Deberías hablar de varias tarifas de patrocinio:
1. Promoción de entrega de regalos.
Todas las empresas tabacaleras de China tienen obsequios, pero la mayoría de ellas son "suministros de relaciones públicas" y no utilizan los obsequios como medio publicitario. El diseño y desarrollo de obsequios y premios es uno de los principales medios que tienen las empresas tabacaleras de renombre internacional para promocionar sus marcas y productos. Las empresas tabacaleras del Reino Unido, Estados Unidos y Japón generalmente determinan su presupuesto para obsequios y publicidad basándose en el 25% del valor de mercado de los cigarrillos. Las organizaciones profesionales han diseñado y desarrollado una serie de obsequios de cigarrillos populares, como gorras, camisetas, paraguas, encendedores, bolsos, llaveros, relojes, etc. con los logotipos de sus productos.
2. Celebraciones o actividades relacionadas con acontecimientos importantes de actualidad.
Un caso típico de propaganda juvenil educada es la marca “555”. La celebración del centenario y la campaña de actualización del logotipo dos en uno de British American Tobacco lanzaron una publicidad a gran escala sin precedentes en todo el mundo. Celebrar el milenio, unirse a la OMC, postularse para los Juegos Olímpicos, el equipo nacional de fútbol corriendo hacia la final de la Copa del Mundo, etc. , se han convertido en objeto de grandes anuncios por parte de las empresas tabacaleras.
3. Patrocinar espectáculos, concursos y rodeos culturales, de entretenimiento y artísticos.
El Concurso Nacional de Pesca se llama "Rey Furong", y el 17º Concurso Nacional de Pesca lleva el nombre de la famosa marca "Rey Furong" de la fábrica de cigarrillos Changde.
Shanghai Tobacco Group Corporation apoya emprendimientos culturales. Patrocinar cada año el Gran Premio Internacional de Moda de Shanghai de la Copa "China". Fue anfitrión del Premio de China para el Segundo Concurso Internacional de Ballet de Shanghai y realizó una gira con el Gran Teatro de Shanghai para presentar "Love My China - Ballet".
Yan Ning organizó el 4º Concurso de Jóvenes Cantantes de Dalian de la "Copa del Águila Roja Grande" y el Gran Premio de Fotografía de Paisajes Chinos de la Copa del Águila Roja de Cross-century. El concurso de ensayo "Gran Premio Literario Águila Roja" fue organizado conjuntamente con la revista "Escritores chinos" de la Asociación de Escritores Chinos y la revista "Puerto Literario" de la Federación de Círculos Literarios y Artísticos de Ningbo.
Baisha Group patrocina espectáculos acrobáticos.
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4. Donar para educación, mejorar las condiciones médicas y de salud en algunas áreas y apoyar áreas de desastre.
Hongta Group donó 600.000 yuanes para apoyar a la Fundación de Desarrollo Juvenil de China en la implementación del "Proyecto Esperanza" y el establecimiento del primer "Fondo de ayuda para jóvenes no escolarizados en áreas afectadas por la pobreza" de China. El Grupo Hongta ha donado un total de 33,96 millones de yuanes para desastres por inundaciones en 1998 y organizó conjuntamente el partido benéfico de fútbol "Copa Hongta" con la Administración General de Deportes del Estado para rescatar a las estrellas del deporte. Los ingresos por entradas, más las donaciones de todos los ámbitos de la vida, como el Grupo Hongta y la Asociación China de Fútbol, ascendieron a 65.438+77 millones de yuanes.
Shanghai Tobacco Group dona dinero a la educación. Si bien hace grandes contribuciones al país, la empresa tampoco se olvida de retribuir a la sociedad. A través del establecimiento del "Fondo de Educación Caritativa de China", ha donado 33 millones de yuanes al Fondo de Caridad de Shanghai. Más de 2.000 estudiantes de familias pobres con excelente rendimiento académico recibieron becas.
La fábrica de cigarrillos Ningbo donó 6,543,8 millones de yuanes para establecer la beca "Gran Águila Roja" en Yan'an para ayudar a los estudiantes de Yan'an con un excelente rendimiento académico pero a las familias pobres a completar sus estudios.
