es "el hombre de Marlboro ha encontrado pastos más verdes"
El vaquero vendedor de cigarrillos puede estar bajo asedio en Estados Unidos por parte de legisladores y defensores de la salud decididos a sacarlo de la negocio, pero al otro lado del mundo, en Asia, está prosperando, su taza típicamente estadounidense aparece en vallas publicitarias y parpadea en las pantallas de televisión. Y los cigarrillos Marlboro nunca han sido más populares.
Para los fabricantes de cigarrillos del mundo. , Asia es el futuro y probablemente sea su salvador. Los críticos de la industria que esperan que las multinacionales tabacaleras estén a punto de extinguirse, se deben un paseo por las calles con olor a tabaco de casi todas las ciudades de Asia. con la neblina gris arremolinada del humo del cigarrillo, la evidencia de un mercado asiático en crecimiento que promete enormes ganancias para la industria tabacalera y un número de muertos medido en decenas de millones.
A la hora del almuerzo en Seúl, multitudes de Jóvenes coreanas vestidas a la moda se reúnen en un restaurante de comida rápida para disfrutar de un último cigarrillo antes de regresar al trabajo, una escena que atrae miradas angustiadas de coreanos mayores que recuerdan una época en la que habría sido escandaloso que las mujeres de hogares respetables fumaran. /p>
En Hong Kong, los compradores acuden en masa a la boutique Salem Attitudes y eligen entre los estantes ropa deportiva de moda estampada con el logotipo de los cigarrillos Salem. En Phnom Penh, la ca destrozada por la guerra.
En la capital de Camboya, los visitantes que salen de una audiencia con el rey Sihanouk son recibidos con un cartel gigante colocado frente a su palacio con techo dorado que anuncia Lucky Strikes.
Según las proyecciones de la industria tabacalera citadas por World Health. Según la organización, el mercado asiático de cigarrillos debería crecer en más de un tercio durante la década de 1990, y gran parte del dinero se destinará a los gigantes tabacaleros multinacionales ansiosos por una alternativa al mercado cada vez más reducido de los Estados Unidos.
Ventas de cigarrillos estadounidenses Se espera que disminuyan aproximadamente un 15% para finales de la década, un reflejo de la medida para prohibir fumar en la mayoría de los lugares públicos de Estados Unidos, y también se espera que disminuyan las ventas en Europa occidental y otros países industrializados.
Pero no importa cuán malas sean las noticias en Occidente, las compañías tabacaleras pueden encontrar consuelo en Asia y en todo el tercer mundo, mercados tan enormes y tan prometedores que hacen que el otrora importante mercado estadounidense parezca insignificante. En Asia, también se espera que crezca el consumo de cigarrillos en África, América Latina, Europa del Este y en las naciones de la antigua Unión Soviética.
Fumar no sólo es tolerado en la mayor parte de Asia, sino que todavía está de moda. Para millones de fumadores aquí, nada confiere mayor estatus que un paquete de cigarrillos de marca estadounidense o europea. Ningún regalo es más apreciado en Vietnam que los cigarrillos '555' de fabricación británica. En China, la elección es Marlboro. , es Dunhill.
Estadística
"No hay mucha evidencia que sugiera que los fumadores puedan notar alguna diferencia entre las marcas extranjeras más caras y los cigarrillos caseros", afirmó Simon Chapman, especialista en medicina comunitaria de la Universidad de Washington. la Universidad de Sydney, en AUSTRALIA “La diferencia parece estar en el empaque, la publicidad”.
Dijo que los investigadores no habían podido determinar si las compañías tabacaleras extranjeras habían ajustado los niveles de alquitrán. nicotina y otros productos químicos para los cigarrillos que se venden en el mercado asiático. “La industria tabacalera lucha con uñas y dientes para mantener a los consumidores alejados de este tipo de información”, afirmó.
La mayoría de los gobiernos de Asia han lanzado medidas antitabaco. campañas, pero sus esfuerzos tienden a verse abrumados por el brillo de Madison Avenue desatado por los gigantes de los cigarrillos. Varias compañías tabacaleras a menudo encuentran formas de eludir las prohibiciones a través de promociones indirectas que eluden la ley: eventos deportivos, anuncios brillantes de. marcas de ropa o agencias de viajes que llevan ese nombre y logotipo de una marca de cigarrillos.
