La publicidad en los periódicos siempre ha jugado un papel muy importante en el desarrollo y progreso de la industria publicitaria como gigante de los medios de comunicación de masas. En comparación con los anuncios de televisión y otras formas de publicidad en los medios, la publicidad en los periódicos tiene sus propias características obvias y ventajas únicas e irremplazables. En Hong Kong, los anunciantes y el público llaman a la publicidad en periódicos y revistas (publicidad en medios impresos) "publicidad en horario de máxima audiencia sin tiempo", lo que también muestra el papel y el valor de la publicidad en los periódicos.
En primer lugar, en términos de cobertura y puntualidad, los periódicos tienen una amplia cobertura, un amplio alcance publicitario y lectores de todos los ámbitos de la vida. Hay muchos tipos, incluidos periódicos diarios, vespertinos, semanales, periódicos industriales, periódicos profesionales, etc., que pueden satisfacer las necesidades de los lectores de todos los niveles y pueden ser elegidos por varios anunciantes.
En segundo lugar, la publicidad en los periódicos es "publicidad en horario de máxima audiencia sin tiempo". La publicidad en los periódicos pertenece a la publicidad en los medios impresos. Su característica más importante es que permite a los lectores organizar libremente su tiempo de lectura personal independientemente del tiempo y el espacio, de día o de noche. Es diferente de los comerciales de televisión y otros.
En tercer lugar, la publicidad en los periódicos tiene un gran prestigio. Debido a que la naturaleza de la publicidad en los periódicos en China es diferente a la de los países occidentales, y la gente tiene un alto grado de confianza en el contenido de la propaganda periodística, la publicidad en los periódicos tiene un gran prestigio entre las masas. La forma de los medios publicitarios no tiene tiempo. restricciones geográficas o de ubicación.
Además, los costos de publicidad en los periódicos son bajos y la libertad para publicar anuncios es relativamente alta.