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Douyin también planea realizar entregas de comida
* *Durante este período, el crecimiento de usuarios y el tiempo de permanencia de Douyin se dispararon rápidamente. Según los últimos datos oficiales publicados en septiembre de este año, los usuarios activos mensuales globales de Douyin se acercan a los 654,38 mil millones, un aumento del 45% respecto al año pasado. Además de esto, Douyin también tiene una variedad de alimentos.
Bajo el tema #FoodTok, se han recopilado una gran cantidad de vídeos sobre cómo preparar y compartir alimentos.
Al final de 65438+2 meses, ha superado los 11,5 mil millones de vídeos.
. Entre ellos, la receta de pasta asada con queso de cabra y tomate se hizo popular en Douyin y se convirtió en el plato más buscado en Google en 2021.
Las bandejas de comida son tan populares que no sorprende que a Douyin se le ocurra hacer comida para llevar.
El pasado viernes, Douyin anunció que cooperaría con la empresa estadounidense VDC para lanzar el servicio de comida para llevar "TikTokKitchen" en Estados Unidos, monopolizando la comida popular en Douyin.
VDC es una empresa que se especializa en restaurantes chinos para celebridades de Internet. Busca celebridades para cooperar con celebridades de Internet para crear marcas de catering, aumentar los efectos del tráfico de los restaurantes cooperativos y promover comida deliciosa.
Los restaurantes también pueden solicitar la venta de menús cooperativos de Douyin sin pagar ninguna tarifa de solicitud. VDC proporcionará capacitación al personal, embalaje, materiales, recetas, etc. , ayudando a las empresas a iniciar un negocio rápidamente y seguir el camino correcto.
Actualmente, Douyin ha cooperado con la plataforma de comida para llevar en línea Grubhub para ofrecer a los consumidores la comida popular de Douyin. El menú también cambiará con una lista de alimentos populares que los consumidores pueden pedir y probar en Grubhub.
Según el cofundador de VDC,
Douyin planea abrir 300 estaciones de comida para llevar y lanzará oficialmente servicios de comida para llevar en marzo de 2022. A finales del próximo año, la escala llegará a 1.000.
Sin embargo, Douyin no tiene muchos planes en este momento. Solo respondió que invertiría las ganancias del servicio de entrega de alimentos en los creadores de contenido de alimentos en la plataforma.
Se entiende que los usuarios activos mensuales de Douyin en los Estados Unidos son alrededor de 80 millones. Durante el período *, plataformas de comida para llevar en línea como Grubhub, Uber y Doordash en los Estados Unidos, así como servicios de comida para llevar. abiertas por algunas cadenas de restaurantes, todas Hay un aumento significativo. Con un fuerte crecimiento en este campo, Douyin se enfrentará a más oponentes.
A juzgar por el modelo actual de servicio de comida para llevar de Douyin
TikTokKitchen ha formado una cadena completa desde la operación de la marca, la producción, el menú hasta la entrega.
Y este modelo es algo diferente de la plataforma de agregación de entrega de alimentos elegida por Tik Tok nacional.
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Douyin hace comida para llevar, pero TikTok no puede aprenderla.
Tik Tok nacional ha comenzado a explorar y ofrecer servicios de ventas en el extranjero, que se lanzó en julio de este año.
El mini programa "Heartbeat Takeaway" está probando servicios de comida para llevar, pero el proyecto se detuvo y el mini programa fue retirado de los estantes. Al mismo tiempo, Tik Tok también negó planes para un negocio de entrega de comida.
A juzgar por acciones anteriores, no es que Tik Tok no tenga intención de venderse, pero este proyecto quedará aparcado en un corto periodo de tiempo.
Douyin no solo propuso un plan para convertirse en una plataforma de entrega de alimentos ese año, sino que también actuó muy rápidamente. Pronto tuvo una cadena operativa completa y su modelo de pensamiento era muy claro.
Desde el punto de vista del modelo operativo específico, Xinwawai es una plataforma agregada de entrega de alimentos que no produce alimentos y no incluye la entrega. Solo proporciona canales para que los comerciantes cooperen con otras plataformas de entrega de alimentos; estaciones de entrega de alimentos. Se proporcionarán alimentos populares a los consumidores y se proporcionarán menús cooperativos a los restaurantes.
Por el contrario,
las ambiciones de Douyin en el negocio de entrega de comida a domicilio son más obvias y también tiene mayores expectativas de rentabilidad. Sin embargo, Heart Takeaway de Tik Tok parece estar más inclinado a proporcionar canales de pedidos y compensar la confusión local.
Douyin aún necesita seguir probando el negocio de comida a domicilio. Si Tiktok tiene éxito en el negocio de entrega de alimentos, ¿podrá Tiktok aprender de su modelo de operación comercial?
Al comparar su entorno de mercado, competencia y hábitos de consumo, es posible que Douyin no pueda aprender completamente de TikTok.
