——Los ingresos de Niulanshan Winery en el primer semestre de 2021 superaron los 6.500 millones.
Recientemente, Shunxin Agriculture publicó su informe semestral de 2021. El anuncio mostró que, como segmento comercial más grande de Shunxin Agriculture, el desempeño de la industria de licores fue relativamente estable. Según el anuncio, durante el período del informe, la industria de licores logró ingresos operativos de 6,536 millones, un aumento de 65,438+0.09. % respecto al año pasado. La principal marca de licor de Shunxin Agriculture es Niulan Mountain, su rendimiento de licor lo aporta básicamente la marca Niulanshan.
En términos de productos, licor de gama baja basado principalmente en vino añejo de Niulanshan. Logró unos ingresos de 4.976 millones en el primer semestre del año, un aumento interanual del 5,24%, lo que representa el 1% de los ingresos totales (76%), continuando en el primer lugar en ingresos de vinos de alta gama y de gama media. El vino de gama logró ingresos por ventas de 796 millones y 765 millones respectivamente.
En términos de margen de beneficio bruto, las tres categorías de productos anteriores han mejorado, entre los que los productos raros han aumentado. La gama de vinos representada por el vino fue la que más aumentó, con un aumento interanual del 2,42%. Shunxin Agriculture también reveló en el informe que Treasure Aging Series es un nuevo producto cultivado por Niulanshan en los últimos dos años y se lanzó en. Beijing, el delta del río Yangtze y otras regiones del mercado principal. Los gastos de exhibición y promoción de los canales terminales también se basan principalmente en este producto. Todavía se encuentra en el período de introducción del producto y la tasa de crecimiento de los ingresos está en línea con las expectativas de la compañía.
De hecho, Niulanshan logró un desarrollo constante en la primera mitad del año, principalmente gracias a las "tres medidas principales" para promover el marketing en profundidad en todo el país, en la primera mitad de 2021. En el contexto de la recuperación macroeconómica y los resultados graduales en la prevención y el control de epidemias, la industria de las bebidas alcohólicas en su conjunto ha seguido aumentando la concentración de la industria y optimizando continuamente la estructura y el diseño del producto, y la tendencia del efecto de marca se vuelve más prominente en general. El desarrollo de la industria es estable y muestra prosperidad estructural.
En base a esto, Niulanshan toma principalmente tres medidas principales: primero, a través de la mejora de la estructura del producto y el marketing, la optimización de la construcción de terminales, el refinamiento de la gestión de marketing y otras. se tomarán medidas para profundizar el desarrollo de las tres áreas de desarrollo estratégico de Beijing-Tianjin-Hebei, el delta del río Yangtze y el delta del río Perla, en segundo lugar, continuar construyendo el grupo de mercado modelo "1+4+N", en el "1"; +4 "Básicamente, cultivar más de 10 mercados extranjeros clave y crear un grupo de mercado modelo de múltiples alas; el tercero es acelerar el diseño del marketing digital en línea y fuera de línea, explorar constantemente rutas de marketing digital y diseñar marketing integrado en línea y fuera de línea.
Gente en la industria Parece que la estrategia de desarrollo de Niulanshan es estable y clara. En el futuro, bajo la profunda estrategia de nacionalización, se espera que la estructura de productos de Niulanshan aumente rápidamente como líder en el vino de botella ligera. En la industria, se espera que Niulanshan aumente su participación de mercado con alta calidad y alto costo, liderando el desarrollo continuo del vino popular.
Vale la pena mencionar que desde 2001, Niulanshan comenzó a elaborar cinco años. plan, y el año pasado completó la implementación del "Cuarto Plan Quinquenal". Este año se designa como el "Plan Quinquenal". El primer año de la estrategia del "Plan Quinquenal" conlleva sin duda más responsabilidades y expectativas. A juzgar por el informe semestral, es obvio que el “Plan Quinquenal” de Niulanshan ha tenido un buen comienzo.
Para el “Plan Quinquenal” de Niulanshan, Shunxin Agriculture declaró en su informe anual de 2020 que Niulanshan continuará adhiriéndose al posicionamiento del vino popular, adhiriendo a la orientación de valores y confiando en la tendencia de mejora del consumo masivo y el regreso del consumo racional para crear la marca de "nuevo vino famoso" de China.
Al mismo tiempo, como marca líder de Erguotou, Niulanshan continuará ocupando ventajas de categoría diferenciadas, logrará ventajas competitivas en el mercado a través de la segmentación profesional y el marketing, y mejorará continuamente el reconocimiento y la satisfacción del consumidor. Para lograr los objetivos anteriores, Niulanshan propuso el "Plan Quinquenal". Durante el período del "Plan Quinquenal", se implementarán seis mejoras importantes en términos de ajuste estructural y asistencia cultural.
Específicamente, en términos de mejoras en la estructura de productos, Niulanshan tomará productos únicos estratégicos basados en el marketing nacional como línea principal, con tres áreas de desarrollo estratégico, productos de vinculación provincial y productos especializados del mercado regional desarrollados de acuerdo con las condiciones locales como dos líneas secundarias, aprovechando de la tendencia envejecida para promover plenamente el "ganado real" " y los productos mejorados de la serie Z20; reservar el potencial de la marca, cultivar productos de la serie "clásica" y de "tienda centenaria"; crear tendencias de mercado y abrir nuevos caminos para mejorar los productos regionales especializados.
En términos de mejorar la cultura de la marca, Niu Lanshan aprovechará la oportunidad histórica de las políticas nacionales y locales para apoyar firmemente la integración de la cultura y el turismo, promover la construcción del Parque Cultural Niulanshan e incorporar la construcción de la cultura de la marca Niulanshan. en la planificación del turismo cultural local para enriquecer la connotación de la marca y fortalecer su influencia.
En el importante período ventana para el desarrollo del "Quinto Plan Quinquenal", Niulanshan ha establecido su posición de liderazgo en el vino de botella ligera mediante la implementación de un "diseño en profundidad y un ajuste estructural". , y creación de modelos", se ha ajustado activamente y está listo para peinar. A través de la introducción continua de productos con precios de 30 a 50 yuanes, como el envejecimiento de tesoros y la copia de modelos en el mercado de modelos de automóviles, se espera que entre en una nueva etapa de mejora estructural y nacionalización profunda. En la actualidad, las empresas de licores que han implementado reformas de mecanismos a nivel de decenas de miles de millones han obtenido un buen impulso de crecimiento. (HY)
Declaración de plataforma