Qiao An, una fábrica japonesa de alta fidelidad de 76 años, se declaró insolvente y presentó una solicitud de quiebra ante el tribunal.
Hablando de Qiao An, de hecho, no es una marca desconocida para los entusiastas de HiFi o los entusiastas masivos del audio y video.
No me gustan las marcas de audio japonesas, pero tengo un reproductor de CD Qiaoan en casa que uso desde que nací. Excepto por la cubierta sucia del altavoz, este reproductor de CD Joan y los altavoces que lo acompañan nunca han sido reparados y están en excelentes condiciones.
Aunque mi familia no es entusiasta de la alta fidelidad, todavía elegí el audio Qiaoan, que muestra su influencia en ese momento.
Esta marca de audio, fundada en 1946, es famosa por sus amplificadores, parlantes, tocadiscos y marcas de cine en casa. Incluso su visión es
"Qiao An cree firmemente que todo el mundo. Debería ser más fácil Sintiendo el encanto de la música, las películas y los juegos de alta calidad, Qiao An no puede dejar de avanzar hasta que todas las almas del mundo sean tocadas "Este" lema "es" vital "
¿Por qué "de repente" se "declara en quiebra"?
¿No sigues la tendencia y te quedas quieto? ¿O se ve afectado por el entorno externo?
Para esta marca de audio tradicional, el efecto de 1+1 suele ser mayor que 2.
Si no puedes adaptarte a los cambios de los tiempos, los tiempos te eliminarán.
Es inapropiado ponerle esta frase a Qiao An. Es exacto decir "si no te mantienes al día con los cambios de los tiempos en cualquier momento, los tiempos te eliminarán".
Desde que la marca Qiaoan se separó de Panasonic, no es difícil ver que los productos de audio que lanzaron en las décadas de 1940 y 1990 se mantuvieron al día con las tendencias de la época. No es exagerado describirlo como la "Apple" de la época, liderando el desarrollo del "audio doméstico" en ese momento.
Ya sea en 1966 o cuando el audio todo en uno se estaba volviendo popular, Qiao An rápidamente lideró la tendencia dividida con la apariencia compacta y el libre movimiento del altavoz estéreo dividido de escritorio ST-55. Todavía en 1970, Joan fue pionera en el uso de una tecnología 90% nueva en un sistema de preamplificador, el primero de su tipo en un sistema grande en ese momento. En las décadas de 1970 y 1990, la imagen de Qiao An se colocó en un cohete y creó muchas novedades, como la primera grabadora de doble tarjeta de doblaje de alta velocidad del mundo lanzada en 1981, y el primer dispositivo de transmisión de datos de fibra óptica del mundo lanzado en 1985. Reproductor de CD funcional, el primer amplificador de cine en casa con certificación THX del mundo lanzado en 1993.
A finales de la década de 1990, el desarrollo de Qiao An iba sin problemas. Con excelente mano de obra, varias tecnologías nuevas y excelente rendimiento de audio, así como productos en varios rangos de precios, Qiaoan rápidamente se convirtió en un nombre familiar en Japón y se convirtió en el mayor fabricante de audio de Japón.
En 2000, después del cambio de milenio, Qiao An aparentemente dejó de fabricar productos más sofisticados. De hecho, en ese momento, el enfoque de Joan se había desplazado del campo del audio tradicional, como los parlantes estéreo y los amplificadores de potencia, al cine en casa.
Sin embargo, simplemente siguió su propio camino y no se dio cuenta de que estaba "cerca del enemigo". En última instancia, no puede escapar de la "arrogancia" de Qiao An.
El nacimiento de iTunes de Apple y los productos compatibles con iPod cambiaron directamente los hábitos de escucha de todos. En este momento, en realidad ha afectado al campo de alta fidelidad tradicional. Sin embargo, Qiao An no miró esta marca que podría cambiar su destino en el futuro como Sony, al igual que Nokia no la miró en ese momento.
