Palabras clave: imagen corporativa; reconocimiento auditivo; marca; música
Una breve discusión sobre el sentido del reconocimiento sonoro en los sistemas de reconocimiento corporativo
Gao Zhen, estudiante con especialización en administración pública
Instructor Li Ming
Resumen: Si la primera revolución industrial se trata de cantidad, la segunda revolución industrial se trata de calidad, entonces la tercera revolución industrial se trata de cultura. , el establecimiento de una cultura corporativa es inseparable del establecimiento de CI, y el establecimiento de una imagen corporativa implica principalmente la identificación visual corporativa, la identificación conductual y la identificación espiritual. Por lo tanto, basándose en investigaciones previas sobre CI, este artículo presenta brevemente CIS y sus defectos, presenta el reconocimiento auditivo y resume tres manifestaciones importantes que aparecen en el reconocimiento auditivo empresarial al analizar la teoría y el estado de aplicación del reconocimiento auditivo, es decir, corporativo. nombre, lema corporativo y canción corporativa (canción publicitaria). Para cada forma de expresión, presenta en detalle su método de configuración, principios de configuración, aspectos destacados, etc., así como el momento de introducción de la identidad de audio. Palabras clave: imagen corporativa; identidad sonora; marca; música
Una niña fue a KFC a buscar trabajo. El supervisor preguntó: ¿Qué puedes hacer? Chica: Yo... puedo cantar y bailar... Supervisor: Entonces te escucharé cantar uno. Chica: (hace un gesto feliz) Más felicidad y risas, solo en McDonald's... Básicamente, todos se rieron después de leer esto. ¿Por qué? Obviamente fuiste a KFC para encontrar trabajo, pero ¿no cantaste la popular canción de McDonald's y arruinaste el lugar? Esto es sólo una broma, pero después de reírnos, podemos preguntarnos: ¿Por qué la gente piensa involuntariamente en McDonald's cuando canta esta canción? Porque todos responderán a un determinado sonido y así identificarán el objeto correspondiente al sonido. El tema central de este artículo es: ¿Cómo utilizan las empresas los efectos de sonido para que el público se identifique con ellas mismas?
En primer lugar, el sistema tradicional de identificación empresarial y sus carencias.
CIS (Corporate Identification System) es un sistema de identificación corporativa. La CI fue utilizada por primera vez por AEG Electrical Appliance Company de Pat Orens en Alemania y se introdujo oficialmente en IBM en 1956. En la década de 1980, se introdujo la inteligencia competitiva en China. Existen muchas definiciones de CI en el país y en el extranjero. El autor está de acuerdo con este concepto: CI utiliza un sistema de comunicación general unificado para transmitir la filosofía empresarial y la cultura espiritual de la empresa a las relaciones o equipos de la empresa, de modo que tengan un sentido coherente. de identificación y reconocimiento de los valores de la empresa. (Lin Pansong, provincia de Taiwán) [1]
Hasta ahora, académicos y expertos en casi todos los campos coinciden en que CIS se divide en tres niveles:
Figura 1 Gráfico de estructura de imagen corporativa
Mind Identity (MI), comúnmente conocida como el corazón de una empresa, se refiere al hecho de que una empresa se distingue de otras empresas debido a su filosofía de gestión, propósito, metas, espíritu, ética y estilo únicos. . La identidad conductual (BI), comúnmente conocida como la mano de la empresa, se refiere a las diferencias entre las palabras, los hechos y las actividades de la organización empresarial y todos sus empleados y otras empresas bajo el mando de la filosofía empresarial. La Identidad Visual (VI), comúnmente conocida como la cara de una empresa, se refiere a una empresa que se distingue de otras empresas por sus elementos visuales únicos como nombre, logotipo, texto estándar, colores estándar, etc. [2]
Esta forma de composición siempre ha estado en una posición dominante. Del concepto al comportamiento, del comportamiento a la visión, avanza capa por capa, entrelazada y bien organizada. Sin embargo, con el avance de los tiempos y el enriquecimiento del conocimiento humano, esta estructura se ha vuelto cada vez más defectuosa.
El reconocimiento corporativo es desde la perspectiva del público, es decir, el público se identifica con la empresa, no con la propia identidad de la empresa. La percepción humana del mundo exterior se logra a través de la visión, el oído, el gusto, el olfato y la percepción.
