Palabras clave: periódicos y publicaciones periódicas; lenguaje publicitario; publicidad
Número de clasificación de la Biblioteca de China: G236 Código de identificación del documento: A Número de sección: 1672-8122 (2011) 04-0144-02 .
1. Introducción
La publicidad es una actividad económica en la economía de mercado que establece la imagen de las empresas y productos y promueve las ventas. Es principalmente un proceso de venta de productos, y este proceso debe ajustarse a la psicología popular, es decir, a la mentalidad cultural popular compuesta de valores, gustos estéticos y orientaciones de comportamiento [1]. Esto lo podemos apreciar en el proceso de perfección de los dos anuncios. Por ejemplo, el original "Longevity Changle repone el vino y crea una vida brillante" era exagerado, pero luego fue revisado a "Longevity Changle repone el vino y te deseo salud y longevidad". Otro ejemplo es "la promoción no es tan buena como el refrigerador Xinfei", que se cambia a "la promoción no es tan buena como el refrigerador Xinfei". Esta modificación no afecta el efecto promocional del producto y es fácilmente aceptada por consumidores y pares.
La estimulación visual que combina imágenes y texto es una forma importante de publicidad, mientras que los anuncios en periódicos y publicaciones periódicas son principalmente texto o eslóganes. Este artículo solo habla de mis sentimientos sobre los anuncios en los periódicos. Como empresa, un periódico tiene la particularidad de heredar la cultura y asumir importantes responsabilidades sociales. Debe utilizar conscientemente la publicidad para construir, cultivar y desarrollar marcas de periódicos, y utilizar la publicidad como medio de comunicación masiva para promover la marca. A medida que la competencia se intensifica, la mayoría de los periódicos y revistas son cada vez más conscientes de la importancia de la autopublicidad y la autopromoción. Por ejemplo, "Erqi Square" es el centro comercial de Zhengzhou. Los carteles de "Zhengzhou Evening News" y "Oriental Today" se destacan aquí, complementándose entre sí. Además de promover las ventas, la publicidad también debe reflejar funciones culturales.
En segundo lugar, la naturaleza cultural del lenguaje publicitario
Desde que la publicidad moderna entró en China, su desarrollo ha estado profundamente influenciado por las tradiciones culturales chinas, los pensamientos nacionales y los conceptos históricos, ya sean tangibles o O intangibles, intencionales o no intencionales [2]. El significado metafórico de "bondad, espíritu emprendedor, armonía e integridad" se puede ver en todas partes en la publicidad. Por ejemplo, en la década de 1990, el anuncio "Kongfujiajiu hace que la gente sienta nostalgia" convirtió su marca en un símbolo conmovedor en los corazones de los chinos. La imagen publicitaria del canal literario CCTV "El escenario es tan grande como el corazón" anima a las personas a atreverse a pensar, actuar y perseguir su vida ideal.
Sólo cuando el lenguaje publicitario de los periódicos y publicaciones periódicas está influenciado por connotaciones sociales y culturales puede crear una imagen periodística perfecta; la atmósfera cultural de brisa y lluvia primaverales que exudan los anuncios en los periódicos sólo puede crear verdaderamente una atmósfera de circulación; si acompaña a los lectores durante mucho tiempo. Brillante combinación con la publicidad. Por ejemplo, "Bandera de la industria, siguiendo la tendencia, hay un periódico todos los días hábiles - China News Publishing" de China News Publishing establece claramente el posicionamiento de la publicación. Puede sentir el gusto y el nivel cultural del periódico en el lenguaje publicitario. . Otro ejemplo es la revista "Today's Media", que publica en la portada de cada número: "Una revista que ofrece una nueva interpretación de los fenómenos mediáticos y los comportamientos comunicativos". A partir de este lema, los lectores apreciarán el nivel de la publicación.
La buena publicidad a menudo tiene la función de "las buenas noticias me llevarán a la cima a través de la fuerza". Sin embargo, los lectores todavía tienen altas exigencias en cuanto a la autenticidad y autoridad de los anuncios en los periódicos [3]. Además de ser novedoso y vívido, el lenguaje de los anuncios en los periódicos también debe ser conciso y preciso.
