En primer lugar, la publicidad ayuda a los consumidores a enriquecer sus vidas.
Las empresas industriales modernas están especializadas en la producción. El lanzamiento de cualquier producto nuevo tiene como objetivo satisfacer determinadas necesidades de los consumidores, mejorar sus condiciones de vida, enriquecer su vida material y cultural y mejorar su nivel de vida. Cuando cada nuevo producto se lanza al mercado, es necesario difundir información sobre el producto y el mercado a los consumidores a través de la publicidad, para que los consumidores puedan realizar compras y así satisfacer sus necesidades.
La publicidad proporciona a los consumidores una guía de consumo personal a través de la difusión de información, como la elección de suministros de trabajo, la compra de artículos de primera necesidad y otros aspectos de la ropa, la alimentación, la vivienda y el transporte. Preste atención a las amas de casa que aman la limpieza y elijan varios detergentes simples que necesitan a través de anuncios para reducir la dureza y la fatiga de las tareas domésticas y mejorar la eficiencia del trabajo. En la vida diaria, como en la compra de muebles, la elección de alimentos, la elección de medicamentos, los viajes y el entretenimiento, las personas toman decisiones con la ayuda de la información proporcionada por los anuncios.
A través de actividades publicitarias, las empresas presentan a los consumidores información sobre diversas necesidades diarias que pueden enriquecer la vida de las personas, mejorar el entorno y las condiciones de vida de las personas y mejorar el nivel de vida de las personas, como nombres, especificaciones, rendimiento, usos, etc. y decirle a la gente cómo utilizar estos productos para mejorar sus vidas. Los consumidores eligen bienes de consumo diario y bienes de consumo duraderos que se adaptan a sus vidas en función de sus situaciones y necesidades reales, mejorando así sus condiciones y niveles de vida y brindando comodidad para la vida familiar o el trabajo diario.
En segundo lugar, la publicidad estimula el consumo personal de los consumidores.
La publicidad puede ayudar a los consumidores a comprar bienes de consumo personales. La función más básica de la publicidad es guiar a los consumidores a comprar bienes de manera razonable para mejorar las condiciones de vida y de trabajo de las personas o familias. Otra función importante de la publicidad es estimular el consumo personal de los consumidores. La aparición continua de anuncios tiene como objetivo estimular continuamente los intereses de consumo y los deseos materiales de los consumidores, despertando así el deseo de compra de los consumidores y promoviendo así su comportamiento de compra.
La publicidad estimula la demanda de los consumidores de dos maneras: en primer lugar, estimula la demanda primaria cuando se lanza un producto por primera vez; en segundo lugar, estimula la demanda selectiva cuando hay muchos productos en el mercado.
La publicidad estimula las necesidades básicas del consumidor, generalmente cuando se lanzan nuevos productos por primera vez. La publicidad en este momento se centra en presentar las características y usos de nuevos productos, estimulando así los deseos de demanda primaria de los consumidores y haciéndoles pensar que poseer este nuevo producto de consumo de "alta gama" es un honor, generando así un deseo de compra, promoviendo así Comportamiento de compra. Para realizar la compra y consumo de productos. Al mismo tiempo, la publicidad intentará estimular al máximo la información de los consumidores, haciendo del producto una parte indispensable de la vida de los consumidores. Hay muchos ejemplos de esto. Por ejemplo, en los últimos años se han lanzado uno tras otro grabadoras, televisores, refrigeradores, lavadoras y grabadoras de vídeo. Es a través de diferentes canales publicitarios que se han convertido en necesidades diarias de las familias chinas con niveles de vida normales.
La demanda selectiva se refiere al hecho de que existen muchas marcas de productos en el mercado y las empresas continúan promocionando y resaltando las ventajas de productos similares que los diferencian de otras marcas a través de anuncios, estimulando así a los consumidores a tener la idea. de "ya que quieres comprar, debes comprar el mejor producto". La "buena" psicología de compra estimula el deseo de los consumidores de comprar este producto, promoviendo así su comportamiento de "pedir con los dedos". Esta es una manera de estimular a los consumidores a hacer demandas selectivas.
La publicidad a menudo desempeña un papel a la hora de guiar y estimular el consumo, crear productos de masas y promover la moda. El surgimiento y la popularidad de muchos productos populares están relacionados con anuncios publicitarios dirigidos a clases sociales específicas (como niños y niñas), lo que hace que los consumidores en el mercado objetivo generen comportamientos de compra consistentes. Por supuesto, esto es el resultado de una campaña publicitaria que exagera algo o una acción. Hay muchos ejemplos de esto, como la falda amarilla que era popular en la calle en 1986, la falda vaquera y las zapatillas Nike que eran populares en 1988 son ejemplos típicos. La popularidad de la Coca-Cola y otras bebidas de cola se debe a que la publicidad ha hecho que los consumidores acepten nuevos conceptos de consumo y formen nuevos hábitos de consumo.
En tercer lugar, la publicidad transfiere conocimientos a los consumidores
Los anuncios modernos son de todo tipo, promocionan una variedad de nuevos productos y, al mismo tiempo, enseñan a los consumidores una variedad de nuevos conocimientos sobre la vida. y trabajo.
