La ética publicitaria y la publicidad son innatas. "La piel no existe, pero el cabello está adherido." La ética publicitaria depende de la publicidad, y con la publicidad habrá problemas de ética publicitaria. Ya en el siglo XVIII, algunas personas se pronunciaron sobre la ética publicitaria. En 1759, Johnson del Reino Unido comentó una vez: "La publicidad, como otras tecnologías, debería estar sujeta a los intereses públicos. No puedo evitar preguntar a los responsables de la publicidad sobre cuestiones morales, si han jugado con las emociones de las personas". la publicidad se volvió más profesional Con el desarrollo hacia la globalización, la ética publicitaria se ha convertido gradualmente en un tema importante que preocupa a la industria publicitaria, a los medios de comunicación y a toda la sociedad.
La ética publicitaria ajusta la relación entre los sujetos publicitarios (incluidos los anunciantes, las empresas publicitarias y los medios publicitarios) y las audiencias publicitarias, y establece todos los participantes publicitarios relacionados con las actividades publicitarias, excepto las audiencias publicitarias.
El núcleo de la investigación es la construcción del sistema de ética publicitaria (incluidos los principios éticos publicitarios y las normas de ética publicitaria). La relación más importante entre anunciantes, empresas de publicidad y medios publicitarios es la relación económica, que se expresa directamente como una determinada relación de intereses. Además de basarse en la ley, el manejo de esta relación también requiere la guía de conceptos éticos correctos.