Chen Hanyuan, miembro del partido y famoso artista de televisión, nació en el condado de Yueqing, provincia de Zhejiang, en 1936. Se graduó en el Departamento Chino de la Universidad Normal del Este de China en Shanghai en 1961. Ha planeado y producido muchos documentales populares. Ese mismo año, fue asignado a la Televisión de Beijing (la predecesora de la Televisión Central de China) como editor y se desempeñó sucesivamente como editor en jefe de CCTV, subdirector de CCTV, subdirector del Centro de Producción de Dramas de Televisión de China y Presidente del Comité Académico de Documentales de la Asociación de Televisión de China. Además, está Chen Hanyuan, un revolucionario seguidor de Sun Yat-sen.
Nombre chino: Chen Hanyuan
Nacionalidad: china.
Lugar de nacimiento: condado de Yueqing, provincia de Zhejiang
Fecha de nacimiento: 1936
Ocupación: artista de televisión
Escuela de posgrado: Normal del este de China Universidad, Shanghai
Creencia: China * * *
Obras representativas: "Escultor Liu Huanzhang", "La historia del río Yangtsé", "Hablando del Canal", "Alquiler Casa de Colección".
Información básica
Nombre: Chen Hanyuan
Género: Masculino
Fecha de nacimiento: 1936
Nacionalidad : Han
Perfil personal
Nativo de Yueqing, Zhejiang. Miembro del Partido Comunista de China. Graduado del Departamento Chino de la Universidad Normal del Este de China en 1961. Se ha desempeñado sucesivamente como redactor jefe, subdirector, director del departamento de temas especiales, director de la redacción, subdirector, subdirector y subdirector jefe, subdirector ejecutivo del Centro de Producción de Televisión, y editor senior de CCTV. Presidente del Comité Académico de Documentales de Televisión de China y subdirector del Comité de Literatura de Cine y Televisión de la Asociación de Escritores Chinos. Obras publicadas del 65438 al 0958. Se unió a la Asociación de Escritores Chinos en 1995. Tiene una colección de obras, entre ellas el reportaje "Escultor", documentales de televisión "Escribiendo la historia del río Yangtze", "Hablar sobre el canal", "Casa de recaudación de alquileres", series de televisión "Dinastía Tang", "Wu Zetian". , "Tormenta", "Canción de la juventud", "Historia de Hong Kong", "Anoche de Changfeng" y "Narrativa de Pujiang".
Currículum vitae
Graduado por el Departamento Chino de la Universidad Normal del Este de China en 1961.
Obras publicadas 65438 al 0958.
Se unió a la Asociación de Escritores Chinos en 1995.
Se unió a Sun TV en 2000 y actualmente se desempeña como director ejecutivo, vicepresidente ejecutivo y director creativo y de producción.
Historias personales
La publicidad es como sondear votos.
Alguien ha dicho que la vida de una persona es un proceso, un proceso de pérdida constante de personas que la aman. Había mucha gente que lo amaba, pero cada vez había menos gente. Chen Hanyuan cree que lo mismo ocurre con las empresas. Al principio había mucha gente a la que le agradaba, pero luego hubo cada vez menos gente. La competencia se menciona a menudo en la economía de mercado. En última instancia, la competencia consiste en luchar por el apoyo público. Vea quién tiene el índice de aprobación más alto y quién puede mantener una relación de interés con las personas durante un período de tiempo más largo. Este es un negocio exitoso. Esta forma de ganar apoyo, como el sondeo de votos, tiene muchas ganancias y pérdidas, métodos, métodos, enfoques y formas, pero una de ellas es la publicidad.
Cada anunciante, profesional o audiencia sabe que el tema central de la publicidad es la creatividad. La creatividad, en términos sencillos, significa generar ideas. Cómo entender la esencia de la creatividad, Chen Hanyuan hizo una analogía: varias personas se dedican a la creatividad publicitaria y filman un comercial de televisión de 30 segundos. El contenido es filmar una habitación y registrar realmente lo que están haciendo dos personas en la sala. Las condiciones dadas son que tres lados de una habitación estén cubiertos con suficiente papel y que la persona que está dentro tenga mala vista pero muy buen oído. La película requiere que tres personas vean lo que sucede en la habitación al mismo tiempo y lo más rápido posible. Para completar esta idea, a todos se les ocurrieron ideas. La primera persona sugirió dibujar un agujero y la segunda sugirió cavarlo con los dedos. Después de la discusión, todos estuvieron de acuerdo en que estas sugerencias eran inapropiadas porque las personas que estaban adentro tenían una audición excelente y que cavar un hoyo definitivamente sería descubierto por las personas que estaban adentro. ¿Qué hacemos? Entonces alguien sugirió lamer el papel de la ventana con la lengua, lo cual es silencioso pero requiere mucho tiempo. Sobre esta base, todos trabajaron juntos para mejorarlo y propusieron dejar que tres personas a las que se les pedía que miraran adentro usaran sus lenguas para lamer la ventana al mismo tiempo. Como resultado, las tres personas completaron su tarea y se fueron antes de que la gente que estaba dentro lo descubriera. Desde la perspectiva de la creación publicitaria, la decisión final es la mejor y la mejor creatividad.
