Historia del desarrollo publicitario de Zhao Bo

La publicidad de Zhaobo se originó a partir de la publicidad física y la publicidad mediante etiquetas más primitivas de la antigüedad. ¿Cuándo se originó la primera publicidad física? Debido a la falta de datos históricos, es difícil de determinar, pero es una inferencia razonable que la publicidad física inicial ocurrió durante el proceso de intercambio de productos. Las primeras transacciones de productos básicos se realizaron mediante intercambio físico. ¿Según Zhouyi? Según la leyenda, en la legendaria era Shen Nong, existía el intercambio físico. Para lograr el propósito del intercambio, los comerciantes ponen las mercancías a disposición de los compradores para que las observen y elijan. Esta forma de publicidad se ha descrito en el "Libro de los Cantares", la primera colección de poemas de mi país: "La autoconservación vuela, los comerciantes de telas, seda". Esta es una persona que sostiene telas e intercambia seda con otros. Como reflejo de la exhibición de trueque de bienes en ese momento, la "tela" del poema es un anuncio físico utilizado para exhibición. Con el desarrollo de la economía mercantil y la expansión de la división del trabajo y el intercambio en la producción, surgió gradualmente la forma de grabado en mercancías físicas como marca comercial. Por ejemplo, entre las reliquias culturales desenterradas en tumbas en los períodos Zhou Occidental y Primavera y Otoño, se encontraron muchas marcas de artefactos, incluidas las marcas de los propietarios de los artefactos y de varios trabajadores gubernamentales, así como "ciertas marcas" talladas por artesanos populares en cerámica, lacas y bordados de seda para distinguirlo de otros productores. Una vez que estos objetos grabados con marcas denominativas se vendan en el mercado, sus marcas denominativas obviamente tendrán el significado de marcas comerciales y letreros. Este fenómeno de marcar los propios productos es en realidad una manifestación del surgimiento del conocimiento de la marca.

El desarrollo desde la forma inicial de publicidad física hasta los letreros y anuncios de portada está directamente relacionado con la aparición de los comerciantes sentados. El surgimiento de Zuojia es el resultado del desarrollo social, transacciones cada vez más frecuentes y la formación gradual de mercados y ciudades. Ya en el período de primavera y otoño, los antiguos comerciantes chinos ya tenían comerciantes distinguidos. El "Tigre Blanco" de Ban Gu dijo: "¿Respetas a Jia? Shang es como él dijo. Shang tiene lejos y cerca, y los negocios tienen muerte. Se extiende en todas direcciones, por eso se llama Shang. Las palabras de Jia Zhi son sólidas. "Yi" dijo: "Los reyes anteriores e incluso los japoneses estaban cerrados al país y lo hicieron. no hizo bien el negocio y este último quedó inconsciente. Las Analectas de Confucio dicen: “Vender a un hombre de negocios es tratarlo bien”. ’ En otras palabras, el Libro de Documentos dice: ‘¿Zhao conduce un carro de bueyes y sirve a Jia desde lejos’? También sabemos que los dialectos se extendieron mucho. "Se puede ver que Jia es un hombre de negocios con residencia fija. Dado que vende productos en un lugar fijo y solo muestra objetos físicos, parece monótono. Su efecto publicitario es limitado y no es suficiente para establecer su propia imagen de marca, transmitir información sobre bienes y servicios a las personas y atraer clientes, por lo que surgió una forma más diversificada de publicidad: la publicidad Zhaobo.

En la antigua China, los anuncios para atraer turistas se podían dividir aproximadamente en dos tipos básicos: cubiertas y letreros, que se utilizaban principalmente para carteles de tiendas. Según investigaciones de algunos estudiosos, la cubierta era originalmente una cortina de tela y luego se expandió a una variedad de formas físicas colgantes. La cubierta muestra principalmente los tipos de productos o diferentes servicios. , que se puede llamar una marca de la industria; el letrero es originalmente una especie de marca registrada. Más tarde, el nombre de la tienda se grabó en la cortina de la puerta y se utilizó principalmente el letrero de madera en lugar de la cortina de tela. solía representar el nombre de la tienda y la marca, y servía como logotipo de la tienda (logotipo de la tienda).

En la antigüedad, el nombre de la tienda estaba grabado en la cortina. Entre ellos, los carteles publicitarios.

Ya en la dinastía Zhou del Este, apareció el prototipo de banderas de vino.

La aparición de carteles publicitarios no solo muestra eso. Las condiciones para el surgimiento de esta forma de publicidad ya estaban disponibles en ese momento, lo que también muestra que la publicidad con pancartas fue muy popular en un período histórico determinado, entre las cuales las banderas de vino fueron las más populares en las obras de los poetas de la dinastía Tang. Por ejemplo, "Jiangnan Spring" de Du Mu dice: "A miles de kilómetros de distancia, el sonido de los oropéndolas es verde y los pueblos acuáticos están llenos de banderas de vino. "

Desde la dinastía Song, la gente ha concedido gran importancia a la naturaleza decorativa y artística de las banderas de vino, así como a la tensión de la publicidad. Luo Yuan, un poeta de la dinastía Song, dijo: "Si No veas el agua de Jutan, puedes beber de los dioses, pero las banderas de vino están en el cielo. ""Cinco estrellas" es el patrón de la bandera del vino.

Los anuncios colgantes se hicieron populares después de la dinastía Han. Es un artículo o letrero habitual que se cuelga frente a la tienda, que funciona como un letrero publicitario. ¿Registros históricos? "Sima Xiang Como se registra en" Biografía ", el erudito de la dinastía Han occidental Sima Xiangru y Zhuo Wenjun "eran todos cercanos, vendieron sus carruajes y caballos, montaron una casa de vinos y sirvieron vino, y convirtieron a Wenjun en soldado". "

Después de la dinastía Tang, el sistema de mercado colapsó, los bazares se hicieron populares, aparecieron los mercados nocturnos y la vida nocturna de la ciudad se fue enriqueciendo gradualmente. "Tokyo Dream" describió las actividades comerciales en Tokio en ese momento, diciendo: "El mercado nocturno no abrió hasta el final de la tercera vigilia. Reabrirá. Dondequiera que quieras ir, hay caminos familiares. "Las restricciones de tiempo se han abolido por completo en los bulliciosos distritos comerciales y han aparecido actividades que duran toda la noche. En este contexto económico, la publicidad con lámparas se ha convertido en otra nueva forma de publicidad para restaurantes, restaurantes y casas de té después de las dinastías Tang y Cinco.

Generalmente está escrito en una linterna o caja de luz para indicar la naturaleza de la tienda, como "restaurante" o "casa de té". Se cuelga frente a la tienda. Las velas se encienden por la noche. Es muy llamativo y. Desempeña el papel de publicidad con carteles colgantes. Se desarrolló a partir de carteles publicitarios colgantes. Se hizo popular desde la dinastía Song. El letrero original se llamaba portada. "La popular novela de Jingben. "Moyu Guanyin" registra que una tienda de montaje "tiene un letrero que dice que la casa está decorada con caligrafía y pinturas antiguas y modernas". Los letreros publicitarios se usaban ampliamente en la dinastía Song. Las formas de los letreros son diversas, como pancartas, carteles verticales y carteles colgantes, etc. Hay imágenes y textos en el anuncio, el texto indica el nombre y la naturaleza de la tienda, y el patrón indica la función del anuncio publicitario y del letrero.