Producido por Qi Chao. com "Ver columna"
La introducción de la política de "doble reducción" es un "rasguño y curación" para toda la industria de la educación en línea, y el actor líder en la industria, Zuoyebang, no es una excepción.
En el contexto de una prohibición total de los negocios de educación temática y un gran número de negocios principales que enfrentan ajustes, Zuoyebang tuvo que optar por "sobrevivir con un brazo roto". Por un lado, para cumplir con la normativa, se han adaptado exhaustivamente los servicios y herramientas de búsqueda K12. Por otro lado, las líneas de negocios emergentes representadas por la educación de calidad están entrando rápidamente en línea.
Recientemente, Zuoyebang ha lanzado una serie de productos educativos de calidad, incluidos Xiaolu Programming, Xiaolu Art y Xiaolu Learning Ability. Junto con Xiaolu Writing, que se lanzó a fines del año pasado, y Xiaolu Eloquence, que se lanzará pronto, Zuoyebang ha formado un sistema curricular educativo integral de calidad, desde ciencias y arte hasta lenguaje y lógica, que obviamente tiene como objetivo hacer frente a los crisis del entorno industrial en general.
Junto con la plataforma de aprendizaje en línea de educación para adultos "Extraordinary Classroom" lanzada a principios de este año, así como productos de hardware educativo inteligente que incluyen Meow Meow Machine y luces de aprendizaje, el diseño comercial actual de Zuoyebang fuera del K12 ha comenzado. Escala específica.
Sin embargo, teniendo en cuenta que durante mucho tiempo en el pasado, las herramientas de educación temática han sido una fuente importante de tráfico para Zuoyebang, y que el negocio K12 del "brazo roto" es el núcleo de los ingresos de la empresa, Zuoyebang es destinado a estar en el futuro pasando por dolores de parto durante mucho tiempo. ¿Podrá hacer frente a la difícil situación actual?
¿Dónde está el título de búsqueda de fotos?
Además de las regulaciones pertinentes sobre la educación temática en la etapa de educación obligatoria, la política de "doble reducción" que tiene un impacto de gran alcance en la industria de la educación y la formación estipula directamente que las instituciones de formación en línea no están permitidas. Proporcionar y difundir el método de aprendizaje "búsqueda de fotografías".
Esto desafía directamente a Zuoyebang, que durante mucho tiempo ha considerado las herramientas de búsqueda como una importante fuente de tráfico.
Se informa que bajo la presión de la supervisión política, Zuoyebang ha estado eliminando de la lista y probando la versión de la aplicación con la función de "búsqueda de fotos". Pero a juzgar por la situación actual, a Zuoyebang le parece difícil encontrar una manera de conseguir lo mejor de ambos mundos.
Según pruebas de medios relevantes, la actitud de Zuoyebang hacia la función "Búsqueda de fotos" es que, aunque quiere eliminarla, todavía parece incapaz de dejar de lado esta importante entrada de tráfico y, a menudo, configura muchas funciones ocultas. entradas para continuar. Apoyar la implementación de esta función.
Este método de “establecer un camino claro” muestra que Zuoyebang se encuentra actualmente en un dilema complicado.
Por un lado, detrás de los datos activos mensuales de Zuoyebang de más de 100 millones, el número de usuarios activos aportados por la función de "búsqueda de fotos" es muy considerable, lo que determina el estado de la industria de Zuoyebang e incluso hace que la gente se muestre reacia. para hacerlo, es fácil bloquear directamente esta entrada de usuario activo. La solución óptima para ello debe ser maximizar el uso de funciones y necesidades del usuario bajo la premisa de cumplimiento.
Por otro lado, en el contexto de la política de "doble reducción" que claramente exige que no se permita proporcionar ni difundir el método de aprendizaje "toma de fotografías", Zuoyebang tiene que afrontar esto. regulación.
Entonces, ¿es posible que Zuoyebang encuentre una solución satisfactoria?
Objetivamente hablando, la función "Búsqueda de fotos" tiene su racionalidad y su fuerte demanda en determinados escenarios de uso. En cuanto a las reglas de rectificación específicas para aplicaciones educativas, creemos que la “búsqueda de fotografías” aún puede estar disponible para algunos grupos y escenarios especiales. Siempre que no se abuse de esta función y no afecte el entorno normal de enseñanza y educación, tiene la oportunidad de convertirse en un punto funcional menos sensible.