Desde esta perspectiva, parece algo insuficiente enfatizar únicamente el papel del reconocimiento visual sin mencionar otros reconocimientos no visuales en la IC.
En la actualidad, la identidad visual de una empresa ha tomado forma, y es difícil para una empresa establecer el sentido del gusto y el olfato. Sin embargo, el reconocimiento auditivo es factible y efectivo en las condiciones existentes porque: En primer lugar, el reconocimiento auditivo agrega un elemento "sonido" a la difusión de información de la empresa basado en el reconocimiento visual, puede ser completamente controlado por entidades de comunicación (empresas, etc.). ): El tipo, la intensidad, la frecuencia y la tasa de estimulación del sonido están determinados por el cuerpo principal de difusión de información. En segundo lugar, la existencia generalizada de medios publicitarios "auditivos", como la radio, la televisión y los multimedia, proporciona las condiciones materiales para la difusión del reconocimiento auditivo. Además, la comunicación interpersonal también es muy buena portadora del reconocimiento auditivo. Finalmente, el oído humano tiene la misma función de memoria que la visión. Aunque la visión es más fuerte que la audición, la audición y la visión requieren condiciones externas diferentes. La audición también tiene sus propias ventajas. La transmisión sonora de la información de la marca también dejará una huella en los consumidores, lo que significa que el sonido tiene una función básica de reconocimiento. [3]
2. Investigación teórica y estado de la aplicación del reconocimiento auditivo
(1) La connotación del reconocimiento auditivo
IA es identidad de audio, traducida al chino es reconocimiento auditivo. En la actualidad, el reconocimiento auditivo se encuentra en la etapa de investigación teórica y su concepto autorizado aún no se ha formado. El autor cree que el reconocimiento auditivo debe distinguirse de otras empresas por sus elementos auditivos únicos como nombres, lemas, canciones, etc. [15]
El establecimiento del reconocimiento auditivo favorece la reconstrucción de la cultura corporativa, la mejora de la competitividad de los productos, la diversificación y la internacionalización de las empresas, y facilita que las empresas sean reconocidas por los consumidores. El reconocimiento auditivo también es muy motivador porque la parte más importante del reconocimiento auditivo es la música. La investigación psicológica muestra que existe un fenómeno de comunicación mutua entre los sentimientos de las personas y un sentimiento evoca otra actividad psicológica. [4] La experiencia perceptiva que la música brinda a las personas es una actividad psicológica avanzada que es superior a la estimulación sensorial y trasciende la comprensión racional. La melodía de la música es la fuerza principal que promueve el desarrollo continuo de la psicología humana en el tiempo y tiene una buena motivación. [5]
(2) Características del reconocimiento auditivo
1. Comunicación independiente
La información auditiva se puede transmitir de forma independiente sin información visual. Por ejemplo, la gente escucha la radio en casa, los gritos de los vendedores ambulantes afuera y la música y los eslóganes de los comerciales de televisión en la cocina. En otras palabras, la visión es susceptible a obstrucciones, pero el sonido no. El sonido puede viajar más allá de la vista.
2. Fuerte estimulación
El reconocimiento auditivo suele utilizar la fuerte tendencia a combinar la música con otras artes a modo de lenguaje para producir obras con cierto valor de apreciación artística, que sean innovadoras y atractivas. íntimo y conmovedor, las imágenes son atractivas y la música es conmovedora. El reconocimiento auditivo puede hacer que las personas generen una serie de asociaciones ricas que trascienden el contenido de la imagen. Al mismo tiempo, puede introducir a las personas en la imagen y emocionarlas, para lograr una rápida comprensión del producto por parte de la audiencia.
Cerca de la vida
La IA de las empresas debe cumplir con los requisitos de popularidad. Popular significa simple, sencillo, no vulgar, popular significa popular, no noble ni inferior. Por ejemplo, el modelo de atractivo publicitario de los cosméticos de la marca Dabao en la fábrica Sanlu de Beijing: a través de los verdaderos sentimientos de tres generaciones de una familia, Dabao se posiciona como una imagen barata, popular y humana.
