La "celebridad de Internet Chen Ou" tuvo conflictos con altos ejecutivos
A finales de 2014, ante acusaciones de productos falsificados y la caída del precio de las acciones, Chen Ou hizo una declaración muy extrema. Una publicación sentimental en Weibo "Nunca se sabe lo que ha estado haciendo Chen Ou en los últimos seis meses". En Weibo, Chen Ou respondió a las dudas de los bufetes de abogados pertinentes sobre la empresa y a los rumores sobre productos falsificados de una manera muy sincera.
En los dos días hábiles siguientes, el precio de las acciones de Jumei Youpin dejó de caer y se recuperó, cayendo 7,96 y 11,5 respectivamente. Los inversores que creen en Chen Ou bromean diciendo que "un Weibo salvó el valor de mercado de Jumei Youpin de mil millones de yuanes".
Esta no es la primera vez que Chen Ou descubre el poder de las redes sociales y las marcas personales.
Para el comercio electrónico, el enorme costo de adquirir tráfico es un gran obstáculo que no se puede evitar en el proceso de desarrollo. En los primeros días de Jumei Youpin, se invitaba a estrellas ídolos a promocionar productos, con honorarios de patrocinio por valor de decenas o incluso cientos de millones. Pero al principio, Chen Ou y Jumei Youpin optaron por empaquetarse y aparecieron con frecuencia en "Innovation Limited" de CCTV, "It's You" de Tianjin Satellite TV, "Happy Girl" de Hunan Satellite TV y otros programas.
Posteriormente, Chen Ou también protagonizó un comercial que duró menos de 2 minutos. En la película, rompió el cristal con el puño y, mientras se envolvía la mano sangrante, expresó profunda y confiadamente: " Incluso si tu cuerpo está completamente roto, debes vivir una vida hermosa. Soy Chen Ou y hablo por mí mismo". Esto convirtió a Chen Ou en una celebridad instantánea, y sus seguidores personales en Weibo se desplomaron a más de 40 millones (actualmente 45,52 millones). Es Jack Ma (el doble que Weibo) (22,35 millones) y más de diez veces mayor que Liu Qiangdong (Weibo) (3,5 millones).
Esto ha abierto una enorme entrada de tráfico para Jumei Youpin, y el número de visitas diarias al sitio web se ha reducido de 1 millón a 4 millones. Una publicación en Weibo de Chen Ou puede incluso generar decenas de millones de ventas para Jumei Youpin. En Weibo, la promoción “Los pañales japoneses libres de impuestos están listos para usar” se vendió por dos o tres millones en unos pocos minutos. Fuentes externas a Jumei muestran que incluso ahora que el desempeño de Jumei Youpin ha disminuido, al final de años anteriores, una publicación en Weibo de Chen Ou aún podría generar ventas de millones y millones de dólares en volumen de lectura.
Pero esto también le permitió a Chen Ou comenzar a comprender su propio efecto de celebridad en Internet. Vender productos en Weibo incluso se ha convertido en un método de promoción habitual para Jumei Youpin. Algunos medios lo ridiculizaron: "Un buen director ejecutivo, pero vive como tal. un comerciante de V”.
Se informa que Jumei Youpin invierte más de 100 millones de yuanes en gastos de publicidad y promoción en Weibo cada año, lo que ha provocado la insistencia en la promoción tradicional y la insatisfacción del equipo directivo superior de Lu. También se convirtió en el detonante de la salida de varios altos ejecutivos en el futuro.
Después de convertirse en una gran V y celebridad de Internet en Weibo, la reputación personal de Chen Ou alcanzó su punto máximo, pero el equipo directivo superior que anteriormente había trabajado juntos para conquistar el mundo se fue uno tras otro.
Jumei Youpin fue fundada en marzo de 2010 por Chen Ou, Dai Yusen y Liu Hui. Entre el equipo directivo superior de Jumei Youpin, el fundador Chen Ou, el cofundador Dai Yusen, el director de estrategia Gao Meng y el director financiero Zheng Yunsheng se graduaron de la Universidad de Stanford en los Estados Unidos y se conocieron mientras estaban en la escuela. Luego, Liu Huipu, quien jugó un papel importante en el equipo de ventas de Jumei Youpin en el período posterior, vino del programa de reclutamiento "It's You".
