La idea básica del marketing en motores de búsqueda es permitir a los usuarios encontrar información y hacer clic para ingresar al sitio web/página web a través de la búsqueda (motor de búsqueda) para obtener más información sobre la información que necesidad. La siguiente es la forma correcta de hacer marketing en motores de búsqueda que he recopilado. ¡Espero que esto ayude!
Pasos del método
Paso 1: comprender a qué grupos de usuarios está dirigido el producto/servicio [como grupos de hombres de entre 25 y 35 años; empresas con 50 a 100 personas en la industria comercial; ]
p>Paso 2: comprender los hábitos de búsqueda del grupo objetivo [¿Qué palabras clave utiliza el grupo objetivo para buscar el producto objetivo? ]
Paso 3: ¿Qué tipos de sitios web visita con frecuencia el grupo objetivo?
Paso 4: Analizar las características que más preocupan a los usuarios objetivo [Características principales que afectan la compra del usuario, como marca, precio, rendimiento, escalabilidad, ventajas del servicio, etc. ].
Paso 5: Planificación de la cuenta publicitaria y del grupo publicitario [Para crear campañas publicitarias y grupos publicitarios de Google y Baidu, debe considerar la conveniencia de la administración, así como la correlación entre el texto publicitario y el contenido publicitario; palabras clave en el grupo de anuncios Sexo]
Paso 6: Selección de palabras clave relevantes [Podemos utilizar las herramientas de análisis de palabras clave de Google y las herramientas de análisis de palabras clave de fondo de ofertas de Baidu. Estas herramientas se basan en los datos de búsqueda del usuario y tienen un alto valor de referencia. ] .
Paso 7: Redactar un texto publicitario atractivo.
Paso 8: Publicidad en la red de contenido
Paso 9: Diseñar la página de publicidad objetivo.
Paso 10: Evaluación de conversión de efectividad publicitaria basada en KPI.
Desglosar el trabajo
1. Composición del equipo SEM:
Equipo de búsqueda principal: Flexible en relación con el alcance del trabajo SEM seleccionado.
Equipo de búsqueda periférico: el equipo existente de la organización, como el equipo de desarrollo técnico, el equipo de edición de contenido, el equipo de gestión de ofertas, etc.
2. Composición de tareas de marketing SEM y métodos de implementación de tareas:
¿Elegir una estrategia de marketing en buscadores? Toma de decisiones del equipo central;
¿Determinar el motor de búsqueda objetivo? ¿Decisión del equipo central? Excepto búsquedas regionales (diferencias en diferentes países y regiones);
¿Quieres hacer un plan de palabras clave? Toma de decisiones del equipo central;
¿Administrar ofertas? El equipo de gestión de ofertas decide:
¿Optimizar el contenido? Ejecución del equipo editorial de contenidos;
¿Desarrollar tecnología? Equipo de desarrollo técnico;
¿Determinar estándares? El equipo central determina los estándares básicos y el equipo periférico los ajusta y mejora;
¿Elegir herramientas de marketing de búsqueda? Toma de decisiones del equipo central;
¿Informar los resultados de los criterios de evaluación? Equipo central de búsqueda.
Método de selección
1. Elija un proveedor de servicios SEM externo o cree su propio equipo SEM.
Factores a considerar:
Cultura corporativa: ¿puede convencer a los ejecutivos para que elijan un proveedor de servicios SEM?
¿Presupuesto? ¿Puede permitirse el lujo de una empresa SEM externa?
¿Habilidades profesionales? Las propias habilidades laborales de los miembros principales del equipo de búsqueda;
¿Tiempo? El valor de tiempo desde el inicio del SEM hasta que entra en vigor;
¿Calidad? Si puede traer buenos resultados de ventas.
2. Cómo determinar un proveedor de servicios SEM adecuado:
Presente sus propios requisitos para los servicios SEM;
Experiencia de búsqueda natural;
Experiencia de búsqueda pagada;
Estrategia de búsqueda;
Plan de palabras clave;
Profesionalismo técnico;
Confiabilidad empresarial.
Entreviste y determine el proveedor de SEM:
Antes de la entrevista, haga una tarjeta de puntuación de habilidades profesionales para el proveedor de servicios SEM;
Preste atención a la revisión del sitio web. antes del servicio SEM;
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Preste atención a la evaluación in situ y al plan de implementación del proveedor del servicio SEM;
Preste atención a la flexibilidad del servicio SEM empresa;
¿Prestar atención al equipo de atención al cliente proporcionado por la empresa SEM? Antigüedad y nivel laboral del miembro.
3. Oportunidades y riesgos potenciales de implementar de forma independiente el plan de marketing en buscadores
Oportunidades: trabajar de adentro hacia afuera, determinando con precisión las prioridades de las tareas de marketing SEM en función de la situación real del sitio. nivel de organización;
A través de la capacitación interna de los empleados, se puede formar un equipo interno de marketing SEM fuerte y leal;
Riesgos potenciales: los talentos profesionales son difíciles de encontrar, el personal clave del equipo interno se pierden, y la implementación no es tiempo efectivo.
Costo planificado
1. Costo de optimización de búsqueda natural
Costo total = número de líneas de productos * páginas que deben optimizarse para una sola línea de productos. Costo de optimización de una sola página.
2. Costo de la búsqueda paga
Costo total = serie de palabras clave * número de palabras clave en cada serie de palabras clave * consumo real de palabras clave (precio).
3. Coste de personal
Coste total = coste de personal de gestión, coste de personal del motor de búsqueda natural, coste de personal de búsqueda remunerada.
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