[¿Autohome?Revisión rápida]?El 5 de octubre, el Salón del Automóvil de Beijing 2020 llegó oficialmente a su fin. Me pregunto si todos los que están frente a la pantalla han estado en la exhibición de autos en persona. ¿Qué marca te dejó la impresión más profunda? Debido al impacto de la epidemia de COVID-19 que estalló a principios de año, las principales empresas automovilísticas también han reservado sus "grandes movimientos" para este único salón internacional del automóvil de clase A en 2020. Además de un gran número/ Es igualmente importante una deslumbrante variedad de nuevos modelos, a través de su propia personalidad de marca diferenciada para atraer a los consumidores. Por ello, un diseño de stand atractivo y acorde con el tono de la marca se ha convertido en la "primera impresión" que las empresas automovilísticas deben dejar en los consumidores.
Comprenda rápidamente los puntos clave de este artículo:
1. Cuando se satisface la demanda de propiedad de vehículos, la diferenciación comienza a convertirse en la próxima frontera 2. "Tecnología" y "futuro". " son los elementos eternos de los salones del automóvil. El tema "juventud" se ha convertido en un tema candente en los últimos años; 3. El "sentimiento" y el "patrimonio cultural" también son armas mágicas para atraer consumidores.
¿Por qué las grandes marcas prestan cada vez más atención al diseño de los stands? Cuando las marcas de automóviles empiezan a hablar de "personalidad", aunque el salón del automóvil es un lugar donde las empresas de automóviles muestran sus productos, si solo destacan. automóviles comerciales comunes y decoración de stand "sin "Soul", entonces las tiendas 4S también pueden lograr el mismo efecto, y existe una alta probabilidad de que sean eclipsadas por oponentes que compiten en el mismo campo. En este caso, ¿cómo se destaca en un salón del automóvil a gran escala? La buena noticia es que la competencia diferenciada entre fabricantes en los últimos años les ha proporcionado una gran cantidad de ideas, y en este Salón del Automóvil de Beijing hicieron exactamente eso. Las principales marcas de automóviles han comenzado a dar "personalidad" a sus productos, lo que sin duda es algo bueno. También significa que con el desarrollo del mercado automovilístico nacional se está satisfaciendo la necesidad de todos de "tener un automóvil". Además, el papel de los automóviles que ya no son una única "herramienta de transporte" para los consumidores ha comenzado a mostrar una diferenciación más detallada. Además, los consumidores jóvenes se han convertido gradualmente en los principales compradores de automóviles, y también hemos visto que varias marcas de automóviles han comenzado. lanzar algún coche nuevo con su propio tono/escenarios de uso determinados. La diferenciación de productos traerá inevitablemente cambios en la imagen general de la marca. Por lo tanto, en el Salón del Automóvil de Beijing 2020, vimos que el diseño del stand "centrado en el tono y la imagen propios de la marca" comenzó a generalizarse: ¿cómo lo hicieron todos? Le daremos algunos ejemplos interesantes a continuación.
Entonces, ¿qué hacen las distintas marcas de automóviles? ¿Qué es lo que sólo se puede ver en los salones del automóvil a través del sentido de la tecnología, el diseño y el color que normalmente no se puede ver? Los autos conceptuales pueden ser una buena respuesta. Como expresión propia de cada marca de futuros conceptos de estilo/tecnología/fabricación de automóviles, los autos conceptuales a menudo tienen diseños ilimitados y usos funcionales surrealistas. En este salón del automóvil, la marca Toyota nos trajo dos autos conceptuales: Toyota Mirai Concept y e-Palette. Ambos autos nuevos hicieron su debut en el Salón del Automóvil de Tokio 2019. Entre ellos, el Toyota Mirai Concept de segunda generación continúa manteniendo un sistema de energía de pila de combustible de hidrógeno y está muy cerca de la producción en masa y el e-Palette, como autobús lanzadera sin conductor, fue diseñado originalmente para ser utilizado en 2020; Vehículo lanzadera durante los Juegos Olímpicos de Tokio Sin embargo, debido al aplazamiento de los Juegos Olímpicos de Tokio, el fondo de uso de la e-Palette en este salón del automóvil ha cambiado a los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022.
