Desde principios de este siglo, las piedras de cristal de Swarovski han sido reconocidas en todo el mundo como la encarnación de la alta calidad, el brillo deslumbrante y la alta precisión, sentando las bases del éxito de Swarovski. El encanto de Swarovski proviene de la calidad de los materiales y de los métodos de fabricación utilizados. En cuanto a los detalles del método de fabricación único, no serán revelados a personas externas.
El brillo resplandeciente de los cristales de Swarovski es mundialmente famoso debido a su pureza, talla única, disposición y número de facetas. En la pequeña ciudad de Wattens, en el oeste de Austria, se encuentra en las remotas estribaciones de los Alpes. Tiene una población de sólo unos pocos miles de personas, pero miles de turistas acuden aquí todos los días para ver esa extraña forma del gigante alpino. Este gigante estaba postrado en la cima de una colina, sus dos grandes ojos de cristal brillaban con un brillo extraño bajo la luz del sol. La fuente que brotaba de su boca cayó al lago de enfrente, haciendo un gran rugido.
Swarovski en sí es un producto de cristal artificial, no puramente natural, y es famoso por su tecnología de corte y diseño. Pero hoy en día, esta antigua y misteriosa empresa todavía mantiene un negocio familiar, transmitiendo el proceso de producción de cristal como un secreto comercial de generación en generación y monopolizando patentes y premios relacionados con el corte de cristal. Desde entonces, la línea de productos de la empresa no ha dejado de extenderse a todos los rincones que pueden decorarse con cristal. Hoy en día, los turistas sólo necesitan hacer un recorrido por el "Mundo de Cristal Swarovski" de Wattens para comprender lo cerca que están estos productos de la vida de las personas. Además de las decoraciones de cristal en moda, zapatos y sombreros, relojes y joyas de Swarovski, cuando los clientes entran a una tienda que vende artículos deportivos al aire libre para comprar binoculares para cazar y observar aves, es probable que la marca de los binoculares sea " Swarovski Optik", que surgió de la creación del hijo mayor de Daniel, William, en 1935. El Teatro Metropolitan de Nueva York, el Palacio de Versalles de París e incluso los candelabros de cristal del Gran Salón del Pueblo son todos "STRASS" producidos por Swarovski.
En 1976, Wattens dio otro salto en la historia de Swarovski. Los Juegos Olímpicos de Invierno de ese año se celebraron en Innsbruck, la capital del Tirol, y el diseñador de Swarovski, Max Schreck, hizo accidentalmente un ratón de cristal juntando pedazos de piezas de lámparas de cristal. Fue el primer producto de cristal introducido en el mercado en la historia de la empresa e inmediatamente se convirtió en el souvenir más vendido de los Juegos Olímpicos de Invierno. Inspirándose en esto, Swarovski lanzó una serie de adornos de "cristal plateado" con temas de pequeños animales, flores y plantas. En 1987, la empresa creó el "Swarovski Collectors Club". Hasta ahora, el club de coleccionistas cuenta con 450.000 miembros en más de 30 países de todo el mundo. La serie "Silver Crystal" se ha convertido en el producto emblemático de Swarovski.
No es de extrañar que durante su visita a China, a Marcos, el sucesor de quinta generación de Swarovski, le preguntaran si utilizaría las ventajas laborales de China para construir fábricas en China, como muchas grandes empresas del mundo. : "Durante más de cien años, el agua y el suelo de Wattens han hecho que la marca Swarovski sea un éxito. Sólo seguiremos escribiendo este mito en la tierra de Wattens, y Wattens también se debe a que Swarovski ha pasado de ser una marca". ciudad desconocida en una de las zonas industriales más famosas de Austria. Un tercio de los residentes de la ciudad son empleados de la empresa, y más del 80% de la población restante se dedica a los sectores de turismo, restauración y servicios relacionados con Swarovski. Daniel Swarovski falleció en 1956 a la edad de 94 años, dejando atrás una familia muy numerosa. En 2010, la familia Swarovski cuenta con más de 150 miembros, 28 de los cuales ocupan puestos de alta dirección dentro de la empresa y 6 personas constituyen los máximos responsables de la toma de decisiones y la gestión de la empresa.
