China entrará en una etapa de envejecimiento moderado, lo que significa que "envejecer" no es un concepto vacío, sino algo estrechamente relacionado con toda vida familiar.
Una gran base de población significa posibilidades potenciales de mercado futuro, y la participación de fuerzas sociales apoyadas por políticas también está acelerando el desarrollo y los cambios de la economía plateada. Entre ellos, han surgido una serie de productos de Internet como educación, redes sociales y consumo en torno a temas de interés para las personas mayores.
En junio de 5438 y octubre de este año, Hongsong, una comunidad de interés para personas de mediana edad y mayores, recibió una ronda de financiación A+ de mil millones de dólares de Bai Capital, Matrix Partners, Founding Partners Capital y Lanchi Ventures. , etc., poniendo de nuevo en escena temas de interés para personas de mediana edad y mayores.
A medida que los nacidos en la década de 1970 se jubilan gradualmente, las personas que tienen mucho tiempo, están dispuestas a gastar dinero por sí mismas y tienen sus propios pasatiempos y actividades se han convertido gradualmente en el retrato grupal de la nueva generación de personas mayores que crecieron durante la reforma y la apertura.
Ya alrededor de 2015, aparecieron intensamente una serie de aplicaciones de Internet con el baile en cuadrilla como punto destacado, tratando de explorar más a fondo las posibilidades detrás de los intereses de las personas de mediana edad y mayores. Entre ellos, Tangdou es el representante. En los primeros días, comenzó con los servicios de baile en cuadrilla en línea. En la escena fuera de línea, la comunicación espontánea entre los usuarios se formó a través del "bailarín principal" del baile en cuadrilla. Posteriormente se eliminó la etiqueta de baile en cuadrilla, intentando ampliar más contenidos de interés para personas de mediana edad y mayores, y al mismo tiempo se agregaron elementos como el consumo de comercio electrónico para buscar la comercialización.
Sin embargo, la exploración del mercado de personas de mediana edad y mayores no ha sido fácil. Dos años más tarde, en 2017, Qin Xiaoxiao, el fundador de la pista de baile cuadrado "Star Dance", mencionó en una entrevista con Nanfang Daily: "En las regiones de Jiangsu, Zhejiang y Shanghai, hay más de una docena de pares que se han retirado. y la mayoría de los supervivientes han recibido financiación antes. Estamos atrapados en un dilema de monetización. Desde la perspectiva de las ganancias, no hay ningún ganador en toda la industria y no hay distinción entre los de arriba y los de abajo, porque no todas las empresas son rentables. "La financiación Serie C de Tangdou todavía estaba en 2019, y los inversores incluían el sector social. Tencent, el principal jugador absoluto, ha revelado menos al mundo exterior desde entonces.
A pesar de esto, teniendo en cuenta la enorme población de edad avanzada y el tamaño del mercado detrás de ella, el segmento de personas de mediana edad y personas mayores todavía está lleno de espacio para la imaginación.
Los datos del séptimo censo muestran que la población de cabello plateado de mi país de 60 años o más representa el 18,7%, alcanzando los 264 millones, y se espera que alcance un máximo de 487 millones en 2053. Al mismo tiempo, según la predicción del Fondo Nacional de Ciencias Sociales "Investigación sobre el consumo de atención a las personas mayores y el desarrollo de la industria de atención a las personas mayores", para 2050, el tamaño del mercado de personas mayores de mi país alcanzará los 48,52 billones de yuanes, y el tamaño de las personas mayores El mercado de consumo alcanzará los 60 billones de yuanes.
En la era de Internet, según datos de QuestMobile 2021, la persona mayor promedio utiliza Internet durante más de 4 horas al día. En esta pista, existen plataformas de vídeos cortos como Tik Tok y Aauto, que han tomado la delantera en ocupar un lugar entre los intereses sociales de las personas mayores, también hay comunidades de Internet que se centran en el mercado de personas mayores, como Tang Bean y; Xiao Nian Gao.
