El mercado de iluminación del distrito de Zou se estableció en 1993. Después de más de diez años de altibajos, ha establecido sucesivamente Zou District Lighting City (1993), Guanghui Lighting Market (1997) y Fade Lighting Plaza (2005). La Asociación de Iluminación de China la otorgó el premio "Ciudad de la Iluminación de China". Zou District Lighting Market es un mercado de iluminación profesional a gran escala que se centra en la venta mayorista y minorista. Ahora, el mercado de iluminación del distrito de Zou se ha convertido en el mercado mayorista de iluminación más grande del este de China y se encuentra entre los mejores del país. Irradia principalmente los mercados de iluminación profesional en Jiangsu, Zhejiang, Shanghai, Anhui, Henan y otros lugares. Durante la encuesta, algunos comerciantes informaron que los clientes venían de lugares tan lejanos como Heilongjiang, Shenyang y otros lugares.
Zou District Lighting está ubicado en la ciudad del distrito de Zou, los suburbios occidentales de Changzhou, en el centro del delta del río Yangtze, a 8 kilómetros del aeropuerto de Changzhou y de la salida de la autopista Shanghai-Nanjing. La Carretera Nacional 312 atraviesa el mercado y el transporte es muy conveniente. Es uno de los tres principales centros de distribución de iluminación de China (Gu Town, Linyi, Zou District, Changzhou).
Después de más de diez años de arduo trabajo, Zou District Lighting City se ha embarcado con éxito en un camino empresarial de cultivo, desarrollo, consolidación y prosperidad, y ha logrado considerables beneficios económicos y sociales. La industria de fabricación de iluminación también ha comenzado a tomar forma, generando evidentes ventajas regionales. Aprovechando las ventajas del mercado de ventas de iluminación a gran escala existente, promoverá eficazmente el desarrollo de la industria de producción de iluminación. El distrito de Changzhou Zou es un milagro en la industria de la iluminación de China y ha creado un modelo exitoso para las tiendas de iluminación de China.
Ya en la década de 1980, Zouchu Town tenía la reputación de ser "la ciudad natal de los accesorios de iluminación en China". En aquella época, sólo existían algunos pequeños talleres artesanales que fabricaban lámparas. La construcción de la Ciudad de Iluminación del Distrito de Zou ha comenzado y la industria de fabricación de iluminación ha surgido con la ciudad y se ha movido con el mercado. Se trata de un modelo único para el desarrollo del mercado de la iluminación en el distrito de Zou. Sin un fuerte apoyo industrial, el mercado inevitablemente estará controlado por otros. Si bien el mercado de la iluminación está en auge, la industria de fabricación de iluminación en el distrito de Zou también ha entrado en una vía de rápido desarrollo.
Las empresas de fabricación de iluminación del distrito de Zou se han desarrollado desde las imitaciones iniciales de lámparas y accesorios hasta el desarrollo, diseño y producción independientes de diversos productos de iluminación, e inicialmente han formado la producción de lámparas de exterior, lámparas de techo y lámparas de bajo consumo. , diversas fuentes de luz y características de accesorios de la industria de iluminación. Sin embargo, en comparación con la posición de liderazgo de Zou District Lighting City en el país, el desarrollo de la industria de iluminación local en Zou District está relativamente rezagado.
La operación exitosa y el efecto de demostración de Zou District Lighting City también han llevado al surgimiento de Zou District Guanghui Lighting City y Zou District Fade Lighting Plaza. En la actualidad, Zou District Lighting Market ha completado la mejora y renovación del edificio boutique de la antigua ciudad de iluminación y el edificio boutique de Glory Phase II (2011.9 Glory Phase III está actualmente en construcción y se espera que esté terminado e inaugurado el próximo). año.
En la actualidad, el mercado de iluminación en el distrito de Zou cubre un área de 260 acres, con casi 2.000 tiendas y 700 empresas. Es un mercado de iluminación profesional a gran escala centrado en la venta al por mayor.