La historia detrás de la creatividad publicitaria
Cuando se trata del proceso de formación de la creatividad publicitaria, hay que explicarlo con casos. En esta conferencia, Chen Hanyuan utilizó el anuncio de CCTV "Wahaha" como un caso anatómico para obtener una historia detrás de la creatividad.
Una vez, el responsable de Hangzhou Wahaha Company se acercó al departamento de publicidad de CCTV y propuso filmar un anuncio de producto. En ese momento, Chen Hanyuan fue invitado a participar en la discusión como persona relevante a cargo de CCTV.
Antes de la publicidad creativa, Chen Hanyuan preguntó a la fábrica qué problemas podían resolver principalmente los productos publicitarios y la otra parte respondió muchas preguntas. Chen Hanyuan le dijo a la otra parte que el comercial duró 30 segundos y que quería hablar demasiado. Una es que no hay suficiente tiempo y la otra es que el efecto es demasiado grande y el público no lo creerá. Lo mejor es elegir las preguntas más críticas. Después de repetidas discusiones, decidí centrarme en el punto apetitoso. El diseño de la imagen es así: un niño está con sus abuelos y sus padres. Después de comer bollos al vapor, todavía quería comer bollos al vapor. Después de comer bollos al vapor, también quería comer bolas de masa y fideos. Él siempre decía "lo quiero, lo quiero". Finalmente los adultos dijeron que estaba bien y que no se podía comer más. Al final, brilló el lema "Bebe Wahaha, come delicioso".
Para algunos, esta idea es bastante pasada de moda. Sin embargo, Chen Hanyuan dio lugar a una historia. Dijo que por venir de una zona rural se enfermó gravemente cuando tenía siete u ocho años. Su madre fue de casa en casa pidiendo comida con una pequeña copa de vino, luego ató dos cuencos con una cuerda de cáñamo y los coció al vapor en una olla para cocinar avena. Una vez cocido, lo sacó y se lo comió. Como la comida era muy escasa en ese momento, los hermanos corrieron a buscar arroz tan pronto como lo vieron y los dos pelearon por él. Resulta que le pusieron uno.
La simplicidad es hermosa
Chen Hanyuan cree que para un anuncio, no digas 5 segundos o 15 segundos, sino 30 segundos o 1 minuto. Si piensas en algo, el resultado definitivamente será el fracaso. Un anuncio exitoso debe centrarse en un punto. Es como una chincheta. Esta fuerza actúa sobre una superficie. No puedes presionarlo contra la pared sin clavos. Sólo podrás entrar si hay un cono detrás de la superficie de acción y es muy delgado. Lo mismo ocurre con los anuncios. Si se dice que un medicamento cura todas las enfermedades, definitivamente no curará ninguna.
Chen Hanyuan cree que los mejores anuncios son simples y brillantes, como los anuncios de McDonald's: un niño está sentado en una cuna meciéndose. Los columpios se juntaron y se rieron al ver el logo de McDonald's. Se cayó y lloró y rió cuando los vio juntos. Creo que el costo es muy bajo y no hay explicación, solo risas y llantos. Aunque es sencillo, es muy conmovedor e inolvidable.
En la publicidad impresa, los diseños con composiciones sencillas son los más memorables. Tomemos como ejemplo la bandera nacional. A la entrada de las Naciones Unidas, las banderas de todos los países del mundo ondean al viento. Entre ellas, las banderas de algunos países africanos como los elefantes, monos, serpientes, jirafas y águilas son las más difíciles de recordar por sus complicadas composiciones. Lo mismo ocurre con la publicidad. La simplicidad es belleza, la simplicidad es belleza.
Sensacional: "City" es como un bambú roto
Cuando la publicidad ha evolucionado del simple grito a la expresión humanizada, ha llegado una nueva era publicitaria, que ha abierto productos para sensacionalizar a Path. al mercado. Chen Hanyuan utiliza su práctica creativa para mostrarnos algunas noticias detrás de escena sobre los cambios dramáticos en el estilo publicitario.
