[Palabras clave] Concepto científico de desarrollo; cultura turística; desarrollo turístico sostenible
En los últimos 20 años, con la profundización de la reforma y la apertura, la industria turística de China se ha desarrollado rápidamente. Después de reflexionar sobre el concepto tradicional de desarrollo, la gente se ha dado cuenta de que el crecimiento es sólo un medio y el desarrollo económico es el objetivo. El desarrollo sostenible del turismo se ha convertido en una cuestión central de preocupación generalizada. La Tercera Sesión Plenaria del XVI Comité Central del Partido Comunista de China presentó la Perspectiva Científica sobre el Desarrollo, señalando un camino brillante para el desarrollo futuro del turismo. Para implementar la Perspectiva Científica sobre el Desarrollo, la industria del turismo debe explorar profundamente la connotación de la cultura turística, crear nuevas ventajas en el desarrollo turístico y lograr un desarrollo integral, coordinado y sostenible de la industria del turismo.
1. Interpretación de la connotación cultural
El turismo es una actividad masiva e integral que se produce cuando las personas buscan activamente un estilo de vida de mayor calidad una vez cubiertas sus necesidades vitales básicas. Los factores culturales tienen una gran influencia en las actividades turísticas.
La connotación de cultura siempre ha sido un tema controvertido. Basándose en las opiniones y comprensiones de muchos estudiosos, el autor extrae a grandes rasgos la siguiente comprensión de la connotación de cultura:
1. La cultura es una categoría amplia, que incluye la suma de la riqueza material y la riqueza espiritual creada por los seres humanos en el proceso de práctica. Las opiniones multifacéticas y de múltiples ángulos que la gente tiene sobre la cultura también ilustran la riqueza y amplitud de la cultura. La cultura se puede subdividir desde diferentes perspectivas, y la cultura turística es una de ellas.
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2. Jerarquía cultural. La cultura tiene una estructura jerárquica única, que incluye la cultura material superficial, la cultura espiritual central, la cultura institucional intermedia y la cultura intermedia. Por lo tanto, “la cultura material y la cultura espiritual son opuestas y están unificadas en todas las actividades turísticas. La cultura institucional y la cultura conductual son los vínculos intermedios de transición del estado material al estado espiritual y tienen un papel insustituible como vínculo entre el pasado y el pasado”. el próximo. La cultura institucional es un factor esencial para garantizar la calidad del servicio, mejorar el nivel turístico y promover el sano desarrollo del turismo. Tiene la importancia de garantizar dirección y orientación. "Por lo tanto, la exploración en profundidad de la connotación de la cultura turística debe ser un pensamiento multifacético y de múltiples niveles.
3. La ambigüedad de la cultura. Debido a la amplia cobertura de la cultura, algunos académicos han propuso que la cultura es un concepto vago. Su contenido es a la vez concreto y abstracto “La ambigüedad de la cultura y la ambigüedad de la cultura nos obligan a veces a tener que buscar una solución al comprender y estudiar la cultura. "Para comprender y dominar la connotación de la cultura turística, debemos clasificarla y proceder paso a paso.
4. Diferencias culturales y desarrollo. La cultura es un producto creado por diversas regiones y grupos étnicos en la práctica de la cultura turística. desarrollo, y existen diferencias obvias bajo la tendencia de la integración económica global, la cultura, como un sistema dinámico y abierto que intercambia continuamente materiales e información, realiza continuamente la autoconservación y la autorenovación en la oposición de la estabilidad y el desarrollo. En un proceso de desarrollo que sigue el ritmo de los tiempos, las personas ocupan una posición central. Orientado a las personas, debemos observar los intercambios culturales provocados por los flujos turísticos. Las diferencias culturales entre el origen y el destino turístico no pueden explicar qué cultura es mejor o cuál. peor.