En segundo lugar, logística conveniente:
Inicialmente, el mercado de iluminación en el distrito de Zoou dependía de la recién construida Carretera Nacional 312, que era una oportunidad divina, y la posición estratégica única y la conveniencia de las áreas costeras económicamente desarrolladas El centro de transporte sin problemas se ha convertido sin duda en una ventaja para el desarrollo exitoso del distrito de Zou. La carretera nacional 312 pasa por la puerta del mercado y la carretera provincial 321, la autopista Shanghai-Nanjing, el aeropuerto de Changzhou, el Gran Canal Beijing-Hangzhou y el puerto de Changzhou están a poca distancia, lo que mejora la influencia central y la radiación del distrito de Zou.
Los servicios logísticos del Distrito Zou se basan en el desarrollo del mercado hasta cierto punto, lo que refleja aún más las características del mercado de la distribución mayorista del Distrito Zou. Actualmente, hay más de 40 departamentos de envío de iluminación y más de 300 líneas en el mercado, que irradian principalmente a la mayor parte del este de China y a todo el país. El campo de distribución de iluminación en el distrito de Zou continúa subdividido, lo que permite a los comerciantes ascendentes y fuera de línea experimentar verdaderamente las ventajas de una logística rápida y conveniente.
El perfecto sistema logístico ha convertido a Zou District en el mayor centro de distribución y venta al por mayor de iluminación, complementado con un "canal verde", que facilita enormemente la circulación de mercancías.
En tercer lugar, el suministro de accesorios de iluminación
En este mercado de accesorios de iluminación profesionales, las ventas de accesorios de iluminación civiles representan el 65% de las ventas totales de la ciudad de iluminación, y los accesorios de iluminación industriales representan 35%. Las lámparas industriales y mineras, las lámparas de exterior y las lámparas de bajo consumo se producen principalmente localmente, principalmente en Wujin y Jintan. Algunos productos ingresan al mercado desde Yancheng, Wuxi, Yangzhou, Danyang y otros lugares. Las lámparas civiles se producen principalmente en Guangzhou, Shanghai y Zhejiang, y algunas lámparas de cristal de bajo voltaje se producen localmente en Changzhou.
En cuarto lugar, visibilidad en el mercado
Zou District Lighting City es ahora el segundo centro de distribución más grande del país, y los distribuidores de todo el país lo saben. Además, se creó la Asociación de Aparatos Eléctricos de Iluminación de Changzhou para permitir que las empresas intercambien información. En 2006, se publicó la revista interna "Changzhou Lighting", que por primera vez puso a disposición de los comerciantes información sobre la industria de la iluminación nacional.
El mercado también ha sido promocionado en los principales periódicos y en la televisión, aumentando su reputación.
sugerencias de verbo (abreviatura de verbo) para Xuzhou He Shili Lighting City
① Durante el período piloto, los comerciantes no sabían mucho sobre Beijing He Shili Lighting City, y la mayoría de los comerciantes no lo sabían. Incluso he oído hablar de ello. Se recomienda que la empresa amplíe sus esfuerzos de publicidad. Sería mejor si la oficina central también realizara actividades de publicidad.
②La información de la tienda Beijing He Shili Lighting City Xuzhou no está clara en el folleto promocional. Los comerciantes no pueden saber lo que estamos haciendo la primera vez y tienen que explicarlo en detalle cada vez. Se recomienda rehacer el folleto para aclarar la información de inversión y las políticas preferenciales, y determinar el horario de la feria de inversiones.
③ A los comerciantes les preocupa que la tienda de Xuzhou sea principalmente mayorista, y están especialmente preocupados por la logística, el transporte, las fuentes de clientes y otros problemas. Se recomienda negociar con algunas empresas de logística reconocidas para establecer oficinas en el sitio dentro del proyecto y aumentar la publicidad de los operadores de iluminación en las ciudades alrededor de Xuzhou.
Sexto, resumen de la experiencia
Durante el período de adaptación en Changzhou, también aumenté mi comprensión de la industria de la iluminación, entendí más directamente las variedades y categorías de accesorios de iluminación y también aprendí sobre la ciudad de la iluminación. El modelo de operación y el modelo de gestión de las variedades de lámparas del mercado han enriquecido mi conocimiento y sirvieron como referencia para la operación y gestión posterior de la tienda de Xuzhou.