Dirigido
El propósito del reconocimiento auditivo es la comunicación. El destinatario de su difusión son los consumidores. No importa qué tipo de producto tenga una empresa, debe tener su mercado de consumo objetivo. Para este mercado de consumo objetivo, debe existir el reconocimiento auditivo. Por ejemplo, la leche de frutas Wahaha es un producto dirigido a adolescentes, por lo que su canción publicitaria es una canción infantil: "Wahaha, Wahaha, todos ríen".
Especificaciones unificadas
Uniforme. realización de reconocimiento auditivo Para la unificación de marca y comercio y la unificación de la industria. La uniformidad auditiva de una industria se refiere al uso fijo a largo plazo de un sonido por parte de una industria para identificarse y atraer clientes, y se ha acordado que este sonido se convierta en el símbolo de esta industria. Por ejemplo, el sonido del hierro forjado en la herrería, el sonido de los gongs cantando la ópera del mono, el traqueteo del transportista, el libro de hierro del afilador de cuchillos, el brazalete del vendedor de aceite, etc. [6]
(3) La composición y el estado de la aplicación del reconocimiento auditivo
De acuerdo con el estado actual de la aplicación del reconocimiento auditivo empresarial, la composición del sistema de reconocimiento auditivo empresarial debe incluir tres partes: Nombre de la empresa, lema corporativo, canción corporativa.
1. Nombre de la empresa
El nombre de la empresa es un símbolo importante que distingue a una empresa de otras empresas.
También es un proceso básico de comprensión pública de la propia empresa. El nombre de una empresa puede afectar directamente a su propia imagen e intereses. Los siguientes casos de solicitudes de nombres corporativos verifican directamente este punto:
Cuando Coca-Cola intentó ingresar al mercado chino, el personal de relaciones públicas de la compañía estudió minuciosamente 40.000 caracteres chinos y finalmente encerró el nombre en "Coca-Cola". " ". Debido a que estos cuatro caracteres son cercanos a los homófonos, tienen una pronunciación fuerte, son fáciles de leer y recordar y también pueden reflejar la calidad de la bebida. Los sentimientos psicológicos de los consumidores sobre el nombre y la bebida son similares y complementarios. Se puede decir que se matan dos pájaros de un tiro. Casualmente, la marca "SONY" de Sony Electrical Appliances de Japón también es rara. Según Akio Morita, fundador de Sony, escribieron muchos nombres posibles cada día, los discutieron cada vez que tuvieron tiempo, realizaron decenas de experimentos, consultaron varios diccionarios y finalmente se decidieron por "Sony" después de un largo período de repetidas deliberaciones. Su pronunciación es la misma en todos los países del mundo, es fácil de reconocer, se puede leer en cualquier idioma y tiene un significado optimista. El sonido es fuerte, agradable y fácil de recordar. El nombre inglés de "Goldlion" significa león dorado en chino. Originalmente, el León de Oro no tenía nada de malo, pero no se vendió bien en Guangdong. Después de la investigación, se descubrió que la pronunciación de "León Dorado" en el dialecto de Guangdong es similar a "perderlo todo", por lo que fue tratado con frialdad. Posteriormente, su nombre en inglés fue transliterado directamente como "Goldlion", lo que logró buenos resultados. Hay muchos ejemplos en la vida de ganar con nombres comerciales o marcas únicos y vívidos, como: tijeras Wang Mazi, bollos al vapor Goubuli, etc. [7]
2. Eslogan corporativo
El eslogan corporativo es el propósito de una empresa de difundir sus ideas, marcas y características a su público objetivo, permitiéndole comprender rápidamente la empresa. y cultivar gradualmente su satisfacción y confianza. Una frase completa cuidadosamente refinada para mejorar la influencia corporativa y ampliar la visibilidad. [8] Por ejemplo, el siguiente caso de aplicación de eslogan corporativo:
No se aceptarán regalos para las fiestas de este año, solo la melatonina no se puede separar de ella: el vino de Jinliufu. La gente extraña su hogar, bebidas deliciosas, la elección de una nueva generación, tecnología orientada a las personas y hermosos paisajes. [9]
3. Canciones corporativas (canciones publicitarias)
Existen dos tipos principales de canciones corporativas: una son las canciones corporativas (cantadas por los empleados dentro de la empresa o en nombre de la empresa). empresa), y el otro son Canciones publicitarias (canciones publicitarias utilizadas por empresas en diversos medios y anuncios).
