Ensayo creativo publicitario
“Los tiempos modernos e incluso el futuro son una era de consumo excesivo. En una sociedad relativamente próspera, el propósito de los consumidores es. Ya no sólo el consumo por necesidades se trata más bien de consumo y consumo por sentimiento”. Esta es la opinión de un experto en un seminario internacional sobre publicidad. Puede parecer un poco sofista, pero tiene sentido si lo piensas detenidamente. En una sociedad moderna donde el ritmo de vida se acelera, la gente está ocupada con su trabajo e ignora sus necesidades emocionales. De hecho, es en tales circunstancias cuando la gente necesita más emociones. La dulzura del amor, la calidez de la familia, el sentido de logro en la carrera y el sentido del honor en una posición se convertirán en una parte indispensable de la vida de las personas. Esta emoción a menudo se refleja fácilmente en el consumo y, debido a esto, nació la publicidad emocional en la sociedad moderna. Los anunciantes pueden evocar ciertas experiencias de los consumidores a través de anuncios de atractivo emocional y controlar el comportamiento de consumo de las personas a través de sus procesos emocionales, logrando así el propósito de la promoción publicitaria.
1. La era del auge de la publicidad de atractivo emocional
¿Qué es la publicidad emocional? Esto debe comenzar con las emociones humanas y el propósito de la publicidad comercial. Sabemos que las emociones humanas son las más ricas y las más fáciles de despertar, y que el objetivo final de la publicidad comercial es inducir el comportamiento de compra de las personas, y el comportamiento de compra de las personas suele ir acompañado de actividades emocionales. En términos generales, cuanto más fuerte sea la actividad emocional, más fácil será producir un comportamiento de compra. Incluso se puede decir que el comportamiento de compra depende en gran medida de las emociones personales, y la publicidad de atractivo emocional se produce en tales condiciones. No parte de las características inherentes del producto en sí, sino que estudia las necesidades psicológicas de los consumidores, utiliza técnicas razonables de expresión artística para crear anuncios y encuentra el punto de entrada que mejor puede despertar las emociones de los consumidores, incitándolos así a aceptar los anuncios. y estimular la compra.
La publicidad de atractivo emocional es relativa a la publicidad racional. Durante mucho tiempo en el pasado, por diversas razones, no había mucha competencia entre los productos básicos. En la publicidad sólo hay que buscar inducir al consumidor desde una perspectiva conceptual y racional, como por ejemplo decirle qué tipo de frigorífico ahorra más energía y qué tipo de reloj es el más puntual. Este tipo de publicidad se llama publicidad racional. Por supuesto, la racionalidad y la sensibilidad son relativas, y la publicidad racional sigue siendo uno de los medios de atractivo importantes en la publicidad actual. Por ejemplo, se utiliza más comúnmente en anuncios de bienes de consumo duraderos. Sin embargo, en comparación con el pasado, la gente ahora presta cada vez más atención a la publicidad emocional y existe un gran potencial para ponerse al día. Han cambiado los métodos rígidos del pasado de enfatizar demasiado las características de la marca corporativa y lanzar poderosas campañas publicitarias en los medios de comunicación. En lugar de ello, han utilizado un lenguaje publicitario amigable y suave, así como un estilo publicitario natural y fluido y llamamientos publicitarios francos y sinceros, que. Te hará sentir y fascinarte, controlar tus emociones, permitirte alcanzar la profundidad de la "fantasía". Golpea constantemente las emociones de las personas, te hace acercarte a él, tener una buena impresión de él y finalmente dejarte conquistar emocionalmente por él, y finalmente logra el propósito de promocionar productos o servicios. Hoy en día, a medida que las demandas y expectativas de los consumidores siguen aumentando, la publicidad de atractivo emocional se está desarrollando rápidamente.
2. Nuevas ideas en la creación de anuncios modernos de atractivo emocional.
Hemos dicho antes que el atractivo emocional en los anuncios comerciales tiene sus raíces en las emociones de la audiencia. ¿Cómo podemos lograr el propósito de atender las emociones de la audiencia en la publicidad de atractivo emocional? ¿Cómo destacarse en la compleja competencia publicitaria actual? Con este fin, hemos propuesto algunas ideas nuevas para la creación de anuncios de atractivo emocional.