Sin embargo, ¿puede la aplicación de ayuda con las tareas aprovechar esa oportunidad? ¿Cuánto tiempo tienen que esperar? Nadie puede responder claramente a esta pregunta. Al menos a juzgar por la situación actual, Zuoyebang debería cooperar activamente con las disposiciones de las políticas pertinentes en la rectificación de la función de "Búsqueda de fotografías" y cooperar de buena manera con la política educativa general.
Ante múltiples dificultades, el dolor es inevitable.
A nivel empresarial de Zuoyebang, cuando se propuso por primera vez la idea de la "doble reducción" hace unos meses, ya estaba experimentando ajustes y dificultades directas.
En junio de este año, al ver que el viento iba en la dirección equivocada, toda la industria de la educación en línea marcó el comienzo de un "despido masivo". Zuoyebang inevitablemente marcó el comienzo de ajustes de personal debido a ajustes estratégicos. Aunque Zuoyebang ha dicho que esto es sólo un ajuste comercial normal, cualquiera con ojo perspicaz puede ver que no es tan simple.
A mayor escala, los cambios también se están produciendo silenciosamente.
En el pasado 2020, toda la industria de la educación en línea marcó el comienzo de un auge de desarrollo. El "cisne negro" de la epidemia ha convertido a la industria de la educación en línea en uno de los pocos puntos calientes. Durante un tiempo, el capital llegó a raudales, los jugadores ingresaron al juego en grandes cantidades y varias promociones de marketing de marca fueron abrumadoras.
Pero lo que es algo inesperado es que sólo en el último año, a partir de marzo de este año, la dirección política de la industria de la educación en línea cambió repentinamente, lo que afectó directamente la financiación de los gigantes de la educación en línea y el proceso de cotización. .
Sin la intervención de políticas y regulaciones relevantes, es probable que las empresas de educación en línea representadas por Zuoyebang sigan el camino de desarrollo de los gigantes de Internet y obtengan suficiente munición a través de la financiación y la cotización, y luego continúen apoderándose del mercado. Pero a medida que ese proceso se ve afectado, el resto de la historia se vuelve más difícil.
Según informes de los medios relevantes, los cambios en el entorno político y regulatorio han afectado directamente el plan de Zuoyebang de salir a bolsa en los Estados Unidos a mediados de este año. Lo que es aún más interesante es que hay rumores en el mercado de que Zuoyebang contrató a un director financiero y redactó un prospecto para cotizar en bolsa, lo que aumentó significativamente la valoración de la empresa a 110 mil millones de dólares. Pero a finales de mayo, Zuoyebang declaró directamente que el plan de cotización de la empresa no estaba claro.
Ahora bien, esta incertidumbre es comprensible. Dado que el negocio de la empresa se ha visto muy afectado y su dirección de desarrollo estratégico enfrenta cambios importantes, las plataformas de educación en línea representadas por Zuoyebang se enfrentan a muchas dificultades y obviamente no es un buen momento para que busquen cotizar en bolsa.
Es más, como se desconoce el futuro de la educación en línea, es probable que esta vía, que fue favorecida por una gran cantidad de capital hace un año, experimente una caída de capital. Si no puede salir a bolsa y seguir ganándose el favor de los inversores, ¿cómo seguirá desarrollándose en el futuro una plataforma como Zuoyebang? Si se ignora la próxima ronda de financiación o la valoración se desploma, ¿cómo se lo explicará a todas las partes?
En última instancia, la situación actual es “autoinfligida” por la plataforma de educación en línea. Desde hace algún tiempo, con la intervención del capital, la educación por materias se ha "involucrado" cada vez más y la desigualdad educativa se ha vuelto cada vez más grave, lo que ha dado lugar a importantes huelgas regulatorias. Por lo tanto, se puede decir que la rectificación de la educación en línea por parte del estado es un "rasguño y curación" para la industria antes de que la industria se desarrolle en una dirección saludable, todas las empresas de educación en línea, incluida Zuoyebang, tendrán que pasar por un largo período de tiempo. Dolores de parto prolongados.