La música es el lenguaje más internacional y humano. Expresa emociones a través de imágenes artísticas formadas por sonidos musicales organizados. Es el arte más abstracto. [10] La música es un movimiento en desarrollo del estado de ánimo y la emoción. Las canciones corporativas o los jingles publicitarios son la forma más rica de expresión verbal que utiliza la emoción abstracta de la música. 【11】Los siguientes casos de aplicación como canciones corporativas:
La popular radio Yanwu de la década de 1980, así como el chicle Green Arrow de BBK, significan que "hay justicia en el mundo y los esfuerzos siempre son recompensados". .” Haz lo que dices mejor de lo que haces, y hazlo mejor, BBK…”, “En la vasta tierra de la naturaleza, siempre esperas con ansias las flechas verdes a tu alrededor…” y así sucesivamente. [12]
En tercer lugar, establecer el reconocimiento auditivo
Porque el reconocimiento auditivo de la imagen corporativa se refleja principalmente en el nombre corporativo, el eslogan corporativo y las canciones corporativas. Por tanto, el establecimiento del reconocimiento auditivo parte principalmente de estos tres aspectos.
(1) Denominación del nombre de la empresa
El requisito más importante para un nombre de empresa es que sea fácil de difundir y recordar. En términos generales, es más probable que un nombre comercial vívido y positivo atraiga la atención y el recuerdo de la audiencia. El nombre de la empresa se puede denominar de las siguientes maneras:
1. Nomenclatura geográfica
Nombrar el nombre de la empresa o el nombre del producto de marca según el área donde se encuentra la empresa, en la que puede basarse. sobre la familiaridad y familiaridad de las personas con el área. La confianza le da al público una sensación de confianza en un producto o empresa, y también es una forma de publicidad para la dirección de la empresa. Como la famosa cerveza Tsingtao, el licor Zhang Gong, los cigarrillos Nanjing, etc.
2. Nomenclatura de nombres
Utilizando los nombres de celebridades, las personas pueden asociar productos o empresas con nombres conocidos, logrando así el efecto de publicidad interactiva. Como Li Ning, HP, Honda, Jordan, Panasonic, etc.
3. Método de posicionamiento de destino
Según el objeto de destino de la empresa o producto en sí, nombre el idioma que puede reflejar este objeto de destino. Como Wahaha, Taitai Oral Liquid, Shangtong, etc.
4. Método de eficacia
El nombre del producto puede reflejar directamente la eficacia del producto. Por ejemplo, el cielo azul debe curarse, el cerebro relajado, las estrellas fáciles de recordar, suaves, etc.
5. Método del espejo
Nombra los animales y plantas de la naturaleza para conseguir el efecto de asociación y sinestesia. Como panda, siete lobos, gran águila roja, peonía, etc.
En resumen, los nombres de algunas buenas empresas o productos no deberían ser demasiado difíciles de pronunciar. El objetivo principal de un nombre es que la gente lo recuerde. Un nombre pegadizo lo hará inolvidable. Entre la abrumadora cantidad de nombres comerciales, los consumidores sólo pueden recordar nombres concisos y pocas personas pueden recordar nombres que sean demasiado largos. Los nombres corporativos también deben evitar palabras insatisfactorias, sesgadas, polifónicas y polisémicas, y deben decidirse mediante votos de los consumidores. Además, preste atención a palabras concisas y concisas, y utilice palabras más auspiciosas. [13]
(2) Establecer un eslogan corporativo
Un eslogan corporativo es una frase o frase representativa establecida por una empresa para expresar su imagen, filosofía empresarial o características del producto. Los lemas corporativos existen generalmente en forma de lemas publicitarios. El establecimiento de lemas corporativos debe seguir generalmente los siguientes principios:
1. El lenguaje de expresión de los lemas corporativos debe ser conciso y preciso.
Lo que los eslóganes publicitarios corporativos transmiten a los consumidores es el concepto central de un producto o marca, que es información conceptual condensada y debe expresarse con precisión en el lenguaje. La llamada precisión consiste en encontrar el enfoque del atractivo publicitario, es decir, el punto de venta único del producto y las necesidades únicas de los consumidores sobre el producto.
