El posicionamiento en el mercado consiste principalmente en ofrecer a los clientes conceptos claros de consumo.
El posicionamiento de mercado es el posicionamiento de empresas y productos en el mercado objetivo.
Posicionar es proporcionar una plataforma rentable para ambas partes.
1. Posicionamiento en el mercado
El posicionamiento en el mercado se refiere a la disposición que permite que el producto ocupe una posición clara, especial e ideal en la mente de los consumidores objetivo en relación con los productos competidores.
Por lo tanto, los especialistas en marketing deben diseñar un posicionamiento que diferencie sus productos de las marcas competidoras y obtenga la mayor ventaja estratégica en el mercado objetivo.
El posicionamiento de mercado fue propuesto por los expertos en marketing estadounidenses Al Ries y Jack Trout en 1972. Se refiere al posicionamiento de las empresas en el mercado basándose en los productos existentes de la competencia.
El posicionamiento en el mercado consiste en diferenciar los productos de la empresa en función de la importancia que los clientes otorgan a determinadas características o atributos de este tipo de producto.
Determinar la posición adecuada del producto en el mercado.
El posicionamiento en el mercado es un concepto muy importante en marketing, y los principales cursos de gestión empresarial, como MBA y EMBA, son relativamente comunes en el mercado.
2. Clasificación del posicionamiento en el mercado
El posicionamiento en el mercado se puede dividir en reposicionamiento de productos existentes y preposicionamiento de productos potenciales.
Reposicionar productos existentes en el mercado puede dar lugar a cambios en el nombre, el precio y el embalaje del producto, pero el propósito de estos cambios de apariencia es garantizar que el producto deje una imagen que valga la pena comprar en la mente de los consumidores potenciales.
La reserva de productos potenciales por parte del mercado requiere que los especialistas en marketing comiencen desde cero para hacer que las características del producto sean realmente consistentes con el mercado objetivo seleccionado.