Los adolescentes chinos gastan 654.380 millones de yuanes en teléfonos móviles y 654.380 millones de yuanes en zapatos cada año. Además, está surgiendo un mercado tan enorme. Los resultados de una encuesta de la Compañía de Información Meiland de Beijing muestran que los conceptos de consumo de los niños también están "avanzando con los tiempos" y persiguen audazmente la individualidad, la moda y la popularidad.
Énfasis en la coexistencia de intereses y disfrute
En una era que se centra en el consumo, la frugalidad como una buena tradición todavía es afirmada por la mayoría de los adolescentes. En la encuesta, el 66,8% de los adolescentes creía que "incluso si las condiciones económicas lo permiten, debemos desarrollar el hábito de la diligencia y el ahorro". En cuanto al consumo personal, la mayoría de los adolescentes cree que "deben prevalecer los beneficios económicos", opinión similar opina el 55,5% de los encuestados.
Los estudiantes de secundaria de familias de bajos ingresos son los más frugales. El análisis cruzado muestra que el 81,0% de los niños de familias de bajos ingresos (ingreso mensual promedio inferior a 500 yuanes, lo mismo a continuación) creen que se debe desarrollar la frugalidad, una cifra superior a la de los niños de familias de ingresos altos (ingreso mensual promedio). ingresos superiores a 2.000 yuanes, lo mismo a continuación). Al mismo tiempo, también se encontró que la gran mayoría de los estudiantes de secundaria creen que "debemos desarrollar un buen hábito de diligencia y ahorro" porque "no es fácil para los padres ganar dinero". Los estudiantes de secundaria entrevistados sostenían esta opinión. Lo que es aleccionador es que la misma proporción de estudiantes universitarios es sólo del 51,9.
En la encuesta se descubrió que los adolescentes se centran en ahorrar en lugar de vivir una vida ascética como la generación anterior. Más bien, debería "buscar la comodidad, la moda y la popularidad bajo la premisa de la economía". Los resultados de la encuesta muestran que el 33,2% de los encuestados cree que el consumo personal "debe basarse en la comodidad, la moda y la popularidad" sin malgastar dinero. En su opinión, "cómodo, a la moda y a la moda" se refiere a "cosas que les gustan, una buena relación calidad-precio y estilos que pueden mantenerse al día con las tendencias de la época". Al mismo tiempo, creen que "las cosas de moda y populares no son necesariamente caras" y que "conseguir la comodidad, la moda y la popularidad no tiene por qué costar mucho dinero".
La encuesta también encontró que hay muchos adolescentes urbanos deseosos de placer. Las estadísticas muestran que el 25,9% de los encuestados cree que "mientras las condiciones lo permitan, la gente debe disfrutarla a tiempo", que "la vida es demasiado corta para disfrutarla a tiempo" y "si no la disfrutas cuando estás joven, no podrás disfrutarlo cuando seas viejo".
Esta opinión la comparten principalmente estudiantes universitarios de familias adineradas. El análisis cruzado muestra que cuanto mejores son las condiciones familiares, más fuerte es la sensación de disfrute. Entre ellos, el 30,2% de los niños de familias de altos ingresos tienen la opinión de "disfrutar", lo que representa más del doble que los niños de familias de bajos ingresos. Además, los estudiantes universitarios tienen el sentimiento de hedonismo más fuerte: el 35,1% de los estudiantes universitarios entrevistados defienden el hedonismo, que es mucho mayor que el de los estudiantes de secundaria, los de secundaria y los jóvenes que ya están trabajando.
Los niños de ciudades con diferentes niveles de desarrollo económico tienen diferentes puntos de vista sobre la frugalidad y el disfrute. Los datos de la encuesta muestran que el 73,3% de los adolescentes de las ciudades del interior están de acuerdo en que "incluso si las condiciones económicas lo permiten, deben desarrollar el hábito de la frugalidad", cifra que es 12 puntos porcentuales más que en las ciudades costeras. En consecuencia, en las ciudades costeras hay más jóvenes que opinan sobre el "disfrute", representando el 38,7%, 10 puntos porcentuales más que en las ciudades del interior.
El consumo de marcas “adora a los extranjeros y favorece a los extranjeros”
Los resultados de la encuesta muestran que los jóvenes tienen una fuerte conciencia del consumo de marcas. Más de la mitad de ellos consideran primero los productos de marca y los que no. -Los productos de marca generalmente no se consideran. En su opinión, “la marca representa el gusto”; la proporción de adultos es inferior al 30%.
A medida que aumenta la edad, aumenta la conciencia de consumo de marca entre los adolescentes. El informe Mailand muestra que entre los jóvenes de 18 a 24 años, el 57% está preocupado por el consumo de marcas, casi el doble que los jóvenes menores de 18 años.
Los adolescentes de Guangzhou, que están a la vanguardia del consumo, tienen un mayor conocimiento de la marca que otras ciudades. Las estadísticas muestran que el 66% de los adolescentes de Guangzhou prestan atención al consumo de marcas, lo que es entre 10 y 20 puntos porcentuales más que en otras ciudades.
En la encuesta, el 60% de los adolescentes afirmaron claramente que prefieren marcas extranjeras. Creen que "las marcas extranjeras representan alta calidad, moda y popularidad" y "el uso de marcas extranjeras puede ganar más respeto por parte de los amigos". Las marcas extranjeras que les gustan son principalmente productos europeos y americanos.
Los resultados del análisis cruzado muestran que a medida que aumenta la edad, la proporción de adolescentes a quienes les gustan las marcas extranjeras es mayor. Más del 70% de los jóvenes entre 18 y 24 años se identifican con marcas extranjeras, casi el doble que los menores de 18 años.
Los resultados estadísticos muestran que en Beijing, Shanghai, Guangzhou y Nanjing con niveles más altos de desarrollo económico, la proporción de adolescentes a quienes les gustan las marcas extranjeras es más de 70; en ciudades económicamente subdesarrolladas como Shenzhen, Han, y Chengdu, la proporción es inferior al 70% (60), mientras que Xi'an sólo tiene 44.
Las compras de teléfonos móviles superan los 654.380 millones de yuanes cada año.
En la actualidad, entre los adolescentes urbanos, los "propietarios de teléfonos móviles" están en todas partes; incluso entre los estudiantes, poseer un teléfono móvil es muy común. Según la encuesta de Mailand, el mercado de teléfonos móviles juveniles de China supera los 654,38 billones de yuanes cada año. A finales de 2004, los adolescentes urbanos chinos poseían más de 23 millones de teléfonos móviles, con una tasa de penetración de teléfonos móviles de 45,7 por cada 100 habitantes. En otras palabras, casi uno de cada dos adolescentes posee un teléfono móvil, lo que representa el doble del promedio nacional (la tasa general de penetración de teléfonos móviles en China durante el mismo período fue de 24,5).