Con 1.200 millones de habitantes y la economía de más rápido crecimiento del mundo, China es el objetivo más codiciado de las multinacionales tabacaleras en el consumo de cigarrillos. calculado como el número de cigarrillos fumados por adulto, ha aumentado un 7 por ciento cada año durante la última década en China. Hay 300 millones de fumadores en China, más personas que toda la población de Estados Unidos, y compran 1,6 trillones.
cigarrillos de iones al año.
Compitiendo en muchos casos con marcas producidas localmente, las compañías tabacaleras multinacionales están avanzando rápidamente para llevar sus cigarrillos a China y a los mercados emergentes del resto del mundo en desarrollo. Su campaña se ha visto reforzada. por los esfuerzos de los negociadores comerciales del gobierno estadounidense para forzar la apertura de los mercados de tabaco en el extranjero.
Desde mediados de los años 1980, Japón, Corea del Sur, Taiwán chino y Tailandia han sucumbido a la presión de Washington y han permitido la venta de tabaco extranjero. Los cigarrillos de marca extranjera, excluidos del mercado japonés en 1980, representan ahora casi el 20 por ciento del mercado.
Los grupos antitabaco en Asia, a menudo críticos con la administración Bush por su agresiva búsqueda del tabaco. La agenda de la industria tabacalera en el extranjero, dice que es demasiado pronto para juzgar a la Administración Clinton sobre el tema.
R.J. Reynolds Tobacco ha fabricado sus cigarrillos Camel y Winston en fábricas chinas desde finales de los años 1980, la compañía estadounidense. También abrió plantas en Polonia y Turquía y adquirió estados en dos compañías tabacaleras estatales en Ucrania. “En todo el mundo, cientos de millones de fumadores prefieren los cigarrillos de mezcla estadounidense”, escribió en su informe James W. Johnston, presidente de Reynolds Tobacco Worldwide. Según el informe anual de 1993 de la empresa: "Hoy, Reynolds tiene acceso al 90 por ciento del mercado mundial; hace una década, sólo el 40 por ciento tenía mejores oportunidades". El año pasado, Philip Morris, la empresa detrás del Hombre Marlboro, firmó un acuerdo.
Un contrato con China National Tobacco Corporation para fabricar Marlboros y otras marcas de Philip Morris en China. Los mercados extranjeros de la compañía crecieron el año pasado en más de un 16 por ciento, con ganancias operativas en el extranjero que aumentaron casi un 17 por ciento. Las ganancias operativas en el mercado interno estadounidense cayeron casi a la mitad. .
Los médicos dicen que las implicaciones para la salud del auge del tabaco en Asia son nada menos que aterradoras, y con frecuencia hay comparaciones aquí con la Guerra del Opio de mediados del siglo XIX, cuando los británicos fueron a la guerra para forzar Richard Peto, epidemiólogo de la Universidad de Oxford, ha estimado que, debido al aumento del consumo de tabaco en Asia, el número anual de muertes a nivel mundial por enfermedades relacionadas con el tabaco aumenta. se triplicará con creces en las próximas dos o tres décadas, de unos 3 millones a 10 millones al año.
'Si nos fijamos en el número de muertes, el problema del tabaco en Asia va a eclipsar tuberculosis, va a eclipsar a la malaria y va a eclipsar al SIDA, pero se está ignorando por completo", afirmó Judith Mackay, una médica británica que es consultora del gobierno chino en el desarrollo de un programa antitabaco. La explosión del tabaco asiático El mercado es el resultado tanto de la creciente prosperidad de las grandes naciones asiáticas como de un cambio en las costumbres sociales. En mayo, en los países asiáticos, fumar alguna vez fue un tabú para las mujeres. Ahora se considera un signo de su emancipación.
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Al explicar el auge de las ventas de tabaco aquí, los médicos e investigadores también señalan las campañas de marketing multimillonarias de las compañías tabacaleras: “Ahora, tan pronto como aterrizas en el aeropuerto, es un bombardeo, una imagen absoluta. Es una vergüenza, con carteles por todas partes de MARLBORO, Kent, todos. En las calles, tienen una gran serie de carteles de neón y vallas publicitarias. Casi todos los quioscos telefónicos tienen anuncios de cigarrillos".