En cada círculo hay una cadena de desprecio popular. Los que están equipados miran con desprecio a los que no lo están, los que están equipados miran con desprecio a los que están mal equipados y los que pasan la noche miran con desprecio a los que no pueden pasar la noche. Esto también mantiene interminablemente involucradas a muchas fiestas de equipos y fiestas nocturnas, mientras que los distribuidores de equipos y proveedores de servicios de campamentos se ríen y no dicen nada.
Los grupos que participan en campings exquisitos son principalmente la Generación Z que ama la naturaleza y sigue la tendencia, así como la clase media posterior a los 80 que tienen hijos y valoran la educación experiencial para sus hijos.
Entre ellos, las mujeres son las principales tomadoras de decisiones. En los últimos años, la proporción de amigos que acampan juntos ha disminuido, mientras que la proporción de grupos familiares que acampan ha aumentado significativamente. El 44% de las personas que viajan lo hacen en familia.
Si el turismo, los restaurantes, los hipódromos, etc. están sufriendo debido a la epidemia, entonces acampar es definitivamente uno de los lugares donde hay un rayo de esperanza detrás de cada nube oscura.
El 60% de las empresas de acampada de China se establecieron después de 2020. Solo en 2020, cuando la epidemia era grave, se agregaron alrededor de 8.400 nuevas empresas, estableciendo el estatus del “primer año de acampada” de una sola vez. .
En 2021, la tasa de crecimiento será aún más sorprendente. Sólo en el primer semestre de este año se incorporaron más de 9.000 nuevos campings, lo que supone un aumento interanual del 218 %. Para 2022, habrá más de 30.000 empresas de acampada y más de 4.000 lugares para acampar en todo el país, lo que convertirá a Friendly Shandong en el número uno del país.
El cielo estrellado, la orilla del lago, mokas de alta gama, lámparas de queroseno retro, películas al aire libre, gente charlando junto a una fogata, acampar, como una nueva forma de ocio y social entre las celebridades de Internet, se ha vuelto popular entre la Generación Z. y la clase media se hizo popular entre las clases. Las habitaciones secretas y los guiones parecen ser menos populares frente a una tienda de campaña bajo las estrellas. La industria del camping ha crecido de 7.700 millones de yuanes en 2014 a 35.500 millones de yuanes en 2022, con una tasa de crecimiento anual compuesta de más de 655.
¿Es realmente acampar una buena ruta?
El camping, como producto importado, se originó en Europa y América y floreció en Japón. Actualmente, con Japón como punto de referencia, China apenas está en su infancia.
Desde el lado del consumidor, la mejora de la capacidad y disposición de consumo y el reconocimiento gradual de equipos de alta gama aparecen básicamente sobre la base de un PIB per cápita de 10.000 dólares estadounidenses.
Ya en 2019, el PIB per cápita de China alcanzó los 10.000 dólares estadounidenses, con la correspondiente base económica. Al mismo tiempo, el promedio de propiedad de automóviles es relativamente alto, con alrededor de 300 automóviles por cada 1.000 personas. Sólo el año pasado, las ventas totales de SUV en el país superaron los 654,38 millones de unidades, lo que representa el 38% de las ventas totales.
Como todos sabemos, la popularidad de los SUV ha proporcionado condiciones objetivas para que más personas salgan al aire libre.
Desde el lado de la oferta, el número de plazas para acampar en parques urbanos, suburbios y lugares turísticos ha aumentado. El capital ha impulsado el encadenamiento y la gestión estandarizada de los campings se ha adaptado rápidamente a la demanda del mercado interno. mejorando la experiencia de acampar.
La mejora de la base económica ha sentado una base sólida para el auge de la industria nacional de campamentos al aire libre, brindando a los consumidores necesidades de consumo al aire libre más diversificadas y un mayor poder adquisitivo.
La correlación entre el PIB per cápita de China y Japón y las actividades al aire libre
Es parte de la naturaleza humana estar cerca de la naturaleza, incluso si la epidemia sólo puede suprimirse por un corto tiempo. Una vez que la epidemia esté bajo control, las necesidades de la gente se duplicarán.