Entender la cultura en conjunto con la industria del turismo. La cultura turística no es una simple superposición de turismo y cultura, no se limita solo al campo de la cultura nacional tradicional, ni se centra únicamente en lo cultural. Para facilitar su desarrollo sostenible, la cultura turística, como la cultura general, también incluye un sistema estructural de cultura material de múltiples niveles. , cultura espiritual y cultura institucional. “No solo involucra historia, geografía, religión étnica, servicios de catering, arquitectura de jardines, sino que también involucra campos culturales de objetos turísticos como entretenimiento popular y paisajes, sino que también involucra las propias cualidades culturales, pasatiempos, comportamientos, creencias ideológicas y otros temas culturales; también involucra la cultura de los intermediarios turísticos, como la cultura del servicio, la cultura de los productos básicos, la cultura de la gestión, la cultura de los guías turísticos, las políticas y regulaciones. "Una comprensión integral y profunda de la connotación cultural del turismo hará que la construcción de la cultura turística sea más útil, específica y práctica. Documento
2. El estado y el papel de la cultura en el desarrollo sostenible del turismo
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1. La cultura turística avanzada lidera la dirección del desarrollo del turismo. El turismo es una industria económica altamente cultural y la cultura es el alma del turismo.
Las características esenciales de la cultura turística deben dar prioridad al desarrollo de la cultura turística en el proceso de desarrollo del turismo y liderar el desarrollo sostenible del turismo con cultura avanzada. El turismo moderno es un tipo de consumo de alto nivel implementado por los turistas para satisfacer sus necesidades espirituales y culturales. El mayor beneficio para los turistas es el placer espiritual y los recuerdos inolvidables. Por eso no hay turismo sin cultura. La economía y la cultura de los productos turísticos y la industria turística están unidas. Sólo prestando plena atención a los atributos culturales de los productos turísticos, explorando sus connotaciones culturales, mostrando sus características culturales y mejorando su gusto y connotación cultural podremos atraer turistas y lograr un desarrollo vigoroso de la industria turística.
2. La cultura es el núcleo de la competencia económica turística. La competencia en la industria del turismo es esencialmente competencia cultural, y los factores culturales se han convertido en el factor decisivo en el desarrollo de la economía turística. En las actividades turísticas, las necesidades materiales de los turistas son bajas y fáciles de satisfacer; pero su objetivo final son las necesidades espirituales y culturales, que son avanzadas, complejas y difíciles de satisfacer. Dado que las diferencias culturales entre regiones y grupos étnicos suelen ser exclusivas de una región o un grupo étnico, son difíciles de imitar y replicar, y la comparabilidad es baja. Es fácil crear características y marcas propias, formando una fuerte competitividad para desarrollar el turismo. La información culturalmente única de una nación y región a menudo no es renovable e irremplazable. Resaltar las características de la cultura turística y formar características culturales regionales son la clave para cultivar la competitividad central de la economía turística. Con el desarrollo gradual del turismo, la cultura domina las actividades económicas turísticas como una mano invisible. Sólo a través de la innovación cultural se pueden mantener los cimientos imperecederos de la economía turística. Tesis
3. La cultura es el motor del desarrollo sostenible del turismo. La integración de la economía del conocimiento y la economía cultural es un requisito inherente al desarrollo social. Prestar atención al papel de los factores culturales en el desarrollo económico y social es un fenómeno mundial. La UNESCO destacó en un informe que la fuerza motriz del desarrollo reside en realidad en la cultura, y la cultura es la cuna del desarrollo. La experiencia del desarrollo del turismo internacional muestra que los ingresos del turismo no dependen del aumento del número de personas, sino que provienen de productos turísticos y servicios turísticos especiales con contenido multicultural. Cuanto mayor sea la integración del turismo y los intercambios culturales, más factores culturales turísticos habrá y más desarrollada estará la economía turística. Tomando como ejemplo el Grand View Garden de Beijing, partiendo del costo de producción de la serie de televisión "Un sueño de las mansiones rojas" de 6,5438 + 0,6 millones de yuanes, continuamos explorando la cultura del Sueño de las mansiones rojas y desarrollamos el banquete y baile del Sueño de las Mansiones Rojas basado en las recetas de la novela "El Sueño de las Mansiones Rojas". Al explorar la connotación cultural, se ha convertido en una marca muy conocida entre las empresas turísticas nacionales. Una vez que los recursos turísticos han pasado por la etapa de desarrollo nacional, la cultura se ha convertido en una importante fuerza impulsora del desarrollo turístico.
