¿Por qué es tan mágico? También escuché este lema en la escuela secundaria, la escuela secundaria e incluso en la universidad. Recuerdo que un niño de cinco años en ese momento podía soltar este anuncio. Intenté analizar las razones.
Fácil de entender, conciso y claro.
Básicamente, una persona normal entiende, entiende. Recuerdo que un gurú de la publicidad dijo una vez que el texto publicitario debe ser humano y no debe seguir un guión ni jugar con su propio conocimiento. Otros se sentirán confundidos y confundidos. El texto publicitario tiene un propósito comercial y hay que decirlo de manera que los consumidores puedan entenderlo.
Captar la psicología de los consumidores.
Para promocionar el producto, Shi Yuzhu fue personalmente al campo para comprender los conceptos de consumo, concienciación sobre el cuidado de la salud y conceptos de compra de las personas mayores del medio rural. Descubrió que los productos para el cuidado de la salud generalmente los venden los niños a sus padres, o las generaciones más jóvenes a sus mayores. Los jóvenes los compran para los mayores. Este lema es solo para sus ideas, decirles a los jóvenes qué regalos comprar para las personas mayores y qué regalos reciben las personas mayores.
Para los consumidores, enfréntese directamente a ellos.
Este eslogan no dice qué tan buena es la Melatonina, sino desde la perspectiva de los usuarios, es decir, las valoraciones de otras personas, y el testimonio de los consumidores. Por tanto, el producto no es bueno por sí solo, sino por sí solo. la experiencia real de los demás es buena.
Después de jugar durante mucho tiempo, sigue ocupando el horizonte de los consumidores.
La melatonina está calificada cada año como la peor publicidad, pero lleva 13 años de vida. Entre los diez anuncios más importantes de cada año, ¡pocos de ellos duran mucho tiempo! ¿Por qué el tiempo de transmisión es largo? Demuestra que el producto sigue vivo, tiene ventas y tiene capital para seguir publicitando. Además, también muestra que Shi Yuzhu tiene una investigación única sobre marketing publicitario y cómo captar la mente de los consumidores. Aunque este anuncio es demasiado de mal gusto, debido al bombardeo continuo por parte de los consumidores durante mucho tiempo, tiene que hacer pensar a la gente que las personas que compran regalos lo comprarán. Que sea bueno o no es una cosa. La clave es que ganen prestigio cuando lo compren. Si el receptor está feliz y tiene rostro, el donante naturalmente tendrá rostro.
Los lemas publicitarios provienen del campo, y sólo los nuevos son los más vitales.
El mágico lenguaje publicitario proviene de la vida real. Las cosas buenas no son imaginarias, sino que están inspiradas en la profunda investigación de mercado de Shi Yuzhu y en sus conversaciones con tías y abuelas rurales. Como todos sabemos, a Shi Yuzhu le gusta mucho estudiar a Mao Zedong y aplica los pensamientos de Mao Zedong a la gestión empresarial. Entendió muy bien la frase "sin investigación, sin derecho a hablar" y la aplicó a su propia gestión empresarial.
Las ricas experiencias de vida crean buenas ideas.
En ese momento, experimentó el fracaso del Zhuhai Giant Building. Para regresar, dirigió a parte de su equipo original para ingresar al mercado de productos para el cuidado de la salud. A través de la publicidad, el producto se ha vendido continuamente durante más de diez años, con ventas de 10 mil millones, lo que ayudó a Shi Yuzhu a sobrevivir a la crisis. Se puede decir que Shi Yuzhu es un genio del marketing.
Aunque el anuncio fue realizado por la empresa de publicidad, todo, desde la creatividad hasta la redacción y la implementación, básicamente vino de él. En una entrevista con un programa de televisión, se enfrentó a muchas voces que cuestionaban su publicidad. Admitió francamente que la buena publicidad es sólo publicidad que se puede vender y enviar. Tampoco estaba de acuerdo con las teorías publicitarias avanzadas de algunos profesores, diciendo que son avanzadas. Las teorías fueron fabricadas por conocidas empresas de publicidad estadounidenses para cobrar más tarifas a las empresas. Destacó que la publicidad no es una obra de arte ni una película y no requiere educación ideológica. Él cree que es suficiente que el 65.438+00% de sus clientes objetivo compren sus productos, y es normal que algunas personas no estén de acuerdo con su publicidad.
Shi Yuzhu es un tipo diferente de emprendedor que busca fortaleza. Su estilo de hablar es agudo y directo. Tiene sus propias opiniones y no vive en el mundo. Siempre hace grandes movimientos en el mundo empresarial. Incluso Jack Ma admira su talento en marketing. Cuando se estaba preparando para construir la Universidad West Lake en Hangzhou, Jack Ma lo invitó a convertirse en director de escuela.
Dios no decepcionará a los que viven duro. Las dificultades y los reveses crean talentos sociales. Esto no es solo Shi Yuzhu. Por ejemplo, el famoso letrista de música chino Fang Zhouzi y el famoso cantante se inspiraron para renacer frente a enormes dificultades.
Este peor eslogan publicitario nos brinda una experiencia que el dinero no puede comprar:
El texto publicitario debe estar dirigido a los consumidores y hablar desde su perspectiva, en lugar de mostrar talentos literarios y. jugando juegos de palabras.
Shen: ¿comercializador de Internet, fundador y redactor publicitario de una agencia de marketing que duplica el tráfico?