Controlar el tráfico según la demanda
En las ofertas de Baidu, controlamos su presentación pujando por palabras clave, que representan las necesidades de búsqueda del usuario.
Por ejemplo.
Término de búsqueda: ¿Cuánto cuesta formar un contador público autorizado?
Demanda del usuario: representa preocupación por el precio del usuario.
Términos de búsqueda: ¿Los contadores públicos ganan dinero?
Necesidades de los usuarios: Representa las preocupaciones de los usuarios sobre el futuro.
Por eso, cuando ponemos palabras clave, debemos tener claro:
¿Qué palabras necesito mostrar?
¿Qué palabras debo mostrar?
Es decir, las palabras clave se colocan según las necesidades de los usuarios. Generalmente, podemos dividir las necesidades de intención de los usuarios en tres etapas: alta, media y baja:
(1) Baja intención y gran volumen de búsqueda.
(2) Intención y volumen de búsqueda
(3) Alta intención y pequeño volumen de búsqueda.
La llamada puja significa gastar dinero para comprar mejor tráfico, por lo que cuando asignamos presupuesto, debemos avanzar de acuerdo con la fuerza de la demanda.
El núcleo de la promoción de ofertas es controlar el tráfico. El tráfico representa diferentes audiencias, por lo que las ofertas también son un proceso de compra de demanda. Luego, cuando asignamos presupuesto, debemos dejarlo claro:
A veces controlar la estructura del tráfico es más importante que controlar las palabras clave.
Controla el tráfico según la puja
Puja, puja, gana el que tenga el precio más alto. Independientemente de la calidad, cuanto mayor sea la oferta, mayor será la clasificación. Se puede decir que las ofertas de palabras clave son un medio importante para controlar el tráfico. Cuando el precio de los clics es el mismo, aumente el precio de las palabras con demanda de alta intención para obtener más clics; reduzca el precio de las palabras con demanda de baja intención para controlar los clics.
Controlar el tráfico basándose en la creatividad
La creatividad no se trata sólo de atraer a los usuarios para que hagan clic, sino más importante aún, de “controlar el tráfico”. ¿Por qué nuestro costo es más alto que el de otros, pero la transformación no es tan buena como la de otros? A veces es porque nuestro tráfico de basura es demasiado grande.
Entonces, ¿cómo controlar el tráfico a través de la creatividad?
Arriba hablamos sobre el uso de las necesidades de los usuarios para la asignación del presupuesto. Asimismo, las creatividades se escriben en función de las necesidades del usuario y también se pueden utilizar para controlar el flujo.
Exigencia de baja intención
Este tipo de palabra es relativamente común y es una idea que tendrán la mayoría de usuarios. Por ejemplo, el término de búsqueda "diseño de animación" permitirá a la mayoría de los usuarios buscar "perspectivas de diseño de animación". Por tanto, para este tipo de usuarios tenemos que sortear y limitar sus clics.
Demanda intencional
Este tipo de intención del usuario está sesgada. Tomando como ejemplo el diseño de animación anterior, tienen la idea de registrarse, pero dudan debido a. cierta resistencia, por lo que principalmente queremos resaltar sus fortalezas creativas.
Demanda intencional
Este tipo de demanda tiene la mayor intención del usuario. Se puede decir que la probabilidad de conversión después de hacer clic es tan alta como 99, por lo que puede resaltar principalmente la autoridad. al escribir ideas creativas y aumentar la confianza de los visitantes.