El cartel en la entrada de la tienda Yinzhou Changfeng ha sido reemplazado por las palabras "Lvzi Western Cake".
Zhejiang New Maxim's Food Industry Co., Ltd. (en lo sucesivo, "New Maxim's"), una empresa local estrella de pasteles en Ningbo que siempre ha mostrado una imagen simple e incluso anticuada, está fabricando un movimiento importante para una marca que ha acumulado popularidad en Ningbo durante casi 20 años, este movimiento parece un poco inconsistente con las reglas comerciales.
A partir del 30 de abril de 2011, casi 200 tiendas de New Maxim's dejarán de utilizar el logotipo del producto "New Maxim's" y utilizarán en su lugar la marca "Lvzi". Para New Maxim, esta transformación puede no ser tan maravillosa como la gente común imagina. Fundada en 1992, New Maxim's es una empresa de propiedad totalmente extranjera con sede en Beilun. La empresa tiene un capital registrado de 10,5 millones de dólares estadounidenses. Después de casi 20 años de acumulación, "New Maxim's Western Cake" se ha convertido en un nombre familiar en Ningbo. Tiendas en todo el país, toda la ciudad de Ningbo y Zhoushan, Shaoxing y otras regiones. En marzo de 2011, cuenta con 182 cadenas de tiendas operadas directamente y más de 1.700 empleados. Además de Ningbo, Shaoxing tiene tres tiendas, y el número de tiendas sólo en la ciudad de Zhoushan se ha ampliado a 24. Y constantemente estamos abriendo nuevas tiendas.
Decoración normal de una tienda, el letrero solo tiene algunos caracteres huecos regulares de "New Maxim's Western Cake", ningún logotipo hermoso ni fuentes en inglés, y el color del letrero está un poco desactualizado... Han pasado casi 20 años Aunque New Maxim's se ha ganado el gusto de cada vez más personas, en comparación con "Bread Talk", "85 Degree C", "Nara Bami" y otras marcas de pasteles occidentales cuyos nombres están llenos de una atmósfera de moda, New Maxim's es de hecho un poco. FUERA (obsoleto).
En el último mes, New Maxim's lanzó un proyecto de "transformación" a gran escala, además de conservar las palabras New Maxim's en el nombre comercial registrado oficialmente de la empresa, los letreros y las etiquetas de precios de la tienda. La marca "Posición Verde" se utilizará plenamente en el contenido informativo de la marca, el embalaje del producto, la promoción y la publicidad externa.
La marca "Lvzi" parece muy desconocida para la mayoría de la gente de Ningbo. De hecho, esta marca fue registrada como marca y utilizada por Xinmeixin en julio de 2000. En 2008, Xinmeixin Xin Meixin también lanzó oficialmente dos. pastelerías con el nombre "Green Life" y un estilo de decoración diferente al de otras tiendas nuevas de Maxim's. Estas dos tiendas se posicionan como boutiques de alta gama.
En el sitio web oficial de New Maxim's, la definición de "postura verde" es: adherirse a la filosofía de vida de "naturaleza, tranquilidad y libertad" y una actitud de vida puramente satisfecha, con una atmósfera relajada y cálida. El estilo, el ambiente limpio y confortable, la comida dulce y deliciosa y el servicio cálido y atento permiten a los clientes experimentar la calidad de vida de las ciudades modernas. ¿Por qué una marca que ha sido desarrollada minuciosamente durante casi 20 años cambió repentinamente por completo su apariencia cuando el desarrollo de la empresa no se vio obviamente obstaculizado por la marca? El Sr. Luo Ziguang, presidente de la empresa, dijo que el objetivo del lavado de cara era mejorar la marca.
Luo Ziguang dijo: "El desarrollo de la empresa ha pasado por tres etapas: formar un equipo de 1992 a 2000, construir un mercado de 2000 a 2010 y comenzar a construir una marca en 2011. .'Green' es la marca que se construirá a continuación, y una calidad más saludable y superior es el núcleo de la marca que la compañía ha estado planeando durante mucho tiempo."
"Más saludable y de mayor calidad es 'Verde' "Zixi. La mejora de Cake resaltará productos, servicios y mayor valor añadido, y se convertirá en una marca de servicios de referencia", afirmó Luo Ziguang.
En mayo de 2011, se pondrá oficialmente en funcionamiento la nueva fábrica de New Maxim con una inversión total de 200 millones de yuanes y una superficie de más de 25.000 metros cuadrados. La nueva fábrica introducirá un conjunto completo de. Líneas de producción extranjeras avanzadas, combinarlas con tecnología japonesa rigurosa y controlar estrictamente el tiempo, la temperatura y la humedad en el proceso de procesamiento para garantizar una producción estandarizada de productos.
