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En 2019, el tamaño del mercado de la industria de lectura digital de China alcanzó los 29,28 mil millones de yuanes.
Según datos de iiMedia Research, el tamaño del mercado de la industria de lectura digital de China alcanzó los 29.280 millones de yuanes en 2019. Afectada por la epidemia, la demanda familiar de lectura en línea ha aumentado. Se espera que el mercado de lectura digital de China alcance los 372.100 millones de yuanes en 2020, un crecimiento intermensual del 27,1%. Los analistas de iiMedia Consulting creen que los cambios en el entorno externo, como el endurecimiento de las políticas de contenido de información en línea por parte del país, han traído un mejor entorno de desarrollo a la industria. La plataforma ha prestado más atención a la innovación empresarial y ha liberado continuamente el valor de la lectura digital.
Se destacan las ventajas de los recursos de contenidos de lectura online y la plataforma amplía su ámbito de negocio.
La epidemia ha promovido el crecimiento de los usuarios y el tiempo de lectura, el entorno externo general del mercado de lectura digital de China ha mejorado y la industria ha seguido desarrollándose. En la actualidad, la industria nacional de lectura en línea está ampliando activamente el alcance comercial de la plataforma. La plataforma se basa en contenido de alta calidad, autoriza derechos de autor digitales, crea IP líderes a través de fronteras y presenta el mercado de audiolibros; crea contenido de alta calidad e implementa soporte para autores, amplía los canales de contenido y se involucra en el campo de la educación;
La lectura en línea es la clave para explorar nuevos modelos de ganancias, y el diseño de derivados de derechos de autor y la lectura gratuita es la clave.
A partir de 2020, sobre la base de mantener y expandir los principales usuarios de pago originales, la clave será explorar nuevos modelos de ganancias en la industria, fortalecer el diseño del negocio de derivados de derechos de autor e ingresar al mercado de lectura gratuita. al crecimiento futuro. La plataforma de lectura en línea tiene un gran volumen de obras, una gran audiencia principal y las IP populares forman una colección de recursos. La tasa de monetización es alta, pero el reconocimiento es bajo. Los usuarios de la plataforma han adquirido el hábito de pagar, pero el límite de aceptación es generalmente bajo y la competencia se está hundiendo en el mercado. Todavía necesitamos fortalecer la promoción de la lectura gratuita.
El siguiente es un extracto del informe.
Definición china de lectura digital
La lectura digital se refiere a la digitalización de la lectura. Incluye principalmente la digitalización de objetos de lectura y métodos de lectura. Con el desarrollo de la tecnología de Internet, la vida lectora del público ha cambiado y mejorado, y la lectura ya no se limita al único método de publicaciones en papel. Entre ellos, la digitalización de objetos de lectura se refiere a la presentación digital de contenidos de lectura, incluidos libros electrónicos y novelas en línea; la digitalización de métodos de lectura significa que los usuarios pueden leer a través de terminales digitales como PC, terminales móviles y terminales de lectura dedicados.
El tamaño del mercado de la industria de la lectura digital de China
Según datos de iiMedia Research, el tamaño del mercado de la industria de la lectura digital de China alcanzó los 29,28 mil millones de yuanes en 2019. Afectada por la epidemia, la demanda familiar de lectura en línea ha aumentado. Se espera que el mercado de lectura digital de China alcance los 372.100 millones de yuanes en 2020, un crecimiento intermensual del 27,1%. Los analistas de iiMedia Consulting creen que los cambios en el entorno externo, como el endurecimiento de las políticas de contenido de información en línea por parte del país, han traído un mejor entorno de desarrollo a la industria. La plataforma ha prestado más atención a la innovación empresarial y ha liberado continuamente el valor de la lectura digital.
La estrategia de la industria de la lectura digital de China: confiar en contenido de alta calidad para ampliar el alcance del negocio
El estado de mercado de la industria de la lectura digital de China
La escala acumulada de la industria de la lectura digital de China contenido de lectura digital
Ranking de la escala de obras en las plataformas de lectura digital de China
Escala de autores en la industria de la lectura digital de China
Escala de autores en la industria de la lectura digital de China plataformas
Industria de lectura digital de China El número de usuarios
Los datos de iiMedia Research muestran que en junio de 2020, el número de usuarios en la industria de lectura digital de China alcanzó los 510.000.
