Se informa que el sistema operativo principal de Helen se instaló en el pub de Helen en 2009. En el enorme mercado de pubs nacional actual, los pubs de Helen han abierto casi 400 pubs en más de diez años, y se espera que el número total de pubs aumente a aproximadamente 2200 para fines de 2023.
Entonces, como "pub número uno", ¿cómo se convirtió Helens en una cadena de pubs y finalmente salió a bolsa con éxito? ¿Cuánto tiempo podrá sostenerse su tráfico?
"El primer bar del pub"
En 2009, el fundador de la empresa, Xu, abrió el primer Helen Bar en Pekín. Debido al precio de ser "amigable con la gente", la historia de Helen se difundió rápidamente entre los estudiantes internacionales. Después de hacerse famoso, Xu comenzó a pensar más. Como cultura, la audiencia de los pubs no debería limitarse a los estudiantes internacionales, pero a los jóvenes chinos tampoco les desagrada. Decidió seguir abriendo tiendas y convertir a Helens en una cadena de pubs nacional.
Unos años más tarde, las tabernas de Helen abrieron en Shanghai, Tianjin, Xiamen, Wuhan y otras ciudades, superando el número de tabernas las 300.
Xu define su bar como “un espacio de encuentro gratuito para los jóvenes”. En la actualidad, los principales grupos de consumidores de pubs son jóvenes de entre 20 y 30 años, incluidos estudiantes universitarios, jóvenes que acaban de incorporarse al mundo laboral y mujeres que se divierten, o jóvenes de pueblos pequeños que carecen de escenarios sociales. Y como ofrece un lugar para que se reúnan grupos pequeños, también se le conoce como el "Starbucks de noche".
En marzo de 2021, Hailun presentó un prospecto y lanzó un sprint a la Bolsa de Valores de Hong Kong; en agosto del mismo año, la compañía pasó la audiencia de la Bolsa de Valores de Hong Kong en septiembre de 2021; La empresa cotizó en la Bolsa de Valores de Hong Kong y se convirtió en la primera cadena de pubs pública nacional.
A juzgar por los resultados de las suscripciones anteriores, los inversores también parecen querer emborracharse un poco en este pub.
Según los resultados de la OPI divulgados, Helens fijó el precio de emisión en 65.438+09,77 dólares de Hong Kong por acción y recaudará fondos de 25.654,38+03 millones de dólares de Hong Kong a través de la IPO de acciones de Hong Kong.
El anuncio muestra que Hailun Company recibió 30,8 veces la suscripción durante esta etapa de oferta pública, y el número final de acciones de colocación pública fue de 40,395 millones de acciones, lo que representa aproximadamente el 30% del número total de acciones emitidas internacionalmente; La emisión también es muy popular. Sobresuscrita 25,58 veces. El número final de acciones emitidas fue de 94.255 millones de acciones, equivalente al 70% del total de acciones emitidas.
Si nos referimos al beneficio neto en 2020, la relación precio-beneficio actual de Helen supera las 300 veces. Como "acciones de taberna número uno de China", no existe ninguna empresa que cotice en Hong Kong en la misma industria. A medida que avanza el nuevo consumo, las relaciones dinámicas precio-beneficio de Jiumaojiu, Haidilao y POP MART son 79,4 veces, 108,7 veces y 94,8 veces, respectivamente. En comparación, la relación precio-beneficio de Helens sigue siendo mucho más alta que la de estas tres empresas.
Contando la historia del “precio bajo”
Según un informe de Jost Sullivan, los ingresos totales de la industria de pubs de China aumentaron de aproximadamente 84,4 mil millones de yuanes en 2015 a aproximadamente 117,9 mil millones de yuanes. en 2019. Se espera que alcance los 183.900 millones de yuanes en 2025.
