Todos sabemos que las marcas comerciales siempre han sido un objetivo de implementación importante para el desarrollo corporativo, entonces, ¿por qué una marca comercial tan "importante" convierte marcas famosas en marcas diversas después de ser autorizada? Echemos un vistazo a lo que está pasando con la propiedad intelectual de Bajie:
Recientemente, Xinfei Electric, conocida como una de las "Cuatro Flores Doradas" en la industria de refrigeradores de mi país, ha sufrido una crisis sin precedentes debido a la presión de su cadena de capital la tercera crisis de cierre de producción. Debido al caótico torbellino de arrendamientos de marcas y la situación inusual de la inversión extranjera, Xinfei Electric ha sido expulsada del frente de las marcas principales en los últimos años. Ahora la marca está perdiendo gradualmente su valor comercial y se desconoce su supervivencia futura.
¿Por qué Xinfei Electric cayó en esta situación? Una carta de la junta directiva de Xinfei Electrical Appliances a todos los empleados de Xinfei obtenida por un experto de la industria decía: "En los últimos años, Henan Xinfei Electrical Appliances Co., Ltd. ha estado operando en un entorno empresarial altamente competitivo y desafiante. Electrodomésticos Bajo la presión de la feroz competencia de precios en la industria de los electrodomésticos, se ha vuelto cada vez más difícil para Xinfei Company obtener ganancias".
En la década de 1990, los refrigeradores Xinfei alguna vez fueron brillantes. Sus ventas en el mercado de productos y reputación de marca ocupan el segundo lugar después de Haier, y su participación de mercado ha ocupado durante mucho tiempo los tres primeros. Sin embargo, los tiempos han cambiado y Xinfei Refrigerador se ha convertido ahora en una marca completamente marginada.
Los expertos de la industria creen que el declive de Xinfei está estrechamente relacionado con las caóticas licencias de marca de la empresa. En los últimos años, Xinfei se ha visto atrapada en el torbellino de las operaciones de arrendamiento de marcas, lo que también ha hecho que el futuro de la marca Xinfei sea incierto. Autorizar a "Xinfei", una marca de propiedad intelectual de Zhibajie que ha sido operada y mantenida durante muchos años. otras empresas pueden inducir fácilmente a confusión de marca.
Cuando Xinfei Electric ya está al borde del colapso, Xinfei Electric ha quedado atrapada en el vórtice de disputas de marcas, lo que sin duda aceleró el "declive" de Xinfei Electric.
En la Exposición Nacional de Pequeños Electrodomésticos celebrada en marzo de este año, entre la lista de expositores, tres empresas asistieron a la exposición en nombre de Xinfei Company al mismo tiempo, y cada una afirmó que tenía la derecho a utilizar la marca registrada Xinfei. Detrás de esto está la decisión comercial de Xinfei Company de "una mujer casada con varias mujeres" para la marca "Xinfei". Se informa que en ese momento, la propiedad de la marca Xinfei pertenecía al gobierno municipal de Xinxiang de la provincia de Henan. Xinfei Refrigerador no tenía propiedad de marca, con la excepción de los refrigeradores, el derecho a utilizar la marca Xinfei en otras categorías de electrodomésticos. fue arrendado a terceros para ganar tarifas de uso de la marca.
“A primera vista, otorgar licencias de la marca a múltiples empresas beneficiará a corto plazo, pero sin un mecanismo de supervisión estricto y eficaz, será perjudicial para el crecimiento saludable de la marca a largo plazo. Los pequeños electrodomésticos se encuentran con frecuencia en el mercado. Estar en la lista negra de calidad sobrepasa la integridad de toda la marca 'Xinfei', lo que inevitablemente afectará a otras categorías bajo la marca 'Xinfei'. Con el tiempo, 'Xinfei' será eliminada de una marca famosa. a una marca sin nombre", afirmó Wu Chunyong, director ejecutivo de Fusion.com.
Además, el analista de electrodomésticos Liang Zhenpeng dijo que la aclimatación de Xinfei después de introducir la inversión extranjera también fue uno de los principales factores que derribaron a Xinfei. Ya en 1994, el Grupo Hong Leong de Singapur y el Grupo Xinfei formaron Xinfei Electric. Sin embargo, las principales industrias del Grupo Hong Leong son las finanzas, los bienes raíces, los hoteles y otros campos, que no ayudan mucho al desarrollo comercial de Xinfei Electric y son principalmente inversiones financieras. Sin embargo, debido a que Hong Leong Group no entendía el mercado chino de electrodomésticos y era relativamente conservador, Xinfei perdió la oportunidad de un desarrollo diversificado. "Además, el Grupo Hong Leong no retuvo bien el equipo directivo superior y la columna vertebral técnica originales de Xinfei, lo que provocó la pérdida de estos talentos, lo que hizo que la operación y la gestión de Xinfei fueran cada vez más imperfectas".
Este caso Según el análisis, el la autorización aleatoria de marcas no sólo causará confusión en el mercado y hará que la calidad de los productos en el mercado sea desigual, sino que también tendrá un impacto negativo en la marca y erosionará la confianza de los consumidores; Bajie Intellectual Property recuerda que al otorgar una licencia de marca, se debe considerar cuidadosamente a la parte autorizada. La práctica de que "una mujer se case con varias personas" sólo acelerará el "declive" de las marcas (de marca). Bajie Intellectual Property quisiera decirle que debe encontrar una agencia confiable para el registro/transferencia de marcas. Elija Bajie Intellectual Property Trademark Transfer Network. Con 16 años de experiencia profesional, cuenta con los servicios de marcas más profesionales y completos para ayudarlo a construir su marca. marca.