El informe financiero muestra que en el tercer trimestre del año fiscal 2020, los ingresos totales de Mogujie fueron de 2.695 millones de yuanes (aproximadamente 38,7 millones de dólares), una disminución del 26 % con respecto a los 367,2 millones de yuanes del mismo período del año fiscal. 2019. En comparación con 2019, la pérdida neta fue del 6%, a 163,46 millones de yuanes (aproximadamente 234,8 millones de dólares).
En el contexto del tercer disyuntor en el mercado de valores estadounidense y la caída colectiva de las acciones conceptuales chinas, al cierre de las acciones estadounidenses el 1 de diciembre de marzo, el precio de las acciones de Mogujie cayó un 29%.7 %, cerrando en US$65.438 +0,16, con un valor total de mercado de US$+24 millones, un 90% menos que en la etapa inicial de cotización.
La directora financiera de Mogujie, Helen Wu, dijo en el informe financiero que la disminución de los ingresos totales en el tercer trimestre se debió principalmente a la disminución de los ingresos por comisiones y los ingresos por servicios de marketing, pero su negocio de transmisión en vivo y las comisiones relacionadas Los ingresos mantuvieron un fuerte crecimiento y representaron más de la mitad de los ingresos totales.
Los datos del informe financiero muestran que los ingresos por comisiones de Mogujie en el tercer trimestre del año fiscal 2020 fueron de 141,2 millones de yuanes (20,3 millones de dólares estadounidenses), una disminución de 175,6 millones de yuanes con respecto al año fiscal 2065438, y los ingresos por servicios de marketing fueron de 72,5. millones de yuanes por encima de 201,09.
En cuanto a los cambios actuales en la estructura de ingresos y la disminución de las comisiones y los servicios de ingresos, el informe financiero explica los ajustes estratégicos de la compañía, centrando una gran cantidad de recursos en el desarrollo del negocio de transmisión y acelerando la optimización y actualización. de la estructura de la industria a partir del segundo semestre de 2019. Los gastos en servicios de marketing de la industria de cola larga han disminuido, mientras que los ingresos por comisiones del negocio de transmisión en vivo han aumentado. Sin embargo, la relajación del negocio en algunos mercados ha compensado esta parte de la comisión. Mogujie se estableció en 2011. Comenzó en la comunidad y se centró en el negocio de orientación del comercio electrónico. Sin embargo, a medida que las políticas de la plataforma de orientación de Taobao se han endurecido, sus fuentes de ingresos dependen principalmente de comisiones y servicios de marketing. Sus pérdidas operativas han seguido aumentando en el último año desde su salida a bolsa, y enfrenta presiones duales de rentabilidad y crecimiento.
Desde que se anunció Allin Broadcast el año pasado, su estructura comercial ha cambiado significativamente. El modelo P2K2C (P: Mogujie, K: KOL, C: Consumidor) se propone aprovechar la salida de los aparatos de radiodifusión, superar los obstáculos al desarrollo y mejorar la confianza del mercado.
El informe financiero muestra que en el tercer trimestre del año fiscal 2020, el GMV total de Mogujie fue de 6.299 millones de yuanes, un aumento del 8% con respecto al año anterior. Entre ellos, el GMV del negocio de transmisión en vivo aumentó en 99,5. % a 3.352 millones de yuanes, lo que representa el 10% del GMV. La proporción superó el 53,2%, aumentando a 365.438 en diciembre de 2019. Los compradores activos en vivo aumentaron un 32,4% respecto al año anterior hasta 3,2 millones. En términos de operaciones de locutores y cadena de suministro, Mogujie suma alrededor de 5.000 locutores y 2.000 proveedores de productos en vivo cada trimestre. A juzgar por los datos anteriores, la transformación de Mogujie Live Appliances ha logrado ciertos avances y su participación de mercado y contribución de marketing se ampliarán aún más en el futuro.
Sin embargo, vale la pena señalar que la reforma de los comerciantes individuales ha crecido rápidamente y el número total de compradores activos en Mogujie no ha aumentado, sino que en realidad está disminuyendo. El informe financiero muestra que a 2065.438+09.365.438+02.365.438+0, el número de compradores activos en Mogujie en los últimos 65.438+02 meses fue de 26,6 millones, una disminución del 22% con respecto al mismo período del año pasado.
Por otro lado, la competencia entre los fabricantes de aparatos para retransmisiones en directo es cada vez más feroz. Además de plataformas líderes como Taobao, JD.COM y Pinyin, Kuaishou y Douyin también comenzaron a probar las aguas de los fabricantes de electrodomésticos en 2018, abriendo rápidamente el mercado de transmisión en vivo a través del tráfico de videos cortos, y las ventas han aumentado significativamente. . Desde el año pasado, además de plantar césped en las comunidades, Hongbaoshu también ha comenzado a trabajar duro en la transmisión en vivo.
Ahora es la etapa de reconstrucción de la transmisión en vivo. Las agencias de radiodifusión y los recursos ascendentes y descendentes de la cadena industrial deben integrarse aún más, y se necesitan estándares relativamente unificados para coordinar la división del trabajo y las conexiones entre las funciones de la industria, estandarizar la industria y mejorar la eficiencia y la calidad generales. Mo Daiqing, analista de Social Electrical Appliances Company, dijo: La transmisión en vivo por parte de empresas de electrodomésticos se ha convertido en una nueva forma de competir en las plataformas de las principales empresas de electrodomésticos, incluidas Taobao, JD.COM, Mogujie y Kuaishou. El futuro de la transmisión en vivo del comercio electrónico se diferenciará cada vez más debido al tráfico, y todos lo harán.
De hecho, con la desaparición de los dividendos de Internet, las plataformas de comercio electrónico han acelerado la expansión de los canales de clientes y la adquisición de tráfico de bajo coste, ya sea en términos de hundimiento del negocio o de innovación de modelos.
Desde esta perspectiva, superar el techo empresarial y el crecimiento de usuarios son problemas que enfrenta la industria. Sin embargo, la base de tráfico original de Mogujie no es lo suficientemente grande y su ventaja competitiva no es obvia en la tendencia del comercio electrónico de transmisión en vivo.
Por otro lado, para garantizar el efecto de conversión de la transmisión en vivo de electrodomésticos, además del control del producto y el KOL adecuado, la transmisión en vivo en sí misma no es un requisito previo con suficiente tráfico en la plataforma. de drenaje del tráfico. Si bien el número total de compradores activos sigue disminuyendo, la dependencia de Mushroom del negocio de transmisión en vivo se está profundizando gradualmente. Sin embargo, todavía enfrenta muchos competidores y desafíos para desarrollar su competitividad central, optimizar la estructura de ingresos y revertir el déficit a largo plazo a través de la transmisión en vivo. negocio.
Además, la continuación de la epidemia también ha tenido un cierto impacto en el desarrollo de la plataforma, y las empresas necesitan adaptarse y responder en el corto plazo.
Chen Qi, presidente y director ejecutivo de Mogujie, dijo en el informe financiero que el impacto de la nueva epidemia de neumonía de la corona ha aumentado la incertidumbre empresarial y que las emisoras, la cadena de suministro y la logística aún no se han recuperado por completo, lo que tiene un impacto negativo en el desempeño reciente. Pero la compañía continúa avanzando en su estrategia de transmisión en vivo, agregando más de 500 socios en el último mes y medio y ampliando aún más su alcance de ventas.