Primero, aplicaciones sociales: redes sociales y medios sociales
1. Redes sociales y medios sociales
El autor primero divide las aplicaciones sociales en dos categorías, redes sociales. y redes sociales, las definiciones de ambos se enumeran a continuación.
Red social es un servicio de red social, derivado de la traducción del inglés SNS (social network service). La traducción literal al chino es servicio de sitio web de redes sociales o servicio de red social, y la traducción gratuita es servicio de red social.
Las redes sociales se refieren a una plataforma de producción y comunicación de contenidos basada en las relaciones de los usuarios en Internet. Las redes sociales son una herramienta y una plataforma para que las personas compartan sus puntos de vista, opiniones, experiencias y opiniones entre sí. Actualmente incluye principalmente sitios de redes sociales, Weibo, WeChat, blogs, foros, podcasts, etc.
El autor cree que las redes sociales enfatizan la relación entre las personas y son la encarnación de las relaciones sociales en Internet virtual. La mayoría del software de mensajería instantánea implementa las funciones de las redes sociales, es decir, listas de amigos, conversaciones y mensajes. En términos generales, primero están las relaciones sociales fuera de línea y luego los amigos en línea. Las aplicaciones típicas incluyen QQ, WeChat, etc.
Las redes sociales enfatizan la publicación de contenido. Cada individuo es un editor de contenido y las relaciones entre las personas se establecen a través de la atención al contenido. En las redes sociales, existen dos caminos para establecer relaciones sociales, uno es el seguimiento mutuo entre amigos reales y el otro es a través de la búsqueda o el seguimiento aleatorio. Las aplicaciones típicas incluyen Weibo, Douban, etc.
2. Comparación jerárquica
A partir de las definiciones y atributos de los dos, el nivel de las redes sociales es más alto que el de las redes sociales, porque las redes sociales pertenecen a relaciones sociales fuertes y pueden migrar a las redes sociales. Solo necesita crear una plataforma de publicación de contenido basada en relaciones de amigos, como QQ Space de QQ y Moments de WeChat. Debido a la naturaleza social de las personas, la necesidad de comunicación e interacción social siempre existirá. Una vez que se establece la plataforma de publicación en la aplicación, los usuarios publicarán espontáneamente su estado en la plataforma y los amigos interactuarán naturalmente en la plataforma.
Será mucho más difícil que las redes sociales evolucionen hacia las redes sociales. Las relaciones en las redes sociales son débiles. Las personas se comunican a través de comentarios y mensajes privados, lo que dificulta la creación de una comunicación continua. Las funciones del software no están diseñadas para conversar y es difícil para extraños convertirse en conocidos a través de las redes sociales.
2. Indicadores de medición/estándares de clasificación/división de dimensiones
Aquí, se seleccionan varias dimensiones como dimensiones para el análisis de APP social.
1. Anonimato del nombre real
Al registrar una aplicación social, su nombre refleja la política de protección de la privacidad, el posicionamiento funcional, la solidez de las relaciones sociales y otros factores establecidos por la aplicación. .
Registro de nombre real: Renren. com, un amigo de Tencent. El propósito del sistema de nombres reales es hacer que las relaciones sociales sean más auténticas y creíbles.
Apodo/nombre real: Weibo, WeChat. La mayoría de la gente común prefiere los apodos, por un lado para proteger la privacidad y, por otro, para mostrar personalidad. En Weibo, algunas celebridades utilizarán la autenticación de nombre real para asegurarse de que Weibo sea suyo, de modo que puedan buscarlo fácilmente y aumentar su popularidad.
Apodo: Momo, dame un abrazo. Momo, que está orientada a socializar con extraños, debe recibir apodos. Debido a la reputación anterior de Momo, los usuarios definitivamente no quieren ser descubiertos por conocidos.
Anónimo: Secreto. Algunas aplicaciones brindan capacidades de chat y mensajería anónima, a veces entre conocidos y otras entre extraños. El usuario lo nombra directamente con un alias o no tiene ningún nombre.
2. Apertura y cierre
Clasificación en función de la visibilidad del contenido dinámico/publicado.
Alta visibilidad (visible para todos): Weibo, todos, extraños. En las redes sociales con conexiones sociales débiles, los usuarios generalmente no envían mensajes privados, Weibo y Renren brindan recomendaciones populares, y Momo se basa en la ubicación geográfica, lo cual es un signo de gran popularidad. Por supuesto, el producto también proporciona opciones de visibilidad para proteger la privacidad del usuario, como opciones de visibilidad de Weibo, proporcionando círculo de amigos/persona designada/autovisibilidad, etc.