En tercer lugar, la simplicidad del lenguaje publicitario
Como parte importante de la promoción de los periódicos, no se puede confiar en que el lenguaje publicitario de los periódicos se base en eslóganes vacíos y exageraciones conceptuales. Es el vínculo entre el conocimiento y los tiempos, la información y la sociedad, la cultura y las empresas. En cierto sentido, los anuncios en los periódicos deben comprender la psicología de la audiencia y el lenguaje publicitario presentado debe poder impresionar a los lectores y lograr el propósito de la comunicación. Por tanto, el lenguaje publicitario de los periódicos y publicaciones periódicas debe ser sencillo y sincero, y la difusión de información debe basarse en llamamientos racionales. Los beneficios que los periódicos y las publicaciones periódicas pueden aportar a los lectores deben indicarse claramente en los anuncios, y se debe brindar a los lectores información útil y promesas de beneficios. Por ejemplo, el lema de cada número de "Enseñanza e instrumentos experimentales" es: "Promover la reforma curricular, fortalecer la enseñanza experimental, promover la educación de calidad, fortalecer el intercambio de experiencias y la comunicación fábrica-escuela". Su lenguaje no es conciso, sino directo y simple. Los lectores sabrán que la revista se centra en la reforma curricular, la mejora y la enseñanza experimentales, el diseño y la tecnología experimentales, los materiales didácticos experimentales y la promoción de productos.
Otro ejemplo es el anuncio de la portada de Yilin: "Una pequeña historia aporta una gran sabiduría, un pequeño humor aporta una gran verdad, una pequeña perspectiva aporta una gran concepción artística". Yilin usa "pequeño" para ver "grande", lo cual es infinitamente memorable.
En cuarto lugar, la simplicidad del lenguaje publicitario
La economía de los periódicos es una "economía de la atención" y la popularidad de los periódicos suele ser directamente proporcional al número de audiencias. Los periódicos y publicaciones periódicas deben saber utilizar diversas formas para planificar la publicidad, ser concisos y completos y mejorar la imagen de los periódicos y publicaciones periódicas. Por ejemplo, el eslogan publicitario de uso común de Heilongjiang Publishing Group es "Un dragón se extiende por miles de millas y miles de libros", que no solo es simple, sino también significativo. La simplicidad del lenguaje publicitario en los periódicos generalmente se refiere a dos requisitos. En primer lugar, el título del anuncio debe señalar el tema, despertar interés, profundizar la impresión y promover la suscripción. En segundo lugar, el texto publicitario debe ser conciso y fácil de entender. Por lo general, no existe una regla específica sobre la longitud del texto publicitario, pero debe ser largo pero sin postergar las cosas, y corto pero no oscuro. La revista "Time Sisters" es una revista que ha tenido influencia entre los lectores nacionales durante más de 20 años. Refleja de manera concentrada, profunda y directa la contradicción, la intimidad, el conflicto y la complementariedad sin precedentes entre hombres y mujeres, e intenta lograr la armonía de género y, en última instancia, la igualdad y el progreso de género a través de la comprensión, la comunicación y la depuración. El lema de la revista: "Si eres mujer, debes leerlo, el mundo te pertenece; si eres hombre, debes leer la otra mitad del mundo - "Sisters of the Times". Este anuncio expresa la connotación de la publicación en un lenguaje sencillo, también insinúa la razón por la cual debería tener un gran número de lectores. Otro ejemplo es el anuncio en Discurso y Elocuencia, "La elocuencia te ayuda a tener éxito, la comunicación cambia tu vida", el anuncio en el Nacional. Excelente selección de novelas y el anuncio en Mature Male Reader's Digest Los anuncios reciben "especial atención" y el lenguaje es conciso y claro
5. la vida de las noticias y la integridad es la fuente de la publicidad. Los anuncios en los periódicos deben tener conciencia política, conciencia de responsabilidad y posición, el contenido publicitario debe ser falso y falso, la precisión del lenguaje publicitario debe enfatizar la autenticidad, es decir, el significado; Debe ser claro y evitar ambigüedades y engaños. Por ejemplo, se ha utilizado una revista que guía a los estudiantes de secundaria a revisar. El anuncio de "captarlos a todos de una vez" es inevitablemente un poco exagerado, y el anuncio de "Girlfriend". revista, que antes tenía el lema "Amigos de hombres, amigas de mujeres", y el anuncio de "Por dónde empieza una buena vida" en "Novia" (edición familiar), ahora el anuncio de "Ser confidente de los hombres". ", un confidente de las mujeres y un buen amigo de todos los lectores" no sólo es simple en lenguaje, sino también profundo en emoción, dando a las personas una especie de afinidad. El anuncio de la revista "Girlfriend" puede impresionar a las personas con su simplicidad y precisión. El estilo de "Girlfriend" es más conmovedor. Ella ha formado sus propias características: el sol del amor, el hermoso sueño y el nuevo paraíso.