En la actualidad, el mercado de Tik Tok es principalmente nacional. Aunque las ventas nacionales y extranjeras todavía tienen un gran potencial,
El mercado de entrega de alimentos en ciudades de primer y segundo nivel está cerca de la saturación. , y las ciudades por debajo y por debajo del tercer nivel pueden convertirse en sus objetivos.
Tik Tok tiene un enorme tráfico que se hunde, por lo que podemos entrar en el mercado que se hunde.
Sin embargo,
China ya ha vivido una guerra de precios para llevar. En la actualidad, Meituan y Ele.me han acaparado el mercado. No es fácil romper las barreras que los separan.
Después de la "educación" sobre la guerra de precios,
Los consumidores han adquirido una profunda comprensión y un hábito de Meituan Ele.me. Al mismo tiempo, también es más difícil revertir la impresión de los usuarios sobre la “Aplicación de vídeos cortos” de Tik Tok
. La combinación de vídeos cortos y comida también es muy popular en Tik Tok. Sin embargo, después de que los usuarios se sintieran atraídos por la deliciosa comida, las reseñas de comida para llevar de Meituan Ele.me mejoraron. Anteriormente, Tik Tok se unía a estas dos plataformas de entrega de comida principalmente para atraer tráfico.
Por el contrario,
el mercado de entrega de alimentos en el extranjero comenzó tarde
* *Antes, la demanda era pequeña, los costos laborales eran altos y era más difícil. para atraer consumidores. Sin embargo, después de
* *, la demanda de entrega de alimentos a domicilio aumentó y el mercado de entrega de alimentos se expandió rápidamente. Los vídeos cortos + comida estimularon aún más las papilas gustativas y provocaron la explosión del mercado de comida para llevar en el extranjero.
Al mismo tiempo, en términos de competencia,
Aunque han surgido muchas plataformas nuevas y antiguas para el negocio de entrega de alimentos en los mercados extranjeros, todavía se encuentran en la etapa de crecimiento ascendente. Junto con la amplia gama de regiones de ultramar, la nueva plataforma tendrá más espacio para el desarrollo y oportunidades para prueba y error.
En comparación con el mercado interno o el mercado incremental, el costo de la competencia será menor.
A juzgar por las diferencias en los entornos del mercado nacional y extranjero y las etapas de competencia,
Douyin y TikTok eligen estrategias diferentes. Una es encontrar un nuevo enfoque para evitar quedar expuestos y la otra. es afrontar con confianza el mercado.
En la actualidad, la dirección del negocio de entrega de alimentos de Douyin no está clara, pero la de Douyin sí lo es de un vistazo. Si el negocio de entrega de comida a domicilio de Tiktok tiene éxito, su valor de referencia para Tik Tok generalmente no es muy prometedor.
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Douyin y TikTok se están distanciando.
Aunque Douyin nació en TikTok y se le llama la "versión extranjera" de Tik Tok, de hecho, los dos ya tomaron caminos separados y se separaron en términos de conceptos y direcciones.
Según el informe financiero, los expertos de Douyin revelaron que
Los ingresos de Douyin se han calculado durante mucho tiempo de forma independiente, y los datos de los usuarios también se calculan y publican por separado. Douyin incluso evita deliberadamente TikTok y evita el contacto con él.
Por ejemplo, en las actividades de promoción de marca y promoción de inversiones de Bytedance, ambas no se mantendrán juntas.
Aunque Douyin puede aprender de la experiencia de desarrollo de TikTok”,
Douyin y TikTok deben considerarse dos productos.
Además, después de viajar al extranjero, Douyin ha tomado un camino completamente diferente al de TikTok, por lo que su experiencia de juego y desarrollo no se puede copiar
Especialmente después de pasar por la crisis del bloqueo
Después de eso, los equipos y algoritmos de datos originalmente interconectados deben. estar completamente aislado, muchas cosas en el nivel técnico de Douyin deben rehacerse. Por lo tanto, ya sea comercio electrónico o entrega de alimentos, Douyin simplemente está avanzando.
Originalmente. Es posible que Douyin pueda ir al extranjero junto con Douyin, pero ahora TikTok ha ido al extranjero con éxito, pero no está dispuesto a ser etiquetado como la "versión extranjera de TikTok".
Si esto no promueve el desarrollo, Douyin lo hará. bloquear las exportaciones de TikTok.
Con la tendencia de desarrollo actual de Douyin, ByteDance está prestando cada vez más atención a los mercados extranjeros, y su inversión en Douyin también será cada vez mayor. lanzar otra aplicación de videos cortos para los mercados extranjeros.
Por otro lado, Tik Tok también enfrentará el cuello de botella del crecimiento del tráfico en China. Tik Tok tiene cada vez menos espacio para crecer en términos de ingresos, negocios y. Sin embargo, para Tik Tok ahora, la monetización del tráfico puede ser más importante. Aunque TikTok se encuentra en diferentes trayectorias y etapas de desarrollo, sin duda está en las primeras etapas de los videos cortos. Aún es necesario explorar y practicar qué modelo es el correcto.
Autor: Tío Hang