La empresa más profesional de China que se dedica a las redes sociales para el marketing boca a boca y la comunicación online es probablemente la empresa Beijing Interactive Word-of-mouth (IWOM). Aquí hay dos casos de su empresa. , espero que te sea de utilidad.
Caso 1. “Venta Flash” de Taobao
En septiembre del año pasado, IWOM y Taobao lanzaron el evento “Venta Flash” de Taobao. Al inicio del evento de venta flash, se adoptaron métodos de marketing en redes sociales como marketing comunitario, marketing WIKI y vídeos. Especialmente en video marketing, los dos videos principales "Thunder Rolling, versión imitadora de la fundación de la República Popular China" y "Brother Zeng Killed Aliens in a Flash, Amazing" le han ganado mucha atención a las "ventas instantáneas" de Taobao. El número medio de visualizaciones de los dos vídeos en sitios web de vídeos alcanzó el millón y el número de reimpresiones alcanzó las 500.000.
Bajo tal publicidad, las actividades de “venta flash” de Taobao serán populares incluso si no lo son.
En los principales motores de búsqueda, “venta flash” se ha convertido en el término de búsqueda más popular del año. En Taobao, decenas de miles de internautas de Taobao participan en "ventas flash" todos los días. La interacción de boca en boca se difunde a través de una serie de "ventas flash Taobao" diversificadas en línea, haciendo gradualmente de las "ventas flash" un nuevo método de oferta para las compras en línea.
Vale la pena mencionar que con este caso, Word-of-mouth Interactive ganó el premio anual al caso de marketing excepcional en los "IT News Awards y Sohu IT 10th Anniversary Celebration".
Caso 2. Ling Yan te lleva a visitar la Exposición Universal
Este es el último caso de interacción boca a boca este año. El 11 de junio de este año, la aparición de un grupo de hermosas azafatas llamó la atención de una gran cantidad de turistas. Estaban vestidos con uniformes y portando la bandera de los voluntarios de la Expo. Este fue el evento "Ling Yan te lleva a la Expo". " organizado conjuntamente por Word-of-mouth Interactive y China Eastern Airlines. .
Los 10 voluntarios a bordo de la Expo seleccionados entre la azafata Ling Yan de China Eastern Airlines llevaron a los afortunados internautas reunidos a través de Sina Weibo a visitar el sitio de la Expo.
Este grupo de internautas y " Los miembros de Eastern Miles pueden ganar boletos aéreos de ida y vuelta, hoteles con estrellas, comidas para la Expo, "Exclusivos Orientales" y "VIP de la Expo" a través de la campaña "Ling Yan te lleva a la Expo" lanzada por China Eastern Airlines en Sina Weibo. "habitación" de cortesía. El mismo día, los afortunados pasajeros también disfrutaron de la experiencia de ver una película en 4D en el pabellón de aviación, conducir un simulador, probar la comida de la China Eastern Airline Food Expo y visitar lugares a ambos lados del río Pujiang bajo la guía de -Voluntarios de vuelo. Entre los asistentes de vuelo que participaron en el recorrido por el parque se encontraban los "protagonistas" masculinos y femeninos de China Eastern Airlines que participaron en el rodaje de la película en 4D en el Pabellón de Aviación de la Exposición Mundial, así como los destacados asistentes de vuelo que atrajeron mucha atención en la Expo ". Actividades "El voluntario más lindo" y "El voluntario más hermoso".
Lo más destacado de este caso es el uso de "Weibo" mediante interacción de boca en boca. Sus actividades en la plataforma Sina Weibo atrajeron una amplia participación de los internautas. En una semana, Ling Yan acumuló comentarios sobre cada una. "Weibo" y reenviado más de 10.000 veces, convirtiéndose en uno de los temas candentes en Sina Weibo.