La precisión y la autenticidad son los principios básicos de la publicidad y la información en los periódicos. transmisión, violando la exactitud y autenticidad, toda publicidad será contraproducente.
Sexto, conclusión
Materiales de referencia:
[1] Xu Dezhen Diferencias entre las culturas china y occidental en el lenguaje publicitario[J]. Instituto de Tecnología Pearl River. Revista de la Academia de Ciencias de China, 2003(1).
[2]Cai Zhenghua, Wu Fangping. La tradición cultural confuciana en los medios de comunicación chinos [J]. )[3] Cai Yukun, Pan Guoqing. Publicidad de libros hechos a sí mismo: un aspecto de la edición y publicación de Lu Xun [J 2009(2). El día 21, con el fin de promover aún más la Campaña Nacional de Lectura 2011, la Oficina del Grupo de Coordinación y Organización de la Campaña Nacional de Lectura de la Administración General de Prensa y Publicaciones celebró una Reunión de Coordinación de la Campaña Nacional de Lectura 2011 para implementar el plan de trabajo de la Campaña Nacional de Lectura 2011 de la Administración General de Prensa y Publicaciones.
La Campaña Nacional de Lectura 2011 de la Administración General de Prensa y Publicaciones se centrará en ocho aspectos. Primero, continuar realizando actividades para recomendar al público libros excelentes. La víspera del 1 de junio lanzamos la octava actividad para recomendar 100 libros excelentes a adolescentes de todo el país. En vísperas del 1 de julio, en fechas festivas importantes como el 90 aniversario de la fundación del Partido, recomendamos excelentes publicaciones.
A finales de 2011 se lanzará la campaña de recomendación "50 libros favorecidos por el público". El segundo es realizar actividades para recomendar cartas familiares, cartas a la ciudad natal y cartas al condado (ciudad). El tercero es planificar y celebrar "2011" con CCTV. La Gala Nacional de Lectura Televisiva "Bookish China" se transmitió por CCTV el 23 de abril para promover la lectura nacional. El cuarto es realizar diversas formas de actividades lectoras. Quinto, ampliar la influencia de las actividades nacionales de lectura a través de diversas formas y medios. Emisión conjunta de sellos del "Día Mundial del Libro" con China Post Group Corporation. China Mobile, China Telecom y China Unicom enviaron conjuntamente anuncios de servicio público del "Día Mundial del Libro" a los usuarios de teléfonos móviles. Promocionar aún más el logotipo de la actividad nacional de lectura. Sexto, se propone que las librerías Xinhua de todo el país lleven a cabo actividades culturales en beneficio de la gente, como vender libros a precios reducidos el 23 de abril y donar libros a las bases. En séptimo lugar, continuaremos explorando el mecanismo a largo plazo para la construcción del Proyecto Nacional de Lectura, y estudiaremos y formularemos planes a mediano y largo plazo para el Proyecto Nacional de Lectura. Se harán esfuerzos para promover el establecimiento de un Festival Nacional de Lectura y un Fondo Nacional de Lectura para elevar la actividad lectora nacional a un proyecto estratégico nacional. En octavo lugar, se emitió el "Aviso sobre la profundización de las actividades nacionales de lectura en 2011" para orientar a la prensa, el sistema editorial y los gobiernos locales a promover actividades de lectura nacionales amplias y profundas basadas en temas anuales y en sus propias condiciones reales.
A la reunión asistieron los jefes pertinentes de los departamentos y oficinas pertinentes y las unidades directamente afiliadas de la Administración General de Prensa y Publicaciones.
(Seleccionado de China News y Publishing News)