El diseño publicitario original de la potente lavadora de la fábrica de lavadoras Guangdong Zhongshan era utilizar la potente lavadora para formar la palabra "poder" en el campo de fútbol del estadio. Más tarde, la fábrica pidió a CCTV que filmara un anuncio más sensacionalista, con el comentario escrito por Chen Hanyuan. Una noche, Chen Hanyuan estaba de servicio en el complejo donde vivía, sosteniendo un bolígrafo y pensando mucho en el eslogan publicitario. En ese momento, un ex atleta famoso a nivel nacional de la Oficina de Entrenamiento de la Comisión Nacional de Deportes llegó a casa al ver que estaba absorto en sus pensamientos y dijo casualmente: "¿Todavía quieres hacer publicidad? Es muy tarde, ¿no?". Piénsalo, duerme bien. Una vez que duermas, ten un buen sueño y mañana lo tendrás todo. "Inesperadamente, la palabra 'sueño' lo despertó. Tan pronto como se dio la vuelta, Chen Hanyuan escribió una frase comprensiva casi de una vez: Mamá, soñé con el arroyo junto al pueblo, mi abuela y tú, mamá. Yo Te doy algo bueno: una lavadora potente, dedicada al amor de mi madre.
Chen Hanyuan cree que esta idea tiene sentido. Aunque Wenzhou pertenece al sur, el invierno es muy frío. Las mujeres de su ciudad natal están lavando ropa junto al río y sus manos están rojas e hinchadas como cangrejos hervidos. Espera que cuando sea mayor, su madre ya no sienta dolor. Un deseo oculto durante mucho tiempo.
Después de que el anuncio de la lavadora Weini se hiciera popular, las ventas de la empresa aumentaron un 72% en comparación con el mismo período del año pasado, convirtiéndose en la marca líder de la industria en ese momento.
No abuses del "amor"<. /p>
Durante un tiempo, algunos clientes que habían probado los beneficios de la publicidad "sensacional" acudieron a Chen Hanyuan en busca de consejo y promocionaron aspiradoras. , ollas arroceras, planchas eléctricas y otros productos, pero los rechazó todos.
Chen Hanyuan cree que las madres de todo el país realmente no pueden soportar tanto "amor": conecte la lavadora a la lavadora. Enchufe, cómprate un enchufe grande y dile a tu madre: no solo tienes que lavar la ropa, cocinar también es asunto tuyo, la plancha también es asunto tuyo y la aspiradora también es asunto tuyo. La mente de mamá está llena. de "cosas" y no soporta tanto "amor".
Mamá decía, olvídalo, ya no me amas, hazlo tú mismo. Este tipo de acción con el pretexto del amor es esencialmente egoísta y difícil de dar a las personas una sensación de belleza, en lugar de sentir calidez, mi madre solo se sentirá más helada;
La buena creatividad se topa con la "falta de salario"
La idea publicitaria más frustrante para Chen Hanyuan fue la de cierta marca de Guazi. La razón del revés no es el fracaso de la creación publicitaria, sino el hecho de que la fábrica "mató" las ideas conscientes y particularmente buenas del equipo creativo.
El fabricante quiere realizar una publicidad lírica y artística de esta marca de semillas de melón. Después de una cuidadosa consideración, el equipo de filmación de Chen Hanyuan capturó este conjunto de imágenes: En una noche lluviosa, en una pequeña estación de tren, las espaldas de una pareja se balanceaban levemente. Sostenían paraguas, brilló un destello de luz, luego sonó el silbato del tren y sus ojos se encontraron con afecto. En ese momento, la sirena volvió a sonar. La mujer no tuvo más remedio que subir al coche. El hombre la agarró y le pidió que esperara. Inmediatamente corrió al puesto y regresó rápidamente. Metió una bolsa de comida en el bolsillo de la gabardina de la señora. El auto arrancó lentamente. Abrió el envoltorio de la comida y lo vertió sobre el mantel. Las negras son semillas de melón y las blancas son manteles. Lo agarró con la palma de su mano, se apoyó contra la ventana, se llevó las semillas de melón a la boca y se detuvo, pensativa.
El rodaje de la película finalizó y el personal creativo principal quedó muy satisfecho. Las muestras se pueden enviar a la fábrica para su revisión, pero la otra parte hace oídos sordos y las devuelve. Es inútil porque el creador tiene que pagarlo él mismo. Los miembros del equipo se mostraron especialmente reacios a hacerlo. Después de ganar uno, lo presentaron a premios y ganaron el primer premio. Ciertamente la publicidad no es así. De nada sirve sentirse bien consigo mismo si el cliente no paga. De hecho, es una lástima y una impotencia para el creador que una buena idea pierda la oportunidad de difundirse debido a la desaprobación de los clientes.
No se deben subestimar los anuncios de los periódicos vespertinos.