4. El turismo cultural es la dirección de desarrollo de la industria turística. El rápido desarrollo de la industria turística de China en los últimos años se debe en gran medida a los extensos y profundos recursos culturales de China. En 2002, lo que más interesaba a los turistas extranjeros era la encuesta sobre recursos turísticos. Entre los cinco tipos de recursos turísticos que más interesan a los turistas, cuatro son de tipo cultural. Entre ellos, las reliquias culturales ocuparon el primer lugar en la encuesta entre chinos de ultramar. Esto refleja la dependencia del turismo de la cultura y de sus propios atributos culturales. La singular continuidad histórica y cultural de China, su profundo patrimonio cultural nacional y sus diversos recursos culturales favorecen el desarrollo de productos turísticos bien estructurados y ampliamente adaptables y la formación de marcas de alta calidad. El desarrollo del mercado del turismo cultural está en ascenso. Desarrollar vigorosamente la cultura turística y desarrollar atracciones y actividades turísticas con características culturales puede satisfacer las necesidades culturales de alto nivel de los turistas y es una opción inevitable para que la industria turística de mi país enfrente el mercado y la competencia internacionales. Sólo promoviendo el desarrollo del turismo cultural China podrá pasar de ser un gran país turístico a un poderoso país turístico. Ponencia
5. La interacción entre turismo y cultura. Los turistas aprenden sobre la cultura del destino a través de actividades turísticas, y al mismo tiempo acercan su propia cultura local a los residentes del destino, difundiendo e intercambiando las culturas de los dos lugares. Al mismo tiempo, para atraer turistas, los destinos turísticos prestan cada vez más atención al desarrollo y protección de los recursos culturales, lo que sin duda juega un papel positivo en el desarrollo de la cultura. Sin embargo, resultados de investigaciones relevantes realizadas por muchos antropólogos y sociólogos muestran que esta visita continua a gran escala por parte de turistas tiene más impactos negativos en la cultura de los destinos turísticos, siendo el más obvio la comercialización deformada de la cultura local. Este cambio es fatal para aquellos destinos que alguna vez atrajeron a turistas con su cultura única y costumbres y costumbres sociales locales. Hará que estos destinos pierdan su atractivo original y la base para el desarrollo sostenible de la industria del turismo, e incluso mantengan la supervivencia básica.
En tercer lugar, la construcción de una connotación cultural turística promueve el desarrollo sostenible de la industria turística.
La clave para lograr el desarrollo máximo y sostenible de la industria turística radica en el desarrollo y utilización de Diversos recursos culturales para satisfacer las expectativas de las personas sobre el turismo. Las necesidades culturales de los productos y servicios, en el proceso de explorar profundamente la connotación de la cultura turística, establecen un mecanismo operativo interno benigno y relaciones de desarrollo externo, mejorando así la calidad de la industria y logrando sostenibilidad. desarrollo.
