Lanzado en 2011, Roll Call Time es uno de los primeros sitios de financiación colectiva en China. En 2013, Roll Call se centró en el hardware inteligente y se hizo famoso en el círculo tecnológico con una serie de superproyectos. A principios de 2014, dos proyectos superaron el millón durante la lista, pero con unos meses de diferencia, el sitio web se cambió oficialmente a una plataforma de "pedidos anticipados por tiempo limitado". Entonces, ¿por qué la plataforma de crowdfunding, que era tan popular hace medio año, no dejó de hacerlo?
1. Tráfico insuficiente
No hay ninguna fuente de tráfico durante el tiempo de pase de lista, entonces, ¿de dónde proviene el tráfico en "pensamiento de Internet"? desde la compra. El autor recuerda vagamente que el coste de JD.com para adquirir un usuario es de al menos 6 yuanes (datos de un analista de comercio electrónico), y el ARPU de las dos plataformas no es el mismo.
En 2014, con el lanzamiento de plataformas de financiación colectiva autooperadas por JD.com y Taobao, la brecha de tráfico entre cada empresa se ha vuelto cada vez más obvia. Durante un tiempo este año, también intenté fortalecer los atributos de los medios (principalmente la agregación de contenido) para atraer tráfico, pero ahora parece que se ha abandonado la agregación de contenido.
2. Dañar a los usuarios
No es fácil acumular tráfico. Algunas personas dicen que mientras los sitios de comercio electrónico verticales mantengan la actividad de los usuarios y una alta lealtad, aún pueden generar ventas efectivas incluso sin un gran tráfico. Pero si echamos la vista atrás, de 2013 a 2014, incluso en el caso de los superproyectos que fueron nombrados y muy elogiados, todavía hubo muchos retrasos en los productos.
Los tickets rebotados no eran originalmente un error de pasar lista, pero este método de financiación colectiva finalmente perjudicó a los usuarios que habían trabajado tan duro en lotes.
3. Falta de circuito cerrado
Arriba, el cuello de botella de tráfico del pase de lista también afecta a los vendedores. El equipo que desarrolló el producto realizó una ronda de pruebas y promoción por nombre. Después de estabilizar la producción y la calidad, naturalmente encontraron JD.com o Taobao cuando buscaban mayor tráfico.
El grupo original de usuarios que se vieron perjudicados por los billetes rebotados y los primeros problemas de calidad abandonaron la lista junto con los comerciantes.
Por lo tanto, existen problemas de gestión de la cadena de suministro de los equipos empresariales de hardware socialistas con características chinas y problemas de baja tolerancia de los trabajadores en la etapa primaria del socialismo, y el modelo de financiación colectiva no se puede utilizar.
4. Se ve bien
Después de la transición a la preventa, se resolvió el segundo problema, entonces, ¿cómo fue el tiempo de pase de lista en la plataforma de preventa?
Parece que va muy bien. En septiembre, el volumen de ventas de un producto estrella superó los 5 millones. ¿Pero es este realmente el caso?
Este es el volumen de ventas del último producto estrella, con un importe total de más de 5 millones. La distribución de las compras también es normal, pero de hecho el monto total de los últimos tres segmentos de compras en el histograma (5.799 yuanes, 18.999 yuanes y 55.499 yuanes) supera los 4,2 millones de yuanes.
Al navegar por el sitio web, estos productos estrella no son una excepción, por lo que Roll Call Time en realidad se ha transformado de un sitio de financiación colectiva en línea a un campo de pedidos para agentes fuera de línea. Entonces, para el hardware inteligente y el pase de lista, ¿es factible este camino? Esperemos y veremos.
¿Es esto?