La caída del precio de las acciones de Jumei después de su salida a bolsa profundizó los conflictos entre el equipo directivo superior. Según un ejecutivo de nivel medio de Jumei Youpin, los ingresos de los ejecutivos de Jumei Youpin son generalmente bajos y, después de que se lanzó el proceso de privatización, la incapacidad de monetizar las acciones empeoró aún más la situación financiera de algunos ejecutivos.
Chen Ou dijo una vez en privado que el control de costos para las empresas mayoristas es muy importante: "Antes de que la empresa obtuviera ganancias, me pagaba un salario de 5.000 yuanes, pero ahora solo paga 20.000 yuanes y la estadía en el hotel en viajes de negocios no puede exceder los 300 yuanes". "Los mandos intermedios de Jumei Youpin mencionados anteriormente le dijeron a Tencent Technology que el salario mensual de Chen Ou de 20.000 yuanes es básicamente falso, y que el salario mensual del equipo directivo superior es básicamente inferior al salario de Chen Ou. a excepción de Liu Huipu, quien fue contratado con un salario alto desde afuera.
Después de la "Weiboización" integral de Jumei, la estrategia comercial de Chen Ou también encontró resistencia por parte del equipo fundador. Se informa que después de 2015, cada reunión interna de Jumei fue dirigida por presentaciones del Grupo Chen Ou, a veces tan largas. como dos horas, se llevaron a cabo sin que otros ejecutivos hablaran.
El 2 de abril de 2016, Gao Meng y Zheng Yunsheng dimitieron de sus cargos como directores financieros conjuntos; además, según el entendimiento de Tencent Technology, a finales de este año, Dai Yusen y Liu Huipu habían renunciado. dejó Jumei Youpin y Dai Yusen se fue a una empresa de inversión, y Liu Huipu puede optar por iniciar un negocio, esperando que se publique la noticia cuando se publique el informe financiero de Jumei Youpin.
Buscando una nueva salida
El lema del alma mater de Chen Ou, la Universidad de Stanford, es "Cambiar el mundo", y en Jumei Youpin, Chen Ou ha cambiado mucho. . repetidamente. Sin embargo, las dificultades políticas internas obligaron a Jumei Youpin a pensar en más alternativas.
Jumei Film and Television se estableció en enero del año pasado y está comprometida con el diseño de toda la cadena industrial en la dirección de inversiones y financiamiento posteriores, incubación de propiedad intelectual, fabricación de contenido, distribución de películas y operaciones de venta de entradas en El ecosistema del cine y la televisión. En la reunión anual de Jumei, Chen Ou propuso el concepto de construir “la empresa económica orientada a la belleza más influyente de China” en un plazo de tres años, lanzando un nuevo modelo de Jumei de “comercio electrónico de entretenimiento de moda”.
Según el responsable de Jumei Film and Television, Jumei Film and Television combina la venta de entradas con la retransmisión en directo de Jumei y el comercio electrónico para resolver el dilema de taquilla con un nuevo método de monetización líquida. El tráfico se atrae a través de transmisiones en vivo de eventos cinematográficos y televisivos por parte de celebridades y celebridades de Internet, que se transfieren directamente a la venta de entradas durante el proceso de transmisión en vivo, logrando la monetización del comercio electrónico, haciendo que el cine, la televisión, las transmisiones en vivo y el comercio electrónico sean orgánicos. entero.
En la actualidad, Jumei Film and Television, que existe desde hace más de un año, aún no ha entregado una lista de resultados. Vale la pena señalar que los protagonistas masculinos y femeninos de su película debut "Warm Strings" no se confirmaron oficialmente hasta junio del año pasado. Ha pasado más de un año desde que se anunció el rodaje.
Este es el primer intento de diversificación de Jumei Youpin, pero hasta ahora no se han visto resultados claros.
