Peso de la cuenta
Cuando me hice cargo de la tienda de la nueva empresa por primera vez, elaboré un nuevo plan de acuerdo con la operación anterior, pero me quedé estupefacto después de dos días. No hay ningún cambio en el nivel de calidad de las palabras clave en el nuevo plan. Porque ignoré selectivamente una cosa: el peso de la cuenta. Cada cuenta de tren que haya sido promocionada durante un período de tiempo tendrá un peso histórico de cuenta. Si el peso de su cuenta es demasiado bajo, incluso si trabaja duro, es absolutamente imposible aumentar el peso de un solo plan en un corto período de tiempo.
Cuando escribí originalmente esta publicación, quería copiar mi operación anterior y usar cada paso para aumentar el puntaje de calidad a 10 como ejemplo para facilitar la comprensión de todos, pero el ex conductor de esta tienda estaba realmente jodido. arriba.
Antes de tomar el control, casi el 30 % de las palabras clave de toda la cuenta obtuvieron solo 2 puntos, y 5 puntos o menos estuvieron por encima del 50 % durante mucho tiempo. Gracias a sus esfuerzos, el peso de la cuenta finalmente quedó muy por debajo del promedio de la industria. Después de mis dos días de optimización, aunque la experiencia del comprador en cuanto a la relevancia de las palabras clave y los efectos creativos ha aumentado a cuatro o cinco niveles, el peso de la cuenta ha hecho que mis esfuerzos simplemente giren en su lugar. La mayoría de los puntos básicos son solo dos niveles, que se hicieron cargo. . Primero.
Después de 3 días, todos los departamentos todavía obtuvieron 6 puntos.
Aumentar el peso de la cuenta
¿Qué tipo de peso de la cuenta es demasiado bajo? Si agrega las palabras de categoría del bebé al tren directo, la puntuación normal debería ser de 6 o 7 puntos. Si es inferior a este número, o incluso solo 3 o 4 puntos, significa que usted ha arruinado esta cuenta express. Hay dos formas principales de mejorar esta situación:
Una es pausar o eliminar todos los planes durante un período de tiempo. ¿Algunas personas dicen que una semana de suspensión restablecerá el peso? No hay ninguna conclusión sobre cuánto tiempo llevará; el segundo es optimizar el plan, reducir el presupuesto y conservar solo las palabras clave que se ha determinado que son muy efectivas, para que la cuenta tenga una mejor tasa de clics y conversión. tasa, aumente gradualmente el peso de la cuenta y luego considere establecer una nueva promoción del plan de nuevo bebé.
Elegí el segundo método. Eliminé o suspendí planes nuevos y la mayoría de los planes antiguos, dejando solo un buen plan para la optimización clave. Después de tres días de arduo trabajo, los siguientes tres elementos de la mayoría de las palabras clave alcanzaron cinco cuadrículas, y la puntuación básica también cambió de las dos cuadrículas originales a cuatro cuadrículas. Si persisto por un tiempo, el peso de esta cuenta volverá a los niveles normales. Los siguientes son los datos del sexto día después de asumir el control:
Justo la noche antes de publicar esta publicación, fui al backend para echar un vistazo. Este programa tiene el puntaje de calidad de palabras clave más bajo.
8 puntos. Algunas palabras clave solían costar más de 3 yuanes para llegar a la primera página, pero ahora 1 yuan es suficiente. No desperdicies más de una semana de mis esfuerzos. Parece que he elegido la dirección correcta para aumentar el peso de mi cuenta. Los siguientes son los datos del día 11:
El valor real del nivel de calidad Muchas personas vieron que sus palabras clave alcanzaban los 10 puntos. ¿Por qué el CPC sigue siendo tan caro y no está clasificado?