Capítulo 5: El informe de estudio de mercado estándar más práctico de ropa infantil: análisis del estado y desarrollo del mercado de ropa infantil de China
Con la llegada del tercer baby boom a China, el mercado de ropa infantil como mercado de la ropa Uno de los componentes se ha convertido en el nuevo foco competitivo de las empresas. Este artículo analiza algunas deficiencias del mercado nacional de ropa infantil y espera con interés la tendencia de desarrollo del mercado de ropa infantil, con el fin de proporcionar alguna referencia para que las empresas de ropa infantil posicionen correctamente sus marcas y seleccionen segmentos de mercado.
El "Informe de investigación sobre el desarrollo de la industria de la ropa infantil en China" muestra que el consumo de ropa infantil entre los residentes urbanos de mi país ha tenido una tendencia ascendente, con una tasa de crecimiento anual del 26,5%. El nivel de consumo de ropa infantil también ha cambiado de una demanda de gama media a baja a una demanda de gama media, y la demanda de gama media a alta ha crecido rápidamente. En los últimos años, con la mejora adicional del nivel de vida de los residentes urbanos, la demanda de los consumidores del mercado de ropa infantil de mi país ha pasado de satisfacer la practicidad de la vida básica a la búsqueda de una moda hermosa. En algunas ciudades económicamente desarrolladas, la demanda de ropa infantil por parte de los consumidores tiende a estar de moda y orientada a las marcas. Según el informe, el mercado de ropa infantil se convertirá en uno de los de más rápido crecimiento en China.
1. Situación actual del mercado de la ropa infantil
Con la llegada del tercer baby boom a China, el mercado de la ropa infantil, como uno de los componentes del mercado de la confección, se ha convertido en un nuevo foco de competencia para las empresas. Los últimos datos demográficos muestran que el número de niños menores de 14 años en mi país representa actualmente el 25,4% de la población nacional y cada año nacen alrededor de 20 millones de nuevos bebés. Además, con el rápido crecimiento y desarrollo de los niños, cada niño tiene nuevas necesidades de ropa cada año, lo que demuestra cuán sorprendente es el potencial de mercado de la ropa infantil en China. Sin embargo, en toda la industria de la ropa infantil de China, el mercado de la ropa infantil no puede integrarse bien con la creciente demanda de los consumidores, y todavía existen algunas desventajas en el mercado de la ropa infantil. Se manifiesta principalmente en los siguientes aspectos:
1. La estructura de los productos de ropa infantil no es razonable. Según la edad del niño, la ropa infantil debe dividirse en cinco categorías: ropa de bebé, ropa de niño, ropa de niño, ropa de niño, ropa de niño. Sin embargo, la estructura actual de productos del mercado de ropa infantil de mi país no es lo suficientemente razonable. La mayor parte de lo que se vende en el mercado es ropa infantil, ropa infantil, y hay muy poca ropa infantil, ropa infantil de talla mediana y ropa de niño grande, especialmente ropa de niño grande. El año pasado, el autor realizó una encuesta sobre marcas de ropa infantil en Shanghai y los resultados de la encuesta también mostraron el mismo problema, como se puede ver en los resultados del análisis (ver Tabla 1).
El informe de la industria de la confección de 2004 señala que la población de mi país de entre 10 y 14 años representa el 44% de la población total menor de 14 años, y la demanda de ropa infantil representa el 48% de la demanda total. para ropa infantil. Se puede observar que la demanda del mercado de ropa infantil es enorme.
Según los diferentes consumidores, el precio de la ropa se puede dividir en tres niveles: bajo, medio y alto. En la actualidad, la característica general de los precios de la ropa infantil en mi país es la polarización. La ropa infantil de gama baja y de precio alto no es difícil de comprar, pero la ropa infantil de gama media con estilos modernos y rendimiento de alto costo es escasa. Sin embargo, en la encuesta realizada en Shanghai, muchos padres entrevistados dijeron que el desarrollo físico de sus hijos cambia rápidamente y que es imposible usar ropa durante mucho tiempo. No es necesario comprar ropa cara y de bajo precio. La ropa no les satisface, por lo que todavía quieren ropa de precio medio. (Los resultados de la encuesta y el análisis se muestran en la Tabla 2)
De los dos puntos anteriores, se desprende que los fabricantes de ropa infantil de mi país no prestan suficiente atención a las necesidades reales del mercado objetivo, lo que resulta en un gasto irrazonable. Estructura de productos de ropa infantil.