『Toyota Mirai Concept y e-Palette』 Se puede observar que aunque el stand de Toyota en este Salón del Automóvil de Beijing no tiene el estilo "cyberpunk" exagerado del Salón del Automóvil de Tokio 2019, está ubicado en el stand. Los dos concept cars en el centro se utilizan para demostrar la comprensión de la marca Toyota sobre los viajes del futuro: el Mirai Concept representa un método de viaje sin emisiones y respetuoso con el medio ambiente y está en línea con la tendencia de desarrollo futuro de la electrificación de vehículos; Mirai Concept se utiliza como un vehículo no tripulado. Además de su apariencia futurista, la e-Palette para conectar servicios se ha puesto en escenarios de uso reales, lo que demuestra aún más la visión de la marca Toyota para la inteligencia y automatización del automóvil del futuro. Por supuesto, la creación de una sensación de tecnología no se limita a la exhibición de autos conceptuales.
Por ejemplo, aunque la marca Mercedes-Benz en el salón del automóvil de este año no tuvo un nuevo concept car como "protagonista", todo su stand utilizó una gran cantidad de paredes de pantalla verticales como fondo, y también había una gran cantidad de Tiras de luz similares a luces ambientales como decoración en el interior, la textura general muestra un atributo futurista. Espera... ¿crees que has visto un estilo de diseño así antes? Sí, el diseño del stand de Mercedes-Benz en este salón del automóvil encaja bien con el estilo de diseño interior de la nueva generación de Mercedes-Benz Clase S. Como punto de referencia de la marca Mercedes-Benz, la Clase S también representa el comienzo. de la próxima era de Mercedes-Benz. En septiembre de 2020, Mercedes-Benz lanzó oficialmente una nueva generación de modelos Clase S. Desde entonces, el debate sobre este coche no ha amainado hasta el día de hoy. En general, aparte de su desagradable diseño exterior, la nueva Clase S centra su “contenido” en el interior, el vehículo, el motor, etc. La mejor prueba de ello es el exagerado diseño de “pantalla grande”, que ha dado lugar a la terrenalidad. cambios impactantes en el estilo general del interior. Sin embargo, desde la perspectiva de Mercedes-Benz, esta puede ser su comprensión del "lujo" futuro: en el pasado, el lujo era sustancial: el cuero, la madera y el metal estaban combinados, y el automóvil y la máquina eran solo la guinda del pastel, no el factor dominante; y el lujo futuro es " "Cyber": es la interacción de la interacción humano-computadora, la iluminación y sombras ambientales, el diseño de la interfaz de usuario, la pantalla frontal AR y otras funciones, lo que brinda una experiencia sensorial de "lujo". La aparición de los vehículos eléctricos ha obligado a los modelos tradicionales de las marcas tradicionales a transformarse hacia "equipos electrónicos", y Mercedes-Benz también aprovechó el lanzamiento de la nueva Clase S para seguir la tendencia y crear su propio "lujo cibernético". Por lo tanto, el diseño del stand de la marca Mercedes-Benz en el Salón del Automóvil de Beijing 2020 obviamente atiende a este punto.
Cuando los jóvenes se convierten en los principales compradores de automóviles, además de los atributos comunes de "futuro" y "tecnología", este salón del automóvil también tiene un tema ineludible: la juventud. La transformación del rejuvenecimiento no es una tendencia temporal en el Salón del Automóvil de Beijing 2020, pero en los últimos años, el rejuvenecimiento de los productos se ha convertido en el estilo perseguido por todos los fabricantes de automóviles, lo que también se refleja en este salón del automóvil. Entre ellos, el stand de la marca Volkswagen es único en cuanto a "color". En el Salón del Automóvil de Beijing 2020, este gran stand integra modelos de SAIC Volkswagen, FAW-Volkswagen y Volkswagen importados. Lo más llamativo es el estilo de diseño del stand compuesto por múltiples colores/linternas en formas geométricas simples, que es muy prominente. En todo el salón del automóvil, y el efecto visual es muy joven y vanguardista. Podemos ver que después de entrar en la era del vigoroso desarrollo de la electrificación, esta no es la primera vez que la marca Volkswagen utiliza un estilo similar de tema de marca, aunque este salón del automóvil no mostró su serie ID de autos nuevos.