Recientemente, la entrada de Chen Ou en el banco de energía móvil ha causado una vez más una controversia generalizada. Sin embargo, según el entendimiento de Tencent Technology, el diseño de Chen Ou en el campo del hardware fue anterior a lo que la gente entendía.
Una persona relevante familiarizada con Jumei Youpin le dijo a Tencent Technology que Chen Ou comenzó a fabricar hardware en el momento de su lanzamiento, con el objetivo de fabricar el teléfono inteligente más popular en ese momento. El objetivo principal era cargar. otros teléfonos móviles, pero después de invertir decenas de millones de dólares, el proyecto fracasó. Ahora parece que Chen Ou ya ha planeado ingresar a la industria de la carga.
Según esta persona, después del fracaso del proyecto de telefonía móvil, el equipo no se disolvió. Chen Ou invirtió inmediatamente en una empresa de drones. El equipo del proyecto de telefonía móvil se fusionó con el equipo original de la empresa para desarrollar drones. . El 23 de diciembre de 2015, Chen Ou publicó un dron en Weibo. Según fuentes internas, el dron es un dron de fotografía aérea de cuatro ejes con seguimiento automático ODIN de la marca Skyrise. Su característica más importante es la antena súper antivibración. Tecnología de estabilización de fotografía. Sin embargo, este dron difícilmente puede considerarse un éxito. A lo sumo, Tencent Technology no ha visto ninguna plataforma de comercio electrónico que lo venda.
En la primera mitad de este año, Chen Ou anunció un campo más nuevo: el campo del hogar inteligente. El objetivo es crear un purificador de aire y crear una marca de desarrollo propio "Reemake". Por supuesto, este campo puede considerarse como un punto caliente en el campo de los electrodomésticos en los últimos años. Según estimaciones de expertos, el tamaño del mercado puede alcanzar más de 300 mil millones de yuanes. Pero debes saber que en el campo de los purificadores de aire, la competencia ya se ha convertido en un océano rojo. Jumei Youpin no tiene acumulación de recursos en la cadena industrial upstream y downstream, pero se enfrenta a competidores como Philips, Yuanda, Midea, Xiaomi, Honeywell. y Bu Luyard, Sharp, Matsukami y otras empresas.
Esto parece estar en línea con el estilo constante de Chen Ou, que persigue industrias populares donde es más probable que aparezcan ganancias.
El último proyecto de Chen Ou es ***Xiang Power Bank. Y justo cuando Chen Ou anunció que adquiriría el capital social de Shenzhen Jiedian Technology Co., Ltd. con 300 millones de yuanes (efectivo), el "marido nacional" Wang Sicong criticó enojado el proyecto del banco de energía ***Xiang, diciendo que * **Se fabricará el banco de energía Xiang. Falló, e incluso publicó una publicación como prueba: "Si pierde, se comerá a Xiang".
Después de que Chen Ou asumió el cargo de presidente de Jiedian, Jiedian volvió a caer en la agitación personal. Chen Liang, responsable del equipo de desarrollo de software, expresó su descontento publicando una queja en las redes sociales, acusando a Haijie de abandonar la empresa cuando el capital del equipo de software original de Jiedian "aún no se ha liquidado" y él no Conozca la presentación de los principales accionistas. Yi presentó al nuevo accionista Jumei Youpin.
Mientras continuaban los rumores de agitación personal, Chen Ou rara vez convocaba a los periodistas para una entrevista. Durante la entrevista, Chen Ou, que no se había enfrentado a los medios durante mucho tiempo, parecía muy emocionado y dijo que lo haría. Dedica la mayor parte de su energía a la radio callejera en el sitio web y dijo que dentro de unos meses, ***Xiang Power Bank tendrá una historia completamente diferente.
Sin embargo, ¿puede esta industria llena de dudas realmente ayudar a Chen Ou a crear un "Jumei Premium"? La pregunta más importante es: ¿dónde estará en el futuro Jumei Youpin, que casi se ha convertido en una "tienda de celebridades de Internet"? Chen Ou no dio respuesta.