En comparación con la "conveniencia" de productos como el iPod de Apple, que sólo puede descargar canciones desde una computadora y almacenarlas en una pequeña máquina portátil para escucharlas en cualquier momento y en cualquier lugar, Qiao An compra un CD en un lo guarda fuera de línea y lo coloca en el reproductor de CD. Escuchar a través de los parlantes es obviamente "al revés".
No siguió la tendencia "portátil" de Apple y Sony en ese momento para llevar a cabo una transformación interna de la empresa, sino que se centró en el campo más especializado del cine en casa. Los lanzamientos de productos fueron obviamente "pasivos", y mucho menos. Se dice que en 2065 438+00, cuando la tecnología 3D aún no está madura, el lanzamiento precipitado de un sistema audiovisual costoso y de escasa adaptación, como los amplificadores de cine en casa 3D, simplemente allana el camino para un "paso de la prosperidad a la decadencia" en el futuro.
Más tarde, cuando Joan se dio cuenta de que la forma en que la gente escuchaba música había cambiado, ya era demasiado tarde para "revertir" la situación. Para 2019, Qiao An básicamente desapareció de la vista de la gente.
Muerte autoinfligida o sus principales causas.
La primera razón es la confusión entre el precio y el posicionamiento del producto.
Qiao An "no es el destino de HiFi, sino su enfermedad". Esta marca no ha sido estrictamente una marca puramente HiFi desde sus inicios. A juzgar por el conjunto combinado de amplificadores de altavoces domésticos que lanzaron, en el mejor de los casos sólo puede considerarse como una marca de altavoces "popular", una marca de solución integrada, pero en términos de precios, son comparables a las marcas "HiFi pura". En ese momento, el altavoz estéreo dividido de escritorio ST-55 tenía un precio de
En ese momento, la gente tenía pocas marcas para elegir y solo podían comprar productos Qiaoan a precios elevados. Al inicio de la creación de la marca, afirmaron que "comprar los productos electrónicos de lujo de Joan siempre te hará sentir orgulloso de invitar a amigos a tu casa para disfrutar de la emoción".
Después de eso, los parlantes y amplificadores continuaron siendo caro. Para los forasteros, esta parece ser una marca de "alta gama". Sin embargo, con los muchos competidores que existían a finales de la década de 1990, como Sony extranjeros, Yamaha y fabricantes nacionales de alta fidelidad como Shanling y Kaiyin, los productos de Qiao An de repente se han convertido en niños. "civil", y se puede comprar un paquete de altavoz y amplificador por unos miles de yuanes.
Esto es obviamente contrario a los "productos electrónicos de lujo".
Más tarde, cuando Qiao An intentó competir con Sony y Apple con el teléfono móvil "reproductor" CMX1, fue simplemente una fantasía.
En primer lugar, este es un teléfono móvil, pero para mejorar la calidad del sonido, se agrega decodificación independiente y diseño de circuito independiente, lo que hace que el cuerpo sea demasiado grueso y la duración de la batería se convierta en un problema. Además, las canciones deben copiarse desde la computadora y no se admite la transferencia de canciones por WiFi. Este tipo de operación "antihumana" afecta directamente la experiencia y, por supuesto, también existen problemas como la optimización del sistema Android y el ruido de fondo.
Quiero que más gente utilice un producto de telefonía móvil "masivo", pero que mantenga el tamaño y peso del reproductor. Este diseño "retorcido" y el precio de hasta 6.000 yuanes dieron como resultado finalmente este producto extremadamente especializado.
Para los consumidores masivos, hay más marcas para elegir y los precios son más ventajosos para los reproductores HiFi, ya que su propio posicionamiento aún está lejos del "HiFi puro". El número de productos de audio lanzados disminuyó. bruscamente, y su reputación en el círculo del audio se vio sacudida.
Todo esto coloca a Qiao An en una posición incómoda, incapaz de atraer nuevos consumidores o ser visto por los reproductores de alta fidelidad.
El segundo es la adquisición y venta a ciegas.
