Lo que los especialistas en marketing deben saber sobre la propiedad intelectual
1. ¿Qué es la propiedad intelectual?
Definición: propiedad intelectual (propiedad intelectual), traducida literalmente como "propiedad intelectual", ¿puede? se entiende como el nombre colectivo de todas las obras culturales y creativas famosas (literatura, cine y televisión, animación, juegos, etc.), y representa los derechos de autor de creaciones intelectuales como invenciones, obras literarias y artísticas.
Por extensión, el contenido que puede liberarse de las ataduras de una única plataforma, obtener tráfico en múltiples plataformas y distribuirlo en función de su propio atractivo es una IP, que es un "meme" que puede atraer sobre efectos "o "fenómeno" puede ejercer efectos en varias plataformas. También se puede decir que la propiedad intelectual es un producto, un producto que puede generar efectos.
2. Tipos de propiedad intelectual
La distribución de tipos de propiedad intelectual en el mercado de licencias de marcas tiene una alta proporción de propiedad intelectual de dibujos animados, arte y cultura y moda.
3. Modelo de licencia de propiedad intelectual
En la actualidad, el principal modelo de licencia de marca en China sigue siendo la licencia de producto, seguido de la marca compartida.
1. Autorización del producto. Juguetes y juegos, complementos de vestir, regalos y souvenirs, alimentos y bebidas, productos para bebés, papelería, oficina, textiles para el hogar y el hogar, electrónica y digital de salud y belleza, software de juegos, deportes y actividades al aire libre, libros, publicaciones, música y audio.
2. Autorización de entretenimiento temático de la vida real. Exposiciones, restaurantes temáticos, hoteles temáticos, parques temáticos y ciudades temáticas, etc.
3.Autorización de adaptación de contenidos. Películas, series de televisión, animaciones, obras de teatro, festivales de música, etc.
4. Co-branding de marca. Dos o más colaboraciones entre campos lanzan productos o servicios conjuntos que aprovechan las fortalezas de cada uno y logran un beneficio mutuo.
5. Autorización de promoción. Autorización de regalo promocional, autorización de servicio/actividad promocional.
4. Autorización de IP, circuito cerrado del ecosistema
1. Creación de IP
Producción de contenidos, canales de difusión, publicidad, marketing y promoción en medios.
2. Derivados de la propiedad intelectual
Desarrollo de galería de fotos, diseño de producto, producción de producto, espacio temático y desarrollo de experiencia temática.
3.Protección y asistencia de propiedad intelectual
Protección de propiedad intelectual, registro de marcas, soporte legal e inversión de capital.
4. Realización de IP
Consumo de productos, consumo de servicios y consumo de contenidos.
5. Selección de propiedad intelectual
Los factores que los licenciatarios consideran al elegir la propiedad intelectual cooperativa son “aumentar las variedades, promover las ventas, aumentar las ganancias y crear marcas”.
1. La popularidad y la influencia de la IP
2. La actividad actual y la popularidad de la IP
3. y el producto
4. Valores, reputación y reputación de IP
5 Tarifas de autorización para transacciones autorizadas
6. Creación secundaria que puede lograr IP. p>
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7. El poder de consumo de las audiencias de propiedad intelectual
8. ¿Puede la propiedad intelectual generar primas para los productos autorizados?
6. p>IP Los principales medios y métodos de comercialización.
1. Interactuar con los fans en los medios oficiales.
2. Combinar recursos para realizar actividades de marketing online.
3. Lanzar marketing de puntos de acceso IP en tiempo real basado en puntos de acceso.
4. Establecer una comunidad/comunidad para operación y marketing.
5. Combina recursos para realizar actividades de marketing offline.
6. Publicidad de mercado, publicidad en grandes V, promoción en medios, etc.
7. Canales de comunicación IP
Los principales canales de distribución y comunicación de la marca: plataformas de redes sociales, plataformas de videos cortos, plataformas de distribución de contenido gráfico, plataformas de videos largos online, estaciones de TV, y líneas de cine, plataforma de audio, otros.
Las plataformas de comunicación de redes sociales utilizadas por la marca: WeChat, Bilibili, Weibo, Douyin, Xiaohongshu, cuenta de video WeChat, QQ, Kuaishou, comunidad de fans, Douyu Live y otras.
8. Distribución de la audiencia IP
Grupo de audiencia: principalmente jóvenes (de 18 a 25 años), seguidos de jóvenes y de mediana edad (de 26 a 40 años).
Niños (de 10 años y menos), adolescentes (de 11 a 17 años), jóvenes (de 18 a 25 años), jóvenes y personas de mediana edad (de 26 a 40 años), personas de mediana edad mayores de edad (41 años y más).
Motivaciones de compra de propiedad intelectual: Las principales motivaciones para que los consumidores compren productos con licencia son “atractivos, divertidos y agradables”.
Me gusta la imagen de IP porque los productos P son atractivos, me gustan los productos con P, el diseño del producto es divertido y creativo y me identifico con la marca del producto.