En comparación con actividades al aire libre como carreras en carretera, deportes acuáticos, deportes sobre hielo y nieve y deportes sobre ruedas, acampar tiene un umbral de participación bajo, lugares limitados, una audiencia amplia, un alto potencial de participación y es adecuado para padres y madres. viajes infantiles y viajes de amigos y otras características, lo que la convierte en la opción más popular cerca de la naturaleza durante la epidemia.
El escenario de actividades de un camping exquisito ya no se limita al entorno salvaje tradicional. Los consumidores con equipo de campamento pueden hacerlo en suburbios, parques, centros comerciales o incluso en casa, con mentalidad natural, y la carpa está llena de vegetación y lagos.
Los consumidores que no están equipados pueden elegir su pedido favorito entre miles de campings en todo el país y facturar directamente con sus maletas, lo que reduce considerablemente el umbral de participación.
Durante la epidemia, alojarse en hoteles suele requerir más códigos de viaje e informes de ácido nucleico. La experiencia del Huating Hotel ha hecho que los consumidores se sientan incómodos con el ambiente interior cerrado de los hoteles tradicionales durante la epidemia.
No ocurre lo mismo con el alojamiento en campings. El alojamiento es menos restrictivo que los hoteles tradicionales. Si bien satisface la necesidad de acercarse a la naturaleza, también garantiza una distancia social suficiente, brindando a los consumidores un mayor grado de libertad y seguridad.
Los datos de KOA muestran que durante el brote del virus delta del nuevo coronavirus de mayo a julio de 2021, una mayor proporción de consumidores norteamericanos creía que acampar era más seguro que otros modos de viaje, lo que demuestra que acampar puede proporcionar consumidores con beneficios durante la epidemia. Proporcionar una mayor sensación de seguridad.
Al mismo tiempo, la dificultad de los viajes emisores y entre provincias ha provocado el regreso del consumo turístico de alto nivel a campings únicos, lujosos y exquisitos.
Los datos de Qyer.com muestran que la popularidad de los viajes en campamentos y vehículos recreativos será significativamente mayor que otros métodos de viaje al aire libre en 2020; los datos de los boletos aéreos de Meituan muestran que desde el brote de la epidemia en el primer trimestre del 20, los destinos de viaje dentro. 50 kilómetros La proporción de viajes de corta distancia ha aumentado, y la proporción de consumidores que viajan entre 10 y 50 kilómetros ha aumentado en un 16 por ciento en comparación con antes de la epidemia.
Desde marzo de 2022, la epidemia ha estallado en Shanghai y otros lugares, y el control epidémico y la gestión de viajes se han vuelto más estrictos en varios lugares, lo que ha impulsado aún más el consumo de actividades de acampada de corta distancia durante las vacaciones. Los datos de Ctrip y Qunar muestran que en 2022, las reservas de productos relacionados con el camping durante el Festival de Qingming aumentaron más de tres veces interanual y, posteriormente, las reservas de productos relacionados con el camping durante el período del Primero de Mayo también se triplicaron durante el mismo período. .
El auge de las acampadas se debe en parte a la dependencia de los consumidores jóvenes de las redes sociales. Los jóvenes representan una proporción relativamente alta de los consumidores de campings en China, y la Generación Z representa el 43%. Estos nativos de Internet son más susceptibles a la popularidad de las redes sociales. Las plataformas sociales difunden una gran cantidad de información a los mismos grupos de intereses y pasatiempos a través del etiquetado social y la recomendación de algoritmos.
Los datos de iiMedia Consulting muestran que la popularidad de varios programas de variedades con elementos de acampada ha proporcionado a los consumidores una comprensión preliminar del concepto de acampada. Los programas de variedades se han convertido en el primer canal para obtener información sobre acampadas, lo que representa más. más del 50%;
Desde entonces, las plataformas de vídeos cortos, Weibo, Xiaohongshu y otras redes sociales se han convertido en los canales más comunes para que los consumidores jóvenes obtengan información. Los datos de la encuesta muestran que el 56,9% de los usuarios participan en acampadas compartiendo contenido de talento en las redes sociales, y el 86% de ellos utiliza las plataformas de contenidos sociales como su primera opción para obtener información relacionada con el acampamiento.
Los consumidores nacionales entienden los canales de acampada y las plataformas comunes en 2021.
