Buenas noches hermanas, soy Baggio.
Hermanas, ¿por qué recompran varios artículos de una marca de cosméticos durante tanto tiempo?
Además de ser fácil de usar, para mí hay otro factor muy atractivo: esa es la historia y el valor detrás de la marca. Por eso creo que una marca puede convertirse en un clásico.
Todas vuestras hermanas debéis estar familiarizadas con Estee Lauder. Cuando lo mencionáis, ¿aparece en vuestras mente el frasquito marrón?
De hecho, hay mucho "conocimiento frío" detrás de Estee Lauder que quizás no conozcas, por eso hoy Bajiao planea hablar con todas las hermanas sobre esta marca ~
Otra vez , no es un anuncio. Ja, simplemente estoy compartiendo historias de marcas. Si a ustedes, hermanas, les gusta, la próxima vez presentaré otras marcas ~
Como uno de los tres gigantes de la cosmética mundial, Estee Lauder. Se puede decir que Group es una marca clásica en la industria cosmética, se puede decir que es una de las marcas más familiares y populares para nosotras las mujeres.
Hablando de Estee Lauder, es natural mencionar a su fundadora, la señora Estee Lauder (nombre real Josephine Esther Mentzer).
Una mujer legendaria, misteriosa y sexy
Creo que el adjetivo más bonito para describir a una mujer es "misteriosa y segura de sí misma", y la señora Estee Lauder es la mujer que mejor encaja con este adjetivo. En mi mente, su vida está llena de misterio, leyenda y belleza.
Desde su nacimiento hasta su muerte, parecía haber estado jugando al escondite con el mundo. Nadie sabía su verdadero nombre, especialmente porque la primera mitad de su vida fue mayoritariamente un misterio.
En el momento de su muerte, el 26 de abril de 2004, no reveló su verdadera edad a nadie, ni siquiera en su autobiografía de 1985.
"Sobre mi edad... cariño, realmente no importa nada", respondería con tal frase a la pregunta de la edad. Ella cree que la verdadera edad de una mujer depende de su apariencia. ¿Es "radiante", no un número?
La señora Estee Lauder es muy aficionada a la belleza desde pequeña. Cuando era niña le gustaba jugar con el pelo de su madre.
Cuando creció ayudó a su padre en su ferretería. Lo que más le gustaba era decorar los escaparates para llamar la atención de los clientes. Fue durante este tiempo que poco a poco aprendió a vender productos. Se dio cuenta de que si quiere que los clientes compren algo, los buenos productos son el factor principal y el buen empaque también es un factor clave que no se puede ignorar.
El verdadero punto de inflexión en su vida fue cuando estalló la Primera Guerra Mundial. Su tío John vino a Estados Unidos para escapar de la guerra.
John era un experto en el cuidado de la piel en ese momento y tenía la fórmula de la crema de belleza en la mano. Descubrió que la Sra. Estee Lauder estaba muy interesada en su preparación de la crema de belleza. Observó varios ingredientes mezclados. para hacer una crema fragante. Simplemente muy feliz.
De John aprendió por primera vez que no podía lavarse los pies con jabón, ya que su piel estaría seca, y usar crema mejoraría su piel.
Este fue el primer paso crítico para que ella pudiera enfrentarse verdaderamente a la belleza.
Más tarde, John abrió un salón de belleza en Manhattan y, naturalmente, la Sra. Estee Lauder fue allí para aprender sobre belleza. El momento más feliz de todos los días era ir al salón de belleza después de la escuela.
Genio del marketing y productos que hablan bien
Más tarde, conoció a su marido Joseph Lauder a la edad de 19 años y se casó a la edad de 22. Después del matrimonio, no se convirtió en ama de casa, pero inmediatamente se dedicó a su carrera.
Aunque se divorciaron porque ella estaba demasiado centrada en su carrera, Estee Lauder se dio cuenta de que había descuidado demasiado a su marido. Tras volverse a casar, se reunieron y alcanzaron un objetivo común: construir el imperio Estee Lauder.
Hoy en día, cuando vas a un mostrador o compras algo en algunas tiendas emblemáticas, te regalan una muestra. Este método de regalar una muestra fue inventado por la señora Estee Lauder. Uno de sus secretos de ventas más poderosos. Ella nunca lo dejará pasar. Un cliente se va con las manos vacías, incluso si no compra nada.
Cree firmemente que los buenos productos pueden hablar por sí solos y, a veces, sólo los regala sin venderlos. Gasta todos sus cincuenta mil dólares de publicidad en regalar muestras, en ocasiones enviándolas a su casa. y, a veces, en eventos benéficos. Distribuidos, algunos se regalan con los artículos comprados. Es esta generosidad y buen producto lo que le ha permitido construir una enorme base de clientes potenciales.
Había un dicho que decía que si pudieras tomar una máquina del tiempo y viajar a los Estados Unidos en 1940 para conocerla, ella definitivamente sacaría un poco de crema facial y te la untaría en la cara sin ofenderte la piel. , y luego te mira con orgullo en el espejo para mostrarte cuánto te has transformado.
Cree firmemente que sólo frotando el producto en la cara de los clientes y haciéndoles sentir los cambios se puede animar a las mujeres a comprar.
En 1946, después de tener productos populares y muchos clientes muy unidos, ella y su marido fundaron su propia empresa: The Estée Lauder Company con 50.000 dólares. La empresa inicialmente sólo compró 4 productos: aceites limpiadores, cremas, lociones y sueros humectantes todo en uno.