2. El nivel de diseño de la ropa infantil es relativamente bajo. Liu Sha, diseñador del Centro de Diseño Chavoie de Francia, dijo que la falta de diseñadores profesionales y la necesidad de mejorar el nivel general del diseño son las principales razones de la situación actual del mercado de ropa infantil.
Se entiende que el número de diseñadores de ropa infantil a tiempo completo en China es actualmente muy limitado. Muchos diseñadores se centran principalmente en el diseño de ropa para adultos y sólo invierten una pequeña cantidad de energía en ropa infantil.
La clave del éxito en el mercado de la ropa infantil reside en las capacidades de diseño y marketing. En la actualidad, el diseño y la distribución de la industria nacional de ropa infantil se encuentran relativamente en su infancia. El diseño de ropa infantil se centra principalmente en imitar los colores y estilos de productos extranjeros similares, sin prestar atención al aprendizaje de conceptos de diseño y modelos de marketing de ropa infantil extranjeros. Por lo tanto, es difícil para muchas marcas nuevas desarrollarse bien debido a la fortaleza corporativa y las estrategias de marketing. También hay tendencias extranjeras en ropa para niños que se publican al menos dos veces al año. Hay libros de ropa para niños profesionales y diseñadores de ropa para niños famosos. Sin embargo, casi no hay instituciones profesionales de investigación sobre ropa para niños en China y faltan técnicos profesionales para investigar. y publicar estilos populares de ropa infantil.
Estos han resultado en la baja calidad del diseño de ropa infantil en mi país, la gran brecha entre el tamaño de la ropa y la forma del cuerpo de los niños de la misma edad, el estilo de ropa de los adultos y el fenómeno de "miles de marcas". Se puede decir que no hay mucha ropa infantil que realmente forme una cultura de marca y un estilo de diseño.
Según las encuestas, los niños de hoy en día son muy sensibles a la moda y la personalización de los estilos de ropa. Más del 80% de los padres están dispuestos a dejar que sus hijos participen en la compra de ropa, y los niños tienen una gran influencia en las decisiones de los padres a la hora de comprar ropa para niños. Por tanto, la colisión entre "mil marcas" y "moda y personalidad" en el diseño ha provocado que la oferta supere la demanda, afectando tanto a la oferta como a la demanda, y dando a las marcas extranjeras de ropa infantil más espacio de mercado.
3. Las marcas nacionales de ropa infantil carecen de competitividad. Wang Zhuo, subsecretario general de la Asociación Nacional de Ropa de China, dijo que problemas comunes como conceptos de diseño obsoletos, falta de cultura de marca y desviaciones en el posicionamiento en el mercado se han convertido en cuellos de botella que restringen el desarrollo del mercado de ropa infantil. una manera importante para que el mercado chino de ropa infantil salga del "pequeño mercado".
Los expertos de la industria señalaron que China tiene un enorme grupo de consumidores infantiles, pero no hay fabricantes de ropa infantil de marca profesional y sólo hay un puñado de diseñadores famosos que diseñan ropa para niños. La mayoría de las empresas nacionales de ropa infantil tienen un débil sentido de responsabilidad, una competencia caótica en el mercado y marcas mixtas.
Las características actuales del consumo general del mercado de ropa infantil de China son: la demanda del mercado es enorme, pero es difícil para las nuevas marcas cumplir con los requisitos del mercado para sus marcas. Muchas empresas a menudo anteponen el dinero y no son conscientes. de la marca en absoluto. Por ejemplo, en la ciudad de Zhili, ciudad de Huzhou, provincia de Zhejiang, hay casi 5.000 empresas registradas de ropa infantil, pero la mayoría de las empresas de producción se centran en intereses a corto plazo e ignoran la creación de marcas. Los productos elaborados son principalmente de gama media y baja y se venden principalmente en el mercado mayorista. En comparación con las marcas extranjeras de ropa infantil, sus productos carecen de competitividad de marca. Según las estadísticas, las marcas importadas han ocupado el 50% del mercado nacional de ropa infantil, mientras que el 70% de los fabricantes nacionales de ropa infantil se encuentran en un estado de competencia sin marcas, y la ropa infantil de marca solo representa el 30% de la cuota de mercado. A juzgar por los resultados de las ventas en el mercado, las marcas de ropa infantil extranjeras y de empresas conjuntas han logrado buenos resultados en los principales centros comerciales.