El programa de variedades "Wild Kitchen" lanzado por Mango TV en 2065 438+08 no se lanzó en el momento adecuado y no promovió el camping como concepto principal en ese momento, por lo que la respuesta fue mediocre; La popularidad de acampar aumentó en 2020, "Just the Teenager", "Let's Camp Together" y otros programas de variedades nacionales se lanzaron uno tras otro. Durante un tiempo, temas candentes como "William Chan acampando sin maquillaje", "Roy estaba asustado por la oscura historia mientras acampaba", "Yang Di acampando para ver a los famosos Qiang", "JJ Lin acampando en vivo" y otros temas candentes. Apareció con frecuencia, desencadenando una ola de clímax de campamentos al aire libre.
En el futuro, es necesario seguir liberando la popularidad de las grandes transmisiones IP como "Flowers and Boys' Camping Season".
Como plataforma de intercambio de base, Xiaohongshu se enfoca en compartir contenido UGC a través de videos cortos, imágenes y textos, lo que se acerca más a las necesidades de los usuarios. A través de estrategias activas de operación de contenido, alienta a los usuarios a cargar una gran cantidad. número de guías de camping, planificación de itinerarios y otros contenidos. El contenido multinivel, diverso y práctico satisface plenamente las necesidades de información sobre camping de los usuarios.
Ayude a Xiaohongshu a convertirse en la plataforma de primera elección para que los consumidores obtengan información sobre acampadas y compartan experiencias de acampada.
Solo en 2020, el volumen de notas relacionadas con acampadas en la plataforma Xiaohongshu fue del 271 % en comparación con el mismo período del año pasado. En 2022, Xiaohongshu celebrará una "Temporada de acampada" para animar a los consumidores a publicar contenido de alta calidad relacionado con la acampada y ofrecer recompensas materiales y apoyo al tráfico. Hasta ahora, el número de notas relacionadas con acampadas en Xiaohongshu ha alcanzado los 3,83 millones.
La publicación de una serie de políticas externas como el sistema de parques nacionales, el plan de desarrollo de campamentos deportivos autónomos, el Décimo Plan Quinquenal para el Desarrollo del Turismo Cultural y la apertura de licencias de conducción personales para vehículos recreativos. Las solicitudes (C6) a principios de abril de este año han fortalecido aún más la popularidad de los campamentos para acampar. El cumplimiento mejora efectivamente la confianza de los consumidores y hace que acampar sea una industria sostenible.
Panorama competitivo: hay muchas marcas internacionales de alta gama acumuladas y las marcas locales son más populares en el mercado de gama media a alta debido a su rentabilidad.
En 2021, el mercado de campings de China ascenderá a aproximadamente 29.900 millones de yuanes, un aumento interanual de aproximadamente el 78 %. Se prevé que la tasa de crecimiento se mantendrá entre el 15% y el 20% entre 2022 y 2025, y que el tamaño del mercado alcanzará los 562438+00 mil millones de yuanes en 2025.
Las ciudades de primer y segundo nivel contribuyeron con más del 70% del flujo de pasajeros, y las búsquedas de campamentos en ciudades de tercer y cuarto nivel también se duplicaron durante el mismo período. Los campamentos se concentran generalmente en el este y suroeste de China, siendo la tasa de crecimiento más rápida en el norte de China.
Al mismo tiempo, el camping tiene una evidente estacionalidad, con las temporadas altas concentradas en primavera y otoño. Estar cerca de montañas y ríos sigue siendo un requisito fundamental para acampar, y los lugares para acampar como pastizales y lagos son muy buscados.
Debido a diferencias en humanidades e historia, en comparación con el énfasis en la educación de supervivencia al aire libre en Europa y Estados Unidos, la tasa de popularidad de los campamentos en China es inferior al 1%, lo que está muy por detrás de Estados Unidos (15,80). %) y Japón (11,25). Esto muestra indirectamente que la industria del camping todavía tiene 10 veces más margen de crecimiento.
Con el desarrollo de industrias relacionadas con el camping y el fortalecimiento de la educación sobre el mercado, el consumo de camping se convertirá gradualmente en la norma, con un potencial ilimitado.
