En febrero de 2010, Midea Group fue seleccionada como la única empresa de electrodomésticos en China entre las "500 marcas más valiosas del mundo" publicadas por Brand Finance, una agencia de evaluación de valor de marca con autoridad internacional. ?
La visión de Midea es convertirse en un líder en la industria de electrodomésticos, ubicarse entre los cinco primeros del mundo en términos de solidez integral de electrodomésticos y convertir a Midea en una marca de renombre mundial.
Entonces, ¿cuáles son en realidad las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas del Grupo Midea?
Ventajas:
1. Excelente equipo, expertos en marketing. El equipo de marketing de aire acondicionado de Midea es reconocido como un experto en marketing en la industria, con una gran capacidad de aprendizaje, respuesta rápida y buena construcción de sistemas.
2. Parte superior e inferior integradas, fuerte capacidad de soporte. Hay muy pocas empresas en el sector del aire acondicionado que puedan producir no sólo compresores y motores previos, sino también dos unidades y máquinas completas. La profunda cadena industrial proporciona sólidas capacidades de soporte.
3. Es muy conocido en el país, tiene un fuerte atractivo de marca y la calidad de su producto ha sido ampliamente elogiada por los consumidores.
4. Tener una estructura financiera saludable y ventajas competitivas centrales obvias, y tener inicialmente la capacidad de asignar y utilizar recursos a escala global.
Desventajas:
1. En los últimos años, Midea Group se ha diversificado desde electrodomésticos hasta automóviles y también se ha fusionado con empresas similares como Valin y Royalstar. La excesiva velocidad de expansión ha debilitado en cierta medida la competitividad de los acondicionadores de aire.
2. Midea tiene su propia agencia de diseño, mientras que a las agencias de diseño locales les gusta trabajar duro y carecen de promoción de imagen corporativa.
Oportunidades:
1. La globalización es cada vez más evidente. China ya se ha convertido en miembro de la OMC y se han reducido las restricciones a las importaciones y exportaciones, lo que facilita a Estados Unidos la implementación de su estrategia de globalización.
2. Cada vez hay más reuniones mundiales a gran escala, como los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo, la Exposición Universal y la Exposición Universal. La presencia de Midea ante el mundo como patrocinador puede aumentar aún más su popularidad.
3. En los últimos años, cada vez más empresas extranjeras han cooperado con empresas chinas, lo que significa que Midea Group tiene más oportunidades para comunicarse y cooperar con empresas extranjeras.
Amenazas:
1. En los últimos años, Grupo Midea ha sufrido pérdidas en su negocio de pequeños electrodomésticos, lo que ha afectado la confianza de inversores y empresas.
2. Los recursos del canal se pierden constantemente y los competidores plantean desafíos constantemente.
3. Algunos competidores han adoptado medios ilegales para dañar la reputación del Grupo Midea.
4. El mercado de electrodomésticos de China es muy rentable y los competidores potenciales pueden ingresar al mercado en cualquier momento y hacerse con una parte del mercado.
Aunque existen desventajas en algunos aspectos y los competidores directos e indirectos también plantean ciertas amenazas, Midea Group seguirá adhiriéndose a una política de desarrollo eficaz, coordinada, sana y científica para formar una industria diversificada. se caracteriza por la diversificación, el desarrollo a gran escala, la operación profesional, la regionalización empresarial y la operación diferenciada. Creo que la gran fortaleza del Grupo Midea definitivamente resolverá estas desventajas y amenazas, aprovechará aún más sus propias ventajas, aprovechará las oportunidades de la nueva era y se convertirá en un grupo empresarial global, científico, moderadamente diversificado con una sólida estructura de gobierno corporativo. . Al igual que sus perspectivas: en 2015, se convertirá en uno de los tres principales grupos empresariales de fabricación de electrodomésticos del mundo y alcanzará el objetivo estratégico de "recrear la belleza".