Al mismo tiempo, la industria de pubs de China está muy fragmentada y se compone principalmente de un gran número de pubs independientes (refiriéndose a pubs con menos de tres ubicaciones) y un pequeño número de cadenas de pubs. Los datos públicos muestran que, a finales de 2020, había aproximadamente 35.000 pubs en China, de los cuales más del 95% eran pubs independientes. Calculado en términos de ingresos en 2020, los cinco principales operadores de pubs de la industria de pubs de China tienen una participación de mercado combinada de aproximadamente el 2,2%.
Como uno de muchos pubs, un factor importante en el desarrollo de Helens hasta convertirse en una cadena de pubs es su alto costo.
A diferencia de otras cadenas de pubs nacionales como Walnuts, Ermaina Tavern y Perry's, Helen's, conocida como "Ten-Yuan Tavern", vende cerveza embotellada normal por menos de 10 yuanes la botella; , los precios en la misma industria se concentran principalmente en 15-30 yuanes/botella.
Sin embargo, los productos proporcionados por Helens son principalmente productos propios, complementados con productos externos. Sus propios vinos y bebidas incluyen principalmente cerveza de barril Helens, cerveza artesanal Helens, cerveza de frutas Helens y cerveza con leche Helens, etc. Por lo tanto, aunque el precio es más bajo que el de sus pares, el margen de beneficio bruto es en realidad relativamente alto.
Durante el período del informe, los ingresos por ventas de bebidas alcohólicas propias de la empresa representaron el 68,4%, 64,2% y 69,8% de los ingresos totales de bebidas alcohólicas, respectivamente, al mismo tiempo, el margen de beneficio bruto de las ventas propias; El licor de propiedad llegó al 71,4% y 75,3% respectivamente, 78,4%, mucho más que otros licores de terceros.
Quizás porque son optimistas con este modelo, Capital optó por “mano a mano” con esta cadena de pubs. Apenas un mes antes de presentar el folleto, la empresa acababa de completar una ronda de financiación, que también fue la única ronda de financiación de la empresa desde su creación en 2009. Según información de Tianyancha, en febrero de 2021, Helens recibió 33 millones de dólares en financiamiento, liderada por Black Ant Capital y seguida por CICC, de la cual CICC también es patrocinador exclusivo de la cotización de la empresa.
Al mismo tiempo, la empresa también entregó fácilmente una "hermosa" boleta de calificaciones a la Bolsa de Valores de Hong Kong.
El folleto muestra que de 2018 a 2020, la empresa logró unos ingresos operativos de 1,15 millones de yuanes, 565 millones de yuanes y 8,18 millones de yuanes, y los ingresos aumentaron significativamente en un corto período de tiempo; fueron 9,734 millones de yuanes, 7,9136 millones de yuanes y 70,072 millones de yuanes, logrando ganancias durante el período del informe.
¿Cuánto tiempo durará?
Sin embargo, aunque los ingresos de la empresa aumentaron en 2020, su beneficio neto disminuyó.
El periodista se enteró de que los diversos gastos de Hailun Company aumentaron ese año, especialmente los costos laborales, que aumentaron de 922,71 millones de yuanes en 2019 a 179 millones de yuanes en 2020. Esta razón se debe principalmente a que la empresa ha mantenido una velocidad de apertura relativamente rápida en los últimos años y también ha aumentado el número de empleados, los correspondientes beneficios para los empleados y los costos laborales.
Pero esto no afecta a su determinación de expandirse.
El prospecto muestra que con casi 400 pubs ya abiertos, Helens dijo que "se espera que se abran aproximadamente 400 nuevos pubs en 2021, y el número total de pubs aumentará a aproximadamente 2200 para finales de 2023." Con esta cotización en Hong Kong, la compañía también planea recaudar fondos para expandir continuamente su red de pubs, continuar invirtiendo en el desarrollo de capacidades básicas y fortalecer su imagen de marca y el conocimiento de sus clientes.