“27 niveles de purificación” es el eslogan publicitario de agua purificada Lepus. De hecho, toda agua purificada calificada debe pasar por una compleja desinfección y filtración antes de salir de fábrica. Sin embargo, los consumidores no lo saben y otros fabricantes no esperaban incluir un proceso común en los anuncios. Le Pessy aprovechó esta cifra y armó un gran revuelo. Es preciso y lleno de rigor científico, dejando una profunda impresión en los consumidores.
2. El lema corporativo debe ser individual y la expresión lingüística debe ser distintiva.
La psicología de la aceptación nos dice que las personas dan por sentado cosas comunes y similares, pero sienten profundamente y reaccionan con fuerza ante cosas raras, extrañas, anormales y sobresalientes. Los consumidores siempre aceptan la información publicitaria de forma inadvertida y casual. Si el eslogan publicitario no puede ser diferente, los consumidores naturalmente harán la vista gorda y se volverán insensibles. Para destacar en el océano de la información, el eslogan publicitario de una empresa debe tener personalidad propia y su lenguaje de expresión debe ser distintivo.
A principios de la década de 1990, el eslogan publicitario del procesador Intel Pentium era: "El procesador Intel Pentium le da a la computadora un núcleo Pentium". Utiliza inteligentemente la homofonía para resaltar las características del producto y brindar a los consumidores una sensación refrescante. ventas. Pero entonces la abrumadora cantidad de anuncios homofónicos se hizo tan popular que dejó a la gente sin aliento. Por ejemplo, el eslogan publicitario de cierta ropa - "ropa" se enamora a primera vista; el refrigerador - da un paso "fresco" - la "flema" se detiene por un momento - la pintura lasciva; "...Usarlo demasiado, demasiado y sin carácter distintivo sólo puede despertar el disgusto y la crítica de la gente.
3. La expresión lingüística del eslogan corporativo debe ser vívida y bella, resaltando el patrimonio cultural.
Además de comunicar los beneficios únicos del producto y la esencia de la marca, los lemas corporativos también brindan un placer maravilloso a los consumidores y tocan profundamente sus corazones.
Los eslóganes corporativos clásicos son siempre una combinación de ricas connotaciones y hermosas frases. Cuando los consumidores compran bienes, a menudo buscan "beneficios sustanciales + beneficios psicológicos". Para algunos grupos de consumidores, la publicidad debería prestar especial atención al uso de imágenes para satisfacer sus necesidades psicológicas. Como el café de Maxwell: es fragante y lleno de sabor. Como segunda marca de café más grande del mundo, el eslogan publicitario de Maxwell es un clásico lingüístico. A diferencia de Nestlé (Nescafé: Delicious), la experiencia sensorial de Maxwell es mejor. Aunque no es tan sencillo como Nestlé, está en consonancia con la concepción artística de beber café y, al mismo tiempo, combina estrechamente el suave aroma del café Maxwell con los sentimientos internos. Por tanto, después de 50 años de altibajos, Este eslogan publicitario sigue siendo único. "Leche y sedoso" es el eslogan publicitario de Dove Chocolate. Representa la delicada y suave sensación del chocolate como seda, con una rica imaginación, y utiliza la sinestesia para maximizar el poder del lenguaje. [7]
4. Los lemas publicitarios corporativos deben ser fáciles de recordar para los consumidores y el lenguaje debe ser conciso y claro.
Entre todo tipo de información, lo único que los consumidores pueden recordar puede ser tu eslogan corporativo. Si recuerdas tu eslogan corporativo, recordarás tu producto o marca. El lenguaje conciso es fácil de recordar y difundir. Los slogans corporativos son la esencia extraída y concentrada de las obras publicitarias. A diferencia de otras obras escritas, que pueden expresarse libremente, la brevedad es un requisito inevitable. Los psicólogos han descubierto en sus investigaciones sobre la memoria: “Cuanto más material se memoriza, más fácil es olvidarlo.