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5. Consumo de tabaco recomendado
Muchas estrellas de cine de renombre fuman frecuentemente en la pantalla, lo que al menos objetivamente tiene el efecto secundario de animar a los jóvenes a fumar. Algunos expertos médicos incluso han señalado que algunas compañías tabacaleras en realidad están patrocinando en secreto a productores de películas y promocionando sus marcas a través de esos influyentes éxitos de taquilla de Hollywood. Alguien ha hecho esas estadísticas. En la última década del siglo XX, alrededor del 30% de las películas de Hollywood aparecían "intencionalmente" las marcas de cigarrillos de fama mundial como Marlboro, Camel, Sword y Winston. Hasta el 85% de las 25 películas de Hollywood más taquilleras cada año presentan escenas de fumadores.
Es más, en los últimos años ha aparecido en el mercado cinematográfico el llamado "efecto de fumar de las celebridades", es decir, el director de cine organizó deliberadamente que algunos actores famosos mostraran todo el proceso de fumar en detalle en la película, para que aquellos que de otro modo serían adolescentes no fumadores acepten voluntariamente "clases de entrenamiento para fumar en el cine" debido a su admiración por las celebridades. No es difícil ver la sutil relación entre las estrategias promocionales de las empresas tabacaleras y la industria cinematográfica.
6. Anuncios de servicio público
Este tipo de publicidad aparece generalmente en medios de gran tamaño a nivel central. El anuncio sólo contiene el tema de promover el bienestar público y el nombre de la empresa patrocinadora, pero en el caso de las empresas tabacaleras, pueden indicar directamente el fabricante de cigarrillos, lo que está absolutamente prohibido en la publicidad de imagen corporativa. Los anunciantes sólo deben pagar el costo de producción del anuncio y la mayoría de las transmisiones son gratuitas.
7. Publicidad de imagen corporativa y ubicación en los medios
En los últimos años, la publicidad de imagen corporativa se ha convertido en uno de los principales medios para que las empresas tabacaleras superen los obstáculos en la gestión de políticas y se promocionen. Se puede dividir a grandes rasgos en dos categorías: una es la necesidad de un desarrollo diversificado de las empresas tabacaleras, como Hongta Group, y la otra es la necesidad de eludir las leyes y reglamentos que prohíben la publicidad del tabaco.
La ubicación en los medios de comunicación de los anuncios de imágenes en cine y televisión de las empresas tabacaleras: CCTV como principal estación de televisión y Phoenix TV como principal estación de televisión, naturalmente, tienen profundos propósitos estratégicos. Para aquellas empresas tabacaleras que han hecho gran publicidad, la mayoría de ellas se han vuelto populares en el mercado local o sus ventas en el mercado local se han saturado. Necesitan urgentemente expandir su esfera de influencia a las áreas circundantes y convertirse aún más en marcas nacionales como ". Hongtashan". CCTV satisface las necesidades de expansión de las empresas tabacaleras en China con sus ventajas únicas. CCTV 1 es un canal insignia nacional con amplia cobertura y fuerte autoridad. Es un canal con ratings altos y estables en todo el país. CCTV 2 es un canal económico y su audiencia son principalmente trabajadores administrativos con alto nivel educativo y altos ingresos. También es el grupo de consumidores objetivo de algunas marcas de tabaco de gama media a alta. La producción de programas de Phoenix TV es rica, emocionante y variada y cubre 55 países y regiones de Asia-Pacífico. Tiene una audiencia enorme tanto en el país como en el extranjero. Sus ingresos familiares, su nivel educativo y su posición laboral son más altos que los de los televidentes comunes. Por lo tanto, su poder adquisitivo es relativamente alto, lo que lo convierte en el primer público objetivo de los anunciantes. Las empresas tabacaleras utilizan la combinación de estos dos medios, ya sea para desarrollar los mercados tabacaleros nacionales y extranjeros o establecer una imagen de marca internacional, es una elección racional con visión estratégica.