2. Análisis de la tendencia de desarrollo del mercado de ropa infantil
Algunos expertos predicen que la tasa de natalidad de recién nacidos mantendrá una alta tasa de crecimiento cada año en el futuro, y el número de recién nacidos alcanzará su punto máximo en 2010. En los próximos diez años, la demanda de los consumidores en el mercado de ropa infantil mostrará una tendencia ascendente constante. Por lo tanto, el mercado nacional de ropa infantil tiene una enorme capacidad y atractivas perspectivas de desarrollo. Si las empresas de ropa infantil quieren afianzarse en un mercado ferozmente competitivo y seguir creciendo y desarrollándose, deben captar las tendencias cambiantes del mercado de consumo, los recursos y la cultura, cambiar conceptos, ajustar patrones de comportamiento de manera oportuna, aprovechar sus propio potencial y mejorar su fuerza competitiva. De acuerdo con la tendencia de desarrollo del mercado de ropa infantil, el autor resumió algunas opiniones sobre la ropa infantil, con la esperanza de ayudar a las empresas nacionales de ropa infantil a desarrollarse mejor.
1. El diseño de ropa tiene requisitos cada vez más altos para la ropa infantil. Aunque el mercado actual de ropa infantil todavía está dominado por los deportes de ocio, con el desarrollo de la economía social, la conciencia de la autonomía de los niños ha aumentado gradualmente y tienen cada vez más voz en la compra de ropa, por lo que el espacio de mercado para la ropa infantil de moda será cada vez más grande. más grande. En comparación con las funciones prácticas tradicionales como la calidez y la comodidad del pasado, la ropa infantil ahora tiene requisitos de diseño más altos. Dado que los niños participan en las compras, un buen diseño de ropa infantil debe poder considerar plenamente las características físicas y psicológicas de los niños de diferentes edades y debe poder integrar estrechamente elementos de diseño como telas, colores y decoraciones con las tendencias de la moda. La ropa infantil cualificada debe ser práctica y decorativa, para que pueda ser aceptada por los niños y sus padres, que exigen estilos de vestir cada vez más específicos.
2. La construcción de marca es imperativa. De los problemas actuales que enfrenta la industria de la ropa infantil de China, podemos ver que lo que más le falta a la industria de la ropa infantil de China es la conciencia de la construcción de marca. El consumo de marcas de ropa infantil se generalizará, especialmente las marcas muy conocidas o con mercados maduros, y se convertirá en la primera opción de compra para niños y padres.
Sin embargo, en comparación con las marcas importadas, las marcas chinas de ropa infantil carecen de competitividad. Entonces, ¿cómo salen del apuro y destacan las marcas nacionales de ropa infantil? El autor cree que las empresas primero deben establecer su propia imagen de marca y posicionamiento de producto en el mercado, y luego realizar cuidadosamente una investigación de mercado basada en su propio posicionamiento de marca, captar las tendencias populares, comprender las necesidades de los consumidores y diseñar productos especiales que incorporen elementos populares, satisfagan las necesidades. y reflejar la cultura de la marca. El objetivo principal debe ser la construcción y el desarrollo de la marca, en lugar de perseguir ciegamente intereses a corto plazo. Esto está en línea con la tendencia del mercado de marcas de ropa para niños.
3. La ropa infantil tiene mayores exigencias de salud e higiene. La seguridad es el primer elemento de la ropa infantil. Más del 65% de los encuestados están muy preocupados por la salud y la higiene de la ropa infantil y dan prioridad a la seguridad de los tejidos de la ropa infantil. En la actualidad, la tasa de calificación de seguridad de la ropa infantil doméstica no es muy alta. Muchas telas coloridas de ropa infantil contienen muchas materias primas químicas que irritan la piel. Por lo tanto, los fabricantes deben prestar mucha atención a las cuestiones de seguridad a la hora de seleccionar los tejidos para la ropa infantil. Deben elegir telas que absorban el sudor, sean transpirables, cómodas, no irritantes para la piel y que tengan un contenido de formaldehído extremadamente bajo como telas para ropa infantil. Porque la calidad es la base para garantizar un mejor desarrollo de la marca.