Luo Ziguang dijo: "Una inversión tan grande tiene como objetivo convertir la empresa en una empresa de alimentos seguros que tranquilice a los clientes y garantice la calidad de los productos". Aunque la actualización de la marca es lo que New Maxim enfatizó en este lavado de cara. La razón principal, pero la reciente disputa sobre marcas y nombres comerciales con Maxim's Food Co., Ltd. de Hong Kong parece haber contribuido a esto.
Una demanda de propiedad intelectual presentada oficialmente por el Tribunal Popular Intermedio de Ningbo ha atraído gran atención por parte de muchos habitantes de Ningbo.
En este caso, Hong Kong Maxim's Food Co., Ltd. presentó la demanda. La compañía dijo que hace muchos años había registrado la marca "Maxim + MEIXIN" en la Clase 30 en China, que abarca dulces, catering y otros productos.
Después de 1992, Maxim's de Hong Kong estableció más de 100 empresas en Guangdong, Shanghai y otros lugares para operar la serie de alimentos "Max's". En 2009, Hong Kong Maxim's descubrió que el nuevo Maxim's utilizaba de manera destacada palabras similares a la marca registrada "Max's" en su publicidad en la revista "China Hotel". En base a esto, Hong Kong Maxim's cree que la nueva Maxim's ha infringido sus derechos de marca registrada. En la acusación, Hong Kong Maxim's solicitó al tribunal que ordenara a New Maxim's que dejara de utilizar la palabra "New Maxim's" y compensara las pérdidas económicas de NT$5 millones.
Se entiende que ya el 4 de junio de 1992, Ningbo New Maxim Food Co., Ltd. (a finales de noviembre de 2010, después de la aprobación del nombre por parte del Instituto Provincial de Industria y Comercio de Zhejiang, el nombre de la empresa se actualizó oficialmente a Zhejiang New Maxim Food Industrial Co., Ltd.) ha sido aprobado y registrado para su uso por el Departamento Industrial y Comercial de Ningbo. Lo que hace que la gente sienta una coincidencia es que el 20 de noviembre del mismo año, Maxim's Food Co., Ltd. de Hong Kong registró con éxito la marca "Max's + MEIXIN" en China por primera vez. Aunque New Maxim's Company utiliza uniformemente el nombre comercial "New Maxim's" en sus operaciones comerciales y publicidad, no ha registrado "New Maxim's" o "Max's" como marcas comerciales. Las marcas comerciales de la empresa solicitadas y registradas por la Oficina Nacional de Marcas incluyen "Lvzi", "Hongluo", etc., entre las cuales "Lvzi" se utiliza con relativa frecuencia.
El abogado de New Maxim declaró que el nombre comercial (nombre comercial) de Ningbo New Maxim se registró antes de la fecha de registro de la marca Hong Kong Maxim y, de acuerdo con las regulaciones, los nombres de las empresas comerciales y de servicios de catering pueden simplificarse adecuadamente. Tal como se utiliza, “New Maxim's” en el nombre comercial de Ningbo New Maxim es la parte central y un símbolo significativo que distingue a las diferentes entidades del mercado, por lo que no hay nada inapropiado en su uso.
Hu Yuejun, experto en marcas y marcas de Ningbo y vicepresidente de la Asociación de Protección de Marcas Empresariales de Ningbo, dijo una vez: "Este caso es similar a la disputa 'Yonghe' en el 'Caso de la leche de soja Yonghe' cinco Hace años, es una disputa entre marcas comerciales y nombres comerciales. Los derechos de marcas comerciales y los derechos de nombres comerciales son derechos de signos identificativos bajo derechos de propiedad intelectual. Debido a las diferentes jurisdicciones, pueden surgir conflictos de vez en cuando. empresa relevante constituye infracción, se deben considerar cuidadosamente los siguientes tres principios: el principio de buena fe, el principio de protección del derecho anterior y el principio de prohibición de confusión."
De la inicial "Nuevo". Desde las marcas de pastelería occidental Maxim's" y "Danby" hasta "Hamiha". Hay casi diez marcas conocidas como "Dun", "BreadTalk", "85 Degree C" y "Christine". En los últimos años, el número de Las marcas de pastelería occidental en Ningbo han aumentado dramáticamente y la competencia en el mercado se ha vuelto extremadamente feroz. Ante un entorno de competencia de mercado tan feroz, no es difícil comprender que New Maxim's, que está involucrada en una disputa sobre marcas y nombres comerciales, haya remodelado completamente su marca y la haya mejorado.