Recientemente, el café Moutai que se vende en la tienda Moutai Ice Cream Guangzhou ha atraído una gran atención. Según informes de los medios pertinentes, este café que contiene Moutai no es un nuevo producto transfronterizo de la empresa, sino un acto voluntario de la tienda. En cuanto a si Kweichow Moutai seguirá promocionando el café Moutai en las tiendas de todo el país, el periodista envió una carta a la empresa, al cierre de esta edición no se ha recibido respuesta.
El subprograma de pedidos de la tienda Moutai Ice Cream Guangzhou muestra que la tienda tiene 11 productos de café con un precio unitario de 28 yuanes por taza. Cada taza de café viene con un 53% de Kweichow Moutai, y los clientes pueden agregar una botella de Tianfei Moutai a su café por un costo adicional de 65,438+02 yuanes. No es la primera vez que Kweichow Moutai intenta cruzar fronteras. Ya en el Día de San Valentín chino de 2017, Kweichow Moutai lanzó el chocolate Moutai y luego lanzó oficialmente el helado Moutai en mayo del año pasado. El 29 de mayo, Kweichow Moutai celebró el primer aniversario del lanzamiento del helado Moutai. Ding Xiongjun, presidente del Grupo Moutai, anunció que el helado Moutai ha vendido casi 100.000 tazas de helado. Los datos del informe anual de 2022 de Kweichow Moutai muestran que otros ingresos comerciales, incluidos los de helados y hoteles, aumentaron en casi 200 millones de yuanes en comparación con el año pasado.
Según información relevante publicada por el sitio web oficial de Moutai, Moutai Ice Cream completó el diseño de 34 tiendas insignia y abrió 22 tiendas de experiencias en 31 provincias y ciudades de todo el país. Kweichow Moutai reveló en la conferencia anual de trabajo de mercado de 2023 que se espera que el helado Moutai alcance ingresos de 262 millones de yuanes este año. Con respecto al desarrollo futuro del helado Moutai, Ding Xiongjun dijo una vez que el helado Moutai no es un simple producto de consumo, sino un producto estratégico. Es un punto de partida importante para cultivar el sabor Moutai de los consumidores jóvenes y promover la juventud y la moda. la marca Moutai. Aprovechar a los jóvenes significa apoderarse del futuro de Moutai.
Kweichow Moutai afirmó que en el futuro aumentará sus esfuerzos de investigación y desarrollo en chocolate con alcohol, bebidas alcohólicas, barras y hielo blando, y establecerá una matriz de productos de diferentes tipos, diferentes precios y rasgos distintivos. Al mismo tiempo, sobre la base existente, de acuerdo con el plan de "100 ciudades, m tiendas de experiencias, n estaciones de helados Moutai", gradualmente hundiremos canales y ampliaremos nuestro alcance en el mercado.
En los últimos años, muchas empresas de licores han lanzado productos combinados “licor + postre”. Luzhou Laojiao Co., Ltd. lanzó "Fragment Ice Cream" con 52% de licor, y Jiang lanzó helado de chocolate con durazno blanco y caramelo... Y el año pasado, Moutai y Mengniu lanzaron conjuntamente "Moutai Ice Cream", que refleja el tradicional La adaptabilidad de las marcas de licores a los jóvenes. El consumo experiencial es una tendencia que explora activamente el mercado joven.
Xiao, un importante comercializador de la industria de licores, señaló que el trazado transfronterizo de la ruta de postres por parte de las principales empresas de licores no solo busca rejuvenecer las marcas tradicionales, sino también aprovechar el enorme potencial de marca y los recursos de la red de ventas de las empresas de licores. Descubra el valor incremental. En opinión de Xiao, si el vino tradicional quiere transformar y abrir el mercado a los jóvenes, primero debe cambiar los estereotipos de los productos. El marketing creativo transfronterizo es sin duda una forma eficaz. Por un lado, se puede intentar promocionar el vino tradicional entre los jóvenes con la ayuda de productos juveniles y de moda como helados y café. Por otro lado, también puede atraer consumidores a través de productos innovadores para ampliar su cuota de mercado.
Además, el vino tradicional también necesita prestar atención a la creación de imagen de marca. Creando una imagen de marca moderna, actual y personalizada, atraemos la atención y el reconocimiento de los jóvenes. Al mismo tiempo, también es fundamental establecer vínculos estrechos con los jóvenes y fortalecer la interacción y el marketing social. Interactúe con los jóvenes a través de las redes sociales, eventos en línea y más. , mejorar los atributos sociales de la marca y mejorar la adherencia de los consumidores jóvenes a la marca.
Además, el vino tradicional también necesita explorar activamente la expansión del canal. Además de los restaurantes, bares y otros canales tradicionales, también puedes intentar introducirte en los escenarios de la vida cotidiana de los jóvenes, como heladerías, cafeterías, pastelerías, etc. Incrementar la exposición y participación de mercado del vino tradicional a través de canales de venta diversificados.
En definitiva, si el vino tradicional quiere transformarse y abrir el mercado a los jóvenes con éxito, tiene que atreverse a probar e innovar. Sólo estando cerca de los jóvenes y mejorando la imagen de marca y la calidad del producto podremos seguir siendo invencibles en la feroz competencia del mercado.
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