"El estilo de diseño relativamente aburrido hace que Volkswagen pierda la oportunidad en la era de la juventud" El nuevo estilo de diseño del stand obviamente tiene como objetivo atender la transformación de la imagen de la marca después de que la marca ingrese a la era de la electrificación. Volkswagen Quizás también se espera que de esta manera pueda promover la transformación de la imagen juvenil de los productos en el mercado nacional. Como todos sabemos, la juventud y la deportividad son la tendencia general del diseño de vehículos actual. Por lo tanto, en comparación, los productos actuales de la marca Volkswagen aún mantienen un estilo de diseño relativamente cuadrado y serio, especialmente en comparación con Toyota/Honda/Nissan, una importante marca extranjera. competidor. Por lo tanto, aunque Volkswagen ha lanzado actualmente una serie de SUV cupé que satisfacen las necesidades individuales, cómo mantenerse al día con el "estilo más joven" en la tendencia actual es una lección que las marcas Volkswagen en el mercado nacional deben aprender en el futuro. . Por supuesto, también podemos ver que el lanzamiento de una nueva generación de coches de caza CC y golf en el futuro traerá ciertos cambios al público. Además de los cambios visuales, la marca Lynk & Co nos trajo al salón del automóvil otra idea nueva: la interactividad del stand, que también resulta muy atractiva para los consumidores. En el Salón del Automóvil de Beijing 2020, además de presentar su último vehículo eléctrico Lynk & Co ZERO Concept, la marca Lynk & Co es naturalmente inseparable del tono general de juventud y moda de toda la marca. Lo que es muy interesante es que esta vez la marca Lynk & Co ha instalado una gran área de juegos en un lado del stand. Los consumidores pueden ganar puntos participando en juegos de diferentes proyectos y, finalmente, usar los puntos para canjearlos por premios.
Como una de las pocas marcas chinas con cultura de carreras, esta área, naturalmente, también tiene un tema de carreras. No solo tiene el modelo 03 Champion Edition que se lanzó hace algún tiempo, sino que Lynk & Co también trajo el auto de carreras 03 TCR. eso. "Plataforma".
Los sentimientos, un tema eterno Aunque la "juventud" es un tema útil para atraer consumidores, algunas personas en este salón del automóvil optaron por "desviarse" y optaron por centrarse en los sentimientos de la marca, como la marca. Marca Mazda. En 2020, Mazda marcó el comienzo del centenario de la fundación de la marca, por lo que el stand de Mazda en este salón del automóvil también giró oficialmente en torno a este tema. En comparación con otras marcas, en la "posición C" del stand de Mazda hay tres coches clásicos: el Mazda Cosmo Sport, el Mazda Luce R130 y el Mazda R360, y, a imagen de ellos, el Mazda3 está equipado con la "tecnología negra" SKYACTIV-X con motor de encendido por compresión y Varios modelos de la edición del centenario. Se puede ver que la "combinación de lo antiguo y lo nuevo" de Mazda es obviamente para mostrar su rica historia y sentimientos de marca. La marca Aston Martin también adopta la misma "estrategia emocional". En este salón del automóvil, la versión descapotable GT V8? Creo que todos deberían haber descubierto rápidamente que este auto es el auto de Bond en la última película de la serie 007 "007: No Time to Die". La relación vinculante entre la marca Aston Martin y "007" está naturalmente profundamente arraigada y, por eso, también esperan utilizar esta serie de películas clásicas para realzar la herencia cultural y el tono de la marca.
Resumen del texto completo: En general, el Salón del Automóvil de Beijing 2020, como el primer salón del automóvil internacional de clase A en 2020, obviamente se ha convertido en una "potencia militar" por la que los principales fabricantes deben competir. En cuanto a cómo atraer consumidores a través de la primera impresión, creo que además del producto en sí, el diseño del stand también es muy importante en un salón del automóvil donde se reúnen las marcas. Por lo tanto, también hemos visto que muchas empresas automotrices han puesto un gran esfuerzo en el diseño de stands, y los diferentes estilos de diseño de stands están en línea con la dirección actual de la marca, al tiempo que buscan la diversificación e individualidad de los productos. Específicamente, el "sentido de la tecnología" y el "sentido del futuro" siguen siendo los temas constantes del salón del automóvil, que atraen a los consumidores a través de la expresión de autos conceptuales y conceptos del futuro; al mismo tiempo, el diseño "juvenil" también es muy respetado; la dirección de desarrollo actual del mercado del automóvil, por lo que también hemos visto cada vez más marcas optar por unirse a este campo; finalmente, para algunas marcas con una larga historia y una profunda herencia cultural, la "historia de marca" también es un arma mágica para atraer consumidores. Entonces, para la mayoría de los internautas, ¿qué stand de marca en este Salón del Automóvil de Beijing les dejó la impresión más profunda? Por favor interactúe con nosotros en el área de comentarios. (¿Imagen/Inicio automático? Ma Aijun/Chen Hao; ¿Texto/Inicio automático? Ma Aijun)