1. Transformar el concepto de desarrollo turístico bajo la guía de la Perspectiva Científica del Desarrollo. La industria turística de China comenzó tarde. En determinadas condiciones históricas, ideas de desarrollo como "el turismo apoya al turismo" y "cinco cosas suceden juntas" han desempeñado un papel positivo, haciendo que la comprensión del turismo por parte de la gente desde la recepción de asuntos exteriores hasta la carrera y la industria sea cada vez más clara, y algunos proyectos también son buenos. Se lograron beneficios económicos durante el período. Sin embargo, este extenso desarrollo de expansión extensional es una búsqueda unilateral de beneficios económicos y difícilmente puede usarse para destruir los recursos naturales y los recursos sociales y culturales de los destinos turísticos. La Perspectiva Científica sobre el Desarrollo plantea el concepto de desarrollo integral, coordinado y sostenible orientado a las personas, y requiere que el desarrollo del turismo se transforme de cantidad a calidad y beneficio, y se desarrolle en profundidad explorando la connotación de la cultura turística y aumentando el valor añadido de los productos.
2. Adherirse al liderazgo gubernamental y dar pleno juego a las funciones industriales. En las condiciones del nivel actual de productividad y desarrollo turístico de mi país, se ha formado un modelo de desarrollo turístico liderado por el gobierno y se ha formado una tendencia de desarrollo industrial de operación nacional y participación nacional lideradas por el gobierno y el mercado. En los destinos turísticos, los intereses de los operadores de inversión turística, los turistas y los residentes locales están entrelazados. Sólo el gobierno puede coordinar los conflictos prácticos entre ellos y perseguir y lograr la unidad de intereses y beneficios culturales. Por lo tanto, los departamentos de gestión gubernamental deben mejorar el nivel profesional y cultural de la gestión, abandonar el comportamiento cortoplacista, ser representantes de la cultura avanzada y orientar el desarrollo sano y sostenible de la industria turística local, a fin de aprovechar plenamente las funciones de la industria del turismo.
3. Construir una cultura corporativa turística y crear un entorno turístico armonioso. Con la mejora gradual del sistema legal de turismo de mi país, se ha promovido la estandarización del entorno del mercado turístico. Sin embargo, varios comportamientos a corto plazo, como la competencia viciosa, la publicidad engañosa y el fraude contractual en la industria del turismo, todavía están erosionando el organismo insalubre. de la economía turística y amenaza gravemente el desarrollo de la industria turística a largo plazo. Crear un entorno empresarial honesto y justo y mejorar la imagen de la industria turística son cuestiones que las empresas turísticas deben afrontar y sobre las que deben reflexionar. Gestionar el turismo de acuerdo con la ley y mejorar la elaboración de regulaciones turísticas puede estandarizar el orden del mercado hasta cierto punto, lo que es más importante, confiar en la autodisciplina de las empresas operadoras de turismo y promover operaciones honestas y respetuosas de la ley mediante la construcción de una cultura corporativa. de empresas operadoras de turismo.
4. Desarrollar profundamente los recursos turísticos y promover el desarrollo con las marcas. El desarrollo de connotaciones culturales en el desarrollo de recursos turísticos es un medio importante de competencia diferenciada. El núcleo del desarrollo y utilización de los recursos culturales turísticos es la creatividad cultural. Sobre la base del contexto cultural local, determinar la dirección del desarrollo y el estilo temático de la cultura, posicionar y organizar claramente en torno al tema y luego reflejarlo a través de productos turísticos para enriquecer continuamente la connotación cultural y llevar a cabo mejoras creativas. Entre ellos, la clave es percibir y captar los temas culturales de los recursos turísticos y mostrarlos a través de productos turísticos. Su esencia radica en resumir, explorar y sublimar los recursos culturales turísticos y, en última instancia, condensar el espíritu personalizado de las características regionales. Luego, a través de la materialización y la innovación, podremos lograr una integración más profunda, penetrar y expresar connotaciones culturales en todos los niveles de los productos turísticos, formar una marca característica y fortalecer el atractivo turístico. Tesis