4. La estructura del producto es más razonable. Al enfrentarse a una feroz competencia en el mercado, las empresas de ropa infantil deben investigar a fondo el mercado, descubrir su posicionamiento en el mercado, comprender los detalles de los segmentos del mercado, implementar métodos de marketing diferenciados y utilizar estrategias de competencia flexibles. Por ejemplo, si no hay ropa para niños grande en el mercado, la empresa considerará este segmento de mercado como un objetivo de desarrollo; el tamaño estándar nacional de ropa para niños está relativamente rezagado y la empresa realizará su propia investigación y formulará las apropiadas. estándares corporativos para tamaños de segmentos de mercado. De esta forma, la estructura del producto de ropa infantil será cada vez más razonable.
En definitiva, es fundamental que las empresas chinas de ropa infantil revisen y establezcan continuamente sus propias estrategias de desarrollo en el proceso de explorar constantemente sus propias ventajas, buscar y desarrollar oportunidades de mercado.
Parte 6: Informe de investigación de mercado de informática 1. ¿Alguna vez has comprado una computadora portátil?
De los 7.715 lectores encuestados, 4.618 han comprado portátiles, lo que supone un 59,86%. La cifra cercana al 60% muestra que el desarrollo del mercado de computadoras portátiles de China ha alcanzado una etapa relativamente avanzada y ya no es adecuado que los fabricantes sigan utilizando la distribución simple para lograr fines de ventas. Deben adoptar tratamientos personalizados y diferenciados para satisfacer las necesidades actuales de los diferentes grupos de consumidores y comprender sus requisitos de configuración del producto, diseño de apariencia y funciones.
De los 7.715 lectores encuestados, 1.460 eligieron "comprar recientemente", lo que representa el 18,92%; 1.250 eligieron comprar dentro de un año, lo que representa el 16,20%. Las dos partes anteriores representan el 35,12% en total, que es también el grupo de personas en el que los fabricantes deben centrarse actualmente.
Fueron 387 personas, un 5,02%, las que eligieron la opción “no tienen previsto comprar en el último año”.
En segundo lugar, impresión de marca
Hoy en día, las marcas nacionales de ordenadores ya no son "diez mil caballos al galope" como lo eran hace diez años, pero también hay muchas marcas. Generalmente, hay más de 30 marcas de computadoras portátiles que los usuarios comunes pueden ver. Si se agregan algunas marcas locales menos conocidas, el total llegará a unas 150. Si se incluyen algunas marcas nacionales cercanas a los fabricantes imitadores, me temo que el número total llegará a miles.
En este estudio de mercado de ordenadores portátiles, Bitnet seleccionó las marcas nacionales más conocidas, como Lenovo, ThinkPad, Dell, HP, Asus, Sony, Acer, etc. , y el número total es muy pequeño. Sólo siete marcas están cubiertas, y se agrega la opción "otras". La razón por la que no había demasiadas opciones fue porque nos preocupaba que demasiados segmentos afectaran la calidad de los datos de la encuesta: los usuarios podrían elegir el fabricante del producto que están utilizando en lugar de enumerar sus marcas de portátiles favoritas.
Entre los 7.715 cuestionarios, 1.808 personas eligieron Lenovo, lo que representa el 23,43%. No podemos dejar de reconocer el gran éxito de Lenovo en China. Ya sea una computadora de escritorio o una computadora portátil, la marca Lenovo ha estado estancada en el mercado y existe un espíritu de rendirse ante los demás en todas partes. El éxito de Lenovo no es casualidad. La empresa hace grandes esfuerzos para captar las necesidades de los usuarios en el mercado interno. Para grupos de usuarios con diferentes necesidades de aplicaciones, Lenovo ha lanzado productos cuidadosamente personalizados, complementados con las estrategias y medios de marketing correspondientes, para realizar publicidad integral y a gran escala. No es de extrañar que tantos usuarios estén afiliados a Lenovo.