2.1 encarna el valor: el tema eterno de la naturaleza humana
La naturaleza humana se refiere a las emociones normales y la racionalidad que tienen las personas, y el público objetivo de la publicidad emocional son los consumidores, por lo que desde un punto de vista cierta perspectiva En cierto sentido, el arte publicitario también pertenece a la "antropología". El mundo centrado en el ser humano es rico y colorido, y la naturaleza humana es un tema con ricas connotaciones. El metabolismo de la vida, las emociones humanas, la comunicación emocional y la búsqueda de la vida constituyen una gama muy amplia de temas de la vida. Por lo tanto, la mayoría de los anuncios exitosos son buenos para acceder a las profundidades de la naturaleza humana, satisfacer los deseos y oraciones más profundos de las personas, afirmar los valores humanos, abrazar la paz y la felicidad, etc. Se ha convertido en un nuevo tema en la actuación publicitaria, que es un llamamiento para mostrar el valor de la naturaleza humana.
Sabemos que las necesidades de los consumidores modernos están aumentando desde la satisfacción cuantitativa y la satisfacción cualitativa hasta la satisfacción emocional, que es una demanda de consumo de alto nivel. En otras palabras, los consumidores necesitan cada vez más reflejar su propio valor y expresar el valor psicológico que obtiene al poseer un producto, es decir, el valor simbólico distinto del valor práctico del producto, como el honor y el estatus, que es lo que llamamos " nombre de la marca "Más importante que el producto".
Coca-Cola ya no es sólo una bebida gaseosa utilizada para calmar la sed, sino que se ha convertido en parte de la cultura estadounidense. Poseer un lujoso y avanzado Mercedes-Benz ya no es sólo un medio de transporte conveniente, sino una muestra de riqueza y alta sociedad; estatus, es una expresión de logro personal. Del mismo modo, tener una familia feliz siempre ha sido un tema eterno en la vida moderna, y esto es aún más prominente en China. Los lazos familiares entre padres e hijos, hermanos y matrimonio juegan un papel importante en los valores familiares tradicionales chinos. Incluso los países occidentales con conceptos familiares relativamente fríos están empezando a darse cuenta de la importancia de esto. Los anuncios de Bell Telephone Company con el tema "comunicación emocional" alivian la soledad de los seres queridos que se encuentran lejos. Estos anuncios utilizan la "reunión familiar" como atractivo, mostrando una atmósfera cálida y desbordante detrás de la familia, como un hermoso sueño, calmando los corazones solitarios de las personas y devolviéndolos a un mundo emocional saludable, para que sean bienvenidos por la gente.
2.2 Romance natural: el “sueño de felicidad” de la gente moderna
En el siglo XIX, los románticos incorporaron paisajes naturales a sus obras, como montañas majestuosas, mares vastos, paisajes rurales sencillos y tranquilos. paisajes, la atmósfera exótica de una tierra extranjera, etc. El esplendor de la naturaleza fue descrito y exhibido en manos de los románticos. Según el psicólogo literario estadounidense Rudolf Arnheim, la base fisiológica-psicológica de este fenómeno que refleja y confía los sentimientos del artista hacia los objetos naturales es el isomorfismo heterogéneo de la mente y los objetos. Arnheim utilizó sistemáticamente la teoría de la psicología Gestalt para explicar los fenómenos artísticos. Cree que la base de la creación artística es la percepción expresiva de los objetos. Dijo: "Debemos reconocer que las fuerzas impulsoras de nuestra propia actividad emocional, así como las fuerzas universales que actúan en todo el universo, en realidad lo son. En la publicidad impresa moderna, los diseñadores utilizan una gran cantidad de temas basados en escenas naturales. simplificar o simbolizar la naturaleza, o abstraerla con fines decorativos
Hoy, estamos en una era de alta tecnología, un mundo complejo, para aliviar el cuerpo y la mente cansados, y para evitar el ruido y el ruido del Debido a la contaminación, cada vez más urbanitas quieren escapar de la ciudad y abrazar la naturaleza para hacer realidad el "sueño sin preocupaciones" de la gente moderna. Debido a esto, el ocio y las vacaciones se han convertido en el estilo de vida y la moda de consumo masivo deseado. por los urbanitas modernos, se ha convertido en un punto de avance en la publicidad de oraciones emocionales. En respuesta a esta demanda, los anunciantes reproducen las diversas bellezas de la naturaleza, crean una atmósfera relajante y romántica y satisfacen la psicología potencial de la gente urbana que espera realizar ". sueños sin preocupaciones". , contagiando así a los consumidores y emocionándolos, logrando el objetivo publicitario. Por ejemplo, en el anuncio del vodka finlandés, la imagen utiliza el montaje para combinar maravillosamente maderas y vino, presentando una escena mágica. Otro ejemplo es el EBEL Anuncio. Bajo la brillante luz de la luna, una antigua canoa lleva un automóvil de lujo, ondeando en el agua junto con las antiguas pirámides en la orilla. El reloj se coloca en este ambiente romántico que combina los tiempos antiguos y modernos, creando una atmósfera romántica. El nuevo y misterioso reino del tiempo entusiasma a los consumidores.
Nota: esto es solo como referencia.