Nadya, que estudió en Estados Unidos y trabajó en ventas y distribución en Hong Kong después de graduarse, aboga por lo primero. Descubrió que la marca Swarovski tiene significados completamente diferentes en los mercados europeo y americano: en Europa y Asia, los cristales de Swarovski se consideran regalos elegantes, mientras que en Estados Unidos la gente compra adornos de cristal con formas de animales al por mayor; Cuando la gente escucha el apellido de Nadya, la reacción más típica es: “Swarovski, ¿te refieres a esos animales?”. Esto hace que Nadya se sienta muy frustrada: “Aprecio los cristales con forma de animales, pero no quiero que me equiparen con ellos.
" Nadya comenzó a reposicionar y mejorar la imagen de marca de Swarovski. Su primer paso fue abrir el primer Centro de Servicios Creativos de Swarovski en Nueva York en 1998 como una sala de exposición para productos de cristal y contratar consultores de moda. Para guiar a los artesanos de corte de cristal de Wattens. Ese año, las ventas de Swarovski en América del Norte aumentaron drásticamente de 1,4 millones de dólares a 13 millones de dólares. Desde 1999, ha colaborado con el diseño de moda europeo. masters lanzará collares de cristal o bolsos con cristales rotos por valor de 3.000 dólares para atender al mercado de lujo. Los nuevos productos se hicieron populares en capitales de la moda como Milán y Nueva York.
Sin embargo, este intento fue cuestionado por otros miembros. El primo de Nadya, Cohen, opinaba: "Los artículos de lujo son importantes, pero lo que realmente aporta beneficios a la empresa es la artesanía diaria. Planeamos rediseñar la marca en esta dirección". "Representa los puntos de vista de los miembros de la generación anterior de la familia. Del mismo lado que él están el muy respetado Gernot y el hijo de Gernot, Marcos. En 1986, Gernot abogó por la adquisición de una joyería de alta gama llamada Zale. La tienda, Con la esperanza de vender productos de cristal, terminó en quiebra después de una enorme pérdida de mil millones de dólares. Se dice que Marcos y Nadya siempre tuvieron presente esta lección, y Nadya se quejó en privado: “Trabajé duro para la empresa, pero siempre. Me sentí como un extraño. ”
Instalar tiendas especializadas y mostradores en los grandes almacenes sigue siendo el principal canal de comercialización de los cristales de Swarovski, y no son buenas noticias para Nadya: los escaparates siguen llenos de adornos de animales. A medida que la familia crece, Los desacuerdos entre los miembros de la familia son casi un destino inevitable para toda empresa familiar. Hace 11 años, Swarovski eligió el cisne como logotipo de la empresa porque se encuentra en la mitología de Grecia, Roma, India y Alemania. El cisne simboliza la pureza, la fuerza y la santidad. , pero para que esta empresa familiar con una facturación anual de 2.000 millones de dólares pueda realmente volar libremente en el cielo del norte como un cisne, la quinta generación de la familia debe encargarse de la marca. En 1892, Daniel Swarovski, de 29 años, inventó la marca. primera máquina de corte, que mejoró enormemente la velocidad, precisión y calidad del corte de cristal. p>
En 1913, Daniel Swarovski y sus tres hijos Wilhelm, Friedrich y Alfred establecieron una fábrica de cristal para fabricar materias primas de cristal de Swarovski de pura calidad. El éxito actual también depende de su compromiso con la calidad.
En 1931, Swarovski registró sus productos de cinturones de piedras. Estos cinturones de piedras incluyen una variedad de tiras y cordones con piedras de cristal, que se pueden utilizar para prendas. y accesorios
En 1948, Swarovski estableció el Departamento de Instrumentos Ópticos, bajo el nombre de HABICHT, y lanzó instrumentos ópticos de precisión, incluidos telescopios monoculares y miras, y rápidamente se convirtió en un importante proveedor en el mercado internacional. >
En 1956. En 1960, Swarovski estableció su primera oficina de ventas en Alemania. Se han establecido 40 oficinas de ventas en todo el mundo para distribuir productos a todas partes del mundo.
En 1965, Swarovski. lanzó el brillante colgante de araña de cristal STRASS en el Metropolitan Opera House de Nueva York y el Palacio de Versalles en París. Todas las iluminaciones de cristal utilizan colgantes de cristal de Swarovski.