5. Prestar atención al impacto prospectivo del turismo en la sociedad y la cultura. la industria turística de mi país comenzó tarde, con una base económica turística relativamente débil y falta de capacidad para expandir profundamente el mercado; por otro lado, sus alas aún no están desarrolladas y coincide con los grandes cambios posteriores a la adhesión de China; la OMC, y se enfrenta a los desafíos de la informatización y la globalización en su infancia, lo que objetivamente hace imposible que la industria turística de China copie paso a paso el modelo de desarrollo de los países desarrollados occidentales. Al mismo tiempo, es precisamente debido al corto tiempo de desarrollo de la industria turística de China que el foco del desarrollo turístico se concentra en el campo económico. Además, el impacto del turismo en la sociedad y la cultura no es tan directo y fácil de detectar como su impacto en la economía y el medio ambiente. A menudo los resultados tardan mucho en aparecer gradualmente, pero una vez que aparecen, las consecuencias aparecerán. ser irreversible. Vale la pena señalar que la investigación de mi país en esta área está muy por detrás de la investigación sobre los impactos económicos y ambientales del turismo. Debemos prestar atención a este fenómeno y realizar investigaciones con visión de futuro. El contenido actual de la investigación incluye principalmente la comercialización de la cultura social en las áreas de recepción turística, el declive de la cultura tradicional, la alienación de la cultura nacional y el impacto cultural de las manifestaciones culturales traídas por los turistas en las áreas de recepción turística. Entre las personas que participan en estos estudios no sólo se encuentran trabajadores del turismo, sino también antropólogos y sociólogos, por lo que también debemos prestar atención al disfrute de los resultados y a la promoción de los resultados de la investigación en la práctica.
6. Acelerar la formación de talento y sentar unas bases sólidas para el desarrollo turístico. La cadena de la industria del turismo es larga y requiere mucha mano de obra. Para lograr el desarrollo sostenible de la industria del turismo, debemos acelerar la formación de talentos, mejorar la calidad de los trabajadores y aprovechar al máximo las ricas ventajas de recursos humanos de mi país. Durante mucho tiempo, la especialidad de turismo de mi país ha sido incluida en la categoría de economía, la cultura turística no es una materia independiente y no se ha prestado suficiente atención a la mejora de la calidad cultural de los talentos turísticos. De hecho, el diseño de productos turísticos, el desarrollo y planificación de recursos y los servicios turísticos se basan todos en la cultura. Sin embargo, el nivel cultural de los profesionales del turismo es bajo, su conciencia cultural es insuficiente y falta el vínculo "blanqueador" de la connotación cultural del turismo, lo que les impide ayudar a los turistas con diferentes orígenes culturales a comprender la connotación cultural de los productos turísticos. Las actividades turísticas sólo pueden permanecer en la superficie del turismo y no pueden cumplir con los requisitos del desarrollo turístico. Por lo tanto, es necesario acelerar la formación de talentos turísticos, pasar gradualmente de la pura inversión productiva a la inversión en capital humano, mejorar la calidad profesional de los profesionales del turismo y mejorar su comprensión de la historia, la cultura y las costumbres populares de su entorno. Debemos ser buenos camareros y comentaristas y, a través de las palabras y los hechos de cada trabajador del turismo, debemos brindar a los turistas una gama completa de disfrute material y espiritual y mejorar el sabor de la cultura turística. Tesis
El turismo tiene cuatro grandes funciones: económica, cultural, social y ambiental. Sin embargo, el fenómeno de perseguir ciegamente beneficios económicos ignorando funciones como la cultura existe en muchos lugares en diversos grados. El desarrollo moderado y la utilización sostenible de los recursos turísticos requieren mejorar la calidad industrial, integrar elementos culturales y realizar una gestión de marca. Guiados por la Perspectiva Científica del Desarrollo, estudiamos la cultura espiritual, desarrollamos la cultura material, construimos la cultura institucional y la cultura de gestión y mejoramos la cultura educativa. Con la participación conjunta del gobierno y todas las partes relevantes de la industria del turismo, exploraremos en profundidad la connotación de la cultura turística, practicaremos activamente la cultura turística y promoveremos el desarrollo maduro, sostenible y saludable de la industria turística.
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