Keep lanza el plan óptimo de gimnasios, que se espera llegue a 100 en el transcurso de un año. La empresa de tecnología deportiva Keep anunció que su espacio deportivo Keepland ha mejorado completamente su cooperación con los gimnasios tradicionales y ha lanzado el plan de gimnasio óptimo. Keep lanza un plan de gimnasio óptimo, que se espera llegue a 100 dentro de un año.
Keep ha lanzado el plan de gimnasios preferidos, que se espera que llegue a 65.438+000 gimnasios durante el año + 65.438+ en febrero de 2008. Keep, una empresa de tecnología deportiva, anunció que a partir del 265 de febrero de 438+0, todos sus gimnasios fuera de línea se actualizarán a "Keep Preferred Gyms" y las clases de ejercicio grupal en todas las tiendas se reducirán a 49 yuanes.
Se entiende que esta vez hay ***19 lugares mejorados, incluidas 9 tiendas independientes Keepland y 10 tiendas cooperativas, que cubren Ogilvy, Muscle Dog, Yuanliyue y Ma Rong Fitness. marcas.
El responsable de Keep respondió al National Business Daily y afirmó que en el próximo año, el número de tiendas de gimnasios preferidas de Keep llegará a 100 y el número de entrenadores superará los 300.
El periodista vio en el mini programa keepland que entre los cursos opcionales del 5438 de junio al 20 de agosto, los precios de las tiendas independientes y cooperativas de keepland siguen siendo diferentes. Los precios oscilan en su mayoría entre 89 yuanes y. 129 yuanes. A partir del día 21, los cursos en todas las tiendas del calendario de cursos tendrán un precio uniforme de 49 yuanes.
Keep no es la primera marca de fitness que opta por cooperar con los gimnasios tradicionales. Desde 2021, Loco transforma los gimnasios. Anteriormente, Leco dijo al Daily Economic News que había completado la renovación de más de 100 tiendas.
En la industria se entiende que existen dos dificultades principales en la transformación de las tiendas: una es la producción estandarizada y la otra es la gestión de las tiendas cooperativas.
Keep dijo en una entrevista con el National Business Daily que en las operaciones y la gestión diarias, Keep cuenta con personal operativo dedicado para interactuar con los gerentes de las tiendas cooperativas para manejar los arreglos de los cursos de coaching, los comentarios de los usuarios y los procesos operativos. Optimización y otras cuestiones.
En términos de producción estandarizada, además de la evaluación de las instalaciones de hardware, como vestuarios y aulas deportivas en tiendas cooperativas, en términos de entrenadores y cursos, keep ha implementado un sistema y un plan de estudios unificados para la formación de entrenadores. También se han mejorado los estándares de evaluación y los procedimientos de enseñanza estándar.
Keep dijo a los periodistas que actualmente existen más de 20 tipos de clases grupales, que cubren danza, lucha, estática, entrenamiento y otras categorías.
De hecho, esta no es la primera vez que Keep se desconecta. Ya en 2018, Keep Landed probó sus proyectos fuera de línea. Después de que comenzó la epidemia en 2020, se produjeron cierres de tiendas a gran escala en Beijing y Shanghai, y se cerraron todas las tiendas en Shanghai. En aquel momento, el mundo exterior interpretó esta decisión como que los costes fuera de línea eran demasiado altos y no rentables.
Sin embargo, una persona familiarizada con el asunto dijo a los periodistas que en ese momento los resultados operativos de Keepland eran bastante buenos y no hubo pérdidas. Cerrar tiendas puede ser una consideración estratégica para Keep, que se centrará más en Internet.
Durante la contracción estratégica detrás de la línea defensiva, Loco y Super Ape siguen atacando la ciudad. Actualmente, Leco cuenta con más de 800 tiendas en China y más de 240 tiendas Super Gorilla. La distribución de las dos tiendas en ciudades de primer nivel como Beijing y Shanghai todavía está en pleno apogeo.
Fuente de la imagen de Leco Gym: imagen proporcionada por la empresa
Esta vez, keep se ha relanzado sin conexión, adoptando el estilo de "aumenta el volumen pero el precio no aumenta": mantener sin conexión tiendas La mayoría de ellas se concentran cerca de centros comerciales y edificios de oficinas con transporte conveniente. La ubicación es más conveniente que la de Loco y está dirigida a Super Orangutan con Shangchao como escenario principal.