Visibilidad (visible por visitas/visible por amigos): Página de inicio personal/espacio QQ de todos. Estos productos ofrecen diferentes opciones de visibilidad que los usuarios pueden configurar ellos mismos.
Baja visibilidad (* * * Visible para amigos): Momentos WeChat. WeChat Moments es más cerrado que QQ Space.
En el espacio QQ, todos pueden ver los comentarios de sus amigos, pero en WeChat, solo pueden ver los comentarios de sus amigos.
3. Formas de establecer relaciones sociales
Las siguientes son formas de establecer conexiones entre personas.
Basado en amigos y * * mismos amigos, basado en la libreta de direcciones del teléfono móvil, basado en ubicación geográfica, basado en * * * mismos pasatiempos, basado en búsqueda.
4. Nivel de amistad
Extraños - atención única - atención mutua, atención tranquila, amigos
Extraños - dos personas que no tienen nada que ver entre sí gente.
Enfoque único: una parte se centra en la otra.
Presten atención el uno al otro: ambas partes se prestan atención.
Seguir en silencio: proporcionar una función de seguimiento no pública
Amigos: ambas partes son amigos entre sí. Cuando una de las partes tiene una relación que no es de amistad, la amistad termina.
3. Análisis típico de aplicaciones
1. WeChat
Funciones principales: libreta de direcciones, conversación, chat grupal, círculo de amigos, cuenta oficial de WeChat.
Otras funciones: agitar, personas cercanas, botella a la deriva.
Con la mensajería instantánea como núcleo, WeChat se ha convertido gradualmente en una plataforma de servicios sociales, Moments - redes sociales, cuenta oficial de WeChat - lectura y servicios, y pago WeChat - liquidación de pagos móviles. Muchas funciones están integradas en un solo producto, rodeando estrechamente a las personas.
2. Weibo
Funciones principales: publicar mensajes, explorar mensajes, comentarios y mensajes privados.
Otras funciones: popular Weibo, búsqueda.
Desde su lanzamiento en 2010, Sina Weibo ha ganado rápidamente la atención de Internet y el número de usuarios ha crecido explosivamente. Weibo ha recibido una amplia atención debido a su rápida velocidad de difusión de información, su amplio alcance y su gran inmediatez. Sin embargo, la navegación fragmentada no favorece la exploración en profundidad del contenido detrás de las noticias, lo que también es un defecto de Weibo.
3. Momo
Funciones principales: conocer personas cercanas, chat instantáneo, actualizaciones, contactos.
Otras características: salas de chat, juegos, servicios de la ciudad, eventos cercanos.
El posicionamiento del producto de Momo es hacer amistad con extraños. Después del lanzamiento del producto, "date X" se convirtió en un producto popular y luego se lanzó el servicio LBS, que agregó servicios, amigos y comunidades al producto, creando un ciclo positivo.
4.Renren.com
Funciones principales: hacer amigos en el campus, publicar actualizaciones y buscar actualizaciones.
Otras funciones: Compartir popularidad, clubes universitarios.
Renren.com. El alguna vez popular producto social universitario ha ido disminuyendo gradualmente en los últimos años debido a una serie de razones. Hay muchos análisis en Internet, así que los omitiré aquí.
Cuarto, migración de PC a teléfono móvil
Algunas aplicaciones sociales se migran de páginas web de PC a aplicaciones móviles, como Sina Weibo, y algunas son aplicaciones nativas móviles, como WeChat. y calle Momo.
El proceso de desarrollo para estos dos tipos de aplicaciones será diferente. Hay muchas experiencias del lado de las PC de las que las aplicaciones de migración pueden aprender, pero también soportan la carga de arquitecturas funcionales complejas. Cómo simplificar la funcionalidad de las aplicaciones móviles es el mayor problema para este tipo de aplicaciones. Una APP nativa parte de cero y no tiene experiencia, pero puede soltarse y superar obstáculos. Cómo hacerse un hueco entre los muchos productos existentes también requiere mucho trabajo.
Mapa de posicionamiento de la aplicación Verb (abreviatura de verbo)
Aquí posicionamos la aplicación desde las dos dimensiones de "cerrado-abierto" y "nombre real-anónimo" para encontrar las diferencias. entre aplicaciones.
El análisis aquí todavía es un poco confuso. Las redes sociales y los medios sociales están mezclados, con diferentes posicionamientos funcionales y la comparabilidad es algo pobre. Espero que haya mejores estándares de clasificación en el futuro.
Junsen
25.11.2015