En 2022, las ventas de equipos de camping de Tmall en el primer trimestre fueron de casi 800 millones de yuanes, un aumento interanual del 24 %. Según el precio medio de varios productos en marzo, el coste de un juego completo de equipo de camping supera fácilmente los 5.000 yuanes. En esta etapa, dado el número de sitios para acampar en el país, la frecuencia de las acampadas y el gasto de los consumidores relacionado, la capacidad del mercado nacional de equipos para acampar puede superar los 100 mil millones de yuanes.
En la actualidad, las marcas de equipos en la industria del camping siguen principalmente un patrón piramidal. Marcas internacionales como Nord y Xuefeng todavía ocupan el mercado de alta gama. Marcas locales como Mugaodi y Kono ocupan las mentes de los exquisitos consumidores de camping con su experiencia OEM o iteraciones de diseño de productos, posicionándose en los mercados masivos y de gama media a alta. Tienen ventajas obvias en los canales de comercio electrónico y han logrado un rápido crecimiento de los ingresos en los últimos años.
Sin embargo, actualmente no hay ninguna empresa con una voz decisiva en la industria, y la participación de mercado de Muhe es sólo alrededor del 1,5%. Es una industria de alto potencial donde se espera que las empresas ambiciosas tengan éxito.
Por ejemplo, los márgenes de beneficio bruto de los principales proveedores de servicios de camping, Reye y Hi King, pueden alcanzar el 60 %. Generalmente adoptan un modelo de "activos ligeros, operaciones pesadas", con una fuerte rentabilidad y un ciclo de retorno de la inversión corto.
Tomemos como ejemplo los campings a gran escala y de alta calidad en zonas turísticas costeras. Su modelo de negocios relativamente maduro y sus instalaciones básicas de apoyo pueden reducir los costos de inversión y los riesgos de desarrollo de los proveedores de servicios hasta cierto punto, y la población circundante generalmente tiene las características de un gran flujo de personas y un fuerte poder de consumo. El costo de inversión es de aproximadamente 500.000 yuanes, la puesta en producción demora 1,5 meses y el período de recuperación de la inversión en equipos es de solo 2 a 6 meses.
Toda industria potencial se ve inevitablemente inundada de nuevos participantes, que reemplazan la innovación con la imitación. Cuando el jugador salió de la tienda y miró hacia atrás, vio un toldo y la luz de las estrellas, como si se hubiera abierto la mazmorra. ¿Cómo solucionar el cansancio estético que provoca en los consumidores el diseño y la jugabilidad homogéneos?
Al mismo tiempo, acampar tiene la debilidad natural de la baja frecuencia de consumo de artículos turísticos, y cómo solucionar la recompra también es un problema.
En el futuro, la diversificación y la innovación se convertirán inevitablemente en la tendencia de desarrollo de la industria del camping. Ahora muchos practicantes están intentando usar "+" para desbloquear nuevos modos.
Muchas industrias integrales, como acampar + lugares escénicos, acampar + campo, acampar + estudiar, acampar + deportes, acampar + artes escénicas, etc., están surgiendo constantemente y expandiéndose rápidamente.
Algunas personas piensan que la explosión del camping es sólo un repunte del consumo emocional tras la epidemia, un destello de la sartén.
Ya sea antes o después de la epidemia, todos tenemos la necesidad de reunirnos con familiares y amigos, acercarnos a la naturaleza y tomarnos un largo descanso. Esta demanda es estable y de largo plazo.
Acampar es esencialmente una especie de moneda social, que proporciona más espacio para los atributos sociales y satisface a aquellos de nosotros que anhelamos la libertad interior pero no queremos separarnos de las actividades grupales.
Es previsible que a medio y largo plazo los jóvenes con jornadas laborales reducidas y padres casados e hijos sigan siendo los principales campeones. La proporción de personas de mediana edad y mayores con dinero y ocio es alta. Se espera que en el futuro la acampada esté abierta a todas las edades.
Autor: Shen Nanfeng
Fuente: Cuenta oficial de WeChat: Consumidor (ID: ID:xiaofeijie316), nuevo consumo, nuevas oportunidades.
Este artículo está autorizado por el medio cooperativo @consumer. Está prohibida la reimpresión sin permiso.
La imagen del título proviene de Unsplash y está basada en el protocolo CC0.