, ¿cómo puntúa iQiyi?
Aunque no existe una tabla cuantitativa para la puntuación pública, también revela varias direcciones básicas:
Ge Xufeng, subdirector general del departamento comercial de membresía de iQiyi, dijo: “Durante el proceso de puntuación , la duración y los valores se pueden utilizar como puntos extra para la película. Respecto a la duración estándar de Internet University de 60 minutos, si una obra puede llegar a los 90 minutos, significa que su costo de inversión es mayor y la historia. Es más complejo, por lo que habrá puntos correspondientes. Enfatice que la premisa es que el contenido es realmente rico y es necesario aumentar la duración en lugar de ralentizar el ritmo del trabajo en sí. "
Todo. El proceso de puntuación de iQiyi también es relativamente objetivo y transparente. Primero, un equipo de selección de películas profesional, compuesto por profesores de las principales escuelas de arte, realizará una selección preliminar, luego el equipo de operaciones realizará una puntuación preliminar y finalmente tomará una decisión colectiva en la reunión. Al mismo tiempo, los videos exclusivos de iQiyi solo pueden solicitar compartir marketing si alcanzan los niveles A y B.
La calificación y el marketing se dividen en los siguientes tipos_
La dirección de selección de contenido es de la siguiente manera _
1. Energía positiva: para expresar la verdadera naturaleza humana, las películas deben explorar valores de energía positiva como la inspiración, el optimismo y la positividad. La juventud, el sol y la energía positiva también son los estilos de la plataforma iQiyi, y elegiremos apoyar trabajos que se ajusten a este estilo.
2. Mecanografía: Las películas de importancia universal como amor, juventud, suspenso, ciencia ficción, etc. no solo pueden satisfacer las necesidades de visualización de un grupo más diverso de personas, sino que también enriquecen el mercado y previenen. algunos temas se utilizan en la plataforma. La sobrepoblación genera una competencia feroz.
3. Exquisito: Todo, desde las técnicas de rodaje hasta la selección de actores y actuaciones, es muy profesional y elegante, especialmente el control de la trama y el ritmo. La plataforma mejorará gradualmente los criterios de selección y promoverá vigorosamente la expansión de la influencia de los sitios web de alta calidad.
4. Innovación: Fomentamos una actitud innovadora y no fomentamos la simple copia.
Tencent Video
A juzgar por el contenido actual y el número de usuarios, Tencent sigue de cerca a iQiyi. Las calificaciones de películas en línea se dividen en cuatro niveles: S, A, B y c. A juzgar por el índice de pago y el índice de reparto de facturas de 5 yuanes por unidad, es mejor que iQiyi. Sin embargo, la baja tasa de conversión de clics efectivos de Tencent Video siempre ha sido una crítica que obstaculiza mayores ingresos. Por lo tanto, Tencent todavía tiene mucho espacio para ponerse al día en las grandes áreas de Internet, desde la facturación hasta la transparencia de los datos.
Cuatro niveles del proceso de revisión_
Cuatro niveles de métodos contables_
Cooperación de categoría S Tencent Video participa en la producción de películas en línea de alta calidad, los socios pueden enviar casos de proyectos en la etapa de proyecto, la cooperación tipo A compra los derechos de transmisión de una sola vez o garantiza una participación mínima (es decir, garantiza un ingreso mínimo de la película, y el exceso se liquidará de acuerdo con la situación real y la efectividad); los ingresos por visualización paga se calculan en 5 yuanes/hora, de los cuales la proporción de participación del socio es el 70 % de la participación en el pago de la cooperación tipo B (los ingresos efectivos por visualización paga se calculan en 5 yuanes/hora, de los cuales el socio comparte el 60 %), que se puede transmitir individualmente o en toda la red según las necesidades del socio. Participación de pago de cooperación tipo C (el pago efectivo Los ingresos por visualización se calculan en 5 yuanes por vez, y el socio compartirá el 50%), y se transmitirá en todo el país. toda la red.
Pago bajo demanda efectivo: uno o más comportamientos de visualización de cada usuario de pago que reproduce un único vídeo pago durante más de 5 minutos se registran como pago bajo demanda válido.
Cien proyectos de cooperación_
Además de la cooperación regular, Tencent lanzará 100 cooperaciones planificadas en el primer semestre de este año. Excelentes redes de radiodifusión independientes pueden ingresar al "Penguin Independent Broadcasting Theatre" y obtener el apoyo de los recursos de alta calidad de Tencent Video. Todos los martes y viernes se estrena una película, con una compra única de los derechos de transmisión (el período de pago de la película y el período de exención los determina la plataforma) o una participación garantizada (es decir, el ingreso mínimo de la película está garantizado). el exceso se liquidará de acuerdo con la situación real, y el ingreso efectivo por clic es de 5 yuanes/tiempo de cálculo, de los cuales el socio comparte el 70%).
1. La producción cinematográfica cumple con los indicadores técnicos básicos de la producción cinematográfica y la trama se ajusta a los valores dominantes de los internautas.
2. Difusión del tema y ricos materiales de marketing cinematográfico.
3. Política de cooperación: Las películas pueden equiparse con un equipo de marketing dedicado para apoyar el seguimiento y acoplamiento de los planes de marketing.
