¿Qué son las comunicaciones de marketing integradas? ¿Cuáles son las ideas básicas de las comunicaciones de marketing integradas?

Don Schultz, profesor de la Universidad Northwestern en Estados Unidos, propuso el concepto de comunicaciones de marketing integradas en la década de 1990. Su idea básica es proporcionar soluciones integrales de servicios de marketing a los consumidores basadas en marcas. El plan integra todas las actividades de comunicación relacionadas con las actividades de marketing para evitar los rendimientos marginales decrecientes del marketing provocados por los costos de cooperación y los costos de integración de recursos en diferentes campos profesionales del marketing. En los últimos años, con el rápido desarrollo de Internet, Internet móvil y la tecnología de comunicación digital, así como el rápido desarrollo del marketing deportivo y de entretenimiento, los medios, las formas de comunicación, los métodos de adquisición de información pública y las actitudes de los consumidores han experimentado enormes cambios. La integración de mi país La industria de las comunicaciones de marketing ha mostrado una tendencia a diversificar los métodos y tecnologías de marketing y a diversificar los canales de comunicación de marketing, lo que ha hecho que la demanda de las empresas de comunicaciones de marketing integradas continúe profundizándose y comenzando a desarrollarse en la dirección de escala y especialización. 1. Preste atención a los problemas de integración. El marketing integrado enfatiza la integración, rompiendo el modelo de marketing anterior que solo se centraba en los consumidores o competidores. Se centra en la utilización integral de diversos recursos corporativos y logra un alto grado de marketing integrado. El principal medio que utiliza para el marketing es la integración, que incluye la integración dentro de la empresa, la integración fuera de la empresa, etc. La integración del marketing integrado incluye no solo la integración de procesos de marketing, métodos de marketing y gestión de marketing, sino también la integración de procesos comerciales internos y externos, logística y procesos de información. Por tanto, la integración y la coordinación son los conceptos más básicos del marketing integrado. 2. Preste atención a la gestión del sistema. A diferencia de la gestión empresarial en la era de la producción y la operación, la "gestión descentralizada" en la era de la operación mixta se centra principalmente en los vínculos de producción y las funciones organizativas. Básicamente, la gestión funcional es el órgano principal y la gestión individual. Empresas integradas en la era del marketing integrado. Frente a un entorno competitivo complejo y en constante cambio, sólo mediante la asignación uniforme de todos los recursos podemos formar una ventaja competitiva. Todos los niveles de la empresa, diversos departamentos, puestos, sedes, filiales, proveedores de productos, distribuidores y socios relacionados coordinan acciones. Por tanto, la gestión de marketing que propugna el marketing integrado debe ser una gestión integrada y una gestión sistemática. 3. Prestar atención a la coordinación y la unidad. El marketing integrado se refiere a la formación de acciones y marketing unificados. Hace hincapié en la coordinación de las actividades de marketing corporativo, que no es sólo la coordinación entre varios vínculos y departamentos dentro de la empresa, sino también la coordinación del marketing integrado entre la empresa y el entorno externo. El marketing integrado es muy diferente de los modelos de marketing tradicionales. 4. Prestar atención a la escala y la modernización. El marketing integrado es un nuevo modelo de marketing corporativo en los contextos socioeconómicos actuales y futuros. Por lo tanto, concede gran importancia a la escala empresarial y a la gestión moderna. La escala permite a las empresas obtener economías de escala y proporciona una base objetiva para la implementación efectiva del marketing integrado. El marketing integrado se basa en medios científicos y tecnológicos modernos y en medios de gestión modernos. La modernización de las empresas puede proporcionar garantías de eficiencia para la implementación del marketing integrado. El marketing integrado se refiere a la integración de los recursos internos y externos de la empresa, la reorganización y reconstrucción del comportamiento de producción y el comportamiento del mercado de la empresa, y la movilización total de todos los factores positivos para lograr los objetivos de la empresa, logrando así el marketing general de la empresa. . El marketing integrado aboga por la integración y reorganización unificada de todas las actividades corporativas, como adquisiciones corporativas, producción, relaciones externas, relaciones públicas, desarrollo de productos, etc., ya sean estrategias estratégicas, métodos u operaciones reales específicas de las operaciones corporativas, de modo que la empresa puede operar en todos los aspectos. Se logra un alto grado de coordinación y estrecha cooperación en todos los aspectos para implementar conjuntamente el marketing combinado.