En aumento, debido a que el verdadero puntaje de calidad no es de 1 a 10, su rango numérico específico es mayor. Un amigo que participó en la capacitación de camareros a través del tren me dijo que el puntaje más alto visto detrás del escenario de la exposición es 600. El sistema puede mostrar del 100 al 600 como 10, por lo que todavía hay una gran brecha entre su 10 y el de otras personas. 10. No nos basta con aumentar el nivel de calidad a 10. Debemos seguir aumentando el peso mediante una optimización continua para reducir nuestro CPC. El nivel de calidad está estrechamente relacionado con el nivel de competencia. Las palabras de cola larga con baja competencia pueden obtener fácilmente puntuaciones altas si superan la puntuación inicial, mientras que las palabras grandes como vestido solo tienen 7 u 8 puntos, pero su peso puede ser muy alto. Mucha gente dice que las direcciones no tienen peso, entonces ¿por qué algunas direcciones no muestran 2 yuanes, mientras que otras muestran 0,5 yuanes?
Yuan tiene muchos monitores, por lo que esta afirmación debe ser incorrecta. Es solo que el peso de la orientación y el peso de las palabras clave se calculan por separado, pero su rendimiento afectará el peso de toda la cuenta, afectándose entre sí y solo afectando el tamaño.
¿Con qué rapidez cambia el nivel de calidad? Muchos amigos me dijeron que después de usar el método de selección de palabras mencionado en Express 1, hubo muy pocas visualizaciones y clics todos los días, y el nivel de calidad casi no cambió. Aquí tengo que explicar la relación entre los cambios en el nivel de calidad y la expansión. Los puntajes de calidad se actualizan cada 2 horas. Cuantos más caracteres grandes haya, más rápido cambiará el nivel de calidad; cuantos menos caracteres pequeños haya, más lento será el cambio. Si desea pagar rápidamente por palabras caras, solo puede elegir palabras de cola larga para ahorrar dinero.
El volumen es importante para aumentar el peso del plan. Si su nueva solución no recibe ni siquiera mil visitas en un día, es imposible mejorar su calidad al día siguiente.
Si el volumen de exposición planificado recién creado es demasiado pequeño para promover un aumento en el nivel de calidad, entonces solo hay
1 Aumentar la oferta
2. y coincidencia en todo el centro;
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3. Agregue algunas palabras más o aumente el área de entrega y el período de tiempo;
2 no es recomendable. Elegir 1 o 3 depende de su solidez financiera. 1 es definitivamente el mejor y más rápido. Si elige 3, puede considerar agregar algunas palabras que muestren índices de 200.000 a 300.000, pero debe utilizar la coincidencia central o la coincidencia exacta. Independientemente del método de concordancia que elija, el nivel de calidad de una palabra clave muestra el nivel de calidad de la palabra en concordancia precisa, lo que significa que el método de concordancia no afectará la mejora del nivel de calidad. Las palabras clave con concordancia precisa no aparecerán en resultados de búsqueda muy diferentes, lo que garantizará tasas de clics y mejorará constantemente los puntajes de calidad.
La tasa de clics es sin duda el factor que tiene el mayor impacto en el nivel de calidad, pero en realidad consta de dos partes. Una es la tasa de clics en tiempo real.
Uno es la tasa de clics histórica. Si un plan lleva mucho tiempo abierto y los datos históricos son demasiado pobres, es mejor eliminarlo y empezar de nuevo. Y si los datos históricos son buenos, incluso si el desempeño reciente es pobre, el puntaje de calidad y el peso disminuirán lentamente. En cuanto a cuánto tiempo el sistema observará los datos históricos, 90 días de datos. Si la tasa de clics de una palabra clave no es inferior al promedio, cuanto mayor sea el tiempo de promoción, mayor será su peso. Incluso si el nivel de calidad cae más adelante, su CPC puede seguir siendo bajo. ¿Por qué todo el mundo está dispuesto a pagar un alto precio para conseguir un lugar en la primera página? Porque la primera página tiene la tasa de clics más alta y la mejor tasa de conversión. Las personas que realmente vienen a Taobao a comprar generalmente comienzan a hacer clic en la primera página para buscar.