Guosen Securities cree que “la primera posición de Helens en la industria económica de los pubs aporta ventajas de escala y no es factible copiar completamente el modelo de negocio (las restricciones de propiedad y la inversión inicial serán mayores, en segundo lugar, suaves). poder El papel (sistema de formación de talentos, cultura corporativa, etc.) no puede subestimarse. Hailun Company tiene un sistema completo de promoción de talentos y un núcleo cultural claro, que actualmente no está disponible en otros actores de la industria ". p>Se informa que Helens adopta un modelo de tienda única. Debido a que las bebidas son baratas y los costos fijos como el alquiler, la mano de obra y la depreciación son más ventajosos que los de la industria de catering general, el costo de inversión de una sola tienda de pintura es menor y es más fácil alcanzar el punto de equilibrio. La alta tasa de estandarización y la baja dificultad operativa también otorgan a Helens fuertes atributos de expansión.
Por otro lado, cuando las barreras de entrada en la industria de los pubs son generalmente bajas, ¿cómo puede una empresa construir su propio "foso"?
“Los pubs son un negocio completamente nuevo, y los principales grupos de consumidores son la nueva generación, la pequeña burguesía de cuello blanco y algunos grupos externos, desde la innovación de todo el panorama hasta la calidad de los productos. "Además del tono de la marca, incluida la mejora del sistema de servicio y la mejora de la fidelidad del cliente, estos cinco aspectos determinan si este modelo de pub tiene la competitividad central del desarrollo sostenible", dijo a los periodistas Zhu, un analista de la industria alimentaria.
Cai, un experto en marketing de licores, cree que la característica más importante de Hailun Company es su cultura juvenil, y también es el líder nocturno de una nueva cultura de consumo juvenil.
Cai dijo: "Ahora se está centrando en la súper rentabilidad y las redes sociales para los jóvenes. Creo que estas dos direcciones son sus ventajas y un aspecto que debe fortalecerse aún más en el siguiente paso". Siempre y cuando estos dos puntos se hagan bien. Si los consumidores objetivo de este escenario de consumo y los productos autónomos están listos, entonces este modelo realmente tiene grandes ventajas."
"Esta empresa estaba 'borracha' y se fue. público! Con un valor de mercado de más de 30 mil millones de dólares de Hong Kong, ¿cuánto tiempo puede durar Starbucks? -: Según el tipo de cambio bancario actual, se pueden cambiar 10 dólares de Hong Kong por 9,8 yuanes. HKD = 10 yuanes HKD = 8,4355 yuanes
¿Cuántos yuanes son 10 dólares de Hong Kong? Todas las respuestas 2018-08-14 17:52:52 10 dólares de Hong Kong = 8,213 yuanes 1 yuan = 1,265438 Hong Kong dólares Consejo: Tipo de cambio.
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¿Cuánto son 10 dólares de Hong Kong? :100 dólares de Hong Kong a RMB precio de compra al contado (HKD) 78,7578 1179+14-114:46438 Cambio: 10 * 78,11/100 = 1 Si se trata de cambio en efectivo (billete, etc.), intercambie según la compra en efectivo. precio: 10 *78,75/.
¿Cuánto son 10 dólares de Hong Kong? RMB: 10 HKD son 10,2623 RMB.
¿Cuánto equivalen 10 dólares de Hong Kong a RMB? -: 10 dólares de Hong Kong = 8,981 RMB, el último tipo de cambio.
¿Cuántos RMB se pueden cambiar por 10 dólares de Hong Kong? -: La conversión de moneda es 65438 dólares de Hong Kong + 00 = 8,3056 RMB. La transacción se basa en los precios de transacción bancaria. Hora de actualización: 2018-01-04 22:55.
¿Cuántos RMB se pueden cambiar por 10 dólares de Hong Kong? -: Conversión de moneda: 10 dólares de Hong Kong = 7,9014 RMB. Los datos de conversión son solo de referencia. El precio de la transacción en ventanilla del banco prevalecerá durante la transacción. Hora de actualización: 2014-03-17 12:40. ...
10 RMB = cuántos dólares de Hong Kong -: 10 RMB = 12,772 dólares de Hong Kong y más se calculan según el tipo de cambio de 3013.12.11.
¿Cuánto son 10 dólares de Hong Kong? -:HKD1 =0,8776. Entonces son 8,70 yuanes.