En términos de precio, el precio de clase grupal de Keep de 49 yuanes esta vez es más bajo que el rango de precios de Lovefitt, una marca de clase grupal de Loco (59-79 yuanes), y también es mucho más bajo que la clase grupal Super Orangutan que aumentará una vez en 2021. Precio (89-159 yuanes).
Pero Keep necesita afrontar no sólo la cada vez más feroz competencia fuera de línea, sino también el desarrollo de la carrera profesional como entrenador.
Al comienzo del desarrollo de Keepland, Zumba era el curso estrella buscado por los consumidores. En ese momento, keepland reunió a un grupo de instructores de Zumba de alta calidad. Pero en los años siguientes, muchos entrenadores estrella se fueron uno tras otro.
Uno de los entrenadores que dimitió dijo a los periodistas en una entrevista que Keep no tenía "casi ningún plan" para la carrera del entrenador en ese momento.
En respuesta a esto, Keep respondió a los periodistas diciendo que actualmente tiene un plan de carrera para entrenadores, principalmente capacitación, creación de contenido y gestión de tiendas. "En el futuro, los entrenadores no se limitarán al desarrollo profesional en escenarios deportivos y de fitness fuera de línea. Como empresa de tecnología deportiva, Keep les proporcionará una gran cantidad de opciones de desarrollo profesional, lo cual es la ventaja única de Keep", dijo Keep a los periodistas.
En la actualidad, en la industria se cree generalmente que los entrenadores de alta calidad son el factor central para el éxito de las clases grupales. Esta clase de grupo de mantenimiento es un campo de pruebas para comprobar si se puede elaborar un plan a largo plazo para la carrera del entrenador.
Keep lanza el plan de gimnasio óptimo, que se espera que alcance 65.438+000 durante el año. El 8 de febrero de 2018, la empresa de tecnología deportiva Keep anunció que su espacio deportivo Keepland cooperará plenamente con los gimnasios tradicionales. actualice y lance el plan de gimnasio óptimo. El equipo de entrenadores profesionales de Keep estará estacionado en las aulas de entrenamiento grupal de los gimnasios asociados para operar, y las aulas de entrenamiento grupal de los gimnasios tradicionales se transformarán en un modelo de pago por evento. Actualmente hay 19 gimnasios seleccionados por Keep, incluidas 9 tiendas autogestionadas y 10 tiendas cooperativas, y se prevé que el número llegue a 100 durante el año. Después del ajuste de precios unificado, todos los cursos en todas las tiendas se reducen a 49 yuanes por clase.
Según el responsable de Keep, a la hora de seleccionar tiendas específicas, Keep dará prioridad a los centros comerciales y edificios de oficinas con transporte conveniente para que los usuarios puedan llegar a ellos en cualquier momento. Después de esta actualización, Keep Preferred Stadium tendrá un sistema de sonido unificado. Al mismo tiempo, un sistema unificado de formación de entrenadores, estándares de evaluación, así como un sistema curricular y un proceso de enseñanza unificados permitirán a los usuarios disfrutar de una experiencia de curso consistente en cualquier tienda. Se entiende que los usuarios pueden elegir aulas de ejercicio grupal cercanas a través de la aplicación Keep o el subprograma Keepland.
Vale la pena señalar que el plan de gimnasio Keep Optimization no solo ayuda a los gimnasios tradicionales a ahorrar costos operativos, sino que también mejora significativamente la calidad del entrenamiento grupal y la satisfacción de los miembros originales al actualizar las salas de entrenamiento grupal de los gimnasios tradicionales y proporcionando entrenadores y cursos. La persona responsable de Keep dijo que el cargo de 49 yuanes está destinado a beneficiar a los aficionados al fitness. En el próximo año, el número de tiendas de gimnasios Keep Preferred llegará a 100, lo que les permitirá llegar y atender a los usuarios en cualquier momento y lugar.
Keep lanzó el plan de gimnasios preferidos, que se espera que llegue a 100 dentro del año. El 8 de marzo de 2018, Keep, una empresa de tecnología deportiva, anunció una mejora integral de su cooperación con los gimnasios tradicionales y lanzó el plan. Plan de gimnasio preferido.