Una imagen publicitaria común para las empresas tabacaleras;
"Hongta" - innovación eterna, apasionada (Grupo Yunnan Hongta)
"White Sand" - Crane Dancing on la arena blanca, mi corazón vuela (Grupo Baisha: Fábrica de cigarrillos Changsha)
"Río Rojo": cabalgando sobre la luz del Río Rojo y atravesando la tormenta del siglo (Fábrica de cigarrillos Yunnan Honghe, Honghe Storage and Transportation Company)
"Dragón Rojo": el sol sale por el este, el dragón rojo (Wuhan Tobacco Group Company)
"El primer Huangshan": el cielo está alto y las nubes son oscuras (Fábrica de cigarrillos Bengbu, provincia de Anhui)
"Siete lobos": danzas con lobos, que muestran las verdaderas cualidades de un héroe (Fábrica de cigarrillos Fujian Longyan)
"Golden Leaf" - Golden Partner Enterprise (fábrica de cigarrillos de Zhengzhou)
"Emgrand" (Grupo Emgrand: fábrica de cigarrillos de Henan Xuchang)
"Yizhimei" - fragante en todo el mundo (Jiangsu Fábrica de cigarrillos Huaiyin)
"Beneficiando a las masas": beneficiando para siempre a las masas (Fábrica de cigarrillos de Hangzhou, provincia de Zhejiang)
"Gran Águila Roja": el espíritu de la nueva era (Ningbo Fábrica de cigarrillos, provincia de Zhejiang)
"General" - la verdadera naturaleza del general (Shandong General Group)
"Furong King" - Industria publicitaria de Furong King (Fábrica de cigarrillos Hunan Changde)
"Cocodrilo Dorado": un sabor que penetra la pasión (Industria del Cocodrilo Dorado: Fábrica de cigarrillos Hubei Xiangfan)
"Fupai" - Bendiciones con buena fortuna y traer felicidad a casa (Yunnan Qujing Fu Centro de comunicación cultural, fábrica de cigarrillos Yunnan Qujing)
"Ocho felicidades": las ocho felicidades de la vida, todo lo mejor (Shandong Qingzhou Dongfang Baxi Trading Co., Ltd., fábrica de cigarrillos Shandong Qingzhou)
8. Patrocinar eventos deportivos y apoyar emprendimientos deportivos.
Según datos proporcionados por el departamento autorizado de la Comisión Nacional de Deportes, el costo actual del patrocinio corporativo global de eventos deportivos ha representado el 10% de los gastos de publicidad. En 2010, el costo anual del patrocinio corporativo global. Se espera que el volumen de eventos deportivos supere los 50 mil millones de dólares estadounidenses. En la actualidad, el costo total de los eventos deportivos nacionales patrocinados por empresas es sólo de más de 100 millones de yuanes cada año, menos de un tercio del gasto anual total en publicidad de las empresas nacionales. Al mismo tiempo, los deportes son el único vacío que dejan las leyes y reglamentos que prohíben los anuncios de fumar de las empresas tabacaleras. En comparación con la actitud indiferente de las empresas nacionales, las empresas tabacaleras extranjeras están dispuestas a patrocinar eventos deportivos. El propósito comercial oculto detrás de ellas es promover sus propias marcas, demostrar su fuerza y, en última instancia, obtener enormes beneficios en los mercados nacionales y extranjeros. Las empresas tabacaleras extranjeras creen que las competiciones deportivas están estrechamente relacionadas con sus marcas, lo que no sólo puede reflejar el posicionamiento de la imagen de la marca, sino también la elección de la cultura corporativa. Los deportes atraen la atención de los consumidores objetivo, especialmente los jóvenes, lo que hace que la marca del patrocinador sea más popular.
Los eventos deportivos son siempre inseparables de la participación de muchos medios de comunicación, que siguen e informan el partido de forma integral y desde múltiples ángulos. Los medios incluso retransmiten el partido en directo las 24 horas y al mismo tiempo. al mismo tiempo movilizar a la audiencia para que participe activamente.
La cobertura integral de los medios dentro y fuera del estadio no sólo mejoró la atmósfera del juego, sino que también implantó con éxito la información del patrocinio en los corazones de los consumidores objetivo durante el proceso de comunicación, aumentando el conocimiento de la marca. Generalmente, después del juego, los aspectos más destacados del juego se convertirán en un álbum y se reproducirán repetidamente en varias estaciones de televisión. En términos de difusión, es a largo plazo y de gran alcance. Eventos deportivos nacionales patrocinados por empresas tabacaleras nacionales y extranjeras;
Philip Morris
Marlboro Football League
British American Tobacco:
"555 "Está estrechamente relacionado con las actividades de carreras. Los eventos patrocinados incluyen el Rally Beijing-Hong Kong "555" y el Rally China "555", que atraen a más de 5 millones de espectadores en el camino. En Hong Kong, BAT ha patrocinado la Copa del Gobernador durante casi 30 años. En China continental, British American Tobacco patrocina la "Hilton Men's Basketball League", el torneo por invitación de Celebrity Bridge de la Copa "555", el torneo de tenis de élite "555", los sextos Juegos del Lejano Oriente y el Pacífico Sur para personas con discapacidad y el BAT. Copa de la Liga de Golf Profesional de China.