Nota: En esta encuesta, 1.468 personas separaron a Lenovo de ThinkPad, lo que representa el 19,03. Esta cifra no sorprende en absoluto.
Después de todo, thinkpad alguna vez fue la marca de computadoras portátiles más codiciada del mercado, y "Big Black" y "Little Black" se han convertido en clásicos eternos. Después de que Lenovo adquirió ThinkPad, ha sido bien heredado y desarrollado. Su influencia en el mercado nacional aumenta día a día y se ha convertido en una de las primeras opciones para la mayoría de los usuarios antes de comprar computadoras portátiles.
Las marcas Lenovo y thinkpad representaron el 42,46%, casi la mitad del país. Esto muestra el poder de la "Gran Lenovo" en el mercado nacional de computadoras portátiles, y la gestión de la marca nacional de Lenovo es muy exitosa.
Dell ocupó el tercer lugar en esta evaluación de influencia de marca con 1196 votos y una tasa de votación del 15,50%. En los últimos años, Dell ha realizado cada vez más movimientos en el mercado nacional de computadoras portátiles y se ha esforzado mucho en lanzar su serie de productos. Podemos ver claramente la determinación de Dell de atender a los usuarios nacionales de computadoras portátiles. Se han introducido continuamente en el mercado una serie de productos con "características chinas" que han obtenido un gran reconocimiento por parte de los usuarios.
Esta encuesta representó el 13,90% y un total de 1.072 personas eligieron a HP como la marca de portátiles más impresionante. Creo que para una marca tan conocida como HP, ese resultado es inevitable: aunque HP es el mayor fabricante de portátiles en el mercado internacional de ordenadores, Lenovo y ThinkPad son actualmente barreras insuperables en el mercado chino. En cuanto a Dell, es un competidor cercano de HP. La diferencia del 1,60% no demuestra plenamente la competencia entre las dos marcas.
Desde sus inicios, las computadoras portátiles ASUS se han hecho famosas en el mercado su exquisita mano de obra y su excelente diseño industrial son comparables a la tecnología de fabricación de los productos japoneses, y se han ganado una gran cantidad de seguidores leales. Por lo tanto, en esta encuesta, * * * 825 personas eligieron a Asus como la marca de portátiles más impresionante, lo que representa el 10,69%, lo que debería ser un buen resultado para Asus.
El antiguo fabricante Sony ocupó el sexto lugar en esta encuesta, con 562 personas eligiendo Sony, lo que representa el 7,28%. Las marcas japonesas representadas por Sony siempre han dado a la gente una impresión noble. El diseño exquisito y la mano de obra elegante encarnan el concepto de excelencia, especialmente la serie Sony vaio. Sin embargo, debido a los altos precios, los usuarios limitados y las estrategias de marketing ligeramente conservadoras, el reconocimiento de las marcas japonesas en el mercado interno ha estado por detrás de las marcas nacionales y estadounidenses durante muchos años.
En el último año, la participación de Acer en el mercado internacional de portátiles ha seguido aumentando, amenazando incluso a fabricantes internacionales como HP y Dell. En China, las computadoras portátiles de Acer también han ido ganando terreno, lo que ha hecho que otros competidores se fijen en ellas. Pero a juzgar por esta encuesta de marcas, sólo el 4,87% de un total de 376 personas eligieron a Acer como la marca de portátiles más impresionante. Esto nos sorprendió un poco, pero también demuestra que, aunque el marketing y las ventas de Acer son impresionantes, Acer todavía tiene mucho que ofrecer. trabajo por hacer para mantener y promocionar su marca nacional.
Además de las 7 marcas anteriores, 408 personas, que representan el 5,29%, eligieron "otras" como la marca de portátiles más impresionante. Se trata de decenas o incluso más fabricantes. No es difícil imaginar la dificultad de la gestión de la marca, pero después de todo, la marca es un peso importante para los fabricantes en la competencia del mercado y ningún fabricante la ignorará. Para estos fabricantes, una participación menor significa que tendrán un mayor margen de crecimiento. Quizás una estrategia de marca y marketing correcta pueda ayudarlos a aumentar en gran medida el conocimiento de su marca.