Según el plan, el 21 de febrero, todos los gimnasios fuera de línea de Keep se actualizarán a "Keep Preferred Gyms", incluidas 9 tiendas autooperadas y 10 tiendas cooperativas, que abarcan Ogilvy, Muscle Dog y Yuanli High. -Marcas de gimnasios de gama alta como Yue Ti y Ma Rong Fitness.
Después del ajuste de precios unificado, todos los cursos en todas las tiendas se reducen a 49 yuanes por clase.
¿Cuáles son las ideas actuales sobre el lanzamiento de un gimnasio de referencia?
Según Titanium Media App, esta vez Keep ha mejorado su cooperación con los gimnasios tradicionales. El equipo de entrenadores de gimnasia profesional de Keep ha estado estacionado en las aulas de gimnasia grupal de los gimnasios asociados para operar, transformando las aulas de gimnasia grupal en. Los gimnasios tradicionales se convierten en gimnasia grupal de pago por evento, no solo mejora en gran medida la eficiencia operativa de las aulas de gimnasia y reduce los costos, sino que también brinda a los entusiastas del fitness más cursos y opciones de tiendas de alta calidad.
Entonces, ¿por qué Keep concede tanta importancia a los ejercicios grupales y cuáles son las consideraciones comerciales detrás de esto?
Se entiende que los gimnasios tradicionales adoptan un modelo de preconsumo, venden sus tarjetas antes de abrir y utilizan pequeñas ganancias pero una rápida facturación para retirar fondos rápidamente. Bajo este modelo de negocio, los consumidores retiran con frecuencia sus tarjetas y la captación de miembros también enfrenta obstáculos. Muchos gimnasios han recurrido a la profundización de los servicios de membresía y el entrenamiento en grupo se ha convertido en el modo preferido.
Las llamadas clases de ejercicio en grupo, es decir, la introducción de cursos de autoaprendizaje y fitness en el gimnasio, incorporan elementos de moda como la danza y la música, y son más dinámicas e interesantes que los aburridos entrenamientos con equipos. El número de participantes en una clase grupal es generalmente de 5 a 10 y el ambiente deportivo es bueno. Los consumidores pueden comprar una sola clase para evitar la vergüenza de tener una tarjeta de fitness pero no gastar dinero, y también pueden aumentar la actividad y la lealtad de la membresía.
Además, en comparación con el entrenamiento personal y las clases en grupos pequeños en el campo del fitness, la mayor ventaja de las clases de aeróbic en grupo es el alto efecto ping y la tasa de utilización del entrenador, y el alto efecto ping siempre ha sido el más importante. cosa para el índice de comerciantes fuera de línea.
En 2018, Keep comenzó a implementar el recinto deportivo fuera de línea Keepland, que cuenta con un equipo de entrenadores profesionales y la capacidad de organizar clases grupales. Hasta ahora ha ocupado un lugar en el ámbito del entrenamiento de equipos.
Según el responsable de Keep, a la hora de seleccionar tiendas específicas, Keep dará prioridad a los centros comerciales y edificios de oficinas con transporte conveniente para que los usuarios puedan llegar a ellos en cualquier momento. Al mismo tiempo, un sistema unificado de formación de entrenadores, estándares de evaluación, así como un sistema curricular unificado y un proceso de enseñanza permiten a los usuarios disfrutar de una experiencia de curso consistente en cualquier tienda.
Los usuarios pueden elegir aulas de ejercicio grupal cercanas a través de la aplicación Keep o el subprograma Keepland. El modelo de pago por evento reduce en cierta medida los costos de toma de decisiones de los usuarios y la presión de pago, y también puede atraer a más jóvenes a participar.
La persona responsable de Keep dijo que el precio de 49 yuanes por clase de ejercicio en grupo es para beneficiar a los aficionados al fitness. En el próximo año, el número de tiendas de gimnasios preferidas de Keep llegará a 100, lo que permitirá llegar a los usuarios y atenderlos en cualquier momento y lugar.
¿Puede la formación en grupo convertirse en un buen negocio?
Según TMTpost App, en los últimos años, marcas de fitness como One Mega Wade, Wales y Leco Sports han aumentado su inversión en I+D en clases grupales de aeróbic.