"[8] Los lemas publicitarios largos contienen muchos atractivos y factores de memoria, y también debilitan los beneficios únicos del producto o marca. Por lo tanto, los lemas publicitarios deben permitir a los consumidores capturar y recordar rápidamente información densa, y sus expresiones lingüísticas deben ser concisas. Claro, no seas torpe ni engorroso, utiliza frases cortas, fáciles de leer y recordar, que no sólo reflejen conceptualmente el tema publicitario, sino que también sean pegadizas, como por ejemplo “Con todo tu corazón, Pequeño Cisne” – el eslogan de Lavadora Little Swan; "Haier, sinceridad. Para siempre" - Haier Group; "Hola a todos, es realmente bueno" - Hao Di Cosmetics; "Tecnología orientada a las personas" - Nokia; "Todo es posible" - el eslogan publicitario de Li Ning. Artículos deportivos. Estos lenguajes son profundos y penetrantes, pero la expresión es concisa y clara. Las palabras concisas y claras contienen significados infinitos, y los símbolos de texto limitados contienen información rica. lenguaje, y es inevitable ser muy popular
(3) Creación de canciones corporativas
1 Creación de letras en canciones
Generalmente hay dos. formas de escribir letras, una es creación nueva y la otra es recreación. Cada método requiere la creación profesional de artistas que estén familiarizados con los fundamentos y conceptos del emprendimiento. Por ejemplo: la nueva creación de McDonald's:
Una variedad de galletas de mantequilla tostadas, jugo de naranja recién exprimido, café caliente, té con leche, todos cantan juntos, el concierto matutino de McDonald's trae un ritmo relajado a todos...
Este anuncio muestra el amor del pionero por la elegancia. El disfrute del desayuno.
Y cambia la letra del anuncio moderno a "Me gusta" para expresar la vitalidad de. la generación más joven:
¿Te gusta ver los nuevos trucos de viejos amigos?
p>¿Te gusta contarte chistes?
¿Te gustaría hacerlo? ¿Ser tan joven como eres ahora dentro de 30 años?
¿Cómo puedes gustarte más?
Solo cuatro palabras: ¡yo-solo-hola-huan! te gusta
Eres joven cuando estás de buen humor
El mundo es muy divertido
¿Sabes lo que más me gusta? p>
Me gusta mucho McDonald's[9]
Los cambios en sus letras reflejan su filosofía empresarial y su posicionamiento en el mercado.
El segundo es recrear el. Letras originales o citas directas de la canción original. Por ejemplo, Li Guangdou, gerente general de Huasheng Times Advertising Co., Ltd., utilizó al famoso letrista chino Sr. Huo Hua al diseñar la imagen publicitaria de Mengniu Dairy. la melodiosa melodía traída por la flauta parecía soplar una brisa refrescante desde la pradera, y luego el erhu tocó el tema de la hermosa pradera, mi hogar, con hierba verde arrastrada por el viento. flores por todas partes,
Mariposas volando y pájaros cantando, y una bahía de agua clara que refleja nubes de colores. Los caballos son como nubes de colores, y el ganado vacuno y las ovejas son como perlas. , la pastora canta en voz alta y sus alegres canciones se difunden por todo el mundo
La pastora canta en voz alta y sus alegres canciones se difunden por todo el mundo...
Li Guangdou entiende. que sólo la información sobre los productos Mengniu es una publicidad completa. Por eso diseñaron un eslogan para que lo leyeran los niños: "Nutritiva, saludable y feliz, la fragancia de la leche se esparce por todo el mundo", lo que refleja la ventaja absoluta y el orgullo de la fuente de leche Mengniu. Esto hace que la letra y la melodía sean los puntos centrales de memoria de todo el anuncio. La letra procesada es:
Hermosa pradera, mi hogar, el viento sopla hierba verde y flores por todas partes.
Las mariposas vuelan, los pájaros cantan y una bahía de agua clara refleja el sol poniente.
Los caballos son como nubes de colores y las vacas como perlas.
Nutritiva, saludable y feliz, la leche es fragante en todo el mundo...