Los analistas de iiMedia Consulting creen que durante el período de aislamiento doméstico, el tiempo que las personas dedican a ocio y entretenimiento ha aumentado, la demanda de entretenimiento ha aumentado y la participación de los usuarios ha aumentado. Si bien los libros en papel son difíciles de comprar, las ventajas de la lectura en línea se han vuelto más prominentes. .
Mapa industrial de la industria de lectura digital de China
El potencial de desarrollo del mercado de lectura digital de China
Desde 2020, el entorno externo del mercado de lectura digital de China ha mejorado en general y la industria ha seguido desarrollándose. La epidemia ha promovido el crecimiento de los usuarios y el tiempo de lectura, ha explorado nuevos modelos de ganancias en la industria y ha cooperado con empresas transfronterizas como la industria editorial, atrayendo a gigantes del capital para ingresar al mercado y empresas líderes han acelerado su expansión en el extranjero.
Panorama competitivo del mercado de lectura digital de China
Retrato de los usuarios de lectura digital de China
Según datos de iiMedia Research, los usuarios de lectura en línea están dispersos. Hay más usuarios masculinos, alcanzando el 54,3%. Los usuarios de entre 26 y 45 años son los principales usuarios de lectura digital, representando el 60,0% del total.
Según datos de iiMedia Research, la mayoría de los usuarios provienen de las regiones económicamente desarrolladas del este y sur de China, y solo el 3,7% de los usuarios provienen de la región noroeste. En términos de distribución de la educación de los usuarios, los usuarios con educación secundaria y secundaria representan la mayoría.
Distribución de escenas de lectura en las plataformas de lectura digitales de China
Los datos de iiMedia Research muestran que en la distribución de escenas de lectura, la tendencia a la lectura fragmentada se está volviendo cada vez más obvia. ., en Escenas fragmentadas como los baños se han convertido en el principal escenario de lectura para los usuarios, representando el 56,4%. Antes de acostarse y desplazarse también son escenarios de lectura digital importantes para los usuarios, representando el 43,0% y el 35,2% respectivamente.
Distribución de canales de lectura en plataformas de usuarios de lectura digital en China
Según datos de iiMedia Research, los usuarios prefieren utilizar aplicaciones de libros electrónicos y sitios web de libros electrónicos para leer, lo que representa 62,4% y 43,6% respectivamente, mientras que los audiolibros ocupan la tercera posición gracias al fuerte crecimiento de los últimos años. Los analistas de iiMedia Consulting creen que la tendencia móvil de la lectura digital es prominente. Al mismo tiempo, los audiolibros se han convertido gradualmente en el canal principal para la lectura diaria de los usuarios debido al diseño intensificado de las plataformas, la optimización de la tecnología de red y la mejora de la experiencia del usuario en los últimos tiempos. años.
Inventario de tendencias de innovación y desarrollo en la industria de la lectura digital
Con la ecología de la industria cada vez más completa y el desarrollo de la industria profundizándose gradualmente, las empresas líderes en la industria de la lectura en línea se están embarcando en la innovación industrial. . En la actualidad, la innovación en la industria de la lectura en línea presenta varias tendencias importantes, como el diseño del contenido de audiolibros, el diseño ecológico de lectura gratuita, la creación de múltiples IP y el desarrollo del mercado internacional.
La tendencia de desarrollo de los soportes de lectura digital: texto a audio
Clasificación integral de competitividad de CP de audio de lectura digital de China
Audio de lectura digital de China en el primer semestre de 2020 En el ranking de competitividad integral de CP, Hongda Ethernet, una filial de Chinese Online, lidera el desarrollo del mercado con sus años de experiencia acumulada y reservas de contenido líderes en la industria. En términos de reservas técnicas, HTC Ethernet ha realizado aplicaciones técnicas que incluyen AI y TTS, y ha alcanzado una cooperación profunda con múltiples canales de plataformas de audio en toda la red, tomando la delantera en la competencia general del mercado en términos de fortaleza integral.