En 1948, convenció a los famosos grandes almacenes "SAKS Fifth Avenue" de Nueva York para que le permitieran abrir un mostrador. Desde entonces, la reputación de Estee Lauder como marca de belleza y cuidado de la piel de alta gama ha crecido hasta convertirse en una marca. nivel superior.
En aquella época, el perfume era incluso más un producto de lujo que los productos para el cuidado de la piel, pero la señora Estee Lauder sabía claramente que era natural que las mujeres amaran la belleza y que su búsqueda de la belleza nunca se detendría.
Así, en 1953, Estee Lauder comenzó a lanzar perfume, lo que también supuso un paso para que Estee Lauder se convirtiera en un nombre muy conocido en Estados Unidos.
El primer perfume que lanzó se llamó YOUTH DEW "Youth Dew". De hecho, era algo entre perfume y gel de ducha. En los términos estrictos de hoy, no es realmente un perfume, sino su significado. es concienciar a la gente de que el perfume es un producto de lujo en la vida diaria.
Y la propia Estee Lauder no ha aprendido realmente a hacer perfumes, pero la calidad del perfume que fabrica no es baja ni siquiera hoy en día.
Mientras otros productos para el cuidado de la piel todavía intentaban hidratar, la señora Estee Lauder creó el término "reparación de la piel". En 1980 lanzó el primer frasco de loción reparadora de noche con el concepto de reparación nocturna. es la pequeña botella marrón que aún hoy es famosa.
El camino de marca del imperio de Estee Lauder
La razón por la que el imperio azul de Estee Lauder sigue en pie hoy en día no se debe sólo a la búsqueda de la señora Estee Lauder de lo último en alta gama. belleza, pero también su inteligente perspicacia para el marketing. Los descendientes son todos personajes despiadados.
El hijo de la Sra. Estee Lauder, un experto en la piel y editor en jefe de la revista Vogue en ese momento, fundó Clinique, que fue la primera marca del grupo con una formación médica seria.
La trilogía clásica de Clinique: jabón limpiador, agua y pequeñas mantecas hicieron famosa a esta marca.
Su nieto fundó Yuemu Zhiyuan, cuya marca líder de agua de hongos también es un artículo de temporada imprescindible en los tocadores de muchas niñas.
Su nieta Aerin Lauder también lanzó la marca homónima Aerin en 2012, con productos que abarcan fragancias, belleza, moda y muebles para el hogar.
Ya sea su propia marca o una marca adquirida, Estee Lauder Group tiene sus propias características y puede ganar dinero, y tiene marcas de primer nivel, marcas de alta gama y marcas asequibles.
Lamer, una marca femenina, fue adquirida por Estée Lauder en 1995. Esta marca es cara debido a sus ingredientes. El ingrediente del alma de las macroalgas de las profundidades marinas y otros ingredientes naturales es una fusión pura de esencia activa mágica. , que es su principal cualidad.
La marca Estee Lauder más rentable es Tom Ford. De hecho, cuando se fundó la marca, solo fabricaba moda y complementos. Posteriormente cooperó con Estee Lauder en cosmética hasta que fue adquirida por Estee Lauder en. Julio de 2015.
Ahora, cuando mencionas a Tom Ford, el primer producto que te viene a la mente es: ¿no es el lápiz labial de tubo cuadrado negro y dorado sexy y de alta gama?
Jo Malone, la marca más popular de los últimos dos años, también fue adquirida por Estee Lauder en 1999. La pera y la fresia británicas, la salvia y la sal marina... son imprescindibles para las chicas a las que les gusta Fragancias de salón.
Entre los perfumes, Hermès Le Labo es dos veces más caro que el perfume medio de primera línea de renombre. Es de muy alta gama y de nicho. También fue adquirido por Estee Lauder en 2014.
No solo las marcas mencionadas anteriormente, sino también muchas marcas con características y estilos obvios son propiedad del Grupo Estee Lauder.
Los labiales de MAC no necesitan presentación Los colores clásicos ruby woo, diva, chili, russian red… básicamente todas las chicas los tienen.
La base Cordyceps Flower de Bobbi Brown se ha convertido en una base imprescindible para los entusiastas de la belleza en los últimos dos años. Desde el embalaje exterior hasta el acabado mate del maquillaje, es de muy alta gama.
(2020 New Year Limited)
La mascarilla facial de Glam Glow es la industria de mascarillas faciales que se ha vuelto popular desde su lanzamiento. El empaque tiene una textura y es muy distintivo, lo que llama la atención. Inolvidable, también existen muchos tipos de máscaras faciales, todas coloridas y hermosas.
Rodin Oli Lusso fue fundada por Linda Rodin a la edad de 59 años, la abuela moderna y cool que incluso los novatos en belleza han visto. Esta marca se especializa en aceites esenciales vegetales de alta calidad y los materiales y el proceso de investigación y desarrollo son muy cuidadosos.
Becca, famosa por sus pequeños platillos volantes, también fue adquirida por Estee Lauder en octubre de 2016.
En noviembre de 2016, Estee Lauder completó la mayor adquisición de la historia, adquiriendo Too Faced, que parecía completamente inconsistente con el estilo de Estee Lauder, por 1.450 millones de dólares.
Las marcas de Estee Lauder no se limitan a las mencionadas anteriormente por Bajiao. Hay 28 marcas registradas solo en el sitio web oficial, y hay muchas marcas excelentes que pertenecen a este imperio azul.
Si tienes un conocimiento general de la Sra. Estee Lauder y de este grupo, uno de los tres principales gigantes de la cosmética, ¿eres igual que yo? Sólo quiero decir: ¡Es increíble!