La combinación orgánica de esta escena y la canción transmite hábilmente a los consumidores "canciones clásicas, diez excelentes ambientes + productos de primera calidad" " y la perfecta concepción artística de "Hermosos pastizales, mi hogar + pastizales naturales libres de contaminación + alimento natural saludable 'Leche Pura Mengniu'", destacando así la correlación y credibilidad natural y verdadera de los tres. De esta manera, la teoría del consumo encajará naturalmente con el propósito y las características de las canciones orales en términos de sensibilidad y racionalidad. [14]
En resumen, las letras deben ser fáciles de entender, memorables y dirigidas a los consumidores. El propósito de la publicidad es utilizar la melodía de canciones populares para que sean simples, fáciles de aprender y recordar, pegadizas y fáciles de entender. Es fácil provocar ondas emocionales en las personas para promocionar un producto de manera más profunda y amplia.
2. Creación musical de canciones
La creación musical es una parte importante de toda la cognición auditiva.
También hay dos formas de creación musical:
(1) Nueva Creación
La perspectiva más importante en la creación de una nueva pieza musical es la nueva experiencia de vida del público, que es el resultado de los cambios de conciencia de los consumidores. La satisfacción espiritual resultante. La creación musical debe ser creativa, cordial y conmovedora, conformando una obra publicitaria con un cierto valor de apreciación artística.
La creación musical está relacionada principalmente con los elementos de la música:
El primero es el uso del ritmo musical. El uso del ritmo musical hace que la música sea vital en el proceso del movimiento del sonido. Utilizar correctamente las características de los tonos largos, tonos cortos y pausas en la música. Las notas largas no sólo tienen una sensación de peso, sino que también tienen las características de aliviar la tensión; las notas cortas no sólo tienen una sensación de ligereza, sino que también tienen la fuerza impulsora de la tensión, la estimulación y el crecimiento. Descansar en silencio es más revelador que descansar en el sonido.
En segundo lugar, el uso de colores musicales. El timbre es la diferencia entre el color de la voz humana y el color del instrumento. Hay voces masculinas y femeninas, dulces y ásperas, que expresan diferentes emociones. Por ejemplo, cuando quieras expresar una atmósfera fuerte, debes cantar con una voz masculina áspera; cuando quieras expresar una atmósfera dulce y suave, debes cantar con una voz femenina dulce y suave. En cuanto a la elección del color del instrumento, como explicó el compositor ruso Rimsky-Korsakov: "Nunca olviden que la música se adapta fácilmente al modo de expresión... (Los instrumentos de viento de madera) expresan un tipo de expresión de manera muy cómoda y natural. Estado de ánimo relajante... El tono de Yingguan es soñador y dulce. "Por ejemplo, la flauta en la música folclórica puede tocar música etérea, el erhu puede tocar una atmósfera triste y el guzheng puede tocar música elegante y dulce.
Lo último es el uso de notas musicales. Las notas y el ritmo forman una melodía y las notas no pueden sostenerse por sí solas sin ritmo. La aplicación de la melodía musical debe estar dirigida, es decir, para qué clase o grupo de edad se produce y vende el producto, y el diseño musical debe organizarse de acuerdo con las características del objeto. La música publicitaria de productos para niños adopta principalmente melodías y ritmos animados y alegres, y utiliza canciones hermosas, divertidas y pegadizas. La música publicitaria de productos para personas mayores debe elegir melodías y ritmos relajantes, bellos y tranquilos para adaptarse a las características del ritmo de vida de las personas mayores. A veces tenemos que considerar la clase de consumidor del producto y el grado del producto. En la creación de música publicitaria, es necesario absorber la esencia de las tradiciones culturales nacionales y adaptarse al ángulo, nivel y hábitos de apreciación cultural del destinatario. Por ejemplo, el anuncio comercial del champú "Centennial Run-Fat" no sólo invitó a la estrella de renombre Chow Yun-fat, sino que también utilizó una pieza musical con sabor nacional: un solo de erhu al estilo de Beijing. La melodía fresca y emocionante hace que el público se sienta íntimo e inolvidable.