En 1976, la historia de éxito de Swarovski comenzó con un cristal. Le siguieron lindas estatuas de animales. Ahora, esta colección cuenta con más de 120 regalos y objetos de colección. En 1977, Swarovski lanzó su primera colección de joyería. Hoy, los productos incluyen creaciones de moda de la más alta calidad y diseños de joyería de cristal clásicos, con nuevos productos lanzados dos veces. al año
En 1987, se creó la Asociación de Coleccionistas de Swarovski para ofrecer servicios e intercambios exclusivos a los amantes del cristal. A partir de 2009, el número de miembros ha superado los 430.000 y recibirán 4 ejemplares de Garden. "Revista Swarovski" cada año.
En 1991 se inauguró la exposición itinerante "Joyas de fantasía - Bisutería del siglo XX", organizada y patrocinada por Swarovski. Hasta la fecha, la exposición se ha realizado en más de 20 sedes.
En 1995, para celebrar el centenario de la fundación de Swarovski, se inauguró en octubre el Mundo de Cristal Swarovski en Wattens. Este museo subterráneo tiene la forma de un gigante verde y cubre una superficie de más de 200 metros cuadrados. 2.000 metros cuadrados, puedes experimentar a fondo el extraño mundo del cristal. Hasta ahora, más de 4,5 millones de personas han venido a experimentar el encanto del cristal.
En 2001, Swarovski proporcionó nuevos conceptos de diseño para la decoración de baños, incluidos componentes de cristal brillante que podían combinarse entre sí. El colorido "Crystal Bathroom Total Touch" está inspirado en la luz deslumbrante de los cristales de Swarovski y es el reflejo perfecto de una sensación de pureza y armonía.
Desde su lanzamiento en 2002, la serie Crystal Palace comisariada por Nadya Swarovski ha mostrado, demostrado y demostrado cómo reinterpretar los candelabros tradicionales de maneras sorprendentes.
En 2007, Swarovski cooperó con el gigante de la electrónica Philips para producir la serie de productos electrónicos "Active-Crystals". Los productos de esta serie incluyen tarjetas de memoria USB y tapones para los oídos. Estos artículos están decorados con cristales de Swarovski.
El logo del cristal de cisne es el símbolo tradicional de Swarovski (Swarovski) y un símbolo del espíritu exquisito y elegante del cristal de Swarovski (Swarovski).
1892: Una revolucionaria máquina cortadora de cristal cuya precisión de corte era muy superior a la tecnología de corte manual de la época.
1895: Swarovski fundó la empresa en Wattens, Tirol, con la visión de llevar alegría a las personas a través del cristal. La empresa se ha adherido estrictamente a su principio: la mejora continua.
1931: Lanzamiento de correas para accesorios con piedras de cristal cosidas a mano, creando un nuevo ámbito de diseño para los fabricantes de moda y accesorios.
1956: Swarovski colabora con Christian Dior para desarrollar el efecto "Aurora Boreal", que añade glamour fantasmal a la luz brillante del cristal tallado.
1976: Se lanzó la primera estatua decorativa de cristal, que fue muy apreciada por los consumidores. Swarovski comenzó a cortar y sintetizar circonita cúbica a máquina.
1977: Swarovski lanza su primera colección de joyas. La gama actual de productos premium de Swarovski incluye joyas, accesorios y adornos de cristal.
1987: Se crea oficialmente la Sociedad de Cristal Swarovski (Swarovski Crystal Society) para coleccionistas fieles. Hasta el momento cuenta con aproximadamente 325.000 miembros en 120 países de todo el mundo.
1995: Se abre Swarovski Kristallwelten en Wattens, Austria. Hasta la fecha, más de nueve millones de personas han visitado las salas de exposición de fantasía de Crystal World y han experimentado de primera mano el mágico encanto del cristal.
2002: La lámpara de araña de cristal se convierte en una forma de arte: Ron Arad y Tord Boontie, como parte de la colección Crystal Palace, y otros diseñadores famosos dan una nueva interpretación a las lámparas de araña tradicionales. Cada año, Swarovski invita a artistas conocidos a crear diseños nuevos y vanguardistas.
2009: Swarovski lanza su primera colección de relojes en Baselworld.