Debido a que gran parte de la publicidad moderna tiene como objetivo promover nuevos inventos y productos, se debe dedicar mucho tiempo a enseñar e introducir en detalle los principios y mecanismos de funcionamiento de estos nuevos inventos y productos, así como a presentar las características, usos y métodos de uso de los productos, con el fin de simplificar Educar al público sobre nuevos inventos y creaciones a través de la publicidad.
Por lo tanto, las personas que a menudo prestan atención a los anuncios, especialmente aquellos que prestan atención a los anuncios sobre la introducción de nuevos productos, pueden adquirir muchos conocimientos y comprender muchos inventos y creaciones nuevos, aumentando así sus conocimientos y ampliando sus conocimientos. horizontes y activando su pensamiento. Por ejemplo, la aparición de suelos sin vigas ha hecho saber a los consumidores que utilizar suelos sin vigas en la construcción de casas puede ahorrar costes de construcción y aumentar la altura de los suelos. Los productos de hierro pueden oxidarse fácilmente después de no usarse durante mucho tiempo, lo que dificulta su limpieza. La aparición de la "eliminación de óxido" ha resuelto este gran problema en la vida, y la aparición del papel de aceite antioxidante ha resuelto este problema fundamentalmente. En ese momento, al presentar el principio de funcionamiento de este tipo de papel, el anuncio decía a los consumidores que al fabricar este tipo de papel, el aceite antioxidante no se aplicaba al papel, sino que se empapaba en las fibras del papel. Su principio de funcionamiento es que cuando el papel de aceite antioxidante envuelve la superficie del producto de hierro, las moléculas del agente antioxidante en las fibras del papel se oxidan gradualmente, de modo que se descarga el oxígeno de la capa intermedia. Al mismo tiempo, las moléculas de aceite antioxidante oxidadas se adsorben en la superficie del hierro, de modo que la superficie del hierro ya no se activa, inhibiendo así la oxidación del óxido. Este anuncio contiene mucha ciencia.
Muchos anuncios transmiten más o menos conocimientos. Al comparar muchos anuncios, los consumidores también pueden comprender qué nuevos productos hay actualmente en el mercado, qué tipos de productos tienen, qué marcas y qué características y usos tienen. Permite a los consumidores agregar muchos conocimientos nuevos sobre la vida y ampliar sus horizontes de pensamiento, en lugar de limitarse a su propia ignorancia.
En cuarto lugar, la publicidad orienta a los consumidores a invertir sus fondos de consumo de forma racional.
En los últimos dos años, a menudo se pueden ver muchos anuncios de ahorro de premios y anuncios de emisión de bonos de premio y cupones de recaudación de fondos en varios lugares, lo que atrae una gran cantidad de inversiones de capital de los consumidores y permite que los fondos privados concentrarse en la construcción de grandes proyectos. Ésta es otra función de la publicidad: guiar a los consumidores a realizar inversiones razonables en fondos de consumo, activando así la economía social.
Para que una sociedad prospere y se desarrolle, primero debe activar la economía social. Desde un punto de vista económico, la llamada economía social activa incluye dos aspectos: primero, activar el consumo de las personas y mejorar el poder de consumo de las personas; segundo, utilizar activamente el dinero social disperso en manos de la gente, tratando de estar relativamente concentrado y; invertir en la construcción de producción socializada.
Una vez mejorado el nivel de desarrollo económico nacional, se debe promover adecuadamente el consumo. Por un lado, puede promover el desarrollo de la productividad social y, por otro, puede acelerar la retirada de moneda. y ampliar la reproducción. Si los ingresos de las personas aumentan en general y los consumidores ahorran sus ingresos personales en lugar de gastar moderadamente, se producirá una disminución del poder adquisitivo social y dificultades para retirar moneda. Al mismo tiempo, también retrasará el ciclo de producción-consumo, creará obstáculos a la reproducción social y afectará la prosperidad económica. En esta etapa, la publicidad puede estimular adecuadamente el consumo a través de medios razonables. Por un lado, puede mejorar el nivel de vida de las personas y, por otro, puede activar la economía social.
En cuanto al desarrollo económico, también se debe prestar atención a cuánto dinero caliente tiene el público en la sociedad. Aunque es una pequeña cantidad de dinero especulativo asignada a individuos específicos, cuando se reúne puede producir un poder bastante sorprendente. La mayoría de las olas destructivas en los mercados de valores y las industrias inmobiliarias de los países capitalistas son causadas por el dinero caliente social, y la ola de compras en China 65438-0988 también es causada por el dinero caliente.
Sin embargo, si la publicidad se utiliza para guiar la inversión de los fondos de consumo (dinero caliente social), de modo que pueda concentrarse e invertirse en la producción social y la construcción social, tendrá una importancia de gran alcance para el desarrollo. de economía social. La publicidad puede guiar el consumo de los consumidores y la inversión en dinero especulativo, permitiéndoles invertir en acciones de empresas, bonos financieros, fondos de construcción o depósitos bancarios. Los fondos dispersos en manos de los consumidores se transformarán en enormes capitales que se invertirán en la producción y la construcción sociales, promoviendo así aún más la estabilidad y la prosperidad social y económica.
En resumen, la relación entre publicidad y consumidores no es simplemente vender productos a los consumidores. Desde la perspectiva de los consumidores, al estudiar la relación entre la publicidad y los consumidores, podemos enumerar muchos factores que son beneficiosos para los consumidores.