(2) Recrear música
Recrear música es recrear o citar la canción completa basándose en la música original. Las creaciones nuevas requieren altos costos de producción. Elegir entre composiciones musicales existentes también es una opción muy viable. Por ejemplo, la idea creativa del comercial de televisión "Kong's Family Wine" es utilizar el clip musical del tema musical de la serie de televisión "Beijingers in New York", que gusta al público, y combinar esta música con una trama simple de un vagabundo que regresa a casa. La escena de la reunión familiar se combina con la introducción final de una jarra de vino con cuatro personajes llamativos "Kong's Family Wine" en la jarra de vino, y termina con la frase de la heroína "Kong's Family Wine". hace que la gente extrañe su hogar". De esta manera, la marca del producto se integra inteligentemente en las escenas específicas mencionadas anteriormente, que es vívida y vívida, y las escenas se combinan para lograr buenos efectos publicitarios. [14]
Además, todos los sonidos naturales parecen no tener valor de uso, pero pueden ser el toque final en el reconocimiento auditivo, especialmente en la producción de música publicitaria. Por ejemplo, Du utilizó agua corriente para expresar el canto de los pájaros en un entorno verde en un anuncio del chicle Green Arrow. Incluso en la vida cotidiana, el sonido puede aparecer como una forma independiente de reconocimiento auditivo, como el sonido de un herrero golpeando un hierro, el sonido de los gongs cantando la ópera de los monos, el sonido del cascabel de un transportista, el sonido del libro de hierro de un afilador de cuchillos. , y el sonido de un bangzi vendiendo La voz del vendedor de petróleo, etc. En su uso, se debe utilizar correctamente. Diferentes sonidos pueden crear diferentes atmósferas. Por ejemplo, los relámpagos y los truenos pueden crear una atmósfera tensa e intensa, mientras que el canto de los pájaros y el agua corriente pueden crear una atmósfera elegante e informal. Para que el sonido se considere una audiencia independiente, es necesario mantener un proceso repetitivo estandarizado.
En definitiva, la música es un medio artístico muy potente y completo para transmitir información. La música juega un papel insustituible en el proceso de expresión emocional. No sólo afecta diversas emociones, atmósfera, estado de ánimo y reacciones de consumo, sino que también estimula partes sutiles. También deberíamos prestar especial atención a las cuestiones de derechos de autor, ya se trate de una nueva creación o de una recreación de una obra musical.
(D) Momento del reconocimiento auditivo.
Generalmente, el momento del reconocimiento auditivo debe sincronizarse con otros elementos del reconocimiento de la imagen corporativa, y lo mejor es introducirlo en los siguientes cuatro periodos.
1. Periodo de creación o fusión
La constitución o cambio importante de una empresa es el mejor momento para introducir el reconocimiento auditivo, tanto para los consumidores como para la propia empresa. comenzar. También es fácilmente aceptado por el público. Sin embargo, está prohibido introducir un reconocimiento auditivo incorrecto o un reconocimiento auditivo inmaduro durante este período. Por tanto, el sistema de reconocimiento auditivo debe establecerse con una perspectiva a largo plazo para evitar cambios frecuentes o rectificaciones importantes en el futuro. [16]
2. Período de desarrollo y lanzamiento de nuevos productos
El desarrollo y lanzamiento de un nuevo producto es una oportunidad para el reconocimiento auditivo de la propia empresa, y también puede generar un nuevo producto. revisión auditiva de este producto.
3. Aniversario de graduación
Después de la apertura de la empresa, cuando no habrá nuevos productos en el mercado durante mucho tiempo, el aniversario es un buen momento para lanzarla.
4. Operaciones empresariales internacionales
Las empresas internacionales deben introducir la IA, pero deben prestar atención a las diferencias culturales entre países. El reconocimiento auditivo tiene sus propias ventajas en comparación con el reconocimiento visual porque la música no conoce fronteras.
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El establecimiento del sistema de reconocimiento auditivo complementa la teoría de los sistemas de reconocimiento corporativo y enriquece la connotación de cultura corporativa. En un sentido práctico, el establecimiento del reconocimiento auditivo favorece la remodelación de la cultura corporativa, mejora la competitividad de los productos, propicia la diversificación e internacionalización de las empresas y facilita el reconocimiento de las empresas por parte de los consumidores. Dado que no existe un sistema teórico para el reconocimiento auditivo en el país y en el extranjero, existen muchas dificultades en la recopilación de datos, lo que genera algunas fallas en este artículo. Sin embargo, el reconocimiento auditivo del sistema de reconocimiento empresarial finalmente se demostró de manera superficial y se encontraron algunos métodos para construir el sistema de reconocimiento auditivo. Espero que pueda proporcionar una mejor ayuda para establecer la imagen corporativa en el futuro.