Sohu Video
A juzgar por el drama en línea hecho por uno mismo "Mr. Diaosi", Sohu Video es una plataforma que ingresó al mercado estudiantil en línea muy temprano. Con el surgimiento del mercado en línea, Sohu se centró inicialmente en atraer tráfico a las películas, generando subsidios publicitarios. Sin embargo, después de que el modelo de cuenta dividida se generalizara en el mercado, los modelos de cooperación de Sohu se centraron principalmente en formas exclusivas y no exclusivas, lo que debilitó las formas de puntuación de las dos primeras plataformas y fortaleció la participación garantizada de las formas de cooperación exclusiva y los subsidios relacionados.
“Ya sea exclusivo o no exclusivo, garantizaremos y subsidiaremos el precio unitario del trabajo de cada socio. Por ejemplo, hemos acordado con el estudio de cine 'ver efectivamente la película por tres yuanes'. , lo que significa que cada visualización efectiva La participación del video no será inferior a tres yuanes y no hay límite en el precio unitario. En otras palabras, si su video tiene una buena respuesta y la cantidad de usuarios que lo ven. aumentando, puede obtener hasta diez yuanes por un clic efectivo. Posiblemente el monto garantizado sea básicamente del 20% al 150% del monto de la inversión, y el monto del subsidio depende del efecto en línea del trabajo y de la respuesta de la audiencia", dijo. Hu Lingcaishi, director de cooperación de contenidos pagos de Sohu.
Al mismo tiempo, "Es la clave para corregir tu mentalidad. Primero crea bien y luego piensa en ganar dinero. Una vez terminada la película, el dinero seguirá". Vista central de la plataforma.
Acuerdo de cooperación_
Cooperación exclusiva: garantía + participación. Según el monto de la inversión, tipo de película, tema, calidad de filmación, etc. , evaluar el monto de la garantía. Sobre la base de la garantía mínima, si el ingreso final es mayor que la garantía mínima, la parte cinematográfica puede obtener acciones adicionales.
1. Estándar de división: 2 yuanes/clic válido.
2. Plan de cantidad: 100 unidades al año.
Cooperación no exclusiva: compartir. Estándar de división: división abierta + división de visualización Nota: El nodo de tiempo efectivo bajo demanda es de 6 minutos.
Las películas de alta calidad que subvencionen (solo cooperación exclusiva), además de garantías y participaciones, también pueden recibir algún apoyo. Por ejemplo:
1. Promoción y marketing de todo el caso: 0,5-1 yuanes/clic efectivo (si el propietario de la película paga él mismo los gastos de marketing y es reconocido, la participación se puede aumentar).
2. Soporte publicitario (que brinda soporte publicitario, como posición amplia y parche de video, según la película específica)
3. la película aporta una cierta proporción del consumo de los miembros, la cantidad depende del proyecto específico)
Video de Youku
En comparación con la actividad de las tres plataformas principales anteriores, Youku le ha dado a la gente una Mucha atención en el último año Se siente como "demasiado conservador". Quizás debido al posicionamiento inicial del contenido de la plataforma, Youku parece ser relativamente lento en grandes secciones de Internet. La forma actual de cooperación aún se encuentra en la etapa de comunicación por correo electrónico y persona a persona, y no se ha encontrado ningún proceso de cooperación detallado en la información pública.
Sin embargo, Youku está realizando algunos ajustes para solucionar este problema. Liu Kailuo, vicepresidente de Youku y director de Youku Movies, reveló: "Youku anunciará un nuevo mecanismo de pago de películas en línea en un futuro próximo, cuando llegue el momento, Toutiaojun también le dará prioridad a los informes".
Actualmente, los productores de películas de género se inclinan más por elegir Youku, porque algunas películas de nicho, como las de terror, tendrán una audiencia específica. Verán la película para que Youku pueda sumar más puntos, lo que por supuesto requiere un alto grado de finalización de la película. Las películas populares pueden tender a elegir iQiyi debido al alto tráfico. Al mismo tiempo, en términos de métodos de cooperación cinematográfica, Youku actualmente prefiere una política de compra. Aunque es menos probable para los productores cinematográficos, le dará a la plataforma más energía y recursos de promoción para asignar las películas compradas.
Política de calificación de Youku: Aboga por reducir la intervención manual en la calificación y dejar que las obras hablen por sí solas.
1. La plataforma hará diversos juicios sobre género, guión, creador principal, etc. funciona y se adhiere estrictamente a los mismos estándares que las películas teatrales.
Liu Kailuo, director de Youku Movies, dijo: "Youku ha desarrollado un método de puntuación eficaz en el desarrollo de películas teatrales y aplicaremos este método a las películas en línea".
2. Amplíe la dimensión del trabajo y agregue la cantidad de comentarios, la cantidad de comentarios y la cantidad de vistas en primer plano a la dimensión de evaluación. Similar a "conéctese primero y luego califique", deje que "las obras hablen por sí mismas" y promueva el desarrollo del mercado en una dirección más saludable.
3. El ajuste manual aparecerá como complemento.
Para aumentar la flexibilidad independiente del trabajo e integrarlo con el funcionamiento del contenido de la propia plataforma, de vez en cuando se otorgarán algunos "proyectos de recompensa", basados en innovación, secuelas, etc. carta, tiempo de visualización, etc. Los rankings en diferentes dimensiones proporcionarán bonificaciones a los productores cada mes.
En resumen, podemos ver que cada plataforma ha anunciado un plan de cooperación no anunciado, completo y en mejora. Todos estos son cambios en aras de operaciones más razonables y estandarizadas en esta industria. Al mismo tiempo, el buen contenido es el punto de partida y la intención original de cada plataforma al formular reglas. Un público dispuesto a participar, un buen modelo que entiende y una buena película.
Las reglas de cooperación contenidas en este artículo provienen de las autoridades oficiales de las respectivas plataformas.