Chinese Online: diseño de cooperación transfronteriza de contenido de alta calidad + audiolibros
La tendencia de desarrollo de las ganancias de lectura digital: de pago a gratuito
Chinese Online : Cooperación de múltiples partes + diseño de libre mercado en respuesta a la demanda
La tendencia de desarrollo del contenido de lectura digital: desarrollo diversificado de la propiedad intelectual
Chinese Online: creando el camino más corto hacia el cine y la televisión con propiedad intelectual
Tendencias del mercado de lectura digital: de China al mundo
En comparación con el saturado mercado nacional de lectura en línea, es necesario desarrollar el mercado de literatura china extranjera. Las obras culturales y literarias chinas siempre han gozado de buena reputación en el mundo, pero pocas obras literarias chinas se han lanzado al mercado internacional. Esta vacante de mercado brinda la posibilidad de internacionalizar la industria de lectura en línea de China. Desde la perspectiva de las perspectivas, como un tipo de producción cultural, el negocio de artículos en línea en el extranjero puede hacer que la base comercial de las empresas extranjeras en el extranjero sea más sólida. Además de buscar usuarios muy persistentes, también pueden tener más diseños ascendentes y descendentes en subdivisiones. industrias.
Chino en línea: distribución internacional de contenidos en el extranjero + inversión en el extranjero
La futura tendencia de desarrollo del mercado de lectura digital de China
La competencia por contenidos de alta calidad para el El sistema de autor afectará el desarrollo de la empresa.
Los analistas de AiMedia Consulting creen que a medida que la industria se desarrolla hacia una etapa madura, las empresas líderes expanden sus territorios comerciales, los gigantes de Internet ingresan a la industria uno tras otro y la competencia de la industria se convierte gradualmente en competencia por contenido de alta calidad. . Ya sea que se trate de la producción de contenido de alta calidad o la creación de propiedad intelectual líder, es inseparable de los recursos de autor que posee la plataforma. Los recursos de autor de alta calidad serán la dirección principal de la futura competencia de la industria. La forma de atraer y retener autores depende de los beneficios y el espacio de desarrollo que brinda la plataforma, así como de la protección de los derechos de autor de los autores. Sin embargo, algunas plataformas se están hundiendo en el mercado debido a la competencia. La promoción de la lectura libre reduce el bienestar de los autores, cambia el contrato del autor y no favorece la construcción de recursos de autor de alta calidad por parte de la plataforma.
El endurecimiento de las políticas nacionales y el autoexamen interno de las plataformas se convertirán en la norma.
Los analistas de AiMedia Consulting creen que, dado que el país concede gran importancia a la regulación del entorno ecológico de Internet, el endurecimiento de políticas como la protección de menores y la limpieza de contenidos obscenos y pornográficos requiere que las plataformas comprendan las tendencias políticas y Responder activamente al llamado del país. Completar las especificaciones internas de la plataforma. Por un lado, la plataforma necesita fortalecer la inspección y revisión del contenido publicado, adoptar un sistema de selección de dos y varios niveles, utilizar tecnología de big data para filtrar palabras confidenciales en la revisión preliminar y utilizar verificación manual en la revisión. . Por otro lado, las plataformas deben aclarar a los autores la dirección de las políticas nacionales y exigirles que respondan a los llamamientos políticos y rectifiquen por adelantado los trabajos inéditos e indecisos.
La adaptación del cine y la televisión y la continua popularidad de los audiolibros deben considerar las características de los productos de los medios.
Ingresar a la plataforma del mercado internacional debe seguir de cerca el diseño estratégico nacional.
Los analistas de iiMedia Consulting creen que, basándose en el atractivo de la cultura y las obras literarias chinas y en las vacantes de mercado para las obras literarias chinas en el extranjero, la industria de la lectura en línea ha entrado en el mercado internacional, ha creado versiones extranjeras de plataformas de literatura china, y construyó una plataforma de lectura social, invirtió en plataformas de lectura chinas de alta calidad en el extranjero. El mercado de la literatura china en el extranjero es diferente al de China. Para las empresas, es más difícil captar las necesidades de la audiencia, obtener más ingresos y ajustar el modelo de negocio. Por lo tanto, las empresas deben seguir de cerca la estrategia nacional para ajustar su diseño estratégico y desplegarse en proyectos extranjeros como "One Belt, One Road" y "Asia-Pacific Economic Circle" para ayudar al país a expandirse en el extranjero y buscar más oportunidades de desarrollo.