Como dije antes, Apple y Sony han cambiado la forma en que la gente escucha música. Si bien varias marcas de alta fidelidad se están transformando activamente para adoptar la transmisión de medios y lanzar auriculares y reproductores portátiles, todas están tratando de mantenerse con vida en esta "purga".
Qiao An hizo un movimiento sorprendente.
La adquisición del departamento de equipos de audio de la empresa japonesa Pioneer espera salvar el negocio en decadencia a través de mayores capacidades de investigación y desarrollo de productos y ganancias casi "violentas".
Este es un problema de "patrón". Cuando el cine en casa y el audio de alta fidelidad ya estaban en la industria "Xixshan en declive", todavía estaban haciendo adquisiciones a ciegas sin observar los cambios en el entorno general. Por lo tanto, al final, aparte de agregar una deuda adicional, no ayudó a cambiar las cosas. alrededor.
En ese momento, Qiao An realmente "entró en pánico" y pensó en vender activos. Esta también era una forma para que las grandes empresas estabilizaran el flujo de caja y permitieran que la empresa operara con normalidad. Sin embargo, cuando el negocio audiovisual doméstico se vendió a la empresa de audio estadounidense Sound United, el plan de adquisición se canceló. La idea era: "Después de vender el negocio audiovisual nacional, la empresa está dispuesta a aceptar la producción OEM y esforzarse por lograrlo. alcanzar un cierto nivel de El plan de "crecimiento" también dio en el blanco.
Más tarde, de hecho, Qiao Ann anunció un plan para recaudar 4.600 millones de yenes mediante la emisión de nuevas acciones en julio de 2020 a través de Evo Fund, un fondo de inversión en las Islas Caimán Británicas, y "vagó" durante un mientras.
Más tarde, Qiao An recaudó 6.200 millones de yenes mediante la emisión de acciones especiales para evitar cumplir con los estándares de exclusión de la lista. Sin embargo, debido a que Evo Fund fue el primero en negarse a ejercer sus derechos de suscripción, Qiao An finalmente recaudó sólo 654,38+20 millones de yenes y tuvo que retirarse de la lista.
A continuación, Qiao An sólo pudo "sobrevivir con un brazo roto": vendiendo el negocio audiovisual doméstico a Sharp y a la empresa estadounidense de equipos de audio VOXX, y vendiendo el negocio de auriculares y cascos a fondos de inversión.
Por último, los cambios en los métodos de entretenimiento.
Apple ha lanzado dispositivos de pantalla grande como el iPhone, que en apariencia ha cambiado la forma en que la gente usa los teléfonos móviles, pero en realidad ha cambiado más profundamente la forma en que la gente se "entretiene".
Con el avance de la ciencia y la tecnología y la madurez de la tecnología de hardware, los métodos y entornos de entretenimiento de los usuarios han cambiado.
En pocas palabras, hemos pasado de escenas fijas en interiores a "cualquier lugar". No estamos limitados a entornos fijos y equipos fijos. A través de la tecnología de "audio espacial", podemos obtener la misma experiencia que en casa. altavoces. Sumado al hecho de que es más conveniente obtener audio, video y multimedia, los productos de marca como Qiao An que solo existen en lugares fijos han perdido sus ventajas.
Como dijo antes un amigo mío: "Ahora hay demasiados métodos de entretenimiento y la gente busca métodos más convenientes y de menor costo".
Y TWS será este tipo de ¿Qué producto de audio portátil tiene un impacto en la industria del audio tradicional?
Estos son completamente dos grupos de consumidores. TWS se parece más a un océano azul creado de forma independiente, mientras que la industria del audio tradicional en sí es un océano rojo. No hay comparación entre los dos campos.
Para los sistemas de sonido tradicionales, la aparición y popularidad de varios altavoces "inalámbricos" de alta fidelidad y barras de sonido para TV puede ser uno de los últimos "empujones" para abrumar a dichos productos.
En definitiva, el resumen es: Señor, los tiempos han cambiado.