En julio de 2018, Leco Sports anunció la adquisición de LOVEFITT, una marca líder en clases de aeróbic grupal en Shenzhen, y estableció una academia de fitness para ser responsable de la formación de entrenadores y el desarrollo de cursos. En septiembre del año pasado, con el fin de mejorar la retención de usuarios, lanzó su marca de clase Lovefitt Original, desarrollada de forma independiente. Las clases de yoga, danza y otros ejercicios grupales de Yizhaweide alguna vez se convirtieron en su firma y fueron ampliamente elogiadas por los miembros.
Ahora Keep se ha unido a la batalla de las "clases de ejercicio en grupo" y muchas marcas líderes se han reunido aquí, lo que demuestra que las perspectivas del mercado siguen siendo considerables. De hecho, en Estados Unidos, donde el ambiente fitness es más fuerte, las clases grupales de fitness están reemplazando gradualmente a bares y cafeterías y convirtiéndose en el tercer espacio de socialización de los jóvenes.
En esta etapa, la mayor ventaja de Keep radica en sus completos cursos en línea. Sus diversos contenidos de alta calidad, como fiestas para quemar grasa, yoga con sudor caliente y ballet temperamental, cubren las diversas necesidades de los miembros. Su número de miembros de más de 654,38 millones también le brinda más confianza en el diseño comercial del entrenamiento grupal.
En cuanto al entrenamiento grupal, se están desarrollando más categorías, entre ellas ciclismo y lucha. Una categoría que sea lo suficientemente popular puede incluso apoyar a un gimnasio. Cómo introducir continuamente una formación en grupo más atractiva es también la máxima prioridad para las marcas.
Entre ellos, el entrenador se ha convertido en la mayor “variable”. De hecho, un excelente entrenador puede captar plenamente el ritmo y las emociones de los estudiantes durante el proceso de entrenamiento de ejercicios en grupo y establecer una conexión profunda con ellos. Cuando los miembros se sientan reconocidos por los servicios de clases grupales proporcionados por la tienda, su conocimiento del fitness aumentará gradualmente y la tasa de éxito en la compra de entrenadores personales u otros productos de alta calidad será mayor.
Debido a esto, los entrenadores se han convertido en el principal activo del gimnasio. Cómo contratar más recursos de coaching de alta calidad y garantizar su trayectoria de desarrollo profesional a largo plazo también es una cuestión a la que las marcas deben prestar atención.
Según Titanium Media App, para garantizar un flujo constante de recursos de entrenamiento, muchas marcas de fitness seleccionan entrenadores entre sus miembros y formulan planes de entrenamiento. Al mismo tiempo, reclutan y compiten ampliamente por grupos destacados. entrenadores de clase en la sociedad.
Sumado al hecho de que las marcas de fitness todavía persiguen a entrenadores famosos en clases grupales, la competencia en toda la industria del fitness se ha vuelto más intensa. Si no existe un buen mecanismo que los oriente, o se producirá mucho caos, esto es lo que todas las marcas deben evitar.
En términos de diseño de gimnasios, en comparación con las casi 800 tiendas de Leco Sports y las más de 240 tiendas de Super Orangutan, los gimnasios Keep offline requieren una mayor inversión de capital, tanto en términos de tiempo como de energía. . Es más, estos gimnasios fuera de línea con cientos de tiendas tienen una experiencia operativa más madura, razón por la cual Keep se centra en "clases de recuperación".
Pero no hay duda de que el precio de las clases de ejercicios grupales de 49 yuanes por sesión operadas por el equipo de entrenadores de Keep definitivamente afectará la situación del mercado de las clases de ejercicios grupales con cientos de clases y brindará beneficios a los entusiastas del fitness.
En general, las características del ejercicio en grupo que combinan fitness e interacción social hacen que los jóvenes acudan en masa y se conviertan en uno de los métodos de fitness más populares, lo que sin duda supone un gran beneficio para el funcionamiento sostenible de los centros de fitness. Y la afluencia de fuerzas de todas las partes también ha traído cursos de fitness más coloridos para los miembros.
Cabe destacar que el entrenamiento en grupo es sólo uno de los métodos de funcionamiento del gimnasio. Con la aparición de gimnasios especializados más “pequeños pero sofisticados”, como gimnasios de puenting y gimnasios de estiramiento, el pastel del mercado será cada vez más grande. Cómo utilizar sus propias ventajas para crear nuevos escenarios de consumo y satisfacer las necesidades físicas y psicológicas de los jóvenes en materia de fitness e interacción social se convertirá en una máxima prioridad.