La estrategia de marketing en cadena se refiere al efecto de pares dentro de un cierto rango formado en el mercado, lo que da como resultado un modelo de marketing industrial de cadena fija. La premisa para su formación es la transparencia, la expansión y la industria con fines de lucro. La importancia de su formación es estandarizar, procesar y hacer más eficientes las estrategias de marketing.
Primero, el principio de división del trabajo en las operaciones: la sede es una persona jurídica e implementa gestión unificada, compras unificadas, contabilidad unificada, nombres comerciales unificados, inventario unificado, precios unificados y estándares de servicio unificados.
El segundo es el principio de las 3S en la gestión: especialización, estandarización y simplificación.
El tercero es la distribución centralizada en logística. El centro de distribución consta de un sistema de centro de transferencia de productos (TC), un sistema de centro de desarrollo de productos (DC) y un sistema de procesamiento y distribución (PC). El cuarto es el establecimiento de redes de información. El marketing en cadena incluye el tipo de cadena directa (también conocida como cadena formal, cadena de empresa, tienda conjunta, etc.), el tipo de cadena voluntaria (también conocida como cadena libre, cadena arbitraria), el tipo de cadena cooperativa y el tipo de cadena de franquicia (franquicia de tipo marca comercial de productos básicos, franquicias de modelo de negocio, franquicias de sucursales y franquicias de conversión). El sistema de cadena puede ahorrar costos de publicidad y una gran cantidad de costos de circulación, crear economías de escala y permitir un desarrollo rápido y a gran escala.