1. Las plataformas de contenidos basadas en vídeos cortos quitan tiempo a los usuarios.
Se informa que en términos de ventas flash de usuarios, las plataformas de videos cortos ocupan el primer lugar, mientras que las plataformas de centros comerciales electrónicos solo representan una pequeña proporción. En 2020, el número de internautas chinos era de 989 millones y había 722 millones de usuarios de vídeos cortos.
Para 2021, se espera que el número de usuarios de vídeos cortos en China alcance los 809 millones. Este es un número bastante grande.
Como gigante del comercio electrónico, Taobao todavía tiene una enorme base de usuarios, pero los usuarios "rara vez vienen" y "simplemente se van después de venir a comprar cosas" son problemas que Taobao tiene que enfrentar.
Encontrar formas de competir con otras plataformas de contenido por el tiempo de los usuarios es la principal prioridad de Taobao.
2. La tendencia de los usuarios a “comprar” en Taobao es cada vez más evidente.
Los datos muestran que más de la mitad de los usuarios ven contenido en Taobao cada mes, y el tiempo que pasan viendo contenido en Taobao es cada vez más largo. Más de 1/3 del tiempo se dedica a mirar contenido, la escala del cultivo de contenido es cada vez mayor y 1/3 de los pedidos se compran a través de contenido.
Esto muestra que en la plataforma Taobao, además de las transacciones, los usuarios también están dispuestos a comprar y les gusta comprar, porque Taobao también tiene contenido que vale la pena ver, como ifashion, shopper show, micro-shopping, good bienes, etc.
Por lo tanto, es una tendencia general de Taobao construir una plataforma de contenido de alta calidad para competir por el tiempo de los usuarios.
El mercado del comercio electrónico ha entrado en bolsa y el dividendo del tráfico se ha agotado. La vía de segmentación de contenido y comunidad es el gran avance.
Ifashion, show de compradores, micro shopping, buenos productos, transmisión en vivo, etc. Taobao está lleno de intentos de contenido y el más exitoso es Taobao Live.
Ir de compras simplemente compensa las deficiencias de Taobao Live, y los dos se complementan entre sí.
Las compras son el vínculo de cultivo de contenido front-end de las compras y realmente pueden convertirse en un arma que roba el tiempo de los usuarios.
Si las compras pueden crear una comunidad activa de alta calidad, los usuarios navegarán y verán el contenido y promocionarán pedidos en la sala de transmisión en vivo. Todo el proceso de compra se realiza en Taobao y todo el tiempo se dedica a Taobao.
En comparación con la transmisión en vivo, el acceso a esta plataforma de contenido también brinda oportunidades para más personas.
A diferencia de la plataforma centralizada de transmisión en vivo, Wandering es una plataforma comunitaria descentralizada. Ya sean pequeños y medianos vendedores o consumidores comunes y corrientes, tienen el potencial de convertirse en productores de contenidos de alta calidad.
Entonces, lo que Taobao realmente necesita hacer es pasar de un comercio electrónico tradicional a un comercio electrónico de contenidos.
El comercio electrónico de contenidos se refiere a plataformas que comenzaron con contenidos, como Tik Tok, Auto Express y Xiaohongshu. Lo que los usuarios ven directamente es el contenido, no el producto. Compran porque están interesados en el contenido.
Ya sea que el contenido se muestre en forma de videos cortos, videos largos, imágenes, textos o publicaciones, es el proceso desde la generación de interés hasta la compra estimulando el interés de los usuarios en leer/mirar.