En el ámbito de la economía plateada, la educación es un tema central ineludible. Desde el nacimiento de las universidades de alto nivel en la década de 1980, dirigidas a cuadros jubilados, la educación de alto nivel en mi país ha estado dominada durante mucho tiempo por el gobierno. "Las universidades públicas de alto nivel + centros comunitarios de actividades para altos" son un modelo común.
En el contexto del aprendizaje permanente, la educación se ha convertido en el punto de entrada para que las personas de mediana edad y mayores disfruten de la vida. En 2021, Qi Qi, vicepresidente de Gaotu y director del segmento de empresas para adultos de Gaotu Academy, presentó públicamente que entre los usuarios de pago de Gaotu Academy, el 25% de los usuarios son personas mayores de 50 años. "Mingchunshe", una marca de aprendizaje de intereses para personas de mediana edad y mayores, también recibió recientemente decenas de millones de yuanes en financiación independiente. Singba, que se basa en KTV fuera de línea, también se dio cuenta de las necesidades activas de las personas de mediana edad y mayores y lanzó la plataforma en línea "Peanut Class" para brindar lecciones de canto.
Quien capte primero el interés de las personas de cabello plateado probablemente obtendrá una ventaja en el próximo mercado de 500 millones de personas.
Educación de las personas mayores con la vida social como eje central.
En la actualidad, el contenido principal de la educación para las personas mayores sigue girando principalmente en torno a los intereses, la vida y la socialización de las personas mayores.
En términos de plan de estudios, los proyectos tradicionales como la danza, la música vocal, la caligrafía y la pintura siguen siendo los principales proyectos en línea y fuera de línea para la educación superior. En comparación con la función educativa, la actual "universidad superior" se basa más en intereses, brindando espacios sociales y temas comunes para las personas mayores para satisfacer las necesidades de comunicación espiritual de las personas mayores.
Desde los bienes de consumo hasta el cuidado de las personas mayores, Wang Huainan, fundador de Rice Tea Commune, le dijo a Mustard Dui que la transición del "envejecimiento" al "reconocimiento de la vejez" a menudo ocurre después de la jubilación, y las personas mayores Tenemos que afrontar el problema de las conexiones débiles con la sociedad. Hay una serie de problemas como la reducción del radio de vida y la falta de interacción entre las personas.
En comparación con los jóvenes que juegan en Internet, el umbral de confianza de las personas de cabello plateado es más alto y dependen más de escenas sociales basadas en redes de conocidos y KOL (líderes de opinión clave).
Por un lado, algunas comunidades de interés de personas mayores se construyen en la cadena social de WeChat y aparecen en forma de pequeños programas entre grupos conocidos de personas de mediana edad y mayores. "Little Rice Cake" se posicionó originalmente como una herramienta para álbumes de fotos electrónicos. Después de conectarse, se enviaron múltiples álbumes de fotos en WeChat gay y otros grupos, atrayendo al primer grupo de usuarios de mediana edad y ancianos. Meiwen, que comenzó como una herramienta gráfica, tiene una experiencia similar.
En comparación con la descarga de aplicaciones, los miniprogramas WeChat ligeros y fáciles de usar parecen ser más populares entre las personas de mediana edad y mayores. Los datos oficiales de WeChat muestran que en 2021, más de 450 millones de personas utilizarán miniprogramas todos los días. En la lógica de “conectar todo”, los pequeños programas pueden brindar a las personas mayores más posibilidades de interacción social.
Por otro lado, al igual que las gominolas, encontrar "bailarines principales" en bailes en cuadrilla y crear KOL entre personas de mediana edad y mayores también es lo que muchos grupos de interés de personas mayores están considerando. La popularidad de presentadores de mediana edad y ancianos como la abuela Wang y la abuela Tian también ha hecho que el público vuelva a reconocer la capacidad de los "grandes" de cabello plateado para transportar mercancías.