Chen Hanyuan cree que hay mucho conocimiento sobre cómo elegir una plataforma publicitaria. Por ejemplo, optar por anunciarse en CCTV es como posar en los medios más importantes del país. Sin duda muestra la fortaleza de la empresa, pero dicho esto, solo colocarlo en medios de alta gama una vez y en medio de la noche. , puede no producir los resultados esperados. Los anuncios son como llovizna. No hay posibilidades de lluvias intensas. Se acaba cuando el suelo se moja. En lugar de ser codicioso, es mejor utilizar el dinero para ir a los periódicos vespertinos regionales, que serán más completos y refinados, y el efecto de comunicación será mejor.
Chen Hanyuan una vez ayudó a diseñar un anuncio para una fábrica de tinta, que se consideraba muy elegante: se instaló una mesa de arena con montañas, terreno llano, ríos y dieciocho curvas para recordar a la gente que podría ser el Amarillo. Río; a la derecha está El mar fluye de arriba a abajo. Vierta la tinta del nacimiento del río sobre la mesa de arena y déjela girar lentamente hacia el mar. Un erudito confuciano tomó una botella de tinta y la vertió. Encienda la luz en este momento y la luz será relativamente plana cuando la tinta fluya hacia abajo. El lecho del río en la capa de arena sube y baja repentinamente, y la luz se invierte, resaltando las agitadas olas. El comentario es simple: la historia fluye y la civilización se extiende. Después de que se emitió la película, no tuvo mucho impacto. Una de las razones importantes es que se pone demasiado énfasis en las plataformas de medios de alto nivel y se ignora el papel de los medios impresos del Evening News.
¿El "melón" retorcido es dulce?
A menudo decimos que una sociedad sin publicidad está atrasada, pero ¿cada vez más publicidad significa que esta sociedad es cada vez más avanzada? Chen Hanyuan cree que no se puede generalizar y que es muy necesario incorporar la idea orientada a las personas en el diseño del tiempo publicitario.
En el pasado, la Administración Estatal de Industria y Comercio estipulaba que no se permitía la inserción de anuncios, es decir, no se podían insertar anuncios durante la emisión de series de televisión. Hoy en día, muchos lugares insertan con frecuencia anuncios en "momentos críticos" cuando se transmiten series de televisión y programas de columnas, lo que hace que los corazones originalmente ansiosos de la audiencia se sientan aún más ansiosos. Por ejemplo, en películas y programas de televisión, una persona corre y la otra persigue. Mientras lo perseguía, el perseguidor de repente apuntó con su arma a la espalda del corredor y estuvo a punto de apretar el gatillo. Los corazones de la audiencia estaban en sus gargantas. En esta época, la publicidad también empezó a amar los dramas. Normalmente, los anuncios aparecen cuando la vida de un personaje está en juego. Tardaron entre 5 y 10 minutos en entrar y todos sintieron frío.
Chen Hanyuan cree que los empresarios quieren insertar anuncios en el programa. Esta idea es originalmente muy inteligente, pero también es muy peligrosa y arriesgada si no se hace bien. Tomemos como ejemplo la escena del rodaje. El espectador permanece en la pantalla anterior. Tan pronto como aparece el anuncio, se levantan para ir al baño, verter agua hirviendo, hacer una llamada telefónica o hacer otras cosas. Si la pausa es de 5 minutos, el primer anuncio está bien y la audiencia seguirá mirándolo por inercia visual. El último es peor que el primero, básicamente son inútiles a menos que algunas personas no puedan levantarse o no puedan levantarse.
Gloria personal
En 2000, el Comité Organizador del Festival de las Artes del Siglo XXI en Budapest le otorgó el "Premio a la Contribución a la Comunicación del Arte Chino en el Extranjero".
En 2012, ganó el "Premio de la Academia de Documentales de China" en el Festival del Siglo de Cine Documental de China.
Trabajo personal
Portafolio
Reportaje: Escultor Liu Huanzhang, documentales de televisión "Escribiendo la historia del río Yangtze", "Hablando sobre el Canal", " Rent Collectors" House";
Documentales: "River Sorrow", "Rent Collection House", "La historia del río Yangtze", "Hablando del canal", "El antiguo camino de Tang y el Tíbet ", "A la deriva en el río Yangtze", "Observando la Gran Muralla";
Serie de televisión: El cielo está arriba, Beijingers en Nueva York, Nuestra mamá y nuestro papá, Incidente del 18 de septiembre, Dinastía Tang, Tormenta, Canción de la juventud, Historia de Hong Kong, Changfeng anoche, Narrativa de Pujiang, Pan Hannian, Sólo tú vives mejor que yo
Letras del tema: Tang Huangming, Wu Zetian, Lei Yu, narración de Pujiang;
Palabras publicitarias: lavadora eléctrica, amor por mi madre, el vino de Kongfu hace que la gente sienta nostalgia y no pueda comer, así que tengo que luchar.