En la escuela Hongsong, los usuarios se conectan a través de pequeñas estaciones. Al igual que en Douban, los usuarios se unen a diferentes sitios según sus intereses, como música vocal, caligrafía y pintura, fotografía, etc. , comuníquese con amigos en el sitio que tengan los mismos intereses. El webmaster suele ser quien inicia el tema, que puede ser en forma de imágenes y textos, o puede ser un curso transmitido en vivo que dura mucho tiempo. Al mismo tiempo, los webmasters también recibirán ingresos por propinas y bienes al compartir en el sitio.
Además, las escenas fuera de línea también son una parte integral de la interacción social para personas de mediana edad y mayores. En los últimos años, han surgido muchas universidades comerciales comerciales fuera de línea. Por ejemplo, en los años dorados de brindar educación fuera de línea a personas de mediana edad y mayores de entre 55 y 70 años, se establecieron más de diez "universidades doradas" con Guangzhou como núcleo, complementadas con actividades fuera de línea como viajes de estudio, comidas locales, bebida y actividades de club. Según un informe de Ta Kung Pao de 2020, hay más de 10.000 usuarios de pago de Good Nianjing, cada usuario consume alrededor de 6.000 yuanes al año y el 80% de los estudiantes provienen de "usar lo viejo para traer lo nuevo".
Un consenso sobre las personas de mediana edad y mayores es que son más sensibles a los precios. Cómo lograr la conversión del tráfico en la plataforma de Internet en torno al nacimiento del grupo de personas mayores es un problema a largo plazo.
Según Interface News, Tangdou, que entró en el interés de las personas de mediana edad y mayores a partir del baile en cuadrilla, ha intentado lograrlo a través de modelos de comercio electrónico y pago de conocimientos, pero los resultados han sido limitado. Cuando el precio unitario del curso era de 9,9 yuanes, Tangdou atrajo entre 50.000 y 60.000 usuarios de pago, pero cuando aumentó a 49 yuanes, perdió más del 80% de los usuarios de pago.
Para la Escuela Red Pine, la comercialización no es el foco en esta etapa. "Las personas de mediana edad y mayores toman decisiones de consumo conservadoras y son cautelosas en las interacciones sociales. Es difícil tener un consumo impulsivo como los jóvenes. Pagan más por la confianza, las emociones y el mundo espiritual. Por lo tanto, cuando hacen negocios por Para las personas de mediana edad y mayores, debemos aumentar el número promedio de usuarios LTV (LTV (valor de vida del usuario)), en lugar de perseguir el ROI y GMV (ciclo de vida del usuario) es largo, y V (valor total) debe ser. alto." dijo una vez Li Qiao, fundador de Hongsong.
A largo plazo, con políticas favorables, la economía plateada todavía tiene un gran potencial. Expresiones como “cultivar activamente la economía plateada”, “incorporar La educación superior en el sistema de educación permanente” y el “apoyo a las fuerzas sociales en la organización de universidades superiores” se incluyen en las políticas relevantes.
Vale la pena señalar que en el contexto del envejecimiento de la población. y el retraso en la jubilación, la demanda de planificación profesional y educación continua entre las personas mayores también ha aumentado. Las "Opiniones sobre el fortalecimiento del trabajo para las personas mayores en la nueva era" del Comité Central del Partido Comunista de China y el Consejo de Estado mencionaron que las personas mayores son. Se les anima a seguir desempeñando su papel.
Tomemos como ejemplo Japón, que tiene un grave problema de envejecimiento, en el "Informe de investigación de mercado de educación para personas mayores de China 2020" de IT Orange se mencionan universidades como la Universidad de Hiroshima y la Universidad de Meiji. Ofrece educación académica para personas mayores de 50 años, incluidos cursos profesionales en economía, administración, psicología, etc., y emite certificados de calificación después de graduarse. Por un lado, proporciona un canal de autoestudio para personas de mediana edad y mayores. y por otro lado, también les brinda apoyo para su reinserción laboral.
Cómo captar los intereses de las personas de mediana edad y mayores y cómo darse cuenta del valor a largo plazo de la pista de cabello plateado Ha comenzado una batalla por las personas de mediana edad y mayores.
#老公# #economía de cabello plateado#